生態翻譯學視角下商業廣告譯本分析

【摘要】商業廣告以文謀利、以創意促宣傳的性質決定了其翻譯極具悟性、目的性和創造性，商業廣告翻譯之難，可見一斑。在越來越多學者的關注努力下，商業廣告翻譯研究正蓬勃發展。然而，在已有研究領域中，基于生態翻譯學理論研究廣告翻譯仍未得到足夠的重視，亟待深入挖掘。故本文從該視角出發分析蘋果公司廣告語譯本，得出譯者在廣告翻譯過程中應選擇性適應廣告語生態環境，采用語言、文化和交際維“三維”翻譯方法，參照廣告目的、讀者接受、文化異同等因素，進行適應性選擇翻譯。

【關鍵詞】廣告翻譯；生態翻譯學：譯者；適應/選擇

【作者簡介】張穩（1991- ），安徽淮北人，淮北師范大學外國語學院，從事翻譯理論與實踐研究。

求利、求新、求創意的商業廣告翻譯一直是翻譯界殷切關注的熱點話題。此方面研究既利于培養相關專才，又能充分發揮廣告的實用價值，創造可觀的經濟效益。針對前人相關研究，中國知網跨庫檢索關鍵詞顯示： 輸入“廣告翻譯”共1635篇論文：核心期刊265篇；博士論文3篇。輸入“生態翻譯學/翻譯適應選擇論”共1755篇論文：核心期刊97篇；博士論文3篇。輸入“生態翻譯學/翻譯適應選擇論、廣告/廣告翻譯”共19篇論文：核心期刊1篇；無博士論文。分析結果可知：（1）廣告翻譯研究仍不足：論文數量龐大，但核心優質文章較少；理論依據涉獵廣泛，但重點以生態翻譯學為支撐開展廣告研究的學者寥寥；譯例選擇上，重復居多，缺少新鮮案例。（2）生態翻譯學的實用研究關注度不夠，尤其以此視角進行廣告翻譯研究文章數量相當少，且總體質量堪憂。……