探究新媒體背景下廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播

姚莉

摘 要 移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為廣播電視工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新提供有利條件。近年來，隨著廣播電視融媒體的發(fā)展，節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)成為評價廣播電視整體質(zhì)量，甚至影響欄目發(fā)展的重要因素?；谛旅襟w背景，對廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播模式進行研究，極具現(xiàn)實意義。文章簡要分析現(xiàn)階段廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)的新特點，重點探討在新媒體背景下廣播電視創(chuàng)新生產(chǎn)與傳播方式的有效途徑，供大家參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視；生產(chǎn)與傳播；有效途徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）211-0011-02

隨著當今信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體應運而生，并顯示出極大的發(fā)展優(yōu)勢。作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視在新媒體的沖擊下，其發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，因此廣播電視產(chǎn)業(yè)需要加快融媒體發(fā)展進程，創(chuàng)新編輯工作模式，從內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，嚴控質(zhì)量，滿足廣大觀眾對的多樣化需求。

1 新媒體背景下廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播新特點

1.1 交互性

新媒體背景下，廣播電視具有顯著的交互性，這體現(xiàn)在廣播電視在內(nèi)容制作和節(jié)目運作上，可以在短時間內(nèi)傳遞大量信息，受眾則可以通過各種各樣的形式來接受和獲取信息同時也增強受眾的參與度，實現(xiàn)與受眾進行即時互動，擴大整檔節(jié)目的群眾基礎，讓觀眾能夠分享和表達自己的觀點，傳遞來自大眾最真實的聲音。

1.2 時效性

以往的廣播電視制作以及內(nèi)容發(fā)布需要按照固定的流程進行，因此其時效性會受到一定影響，相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，新媒體具有低門檻、便捷化、及時性地傳播信息的特點，信息傳播的時效性更強，人們通過新媒體可以隨時隨地接受和傳播信息，打破了廣播電視媒體信息傳播的時空限制。隨著廣播電視加深與新媒體的融合，廣播電視也給予互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了即時向受眾推送相關(guān)信息，其時效性顯著提升。

1.3 媒體融合

傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)正在進行內(nèi)部改革，與新媒體融合發(fā)展成為必然趨勢，廣播電視媒體要結(jié)合網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展，進行媒體融合。在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下，廣播電視內(nèi)容覆蓋的人群更加廣泛，同時也推動實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。廣播電視媒體的發(fā)展道路不應該舍棄作為一個傳統(tǒng)意義上的媒體傳遞的內(nèi)容，應該大力促進現(xiàn)有新媒體技術(shù)的發(fā)展，相互融合，在此基礎上，達到提高收視率的目的，值得注意的是，媒體融合既包括廣播電視與傳統(tǒng)媒體的融合，也包括與新興媒體的融合。

1.4 去中心化

相對于傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容制作與傳播實現(xiàn)方式而言，在新媒體背景下，內(nèi)容制作與傳播的去中心化特征更為顯著，這是由于廣播電視的信息采集以及加工都與廣大觀眾具有重要聯(lián)系，在一定程度上而言，還會推動內(nèi)容制作和傳播多元化進程。

2 新媒體對廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的啟示

2.1 嚴控內(nèi)容質(zhì)量，打造品牌欄目

新媒體時代，高質(zhì)量的內(nèi)容輸出會產(chǎn)生自發(fā)的傳播效應，在短時間內(nèi)帶來巨大訪問量，提升用戶黏性。廣播電視作為重要的傳播媒體，擔負著傳播大眾文化的責任，在發(fā)展的過程中，需要進行節(jié)目內(nèi)容和形式的正確定位，釋放正能量和積極向上的文化，避免節(jié)目內(nèi)容低俗化，所以廣播電視工作人員對欄目內(nèi)容需要嚴格把控，從內(nèi)容的選題、主旨、受眾、舞臺效果以及技術(shù)運用等方面提升節(jié)目效果，既要符合主流價值觀，又要兼顧多元化的公眾需求，使節(jié)目具有較強的觀賞性。由此，可從以下3方面提升內(nèi)容質(zhì)量。

第一，緊跟政策趨勢，積極引導社會輿論。具體而言，在新媒體的影響下，廣播電視的內(nèi)容制作和輸出需要明確自身定向，提高對國家政策的解讀能力，積極構(gòu)建正面的輿論導向，向社會傳遞主流價值觀。

第二，建立品牌意識，打造王牌欄目。傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容制作缺乏品牌意識，對資源的整合程度較低，流程化的制作模式導致節(jié)目本身缺乏市場號召力。所以無論在內(nèi)容初步構(gòu)思、執(zhí)行還是維護上，都需要建立品牌意識，將資源的開發(fā)和利用都圍繞品牌欄目打造進行。

第三，嚴格執(zhí)行內(nèi)容審核，從源頭加強質(zhì)量監(jiān)管。在新媒體環(huán)境下，廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播都會經(jīng)過多次審核，即自主審核、平臺審核以及職能部門審核。如果自主審核不嚴格或者存在疏漏，導致不健康內(nèi)容流入市場造成嚴重后果，會直接被平臺屏蔽甚至被有關(guān)部門約談，直接導致內(nèi)容下線。所以節(jié)目制作方必須加強內(nèi)部審核，明確責任意識，從源頭消除傳播隱患，提升內(nèi)容的整體質(zhì)量。

2.2 以用戶為中心，提升用戶體驗

用戶，是新媒體時代拉動產(chǎn)品發(fā)展，提升市場占有率最重要的因素之一，無論是新興欄目的推出還是老牌欄目的升級，都將用戶體驗納入最優(yōu)先的評估因素。廣播電視與新媒體的融合，意味著用戶會更加深入?yún)⑴c到節(jié)目制作和傳播當中，這體現(xiàn)在節(jié)目選題是基于受眾普遍關(guān)注的熱點領(lǐng)域進行確定，同時，受眾的反饋與意見和建議，是優(yōu)化節(jié)目的重要參考。因此，需從以下方面提升用戶體驗。

首先，建立社會化媒體矩陣，以節(jié)目為依托，并基于微博、微信等平臺構(gòu)建覆蓋全渠道的社會化媒體矩陣，每個平臺由專門人員進行維護，建立良好的溝通機制，讓用戶參與欄目的搭建和完善，采納有價值的建議，并予以用戶相應獎勵。

其次，注重個性化內(nèi)容的聚合與展示。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的需求被完全釋放，所以從節(jié)目的制作和運營上而言，既需要從整體上對廣播電視內(nèi)容進行整體把握，制定內(nèi)容排期表并嚴格執(zhí)行，又需要在后期將其內(nèi)容進行分類加上標簽屬性，方便用戶按照自身偏好進行瀏覽，增加網(wǎng)站訪問時間。

最后，開通自由評論和回復權(quán)限，引導用戶參與對欄目的評價，這也是新媒體的一大特征。用戶與用戶之間以及用戶與欄目方之間的有效互動，既能提升整個欄目的活躍度，又能為用戶提供自由表達的平臺，有利于營造和諧的網(wǎng)絡文化環(huán)境。

2.3 注重市場營銷，深挖潛在受眾

前文提到，新媒體背景下，廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播需建立品牌意識，這就意味著需要用市場思維來對節(jié)目進行包裝和影響，使其發(fā)揮最大價值。注重市場營銷，是推動廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要舉措，也是促使其參與競爭，提升欄目品質(zhì)的有效途徑。開展市場營銷需要相應的營銷策略相輔助，應著重在下列幾方面進行嘗試：

第一，加強市場調(diào)研，建立用戶畫像。根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)資源描繪用戶畫像，并結(jié)合目前業(yè)務形態(tài)，對業(yè)務進行再次細分，對潛在受眾的偏好和需求進行歸類，然后匹配相應的產(chǎn)品與服務，提供服務的針對性。并且基于新細分市場和受眾研究新的節(jié)目內(nèi)容，這樣既能產(chǎn)生新的利潤增長點，也有利于培訓新需求，促進廣播電視節(jié)目不斷推陳出新。

第二，加強市場宣傳，提升欄目影響力和知名度。新媒體環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)節(jié)目需要加強市場宣傳，在短期內(nèi)聚集人氣，這樣才能在第一時間占有輿論優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，保持一定的曝光是挖掘客戶以及提升影響力的重要手段。充分利用新媒體渠道對產(chǎn)品與服務進行宣傳，同時也與其他傳統(tǒng)媒體進行合作，最大可能增加產(chǎn)品曝光。

第三，加強渠道建設，充分利用渠道優(yōu)勢。廣電所有高質(zhì)量的產(chǎn)品在傳統(tǒng)渠道的影響力和覆蓋人群都較為有限，因此，為拓展產(chǎn)品的輻射范圍，需加強渠道建設，比如將高質(zhì)量的視頻節(jié)目分發(fā)給視頻網(wǎng)站，在消費升級的大趨勢下，用戶對付費內(nèi)容不再排斥，但視頻網(wǎng)站付費內(nèi)容質(zhì)量欠佳，以及廣播電視具有大量高質(zhì)量的資源形成需求互補，雙方可達成合作，形成優(yōu)勢互補。

2.4 利用高新科技，重構(gòu)傳播格局

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)的信息化程度已經(jīng)達到一定高度，利用計算機技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速流通，重構(gòu)傳播格局。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)電視、車載廣播以及平板電腦等發(fā)展，廣播電視的傳播形式更加豐富，同時基于新媒體平臺技術(shù)的應用，使傳播從廣度和深度方面實現(xiàn)了進一步拓展，廣播電視可以通過不同媒介和平臺將信息傳遞給大眾，實現(xiàn)了無縫對接。特別在4G網(wǎng)絡普及以及5G網(wǎng)絡開始研發(fā)的大環(huán)境下，加上移動終端硬件水平的提升，廣播電視節(jié)目無論是從視角還是聽覺上都進行了優(yōu)化，極大提升視聽體驗，進一步推動了廣播電視節(jié)目的傳播。

3 結(jié)論

在新時期，廣播電視的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播必須與新媒體進行深度融合，更好地利用新媒體背景下的信息技術(shù)支持，在新媒體快速發(fā)展的今天不斷完善自身的發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視需要建立更加具體的融媒體發(fā)展策略，為內(nèi)部體制的改革提供政策保障。傳播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢，只有加強質(zhì)量把控，以用戶為中心，提升用戶體驗，加強市場營銷，挖掘潛在用戶群體以及利用高新科技，重構(gòu)傳播格局，才能促使廣播電視在內(nèi)容質(zhì)量上實現(xiàn)巨大提升，優(yōu)化現(xiàn)有盈利模式，促進自我發(fā)展。

參考文獻

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