新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新體驗(yàn)

熊春龍 劉楊祎伊

摘 要：現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的出現(xiàn)在不同程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體，電視媒體作為一種典型的傳統(tǒng)媒體，必然也遭到一定的重創(chuàng)。面對新時代、新環(huán)境、新發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目不能再坐以待斃，必須將互聯(lián)網(wǎng)理念和新媒體應(yīng)用融入傳播中，在傳播渠道、傳播源頭和傳播過程上進(jìn)行創(chuàng)新，同時保證新聞的時效性和真實(shí)性，依靠傳統(tǒng)媒體的公信力與優(yōu)勢特點(diǎn)，提高電視新聞節(jié)目的品質(zhì)。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞節(jié)目；傳播渠道；傳播源頭；傳播過程；創(chuàng)新體驗(yàn)

隨著新媒體的興起與網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入人們的生活與工作中。新媒體憑借自身特有的多樣性、開放性、及時性、互動性等方面的優(yōu)勢，受到了越來越多受眾的注意與歡迎。相比而言，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到了很大的沖擊，因此開始大刀闊斧地改革，不斷調(diào)整自己去適應(yīng)時代的變化與受眾的需要，去創(chuàng)新自己的發(fā)展模式，以謀求在新媒體環(huán)境下自身的穩(wěn)固發(fā)展。

一、電視新聞節(jié)目傳播渠道多樣化，擴(kuò)大傳播面

所謂電視新聞節(jié)目，就是運(yùn)用先進(jìn)的電子信息技術(shù)，通過電視媒介，向受眾傳遞含有聲音和圖像在內(nèi)的新聞信息的一種手段。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目傳播渠道單一，受眾少，傳播面窄。電視新聞節(jié)目的播出時間是固定的，而且客戶端只能是電視傳播，人們只能在固定的時間固定的地點(diǎn)，固定的電視頻道收看自己喜歡的電視新聞節(jié)目。這樣的時間地點(diǎn)安排，無疑是不能滿足所有人的收看需求的。而如今，互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋，新媒體的出現(xiàn)，打破了這一傳統(tǒng)格局。

電視新聞節(jié)目的傳播平臺不再僅限于電視端，拓展了傳播渠道，借助電腦，手機(jī)等新媒體工具進(jìn)行傳播。例如我們央視的《新聞聯(lián)播》，每晚七點(diǎn)準(zhǔn)時開播，人們不必守在電視機(jī)前進(jìn)行等待觀看，可以利用手機(jī)、電腦并借助4G或無線網(wǎng)絡(luò)及時了解到《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容。《新聞聯(lián)播》建立了網(wǎng)絡(luò)電視客戶端，手機(jī)新聞客戶端等，讓電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)了及時的多渠道化的傳播，同時也為人們在任何時間任何地點(diǎn)想看回放提供了可能。新媒體打破了時空的限制，更高的自由度滿足了更多人對新聞節(jié)目的需求，也讓不斷流失的觀眾重新選擇了節(jié)目。同時新媒體的運(yùn)用讓節(jié)目的受眾面更加寬廣，不同年齡不同行業(yè)的人可以從新媒體中了解到自己想要了解到的新聞信息。

此外，電視新聞節(jié)目可以充分地利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺，通過微信、微博的熱門話題討論和高轉(zhuǎn)載量的新聞、高頻出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)流行語等把新聞熱點(diǎn)傳播出去，同時引導(dǎo)人們繼續(xù)瀏覽網(wǎng)絡(luò)平臺的其他新聞，增加傳播面。

二、電視新聞節(jié)目傳播源頭多元化，擴(kuò)大傳播量

在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目采編過程中，需要更多的記者親自搜集不同類別的新聞資源。應(yīng)用這種方式搜集到的新聞素材雖然真實(shí)可信，但是成本高、效率低，新鮮度低。新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)就是一個很好的資源庫，記者可以從中獲取一手資料，而比起以前需要親自搜集信息，這樣搜集到的新聞更多更快，工作效率大大提高，同時也保證了新聞的時效性。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各種新媒體平臺也為受眾提供了分享的平臺?！叭巳硕际切侣勅恕背蔀榱水?dāng)今社會的潮流。現(xiàn)在的新聞事件，人們只需要一分鐘就可以通過微信、微博、快手等傳達(dá)到每一個移動終端上，如此快的傳播方式讓傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目望塵莫及，自媒體時代已經(jīng)到來。但信息內(nèi)容的繁雜，信息的真?zhèn)蔚纫幌盗袉栴}隨之而來，那么就需要新媒體的平臺與采編人員充分發(fā)揮把關(guān)人的角色，保證新聞信息的及時性、真實(shí)性和價值性。

美國著名的傳播學(xué)奠基人之一庫爾特·盧因提出“把關(guān)人”這一理念，盧因認(rèn)為在群體傳播過程中存在著把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或者把關(guān)人標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播的渠道。簡單來說，電視新聞節(jié)目的“把關(guān)人”就像是足球場上的“守門員”，信息就是足球，球門就是受眾，當(dāng)運(yùn)動員，也就是產(chǎn)生信息的人將球傳接和組織，就相當(dāng)于信息的交流和傳遞，但不管怎樣，最終都是將球射進(jìn)大門，也就是將信息傳遞給受眾，而把關(guān)人有權(quán)利決定哪些信息可以被受眾接受，哪些信息是會被排斥在外而不被受眾接受。這就是“把關(guān)人”，負(fù)責(zé)對信息進(jìn)行篩選，對信息有著掌握其生殺大權(quán)的權(quán)利，因此“把關(guān)人”對受眾接受新聞信息會產(chǎn)生很重大的影響。所以說即使人人都是新聞人的自媒體時代，新聞信息源頭多元化的時代里，“把關(guān)人”仍然發(fā)揮著重要的作用。新聞節(jié)目的采編人員首先對信息進(jìn)行真?zhèn)蔚蔫b別，然后在保證信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，再加工、整理、編輯，甚至還可以發(fā)掘出更多的內(nèi)容，這樣新聞信息的傳播量就大大增多。

三、電視新聞節(jié)目傳播過程互動化，擴(kuò)大傳播效果

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的單向傳播在于傳播者向受眾傳遞新聞信息，然而受眾卻不能及時快速地與電視新聞節(jié)目進(jìn)行溝通，即使交流過后，雙方的溝通耗時長，缺乏時效性，交流效果不明顯。新媒體介入下的電視新聞節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，更新了電視節(jié)目的制作理念，增強(qiáng)了電視與受眾的互動。

電視新聞節(jié)目不再強(qiáng)調(diào)僅僅把新聞訊息傳遞給受眾，還要了解受眾的反饋，與受眾進(jìn)行溝通，一方面使大家都加入到新聞的討論當(dāng)中來，另一方面也為后面的新聞采編提供借鑒。例如，山西電視臺每晚播出的《都市110》節(jié)目，新聞信息涉及面非常廣泛，大到國家大事，小到家長里短，觀眾可以選擇自己喜愛的新聞，并在手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視客戶端參與新聞話題討論，發(fā)表自己的意見和建議，與主持人進(jìn)行溝通。這樣，電視新聞節(jié)目通過電視直播和線下互動的方式，讓觀眾直接參與到新聞節(jié)目中來，縮短了電視新聞節(jié)目和受眾之間的距離，改變了傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目獨(dú)霸話語權(quán)的局面。

搖電視被認(rèn)為是電視媒體的第二春。這是屬于一種多屏互動形式，依靠先進(jìn)的技術(shù)能夠快速識別出用戶正在觀看的電視頻道與節(jié)目，將觀眾與電視內(nèi)容聯(lián)系起來，有助于節(jié)目內(nèi)容擴(kuò)展、觀眾參與度提高。電視新聞節(jié)目運(yùn)用“搖電視”可以及時與觀眾進(jìn)行互動，并根據(jù)大數(shù)據(jù)，更好地了解受眾對節(jié)目的需求，看受眾對新聞熱點(diǎn)關(guān)注度的高低，為以后新聞的采編提供依據(jù)，更好地為觀眾傳遞有價值的新聞信息。

參考文獻(xiàn)：

[1]童鵬程.淺析新媒體時代電視新聞的發(fā)展趨勢——以鳳凰衛(wèi)視新聞節(jié)目為例[J].視聽，2013（6）.

[2]劉釗.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化發(fā)展[J].科技傳播，2015（9）.

作者簡介：熊春龍（1970—），男，漢族，貴州畢節(jié)人，本科，記者，主要研究方向：電視實(shí)務(wù)。

劉楊祎伊（1995—），女，漢族，貴州黔西人，碩士研究生在讀，主要研究方向：新聞傳播。