傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”促轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

宋巖

摘 要 新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體應用和傳播帶來了挑戰(zhàn)，同時，基于新媒體技術(shù)的網(wǎng)絡直播正在沖擊著傳統(tǒng)媒體形式。在這樣的背景下怎樣實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介和微直播的融合成為相關人員需要思考和解決的問題。為此，在闡述微直播內(nèi)涵和特點的基礎上，結(jié)合傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”促轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性，從借助微直播獲取更多紙媒信息線索、創(chuàng)新紙媒傳播方式、實現(xiàn)紙媒和高端人群對話等方面具體分析怎樣借助微直播促進傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關鍵詞 傳統(tǒng)紙媒；微直播；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0133-02

在社會經(jīng)濟和科技的發(fā)展下，新媒體技術(shù)得到了發(fā)展，在此基礎上出現(xiàn)了微直播，微直播的出現(xiàn)和發(fā)展對人們生活發(fā)展的信息獲取產(chǎn)生了深刻的影響。網(wǎng)絡直播媒體領域發(fā)展中的一種創(chuàng)新性直播形式，對拉動國家經(jīng)濟增長起到了十分重要的作用。

新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展體現(xiàn)的最大不同是傳播狀態(tài)的變化，即信息傳播實現(xiàn)了從一點向多點的發(fā)展轉(zhuǎn)變。應用新媒體傳播信息的時候能夠拉近受眾和信息之間的距離，免除了人際媒體和大眾媒體的缺點，同時也使得信息傳播打破了時間、地點的限制。這種具有個性化傳播特點的信息傳播方式是當下社會發(fā)展的主流。

為此，在新的歷史時期，為了能夠讓人們獲取更多元信息，加強和信息互動，促進新聞信息傳播，需要相關人員加強對微直播環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的進一步思考，通過基于新媒體的微直播和傳統(tǒng)紙媒的融合更好的促進我國文化傳播發(fā)展。

1 微直播概述

微直播是微博直播的簡稱，主要是指在整理、分析微博信息的基礎上，為人們更為全面展現(xiàn)大型活動的直播平臺。在微直播平臺上，網(wǎng)友也能夠參與到新聞現(xiàn)場播報中，加實現(xiàn)對新聞信息的有效獲取和感知。在社會經(jīng)濟和科技的發(fā)展支持下，微直播得到了更多人們?nèi)罕姷闹С郑饾u發(fā)展成為傳播新聞信息最快速、最及時的平臺。

2 傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”促轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢分析

2.1 微直播延伸了傳統(tǒng)媒介的受眾范圍

微直播是微博直播的簡稱，最早出現(xiàn)在2010年，是門戶網(wǎng)站和中央媒體管網(wǎng)對兩會、論壇、電影節(jié)等大型活動事件以文字、圖片、視頻等形式，通過手機、電腦等移動終端進行現(xiàn)場直播。微直播是信息時代下新媒體技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物，和傳統(tǒng)紙媒相比，微直播在很大程度上延伸了報紙的受眾范圍。比如2015年1月30日？遼東灣海冰冰情新聞報道中，央視記者通過微直播直擊遼東灣冰情，通過微直播讓更多人的人了解到在冰情最重的渤海遼東灣海域，近20%海面已被海冰覆蓋。

2.2 微直播拉近新聞和受眾之間的距離

微直播作為一種新的信息傳播方式，在技術(shù)處理的過程中能夠為媒體和受眾聯(lián)系提供一個全面的界面，進而激發(fā)人們對新聞的感知熱情，促進新聞傳播發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，直播記者和網(wǎng)民借助微直播共同研究和思考新聞事實。微直播中，畫面長時間保持一個鏡頭的運動，類似“一鏡到底”，這是直播不同于剪輯后視頻的一個重要特點。在微直播中，直播記者和網(wǎng)民一同探索未知的新聞事實，比如在2016年8月2日，北京新宮地鐵站附近一家商城發(fā)生火災，新聞報道中心安排多名記者到商場進行現(xiàn)場網(wǎng)絡直播。記者應用自己的手機全面的拍攝了整個事件發(fā)生的全過程。通過微直播報道使得新聞事件報道的透明性增加，在這個過程中能夠讓受眾更為全面的了解整個火災的發(fā)展情況，提升新聞報道的真實性。第二，微直播為人們感受事件提供多元視角。現(xiàn)階段的微直播分為以記者體驗為中心的直播、以事件為中心的直播為主要形式。以記者體驗為中心的微直播如2016年6月1日，新京報三位記者徒步攀爬位于四川涼山彝族自治州昭覺縣阿土勒爾村的上山“天梯”，分別以不同形式和角度拍攝了“天梯”，通過這種拍攝方式不僅能夠讓人們看到懸崖村全貌，而且還能夠增強人民群眾的參與感。

2.3 能根據(jù)受眾的喜好來傳播新聞熱點

大連日報“達沃斯微直播”發(fā)出一條文圖并茂的微直播之后吸引了大量年輕觀眾，這一點是和傳統(tǒng)媒體相比體現(xiàn)了不同。同時不同群體對新聞傳播內(nèi)容的關注點也不同。在這次微直播上不僅有會議中心空間的呈現(xiàn)、辯論現(xiàn)場、嘉賓交流，而且也有論壇新聞人物。群眾在利用微直播進行互動交流的過程中還總結(jié)出評論熱點，體現(xiàn)出受眾對新聞熱點的不同程度關注。紙質(zhì)媒介和微媒介呈現(xiàn)的不同受眾以及不同受眾的反應充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒介和新媒體的有效融合，在這種融合下提升了新聞信息在青年人之間的傳播度。

3 借助“微直播”發(fā)展傳統(tǒng)紙媒的策略

3.1 獲取傳統(tǒng)紙媒新聞線索

在信息技術(shù)的深化發(fā)展下，越來越多的人依賴微博傳遞信息，特別是新浪微博，已經(jīng)成為眾多新聞的發(fā)源地。根據(jù)相關調(diào)查，在眾多新浪微博用戶中，時政新聞在微博新聞中占據(jù)比例最高，可見微博所具備的新聞屬性。比如在2013年薄某某貪污受賄一案，微博是傳遞其審訊信息的唯一途徑。在微媒體時代，微博成為人們獲取信息的重要媒介，從前幾年微博文字傳播到近幾年微直播的流行充分驗證了微博在傳遞信息方面的重要租用。為此，傳統(tǒng)紙媒新聞在發(fā)展的過程中也可以借助微直播來進一步挖掘新聞信息。

3.2 和高端人群進行對話

傳統(tǒng)紙媒在傳播的過程中體現(xiàn)了地域性的特點，在傳播的過程中也深受地方條件的限制，在一些經(jīng)濟發(fā)展落后的地區(qū)，傳統(tǒng)紙媒難以實現(xiàn)廣泛傳播。

傳統(tǒng)媒體和直播可以互相學習，合作共贏。傳統(tǒng)媒體要借助直播新的傳播形式和手段，來擴大自己的影響力。直播要從傳統(tǒng)媒體中吸取營養(yǎng)，沉淀內(nèi)容，實現(xiàn)自身內(nèi)容價值的最大化。一方面，傳統(tǒng)媒體具有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，不論是擁有海量節(jié)目、主持人、幕后團隊的電視臺，抑或是擁有強大話語權(quán)的紙質(zhì)媒體，都能保證高品質(zhì)、高含金量內(nèi)容的生產(chǎn)。另一方面，傳統(tǒng)媒體的自有渠道可以將直播內(nèi)容沉淀下來，供用戶反復觀看或做深度解讀、二次營銷，這都是直播內(nèi)容價值最大化開發(fā)的有效。

3.3 創(chuàng)新時政新聞信息的傳播方式

在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時代，時政新聞信息的采編和撰寫是由前方記者進行記錄和操作的，信息一般會以文字的形式傳遞給受眾。但是從實際傳播情況來看，這種傳播方式具有很強的主觀性特點，時政新聞信息傳播真實性難以保障。微直播在時政新聞信息傳播中的應用能夠通過微博、博客等形式來傳遞信息，并在這個過程中將實時發(fā)生的新聞信息以更加生動化、形象化的方式傳播，增強時政新聞信息的時效性。

在大連日報的時政新聞微直播中發(fā)現(xiàn)，新聞直播打破了傳統(tǒng)直播限制，實現(xiàn)了全傳播的發(fā)展，即時政新聞信息傳播從統(tǒng)一產(chǎn)銷轉(zhuǎn)變?yōu)閭€體的全方位交流，且時政新聞信息的傳播更具時代變化的特點。在社會經(jīng)濟的發(fā)展支持下，紙媒對接發(fā)展成為一種發(fā)展趨勢。在紙媒對接的發(fā)展背后體現(xiàn)了傳統(tǒng)報刊媒介？的社會公信力。雖然時政新聞開始通過微博、微信平臺的形式傳播，但是基本內(nèi)容彰顯的仍然是傳統(tǒng)媒介的魅力。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)合還體現(xiàn)在中國青年報G20杭州峰會直播報道中，中國青年報記者在進行報道的時候應用了直播工具，為人們及時化、共享化的展現(xiàn)G20杭州峰會的現(xiàn)場內(nèi)容，從9月2日到9月5日，微直播總共開展了38場，直播播出時間累積90小時。在新聞報道直播的過程中，直播信息軟硬兼?zhèn)洌瑢⒃瓉韱我坏臅r政報道變成了多層次、多維度的全方位報道。第一類報道是“新聞現(xiàn)場”，現(xiàn)場感是當前人們對新聞報道關注的重點，現(xiàn)場感的新聞報道能夠提升新聞報道市場競爭力。網(wǎng)絡直播時間不受限制，能夠有效增強新聞報道的現(xiàn)場感。比如在G20峰會上，通過“接機”直播能夠讓人們更為全面的了解峰會現(xiàn)場。第二類報道是時政新聞本身，如在G20峰會上時政新聞發(fā)布會在同一時間進行，微直播能夠滿足這種不同地區(qū)同時段的報道需要，為用戶提供更多新聞視角。

4 結(jié)論

綜上所述，在激烈的市場競爭環(huán)境下，紙媒想要更好的保證自身發(fā)展優(yōu)勢，需要在新聞報道中融入更多的新媒體技術(shù)，打破傳統(tǒng)紙媒新聞報道的局限。直播的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體來說是一次巨大挑戰(zhàn)，同時也是一次前所未有的機遇。兩者互有所長又互補其短，實現(xiàn)紙媒對接發(fā)展能夠提升新聞報道的有效性，彰顯傳播行業(yè)發(fā)展活力。但在這個過程中需要認識到的是傳統(tǒng)紙媒公信力在進入到相應的網(wǎng)絡之后很容易步入一種價值消解的情況，在這種情況下報紙的權(quán)威性、客觀性會被降低，發(fā)布微直播的新聞記者在缺乏職業(yè)素養(yǎng)的情況下很容易被認為是一般網(wǎng)民。為此，在紙媒對接發(fā)展過程中需要相關人員擦亮眼睛，辯證思考，將傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢特點和微直播的優(yōu)勢特點充分結(jié)合在一起，并在新聞信息傳播的過程中仔細把握新聞報道的重要要素，在借助微博傳遞新聞的時候不能出現(xiàn)失真現(xiàn)象。

參考文獻

[1]烏日吐木林.傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”轉(zhuǎn)型發(fā)展的探討[J].新聞研究導刊，2017，8（24）：291-292.

[2]謝小芳，張軼.傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”促轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].科技傳播，2014，6（3）：6，12.