互聯網視角下滁州特色文化旅游產品的開發與設計研究

高梅媛

【摘要】滁州是一個不論自然環境資源、非金屬礦產資源還是人文資源都極其豐富的地方，十分適合旅游。但是其地方特色文化產品的挖掘開發上存在著一些不足。文章主要對滁州當地的特色文化資源進行了詳細分析，特別是滁菊是滁州地區的地理標志產品，將從互聯網的視角來探討如何對滁州特色文化旅游產品進行開發與設計研究。

【關鍵詞】互聯網視角；滁州特色文化旅游產品；滁菊；開發；設計

【基金項目】2017年滁州市社會科學應用對策研究課題：“互聯網+”時代滁州市文化旅游產品推廣策略研究（B2017026）。

所謂旅游產品，就是指游客在旅游過程中因興趣而購買的產品?！笆场⒆?、行、游、購、娛”是旅游業中的六要素。旅游產品作為六要素之一，與其他的五個要素相比，具有更大的發展彈性?，F在很多旅游景點都在開發旅游產品，可見旅游產品在旅游業中具有很好的發展前景。好的旅游產品除了能夠獲取較高的收益以外，還能對外宣傳旅游地，促進當地旅游業的發展。最近幾年，滁州市旅游業中游客對旅游產品的花銷所占的比重比較低，與我國其他地區旅游業的發展和其他旅游業比較發達的國家相比，還具有很大的差距。滁州市具有很深厚的文化底蘊，具有很大的特色文化旅游產品的開發潛力。如今，“互聯網+”時代的到來為旅游業的發展帶來了新的機遇。本文主要基于互聯網的視角，探討滁州特色文化旅游產品的開發與設計研究，以促進滁州市旅游業的發展。

一、滁州市旅游產品現狀

不同旅游地區的旅游產品各不相同，但是大致可分為三類，分別是旅游紀念品、旅游工藝品以及旅游土特產。滁州市的旅游紀念品主要有紅手印云錦、風畫、鳳陽花鼓等；旅游工藝品有特色竹籃、鳳陽玉雕、醉翁亭金箔工藝畫等；旅游土特產的種類很多，例如滁菊、西澗春雪、施集綠茶、瑯琊酥糖、雷官板鴨、來安花紅、管壩牛肉、周崗雪棗、龍崗雞頭果、秦欄風鵝、御膳麻油、韭山野藤茶、韭山土豆餅、老明光酒等。由此可見，滁州的土特產雖多，但是工藝品和紀念品十分缺乏。而且當地旅游產品的設計不具有創新性，不能夠很好地反映當地的特色文化。

二、滁州特色文化旅游產品的開發

（一）滁州地域文化的開發

滁州具有悠久的發展歷史，擁有豐富的歷史文化遺產，為滁州特色文化旅游產品的開發提供了寶貴資源?，F在很多景區將人文旅游景觀作為旅游景點，例如醉翁亭、瑯琊寺、龍崗抗大八分校舊址等，這些地方都有著很好的紀念意義。除了舊址以外，滁州市還有很多的歷史名人，他們的書法、繪畫都可以作為滁州旅游紀念品的素材。滁州有名的歷史人物比較具有代表性的有朱元璋、歐陽修、徐達、韋應物、魯肅、辛棄疾、陳騫、蘇軾等，他們留下的作品如《醉翁亭記》《滁州西澗》等，被現代人所熟知。如果將這些作品制作成旅游紀念品，必定能夠引起一些游客的共鳴，同時彰顯滁州文化。

（二）創新旅游產品的表現形式

旅游產品的種類有很多，其表現形式也是多種多樣的，不論繪畫、書法還是手工編織品、食品，都可以作為旅游產品的表現形式。每個大類的旅游產品可繼續細分，創新旅游產品的表現形式，例如雕刻，可采用木、竹、石等作為載體，豐富其表現形式，同時可增加游客體驗環節，讓游客親身體驗雕刻的感覺，通過親身參與，既能學到知識，又有新的體驗。

（三）創新旅游產品的制作工藝

不是實際存在的物品就能稱之為旅游產品，旅游產品應該具有與時俱進的特點，適當地融入一些科技元素，結合時代的特點，這樣才能夠吸引游客的目光，特別是現在的年輕人，對新奇的東西十分感興趣。這里所講到的旅游產品，是指具有高且新的科技含量的產品。可將當地的植物、動物、醫學、電子產品等新技術與新材料相互融合，研制成新的旅游產品，在研發的同時要充分考慮到產品的實用性以及趣味性，以吸引游客的注意力，使游客能夠駐足觀賞，購買。外出旅游時，很多父母會帶著孩子，所以可以研制一些具有動感性，能夠發光發聲的旅游產品，吸引小孩的注意力。也可以在一些小型家電或者是一些生活用品中適當融入一些滁州市當地的特色文化元素，使其成為當地的特色旅游產品。總的來說，滁州市特色文化旅游產品首先要具有地方特色，其次要融入高新技術，產品要具有實用性，這樣才能使旅游產品具有吸引力，同時也有一定的紀念意義。

（四）旅游產品要具有載體多樣性

旅游產品除了可以每樣各具特色之外，還能夠將產品做成載體化系列。例如一首當地著名的詩集，可以使用玉雕、石雕、木雕、云錦、刺繡等作為載體表現出來，由此形成一個系列作品，作為當地旅游紀念品。旅游產品載體是產品設計和開發的一個關鍵因素，要開拓思路，可以巧妙地利用當地的文化作品、土特產以及日常用品來表現當地的特色文化。

在傳統載體的基礎上進行深加工，精心改造，將滁州地域文化融入其中，必定能夠吸引眾多游客的目光。當前滁州市對于這方面的創新幾乎是沒有的，因此具有很大的發展空間。金、銀、玉是很常見的載體，很多人已經見慣不怪了，但是如果巧妙地融入滁州的文化內涵，增強地方色彩，那它就會變成極具紀念意義的旅游紀念品。產品本身的表現形式很重要，但是對產品的精美包裝也能夠吸引游客的目光，所以旅游產品的包裝精美很重要。同時還要考慮產品的實用性、地域性等，能夠根據產品的不同和需求，對特別的產品進行獨立包裝，系列產品可組合包裝。

三、互聯網在滁州特色文化旅游產品中的應用

（一）互聯網概述

現在“互聯網+”已經被應用于多個領域中，在互聯網的推動下我國社會經濟向著新方向發展?！盎ヂ摼W+”是一個創新思維，它逐漸改變了以往的經濟發展方式，推動我國經濟發展，通過虛擬網絡來帶動我國社會經濟實體的發展，“互聯網+”的出現給旅游業的發展提供了一個發展平臺。互聯網是一個開放、平等、互動的網絡平臺，可以利用互聯網的這個特點，與傳統的產業模式相結合，利用網絡大數據進行分析和整合，改變傳統的產業結構，促進地方經濟的發展。

滁州特色文化旅游產品的開發可以合理借助“互聯網+”的力量，通過網絡將消費者的需求與生產者的資源充分融合在一起。這樣既能夠促進滁州的旅游業發展，同時還能在一定程度上帶動服務業以及第三產業的發展。

（二）如何利用互聯網發展滁州特色文化旅游產品

1.創建青年旅社。外出游玩，住宿必不可少，但是各家旅社的風格各不相同，一一到現場查看后再選擇很麻煩，可將各家旅社的照片公布在美團、去哪兒等網絡平臺上，供游客提前選擇，減少排隊、挑選等時間。

2.定制旅游路線。很多游客來自外地，對當地景點不明確，可使用互聯網為游客制定旅游路線，并介紹每個景點的特色旅游產品，既減少了游客尋找路線的時間，又能夠宣傳滁州的特色文化旅游產品。

3.特色產品的銷售。特色產品除了在各個景點擺放出售外，還可在滁州市的地方網站上對滁州的旅游產品進行詳細介紹，說明其設計理念，并附上出售地址，喜歡的游客就可以直接去相應的地方購買。在網上旅店的介紹中，也可加入一些旅游產品的介紹，游客在休息之余可以在旅店內購買自己喜歡的旅游產品。

4.游客回購?？衫没ヂ摼W開設官方微博、微信公眾號，不定時更新當地的特色文化旅游產品信息，使沒有去過滁州的游客也能夠及時了解當地的文化，去過的游客購買旅游產品后發現產品還不錯，即可通過公眾號或者微博再次購買。這種方式不僅方便了游客，也能夠起到宣傳滁州文化的目的。同時根據游客需求來制作旅游產品，也能夠減少囤積貨物，減少成本。

（三）旅游產品的開發與設計——滁菊

滁菊是滁州地區的地理標志產品，它具有“金心玉瓣，翠蒂天香”的美譽。滁菊具有較高的藥用價值，在中醫上是一種重要的藥材，味道有些甘甜，偏寒。其中，滁州的滁菊最為清涼，不苦不甜，特別是白菊，用來泡茶具有很好的保健效果，如果長期飲用，具有疏風散熱、明目、解毒的功效，還具有減輕頭暈目眩、神經性頭痛等作用。因此，滁州已經研發了滁菊系列保健品，其原料都是滁菊。

滁菊系列保健品有很多，現已研制和開發出了滁菊醉翁茶、滁菊貢茶、滁菊紅寶茶、滁菊清涼茶等十幾個系列產品，但是游客往往不知道它們的功效有何不同。對此，可在滁州市網站上對滁菊系列產品進行詳細介紹，以方便游客有針對性地購買?，F在人們非常注重養生，對保健品的興趣比較濃厚，所以滁菊相對來說比其他旅游產品暢銷。

四、總結

現在，旅游已經成為人們生活方式的延伸，旅游產品是包含了地方特色的產品，將互聯網與旅游產品相結合，在展現滁州文化底蘊的同時還能夠促進滁州旅游業的發展。

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