互聯網時代背景下特色體育小鎮的建設

秦張偉

摘 要：在我國新型城鎮化建設以及體育產業發展過程中，特色體育小鎮的建設是必然趨勢，其對扶持我國服務三產業發展，以及推動本土體育文化建設有重要的作用。基于此，在接下來的文章中，將以“體育小鎮”的內涵與建設背景為切入點，重點對互聯網時代背景下，體育小鎮建設的可行路徑進行分析，希望能夠給相關人士提供參考價值。

關鍵詞：互聯網 特色體育小鎮 建設

中圖分類號：F264 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）09（a）-0241-02

所謂的特色體育小鎮建設，無非就是基于當地體育文化之上，對各類體育設施進行建設。隨著互聯網時代的發展，特色體育小鎮不僅在當地發展，更是走出省市、國門的重要途徑。

1 “體育小鎮”的內涵與建設背景

1.1 “體育小鎮”的內涵

體育小鎮就是體育健康小鎮的縮寫，國家出臺政策，支持和鼓勵發展這種具有運動特色的小鎮，隨著國家在這一領域的關注程度加深，在短時間內這種小鎮得到了迅速的發展，并且形成了一定的數量和規模。在國家體育總局頒發的相關文件中明確指出，要加快體育小鎮的建設，并且在相關文件中對體育小鎮做出了定義，在全面建設小康社會的過程中，打造具有運動和休閑特色的體育小鎮，建設中國特色的體育文化，有助于打造獨特的體育文化，推動體育產業的健康發展，帶動體育文化產業基礎的發展，有利于全民健身，形成多功能于一體的空間區域，對于脫貧攻堅工作具有建設性的建議。在相關規定中，從構建中國特色的體育小鎮中提出了要求，中國特色小鎮的建設要具有鮮明的產業形態意識，要構建具有中國特色的傳統文化和靈活完善的體制。

1.2 “體育小鎮”的提出背景分析

我國現在當前的經濟發展的程度，風俗習慣的差異，文化建設，城鄉發展，資源如何進行合理配置，構成了體育小鎮的現實發展條件，在經濟上，我國提出了第一個五年計劃，完成了對社會主義計劃經濟的改造，并經過十幾年的談判加入世貿組織，這就標志著我國經濟由計劃經濟向世界市場經濟邁進，實現了由單一的國內交易到全世界資源配置的過度，實現了與全世界商品交易，資源的互換中，在這十幾年的實踐，我國人民嘗試著走出國門到世界各地區旅游，在旅游的過程中體驗到了他國的經濟發展程度和體育文化，異域的風俗習慣和人文關懷，眾多國內旅游企業同時也在反思自身的發展，在如何提高服務質量，擴大旅游規模，優化服務環境上面多下功夫，這對于國內的本土體育文化來說，是歷史發展的機遇也是挑戰，如何在這個過程中實現資源合理配置和完成體育文化的發展目標是十分重要的。

2 建設“互聯網+體育小鎮”的可行性路徑選擇

2.1 系統構建互聯網宣傳，多加利用移動化聯網、自媒體等群眾口碑性宣傳平臺

體育小鎮在發展過程中，要注意自身形象和影響力的打造，要善于借助互聯網的力量和自媒體的宣傳速度，要善于利用互聯網對于當地資源，基礎設施的宣傳和影響，互聯網和傳統媒體的展示能力不同，互聯網展示的內容比較豐富、詳細，用戶通過對互聯網關鍵詞的搜索，搜索到該小鎮的詳細內容，而用戶通過點擊鏈接可以直接看到小鎮所有內容的展示，比如說小鎮的照片、視頻，而用戶評價也決定了來瀏覽網頁客戶的意向程度，通過不斷完善小鎮的網站內容，來增加瀏覽網站客戶的數量，另外，地方性電視臺也是吸引周邊游客的重要渠道，互聯網流量的多少決定了當地體育小鎮以后的發展方向和發展規模。

2.2 立體式構建“互聯網+體育小鎮”，通過數據分析實現體育小鎮的特色定位

從現在體育小鎮的發展趨勢來看，現在有一部分體育小鎮在互聯網上的推廣效果并不是很好，沒有達到預期的計劃目標，現在很多小鎮在互聯網上只是做一個簡單的網站，主要還是靠過去傳統的經驗和方法去運營，并沒有圍繞網站運用互聯網營銷的概念和理念去操作，效率還是相對比較低下的，在目前來說，有很大的進步空間。

隨著互聯網技術的快速發展，應該逐漸的重視和開發互聯網資源，采取互聯網營銷思維，積極的建立數據庫，收集不同人群不同的生活習慣和行為方式，建立健全體育小鎮大數據平臺，完善大數據基礎建設，在此基礎上對互聯網資源進行有效的整合和統一，也可以由政府出面牽頭，規范市場競爭秩序，促進體育小鎮資源的有效利用，避免不正當競爭，從而實現體育小鎮資源優化與合理配置，從而擴大小鎮資源的利用和實現利潤的最大化，從而構建體育小鎮運營的合理模式。

2015年中國網購總額達到四萬億人民幣，居于世界第一，與此同時，中國人民普遍養成了網上購物的消費習慣，而從2015年開始，從PC端的消費逐漸轉移到移動端APP，各種網絡訂票技術和網絡預約技術的不斷完善，使得越來越多的人在進行旅游計劃的時候愿意考慮從網上去消費，因此，體育小鎮的規劃完全可以借助網絡的力量，利用網絡訂票和網絡預約，開發互聯網資源，把重心從線下轉移到線上，隨著互聯網的發展，現在出現了很多的旅游平臺。

2.3 利用大數據和云計算輔助小鎮建設，通過數據的預測、分析規避體育小鎮的運營風險，提高小鎮的服務水平

體育小鎮游客和消費者數量的增減波動的因素有很多，比如說，季節性的變化，國家政策的導向和引導作用，當地服務水平的調整，當地體育資源的儲備量的大小，都將影響體育小鎮的消費增減。在傳統的體育度假休閑區，要根據地區的運營情況來對當地的服務資源進行合理的配置調控，使管理者加強對營區的管理，而景區的管理者，必須要有豐富的管理經驗，而現在經驗豐富的管理者十分稀缺，新型度假區現在新興的另外一個問題就是對管理者培訓成本的投入，然后通過對大數據和云計算協調資源服務消費者。

大數據和云計算的迅速發展改變了傳統度假營區的管理模式。

舉一個例子說明，可以通過收集消費者的大數據，了解到消費者的興趣愛好在哪一方面，了解到消費者的消費習慣等，收集完了大數據之后然后通過云計算，計算出消費者其他的潛在的消費市場和消費項目，除了橫向消費之外，開發消費者的縱向消費。比如美國某地的一個滑雪勝地，這個滑雪公司在和當地的大數據云計算平臺取得聯系后建立了合作關系，通過當地的大數據分析中心，有效的預測了當地的天氣會提前降雪，所以該公司提前做好了雪季滑雪的服務準備，如果是傳統運營，經常會造成服務資源和公司其他資源的過剩和浪費，尤其是在當地出現了一些推送服務之后，比如說如果滑雪者購買了滑雪培訓課程，那么系統推送一些本商店其他的滑雪護具打折信息，從而不僅減少了資源的過剩與浪費，更有效的配置了資源，幫助消費者實現科學消費，極大的方便了消費者，也能夠使消費者接受到更好的服務體驗，實現商家和消費者的共贏，這個例子可以成為我們非常具有借鑒意義和參考意義的，通過我國的特色小鎮的建設，實現特色小鎮與消費者的互動。

3 結語

簡而言之，在當下我國體育產業的發展歷程中，體育小鎮建設發展是必然趨勢，同時也是我國目前平衡城鄉運動差異資源的保證。為此，文章對互聯網時代背景下特色體育小鎮的建設方面進行了詳細的探究，希望能夠給相關人士提供重要的參考價值。

參考文獻

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