“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合研究

于天宇

摘 要：本文主要圍繞著“互聯網+”背景下的媒體發展展開分析，思考了“互聯網+”背景下如何讓傳統媒體和新媒體進行有效融合，提出了融合的思路和具體的融合策略。

關鍵詞：互聯網+；傳統媒體；新媒體；融合

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2018）08-0205-02

在傳統媒體和新媒體整合對策的背景下，我們有必要對“互聯網+”進行進一步的分析。

如果傳統媒體沒有真正的融合入到新的媒體思路和技術中，必然會被淘汰，因此我們有必要進一步分析“互聯網+”背景下傳統媒體與新媒體融合的對策。

1 互聯網背景下的媒體變化

在互聯網日益強大的時代里，傳統的媒體地位在現如今受到了沖擊與威脅，傳統媒體原有的新聞節目、互動節目與交通生活等幫助類的節目中那些些優勢都被移動互聯網全盤拿走并收入囊中了，并且有了更多的便捷和選擇。據數據顯示，目前中國手機用戶12.56億人，手機網民已達8.5億人，傳統媒體受眾的主要注意力已經從報刊廣電轉移到了智能手機中。

傳統媒體難道真的將走入寒冬，朝陽不在？危機來臨之后，傳統媒體是不是仍然存在發展機遇？傳媒行業的未來出路究竟在何方？

著名傳播學者麥克盧漢說過：“媒體是社會發展的基礎動力，也是區分不同社會形態的標志。每個新媒體的產生和應用都宣告我們已進入一個新時代。”

實際上，機遇與挑戰并存，傳統媒體面對移動互聯網的激烈競爭，必須進行更多的改革創新，回歸市場。這也可能迎來傳統媒體的新時代。

首先，傳統媒體有強烈的發展意識，善于利用市場上成熟的技術，平臺，渠道和手段。多年來，觀眾群是其中的優勢之一。曾經的王牌節目感動過很多人，從感情上傳統媒體仍然有不可撼動的地位；闔家歡樂時，共賞春晚、共迎中秋等節日，這樣可以和全國人民同一時刻感受喜悅的心情，這也是小眾的移動互聯網達不到的；傳統媒體的觸角已覆蓋全國多年，人們習慣了接受和方便操作的方式，這也是傳統媒體留住觀眾的籌碼之一。這些優勢應該繼續增加，變得越來越好。

其次，傳統媒體資源，是國家資源政策，雖然面臨沖擊，但傳統媒體依然屹立于全國主流媒體不動搖，所以國家給予了很多政策支持；傳統媒體由于背景和社會責任感，具有媒體在社會中的指導作用，特別是在重大新聞發布中，政策取向和政策路線影響廣泛。信譽非常高，這是網絡媒體所不及的地方之處。

第三個優勢來自傳統媒體人員的素質。從收藏的質量和高度來看，商業網站是無法比擬的。隨著Web2.0加速信息傳播和互動，也給新媒體帶來了信息監管的空白。事實上，網絡媒體缺乏“把關人”的信息。因此，與傳統媒體相比，新媒體迫切需要解決社會公信力問題，因為只有具有觀眾，溝通和信譽的媒體才能成為未來的主導力量。

2 互聯網時代下新媒體與傳統媒體的發展狀況

2.1 互聯網影響下的傳統媒體

隨著中國經濟建設的高速發展，也在一定程度上加速了電子信息時代的到來，在電子時代的影響下，傳統媒體不再局限于新聞廣播，電視和報紙，而是有了更多的平臺，同時也具有更多的空間價值。傳統媒體長期以來一直在中國媒體的發展中占據主導地位，因此它仍然有著廣泛的群眾基礎。在互聯網不斷發展的過程中，新媒體應時誕生。這時傳統媒體也經歷了這個時期的改革與更新的重要過程。傳統媒體本身品牌意識很濃厚，經濟效益突出，傳統媒體和廣告的社會影響力很大，如電視媒體用戶信用率高，信息真實可靠，廣泛受眾和一系列的優點。同時，傳統媒體的受眾越來越傾向于向老齡化方向發展，用戶大多為中年人或者老年人，他們中的大多數對網絡了解不多，沒有經常使用新媒體。因此，在互聯網時代的影響下，傳統媒體需要與時俱進，不斷發展，完善，創新和改革，以適應現在時代的發展。

2.2 互聯網影響下的新媒體

新媒體是傳統媒體在互聯網影響下形成的新媒體，如數字化電視，互聯網，移動通信等。與傳統媒體相比，互聯網時代的新媒體充滿了激情和活力，可以說新媒體以傳統媒體為前提，在延伸和升華的基礎上?？焖偾壹皶r是新媒體的一個顯著特點，利用互聯網迅速傳播信息，并能及時進行互動，而傳統媒體在傳播信息方面有一定的滯后性，往往是前一天發生的，見報時間常常是明日，徹底打破了傳統媒體和新媒體的時間差異。同時，新媒體本身也存在一些弊端，因為新媒體的出現，一些欺詐性信息在新媒體的幫助下多次傳達，各種小說，丑化，時間也是一片嘩眾取寵形容。例如，2012年12月21日世界即將結束，是由于缺乏監管而引發的新媒體網絡，不僅使人心惶惶，更引起了人們的一片瘋狂搶購和一系列的混亂。

2.3 互聯網影響下新媒體與傳統媒體的有效融合

隨著互聯網時代的到來，新媒體的影響力也在不斷增長，目前手機電視，數字報紙，微信，微博，短信，手機媒體，博客，播客等新媒體逐漸興起，其影響力也在不斷上升。中國近7億網民中，在使用移動互聯網的用戶中也達到800多萬人，微博使用人數達到3億多，越來越多的人群，特別是年輕人，已基本不再關注一些主流媒體，而是通過網絡獲取信息。因此，新媒體信息傳播的真實性和準確性提出了更高的要求，需要及時進行思想宣傳工作，加強新媒體建設，以進一步改革和完善新媒體信息環境的傳播。與此同時，擁有大量觀眾的傳統媒體不可能同時消亡。隨著新媒體的不斷發展壯大，兩者之間會出現摩擦與融合。新媒體與傳統媒體融合是融合前不同文化的融合，一定要充分認識到各自的特點和價值，才能更好地實現互補優勢。

在互聯網時代，在新媒體和傳統媒體的影響下各有各的利弊，為了更好地推動媒體的發展，新媒體和傳統媒體應該是這兩種有效整合的方式，以充分發揮自己的優勢，達到互惠互利的角色?；ヂ摼W時代將高度收集信息和傳播，傳統媒體的改革和更新速度已經不能適應時代發展的需要，它仍然無法完全打破空間和時間的弊端，而新媒體具有在時間和空間上較強的優勢，因此充分利用新媒體，從而加速媒體傳播范圍和力量的傳播，使信息互動與溝通之間進一步提升。

3 加強傳統媒體和新媒體融合的相應措施

3.1 改變傳統理念和模式

要做好媒體整合工作首先需要把思想觀念轉化放在首位，全面樹立整合新思路，在互聯網思維、互聯網技術和互聯網平臺上進行深入研究，并科學合理地介紹媒體發展、傳統媒體和新媒體運作模式的完成，以及“互聯網+”的發展理念和混合模式，通過媒體融合拓展媒體發展的更多發展空間。另外最值得注意的是，需要加強相關人才培養，建立一定的專業人才隊伍，能夠更好地在媒體融合的背景下使“互聯網+”發揮作用，建立和完善內部相關制度。最大限度地發揮多方面的共同發展，促進媒體融合，促進媒體整體發展，帶來更多的經濟效益。

3.2 建立全媒體形式

網絡互動模式是目前媒體融合過程中非常重要的一種形式，它可以最大限度地發揮互動性，從而有效的提高節目效果，也可以在單獨使用的過程中充分利用各個領域的特點和功能，在流程中可以充分利用當代流行的微博，微信或者更權威的網站，其就具有覆蓋面廣，傳播速度快，互動性強等特點，非常適合網絡互動模式。由于數字技術的廣泛應用使得人們對各種節目有更多的選擇，從而使得媒體在原有基礎上形成多個分支，因此在媒體融合中也應注意細化資源整合和資源問題，努力滿足廣大人民群眾的基本需要。

3.3 注重各個方面的融合

“互聯網+”讓所有領域的發展再次掀起發展局面，同時也為各個領域的發展帶來了新的發展機遇，將其融入媒體領域，重要的是要注意傳統媒體和新媒體本身之間的區別，所以首先應該完全融合傳統媒體和新媒體的發展，在這個過程中應該注意技術、商業模式、人才培養等幾個方面的共同發展。另外，為了能夠更加適應當代社會發展的要求，媒體應該更加關注內容資源，在整合人們對媒體內容整合的過程中有所改善，并且出現的互聯網也使人與媒體的互動更加便利，服務方面也應該有所改善，建立起比較完善的溝通生態系統。

3.4 打造服務型媒體

“互聯網+”的根本宗旨之一是以服務為主，所以在融合媒體的過程中，也要注意這一點，具體可以從以下兩個方面獲得：（1）建立一個專業的互動平臺，新產品推出后及時與用戶取得聯系，并回饋用戶的積極意見分析安排，方便下一步工作；（2）媒體融合過程中要注意與其他領域尤其是互聯網，大數據領域等的整合，在大數據分析下可以更加清晰地了解市場變化，客戶需求等等，所以在未來的工作中可以針對性地進行改進和創新。在完成以上兩個方向后，了解大多數用戶的需求并與客戶建立良好關系很重要。

4 結語

綜上所述，在互聯網的背景下，如何實施“互聯網+”，如何將互聯網轉化為媒體發展的思維，這是傳統媒體需要思考的問題，也是一個關鍵問題。媒體發展的未來，本文總結了傳統媒體與新媒體融合的思路和方法，并為今后參考，進一步推動中國媒體的發展。

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