“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省體育旅游發(fā)展研究

呂旭濤 趙山

摘要： “互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游是互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)物，是拉動(dòng)河南省經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。采用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)查法、訪談法等方法，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省體育旅游的發(fā)展進(jìn)行探討。研究認(rèn)為，區(qū)位和經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)助推河南體育旅游發(fā)展，河南旅游業(yè)的高速發(fā)展為體育旅游創(chuàng)造了條件，居民收入和生活水平的提高潛藏著巨大的體育旅游市場(chǎng)潛力，高級(jí)別的體育賽事和體育文化節(jié)為河南體育旅游帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)。河南省體育旅游發(fā)展中存在的主要問(wèn)題表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是缺乏相關(guān)政策法規(guī)，旅游產(chǎn)品保護(hù)力度不足；二是缺乏政府有效引導(dǎo)，各部門協(xié)作機(jī)制不完善；三是體育旅游產(chǎn)品種類單一，旅行社缺乏積極性；四是體育旅游人才匱乏，不能滿足行業(yè)發(fā)展需要。制定專項(xiàng)政策推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游相融合、利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈、運(yùn)用電子商務(wù)銷售模式調(diào)動(dòng)旅行社積極性、借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培育體育旅游管理人才是解決以上問(wèn)題的有效對(duì)策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 體育旅游 發(fā)展

中圖分類號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-1839（2018） 4-0128-04

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問(wèn)題的提出

2015年，李克強(qiáng)總理在第十二屆全國(guó)人大第三次會(huì)議上提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，使其迅速發(fā)展開(kāi)來(lái)。 “互聯(lián)網(wǎng)+”代表新的行業(yè)形態(tài)，即互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)，旨在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)共同創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 “互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)為產(chǎn)業(yè)間的相互融合提供了必要的技術(shù)保障，它順應(yīng)了市場(chǎng)的需要，推動(dòng)了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，已逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支撐點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上向世界各國(guó)宣告：“十三五”期間，中國(guó)將實(shí)行網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)計(jì)劃戰(zhàn)略， “互聯(lián)網(wǎng)+”作為國(guó)家發(fā)展行動(dòng)戰(zhàn)略，將成為我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量。體育旅游對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)是一種新興的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新形態(tài)與體育旅游這種傳統(tǒng)行業(yè)融合則順應(yīng)時(shí)代潮流，是必然趨勢(shì)。體育旅游以發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為保障，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)間的相互融合、共同開(kāi)發(fā)、互惠互利，在加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、拉動(dòng)內(nèi)部需求、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與文化的合作交流等方面起著非常重要的作用。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

本研究以河南省體育旅游的發(fā)展為研究對(duì)象，對(duì)其發(fā)展過(guò)程中的存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出有效的發(fā)展對(duì)策。

2.2 研究方法

2.2.1文獻(xiàn)研究法

通過(guò)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、國(guó)家圖書(shū)館，查閱與互聯(lián)網(wǎng)+、體育旅游、體育旅游資源開(kāi)發(fā)等方面的論著，以及與本研究相關(guān)的文件，為本研究奠定理論基礎(chǔ)。

2.2.2實(shí)地調(diào)查法

到嵩山少林寺、溫縣陳家溝實(shí)地調(diào)查，深入了解河南省體育旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，分析并提出“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省體育旅游發(fā)展的有效對(duì)策。

2.2.3訪談法

通過(guò)面訪或電話訪談的形式，就課題研究的主要內(nèi)容和關(guān)鍵問(wèn)題向體育旅游領(lǐng)域的專家和管理人員進(jìn)行訪談。

3 結(jié)果與分析

3.1 河南省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1區(qū)位和經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)助推體育旅游發(fā)展

河南地處中原地帶，擁有優(yōu)越的地理位置。河南在古時(shí)就是運(yùn)輸漕糧、軍用物資和傳遞軍隊(duì)情報(bào)的必經(jīng)之路，是富甲商人的聚集之地。如今，河南是我國(guó)最重要的交通樞紐之一。2013年在鄭州投建的航空港成為中國(guó)第一個(gè)具有國(guó)家戰(zhàn)略意義的航空港經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行區(qū)，以河南省會(huì)鄭州為圓心，僅需1.5小時(shí)的航程，便能覆蓋全國(guó)所有的省會(huì)城市、直轄市和三分之二的主要城市；同時(shí)鄭州還是“中國(guó)鐵路的心臟”，擁有“雙十字形”鐵路網(wǎng)和“米字形”高速鐵路網(wǎng)。2013年以習(xí)近平為核心的黨中央提出“一帶一路”的戰(zhàn)略，旨在打造世界命運(yùn)共同體。而鄭州和洛陽(yáng)被列入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國(guó)家重要節(jié)點(diǎn)城市，體現(xiàn)出了河南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.1.2河南省旅游業(yè)的高速發(fā)展為體育旅游創(chuàng)造了條件

河南省自然資源環(huán)境優(yōu)良，截至2014年共有32個(gè)自然保護(hù)區(qū)，面積達(dá)到760.2千公頃，其中有12個(gè)是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，占總體的37.5%。森林公園共有114個(gè)，其中31個(gè)屬于國(guó)家級(jí)森林公園，占總體的27.2%。近年來(lái)，河南省旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2017年，河南省共接待國(guó)內(nèi)外游客6.6億人次，同比去年增長(zhǎng)14.1%。省內(nèi)全年旅游總收入1066.3507億美元，增長(zhǎng)17.1%。旅行社增至1199家，旅游相關(guān)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)逐漸豐富。截至2017年底，河南省共有評(píng)A景區(qū)297個(gè)，其中SA級(jí)景區(qū)17個(gè)，4A級(jí)景區(qū)132個(gè)，3A級(jí)景區(qū)140個(gè)，2A級(jí)景區(qū)8個(gè)。省內(nèi)新開(kāi)發(fā)的工業(yè)旅游項(xiàng)目和農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，也得到國(guó)內(nèi)外游客的好評(píng)。高速發(fā)展的旅游業(yè)，山地、公園及自然保護(hù)區(qū)等為體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

3.1.3居民收入和生活水平的提高潛藏著巨大的體育旅游市場(chǎng)潛力

2017年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，我國(guó)城市居民用于教育、文化、娛樂(lè)的消費(fèi)支出占其人均可支配收入的10.57%。河南省居民人均可支配收入已達(dá)到17125元，比上年同期增長(zhǎng)9.1%，除去其他因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.7%；居民人均消費(fèi)支出11835元，增長(zhǎng)7.6%，實(shí)際增長(zhǎng)6.2%。其中城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入是25576元，比2016年增長(zhǎng)了8.0個(gè)百分點(diǎn)；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出17154元，同比去年增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)。另外，自1949年以來(lái)，從原政務(wù)院制定的全年一共放假59天，占全年天數(shù)的16.1%，再到2014年國(guó)務(wù)院修訂《放假辦法》，將國(guó)民的假期調(diào)整為全年125天，占全年天數(shù)的34.2%。隨著余暇時(shí)間的增多和相對(duì)，經(jīng)濟(jì)收入的增加以及人們健康觀念的深入人心，人們支配余暇時(shí)間的方式也發(fā)生了巨大變化，開(kāi)始從消除疲勞型向體力投資、消遣娛樂(lè)的方式轉(zhuǎn)變。從接受型向創(chuàng)造型的方式轉(zhuǎn)變。從內(nèi)斂式、封閉式向散發(fā)式、開(kāi)放式的方式轉(zhuǎn)變，從個(gè)體型向群體型社會(huì)化的方式轉(zhuǎn)化，從室內(nèi)走向了戶外。這種生活方式的改善，生活質(zhì)量的提高，使得人們把更多的余暇時(shí)間投入到體育娛樂(lè)活動(dòng)中來(lái)，體育消費(fèi)已成為拉動(dòng)河南省經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.1.4高級(jí)別的體育賽事和體育文化節(jié)，為體育旅游帶來(lái)發(fā)展良機(jī)

近年來(lái)，河南省舉辦了很多大型的國(guó)內(nèi)外體育賽事，積累了豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)。比如，鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松比賽已經(jīng)成功舉辦了11屆，CCTV5頻道全程直播，影響力較大。另外，2019年河南省將承辦第11屆全國(guó)少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)，這是河南省第二次承辦全國(guó)性的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，足以證明河南省具備的辦賽能力，這些高級(jí)別的體育賽事也為河南省吸引了大量的體育旅游觀賽者。另外，河南省還舉行國(guó)際性的大型體育文化節(jié)，最為著名的就是鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)和焦作太極拳交流大賽，武術(shù)節(jié)舉辦期間各個(gè)項(xiàng)目精彩絕倫，給全世界喜歡武術(shù)的觀眾帶來(lái)一場(chǎng)震撼人心的武術(shù)盛宴，在推動(dòng)了體育文化的交流與合作的同時(shí)，也帶動(dòng)了體育旅游的發(fā)展。

3.2 河南省體育旅游發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

3.2.1缺乏相關(guān)政策法規(guī)，旅游產(chǎn)品保護(hù)力度不足

從目前來(lái)看，我國(guó)還沒(méi)有針對(duì)體育旅游板塊制定或頒布相關(guān)的法律法規(guī)。法律的制定沒(méi)有跟上體育旅游的發(fā)展速度，對(duì)相關(guān)的體育旅游產(chǎn)品缺乏相應(yīng)的保護(hù)政策。體育旅游項(xiàng)目中，一個(gè)極具潛力的新興產(chǎn)品被公司開(kāi)發(fā)出來(lái)以后，很容易被其他公司或者旅行社抄襲，新產(chǎn)品大量充斥在市面上，使得原公司的產(chǎn)品失去競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而失去了研發(fā)新產(chǎn)品的動(dòng)力。

3.2.2缺乏政府有效引導(dǎo)，各部門協(xié)作機(jī)制不完善

河南省地處中原，它不但是全國(guó)鐵路交通中轉(zhuǎn)的重要門戶，還是旅游勝地。然而，體育旅游業(yè)的開(kāi)展仍有很多限制因素。一是政府對(duì)體育旅游市場(chǎng)缺乏正確指引，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)采取統(tǒng)一的規(guī)劃部署，致使體育旅游在開(kāi)發(fā)過(guò)程中與市場(chǎng)結(jié)合的不通暢。二是政府對(duì)其專業(yè)性認(rèn)識(shí)不夠，體育旅游業(yè)遭遇多部門聯(lián)合管理，各部門不僅不能有效地對(duì)資源進(jìn)行整合利用，而且各部門因沒(méi)有明確劃分職責(zé)等原因造成協(xié)調(diào)不暢而阻礙了體育旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。

3.2.3體育旅游產(chǎn)品種類單一，旅行社缺乏積極性

河南省的旅游資源極其豐富，但是對(duì)體育旅游項(xiàng)目缺少整合，旅游產(chǎn)品單一，所以至今河南省還沒(méi)有一個(gè)健全的體育旅游服務(wù)體系。開(kāi)辦體育旅游項(xiàng)目的旅行社因?qū)w育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新力度不夠，挖掘程度不深，導(dǎo)致利潤(rùn)回報(bào)遠(yuǎn)低于期望值甚至是賠本。所以紛紛轉(zhuǎn)投旅游熱門領(lǐng)域，究其原因還是旅行社無(wú)法很好地結(jié)合河南當(dāng)?shù)靥厣鶕?jù)市場(chǎng)的需要開(kāi)發(fā)出具有地域特色的體育旅游產(chǎn)品，在本質(zhì)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2.4體育旅游人才匱乏。不能滿足行業(yè)發(fā)展需要

體育旅游中的市場(chǎng)管理、資源整合、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是關(guān)鍵性因素，根據(jù)這些關(guān)鍵因素會(huì)設(shè)立相應(yīng)的部門崗位，這就需要體育旅游的專門人才去填充這些缺口。然而，就目前河南省體育旅游人才的就業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，體育旅游的崗位缺口較大，制約了河南省體育旅游的發(fā)展步伐。雖然河南大學(xué)和鄭州大學(xué)等高校開(kāi)設(shè)了休閑體育、體育管理、旅游管理等課程，但是沒(méi)有針對(duì)性的專業(yè)課程，導(dǎo)致旅游專業(yè)的人員并沒(méi)有系統(tǒng)的體育旅游知識(shí)，而懂體育旅游技術(shù)操作的人員卻沒(méi)有專業(yè)的旅游知識(shí)體系，培養(yǎng)不出具有堅(jiān)實(shí)的體育知識(shí)而且還擁有豐富的旅游理論知識(shí)的綜合性人才，導(dǎo)致體育旅游人才匱乏，成為制約河南省體育旅游行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省體育旅游發(fā)展對(duì)策

3.3.1制定專項(xiàng)扶持政策推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游相融合

河南省相關(guān)部門要逐步完善體育旅游的法律法規(guī)和相關(guān)政策，以保證體育旅游的健康發(fā)展。與此同時(shí)，體育旅游作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)積極扶持，加大支持力度，吸引更多的資金、技術(shù)和優(yōu)秀旅游管理人才等，投入到體育旅游發(fā)展之中。相關(guān)部門或機(jī)構(gòu)應(yīng)在鼓勵(lì)和倡導(dǎo)體育旅游者利用互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)在線體育旅游產(chǎn)品的同時(shí)，盡快對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行立法，保護(hù)個(gè)人隱私，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全，確保體育旅游消費(fèi)者的權(quán)益，使在線體育旅游產(chǎn)品得到良性運(yùn)行，并服務(wù)好體育旅游愛(ài)好者。

3.3.2利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益革新與發(fā)展，作為未來(lái)通信、人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)，5G、6G這些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新所帶來(lái)的誘人市場(chǎng)前景在催動(dòng)各行各業(yè)加快產(chǎn)品落地。現(xiàn)階段體育旅游的發(fā)展模式陳舊，發(fā)展思維僵化。而“互聯(lián)網(wǎng)+”思維作為一種全新觀念，為傳統(tǒng)行業(yè)提供新的發(fā)展思路。借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)”的成功案例，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，將體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈重新組合，對(duì)原先產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行優(yōu)化，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。

3.3.3運(yùn)用電子商務(wù)銷售模式調(diào)動(dòng)旅行社積極性

旅行社在推銷體育旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)將傳統(tǒng)的銷售模式和電子商務(wù)銷售模式相結(jié)合。020（ Online TOOffline）模式是將體育旅游的各類產(chǎn)品及服務(wù)展示在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)機(jī)，將線上網(wǎng)店和線下實(shí)體店完美對(duì)接，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地；B2B（Business-to-Business）模式是把將育旅游產(chǎn)品進(jìn)行歸類和整理，然后打包在一起銷售給其他與旅游相配套的行業(yè)，如餐飲業(yè)。體育旅游所提供的旅游產(chǎn)品可分為觀賞型和參與型體育旅游產(chǎn)品。旅游管理者可借助020、B2B模式，構(gòu)建體育旅游線上營(yíng)銷與宣傳平臺(tái)，搭建線上的支付和評(píng)價(jià)功能，并與其它相關(guān)行業(yè)對(duì)接，有效提高旅游者購(gòu)買體育旅游相關(guān)產(chǎn)品的積極性，同時(shí)也提高了河南省體育旅游景點(diǎn)的知名度。這些現(xiàn)代化的銷售模式為做體育旅游項(xiàng)目的旅行社提供更多銷售渠道和出口，不僅調(diào)動(dòng)了旅行社的積極性，還能夠加快體育旅游業(yè)的發(fā)展。

3.3.4借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培育體育旅游管理人才

體育旅游對(duì)于整個(gè)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)屬于專項(xiàng)旅游，它不但要求從業(yè)者具備專業(yè)的旅游知識(shí)與技能，而且還要了解和掌握一定的與體育相關(guān)的背景知識(shí)，又要擁有較強(qiáng)的組織管理與市場(chǎng)營(yíng)銷能力。這就需要一批復(fù)合型的人才進(jìn)駐行業(yè)，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)和發(fā)展。人才是一個(gè)行業(yè)的制勝關(guān)鍵因素，如何吸引和培養(yǎng)這樣的人才成為行業(yè)的重中之重。對(duì)此，一是要利用互聯(lián)網(wǎng)廣泛招募體育旅游產(chǎn)業(yè)管理人才，用高薪酬、高待遇吸引人才；二是要聘請(qǐng)?bào)w育旅游管理人才在網(wǎng)上對(duì)體育旅游項(xiàng)目在職人員進(jìn)行專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)，在降低政府和企業(yè)的運(yùn)行成本的同時(shí)，培育了自己的體育旅游產(chǎn)業(yè)管理人才。另外，互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游的結(jié)合對(duì)從業(yè)者提出了更高要求，要求從業(yè)者去發(fā)掘既知互聯(lián)網(wǎng)又通曉體育旅游的復(fù)合型人才，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和體育旅游知識(shí)支撐新業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)和發(fā)展。

4 結(jié)論

（1） “互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游是互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)物，是拉動(dòng)河南省經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（2）區(qū)位和經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)助推河南體育旅游發(fā)展，河南旅游業(yè)的高速發(fā)展為體育旅游創(chuàng)造了條件，居民收入和生活水平的提高潛藏著巨大的體育旅游市場(chǎng)潛力，高級(jí)別的體育賽事和體育文化節(jié)為河南體育旅游帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)。 （3）河南省體育旅游發(fā)展中存在的主要問(wèn)題是缺乏相關(guān)政策法規(guī)，旅游產(chǎn)品保護(hù)力度不足；缺乏政府有效引導(dǎo)，各部門協(xié)作機(jī)制不完善；體育旅游產(chǎn)品種類單一，旅行社缺乏積極性；體育旅游人才匱乏，不能滿足行業(yè)發(fā)展需要。 （4）制定專項(xiàng)政策推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游相融合，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，運(yùn)用電子商務(wù)銷售模式調(diào)動(dòng)旅行社積極性，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培育體育旅游管理人才是促進(jìn)河南省體育旅游發(fā)展的有效對(duì)策。

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