探究新媒體背景下廣播電視內容生產與傳播

姚莉

摘 要 移動互聯網的快速發展，為廣播電視工作的轉型與創新提供有利條件。近年來，隨著廣播電視融媒體的發展，節目內容已經成為評價廣播電視整體質量，甚至影響欄目發展的重要因素。基于新媒體背景，對廣播電視內容生產方式和傳播模式進行研究，極具現實意義。文章簡要分析現階段廣播電視內容生產呈現的新特點，重點探討在新媒體背景下廣播電視創新生產與傳播方式的有效途徑，供大家參考。

關鍵詞 新媒體；廣播電視；生產與傳播；有效途徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）211-0011-02

隨著當今信息技術的不斷發展，新媒體應運而生，并顯示出極大的發展優勢。作為傳統媒體，廣播電視在新媒體的沖擊下，其發展面臨諸多挑戰，因此廣播電視產業需要加快融媒體發展進程，創新編輯工作模式，從內容的生產與傳播，嚴控質量，滿足廣大觀眾對的多樣化需求。

1 新媒體背景下廣播電視內容生產與傳播新特點

1.1 交互性

新媒體背景下，廣播電視具有顯著的交互性，這體現在廣播電視在內容制作和節目運作上，可以在短時間內傳遞大量信息，受眾則可以通過各種各樣的形式來接受和獲取信息同時也增強受眾的參與度，實現與受眾進行即時互動，擴大整檔節目的群眾基礎，讓觀眾能夠分享和表達自己的觀點，傳遞來自大眾最真實的聲音。

1.2 時效性

以往的廣播電視制作以及內容發布需要按照固定的流程進行，因此其時效性會受到一定影響，相較于傳統廣播電視媒體來說，新媒體具有低門檻、便捷化、及時性地傳播信息的特點，信息傳播的時效性更強，人們通過新媒體可以隨時隨地接受和傳播信息，打破了廣播電視媒體信息傳播的時空限制。隨著廣播電視加深與新媒體的融合，廣播電視也給予互聯網技術實現了即時向受眾推送相關信息，其時效性顯著提升。

1.3 媒體融合

傳統的廣播電視行業正在進行內部改革，與新媒體融合發展成為必然趨勢，廣播電視媒體要結合網絡技術發展，進行媒體融合。在互聯網思維影響下，廣播電視內容覆蓋的人群更加廣泛，同時也推動實現廣播電視行業的轉型升級。廣播電視媒體的發展道路不應該舍棄作為一個傳統意義上的媒體傳遞的內容，應該大力促進現有新媒體技術的發展，相互融合，在此基礎上，達到提高收視率的目的，值得注意的是，媒體融合既包括廣播電視與傳統媒體的融合，也包括與新興媒體的融合。

1.4 去中心化

相對于傳統廣播電視內容制作與傳播實現方式而言，在新媒體背景下，內容制作與傳播的去中心化特征更為顯著，這是由于廣播電視的信息采集以及加工都與廣大觀眾具有重要聯系，在一定程度上而言，還會推動內容制作和傳播多元化進程。

2 新媒體對廣播電視內容生產與傳播的啟示

2.1 嚴控內容質量，打造品牌欄目

新媒體時代，高質量的內容輸出會產生自發的傳播效應，在短時間內帶來巨大訪問量，提升用戶黏性。廣播電視作為重要的傳播媒體，擔負著傳播大眾文化的責任，在發展的過程中，需要進行節目內容和形式的正確定位，釋放正能量和積極向上的文化，避免節目內容低俗化，所以廣播電視工作人員對欄目內容需要嚴格把控，從內容的選題、主旨、受眾、舞臺效果以及技術運用等方面提升節目效果，既要符合主流價值觀，又要兼顧多元化的公眾需求，使節目具有較強的觀賞性。由此，可從以下3方面提升內容質量。

第一，緊跟政策趨勢，積極引導社會輿論。具體而言，在新媒體的影響下，廣播電視的內容制作和輸出需要明確自身定向，提高對國家政策的解讀能力，積極構建正面的輿論導向，向社會傳遞主流價值觀。

第二，建立品牌意識，打造王牌欄目。傳統廣播電視內容制作缺乏品牌意識，對資源的整合程度較低，流程化的制作模式導致節目本身缺乏市場號召力。所以無論在內容初步構思、執行還是維護上，都需要建立品牌意識，將資源的開發和利用都圍繞品牌欄目打造進行。

第三，嚴格執行內容審核，從源頭加強質量監管。在新媒體環境下，廣播電視內容生產與傳播都會經過多次審核，即自主審核、平臺審核以及職能部門審核。如果自主審核不嚴格或者存在疏漏，導致不健康內容流入市場造成嚴重后果，會直接被平臺屏蔽甚至被有關部門約談，直接導致內容下線。所以節目制作方必須加強內部審核，明確責任意識，從源頭消除傳播隱患，提升內容的整體質量。

2.2 以用戶為中心，提升用戶體驗

用戶，是新媒體時代拉動產品發展，提升市場占有率最重要的因素之一，無論是新興欄目的推出還是老牌欄目的升級，都將用戶體驗納入最優先的評估因素。廣播電視與新媒體的融合，意味著用戶會更加深入參與到節目制作和傳播當中，這體現在節目選題是基于受眾普遍關注的熱點領域進行確定，同時，受眾的反饋與意見和建議，是優化節目的重要參考。因此，需從以下方面提升用戶體驗。

首先，建立社會化媒體矩陣，以節目為依托，并基于微博、微信等平臺構建覆蓋全渠道的社會化媒體矩陣，每個平臺由專門人員進行維護，建立良好的溝通機制，讓用戶參與欄目的搭建和完善，采納有價值的建議，并予以用戶相應獎勵。

其次，注重個性化內容的聚合與展示。移動互聯網時代，用戶的需求被完全釋放，所以從節目的制作和運營上而言，既需要從整體上對廣播電視內容進行整體把握，制定內容排期表并嚴格執行，又需要在后期將其內容進行分類加上標簽屬性，方便用戶按照自身偏好進行瀏覽，增加網站訪問時間。

最后，開通自由評論和回復權限，引導用戶參與對欄目的評價，這也是新媒體的一大特征。用戶與用戶之間以及用戶與欄目方之間的有效互動，既能提升整個欄目的活躍度，又能為用戶提供自由表達的平臺，有利于營造和諧的網絡文化環境。

2.3 注重市場營銷，深挖潛在受眾

前文提到，新媒體背景下，廣播電視內容生產與傳播需建立品牌意識，這就意味著需要用市場思維來對節目進行包裝和影響，使其發揮最大價值。注重市場營銷，是推動廣電行業產業化的重要舉措，也是促使其參與競爭，提升欄目品質的有效途徑。開展市場營銷需要相應的營銷策略相輔助，應著重在下列幾方面進行嘗試：

第一，加強市場調研，建立用戶畫像。根據現有數據資源描繪用戶畫像，并結合目前業務形態，對業務進行再次細分，對潛在受眾的偏好和需求進行歸類，然后匹配相應的產品與服務，提供服務的針對性。并且基于新細分市場和受眾研究新的節目內容，這樣既能產生新的利潤增長點，也有利于培訓新需求，促進廣播電視節目不斷推陳出新。

第二，加強市場宣傳，提升欄目影響力和知名度。新媒體環境下，優質節目需要加強市場宣傳，在短期內聚集人氣，這樣才能在第一時間占有輿論優勢。在互聯網經濟背景下，保持一定的曝光是挖掘客戶以及提升影響力的重要手段。充分利用新媒體渠道對產品與服務進行宣傳，同時也與其他傳統媒體進行合作，最大可能增加產品曝光。

第三，加強渠道建設，充分利用渠道優勢。廣電所有高質量的產品在傳統渠道的影響力和覆蓋人群都較為有限，因此，為拓展產品的輻射范圍，需加強渠道建設，比如將高質量的視頻節目分發給視頻網站，在消費升級的大趨勢下，用戶對付費內容不再排斥，但視頻網站付費內容質量欠佳，以及廣播電視具有大量高質量的資源形成需求互補，雙方可達成合作，形成優勢互補。

2.4 利用高新科技，重構傳播格局

現階段，互聯網的信息化程度已經達到一定高度，利用計算機技術能夠實現信息的快速流通，重構傳播格局。隨著移動互聯網電視、車載廣播以及平板電腦等發展，廣播電視的傳播形式更加豐富，同時基于新媒體平臺技術的應用，使傳播從廣度和深度方面實現了進一步拓展，廣播電視可以通過不同媒介和平臺將信息傳遞給大眾，實現了無縫對接。特別在4G網絡普及以及5G網絡開始研發的大環境下，加上移動終端硬件水平的提升，廣播電視節目無論是從視角還是聽覺上都進行了優化，極大提升視聽體驗，進一步推動了廣播電視節目的傳播。

3 結論

在新時期，廣播電視的內容生產與傳播必須與新媒體進行深度融合，更好地利用新媒體背景下的信息技術支持，在新媒體快速發展的今天不斷完善自身的發展。作為傳統媒體，廣播電視需要建立更加具體的融媒體發展策略，為內部體制的改革提供政策保障。傳播電視行業的轉型和創新，已經成為行業發展趨勢，只有加強質量把控，以用戶為中心，提升用戶體驗，加強市場營銷，挖掘潛在用戶群體以及利用高新科技，重構傳播格局，才能促使廣播電視在內容質量上實現巨大提升，優化現有盈利模式，促進自我發展。

參考文獻

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