中國市場營銷發展趨勢探索

郭清宇

【摘要】在經濟全球化的大環境下，自我國加入世界貿易組織以來，我國的經濟有了顯著發展。在過去的十幾年中，市場營銷的發展實現了我國經濟飛躍式的發展。在當前我國同各國互惠建交的局勢和經濟全球化的驅使下，是我國經濟發展的絕佳時機?，F如今，我國的市場營銷策略與過去有了很大的變化。一個合適的營銷策略能夠帶動一個國家的經濟發展。所以，為適應飛速發展的時代潮流，要想保證我國經濟的可持續性發展，市場營銷就應當對應做出改變，應當把握其發展趨勢，順應時代的發展。

【關鍵詞】中國 市場營銷 發展趨勢

對于一個企業來說，如何在激烈的市場競爭中奪得一席之地是一個企業能否生存的關鍵。一個集團企業的生產力并不能決定盈利的多少，決定企業利益的是銷售額的多少。在當今經濟全球化的背景下，市場不斷擴大，企業的市場營銷模式就直接影響到獲取利潤的高低，認識到市場發展的趨勢，制定一個正確的市場營銷模式顯得尤為重要。本研究就對企業發展過程中在市場營銷方面存在的問題，以及我國市場營銷發展的現狀作簡要分析。

一、我國企業在市場營銷方面存在的問題

（一）企業的組織結構不合理

眾所周知，一個企業是有多個部門組成，多個部門之間進行相互協調才能完成相應的生產活動，并將產品和服務提供于社會，并從中盈利。但是在實際的生產銷售中，存在著許多無法消除的問題。與市場營銷密切相關主要是市場部和銷售部。在這些部門之間的協調交流過程中，不免存在銜接上的失誤，并且兩個部門還需要服從上級的調配工作，這就導致決策具有延遲性。市場是隨時都在變化的，把握市場并及時對市場形勢做出反應，對市場營銷策略做出相應的調整是每個企業都應當追求的。因為只有抓住市場，抓住時機才能保證企業的不斷進步，不斷發展。所以說，企業的機構龐大，信息交流的效率較低，對于外界變化做出的調整具有延時性，這就限制了企業的發展。企業集團應當做出改變，不要把權力都過分的集中于上層管理人員手中，還要將權力下放給各個部門的管理人員，讓他們有了足夠的權力，能夠及時對市場的變動做出相應的調整。對于市場營銷策略較微小的調整可以自行決定，大的調整應當上報決策。這樣會大大加快企業的辦事效率，抓住市場的機遇，促進企業快速發展。

（二）企業的營銷策略不完善

一個企業的營銷策略好壞對于一個企業的市場營銷是具有決定性的作用。在傳統的營銷模式中，往往是生產者過渡到消費者，中間往往需要層層的中間商賺取差價，并且包裝、運輸、店鋪成本最終都會由消費者承擔。這就導致了生產產品的生產者與消費者無法直接進行交流，不僅無法讓消費者享受到最實惠的價格，而且生產者同消費者沒有直接的交流，企業得不到消費者的反饋，造成了數據的流失，企業無法及時的對市場的變化進行相應的調整，導致市場營銷的策略不符合社會的需求，阻礙了企業經濟的發展。所以，企業盡自身最大的努力，盡量減少中間環節，做到以最低的價格送到消費者的手中，并且還要發展線下反饋機制，對消費者的反饋進行收集，運用這些數據迅速做出調整，以確保市場銷售的策略能夠滿足社會需要，保證企業能夠穩定發展。

（三）企業沒有先進的營銷方式

在激烈的市場競爭中，有穩定的市場是十分重要的。一些企業沒有先進的營銷方式，不積極的進行創新，導致流失大量的客戶資源，市場范圍嚴重縮小，不利于企業的發展。企業要把握手中的客戶資源，與客戶建立一種穩定的合作關系，防止客戶資源流失。穩定的客戶資源是企業開拓市場的堅實基礎。如果沒有穩定的客戶作為企業的后備資源，就沒有切實的保障去開拓更大的市場。所以，確定一個好的營銷方式能夠為企業帶來穩定的客戶資源，為企業贏得更大的市場，在激烈的市場競爭中搶占先機，獲得一席之地，促進企業經濟的快速發展。

二、現階段我國企業市場營銷的趨勢

（一）經濟全球化的發展趨勢

當前的全球化進程不斷地加快，市場不斷擴大，企業也不僅僅局限于在國內進行競爭，而是面向全球的企業。新的局面就有新的要求。面對嚴峻的市場情況，我國企業產品的質量和科技含量無法與海外企業進行媲美，在巨大的市場競爭的壓力下，我國的企業不得不做出相應改革來適應當前的市場經濟。在習近平總書記上任以來，我國在擴展海外市場，推動國與國之間的經濟交流方面做出了極大地努力。例如“一帶一路”經濟帶的建立，積極地推動同沿線國家的經濟合作，促進各國企業的經濟交流。在我國的“一帶一路”經濟帶的開放之后，我國企業對49個國家進行了相應投資，促進我國的經濟多元化發展。我國的市場更加趨于全球化，為我國企業拓寬了更廣闊的國外市場。

（二）市場品牌化的發展趨勢

當前一個企業的產品必定會有自己獨有的品牌。品牌效應越來越顯著，它代表的是一種信任，更是企業的形象。李克強總理提出“大眾創業，萬眾創新”的口號，我國的新青年積極響應號召，各式各樣的新興企業應運而生。創業的思想是好的，但是經營好一個新企業是困難的。這就導致一年后創業后的企業存活率不足50%。這表明，一個品牌要有自己獨特之處，當今社會模仿別人無法成功，只有走自主創新之路才能為自己創造生存價值。同時要注重品牌的塑造。消費者在購買產品或服務時，總傾向于消費知名的品牌。所以，品牌效益在一定程度上能夠節約一定的宣傳成本，提升企業的盈利空間。

（三）網絡營銷的發展趨勢

當前的時代是信息的時代，網絡營銷策略成為一種新型的優勢明顯的營銷方式。網絡營銷具有低成本、高收益、運營相對簡單的眾多優勢。相對于線下門店，線上銷售的品牌傳播速度更為迅速，可以借助媒體、電商、網絡直播等形式進行商業宣傳，并且宣傳效果也十分明顯。所以，一些企業開始走網上銷售的路線，彌補線下銷售成本高、經營復雜的缺點，并且達到了十分不錯的效果。網絡化的營銷方式已經成為一種先進的銷售方式，相信在萬物互聯的未來，網絡營銷還會發揮更顯著地優勢。

三、結語

營銷方式是一個企業獲得利益的關鍵。在當前世界經濟的條件下，市場營銷政策趨于全球化、品牌化、網絡化，只有打破傳統的營銷模式，大膽進行市場營銷的策略性革新，保證能夠順應時代的發展，抓住當前經濟趨勢的命脈，才能保證企業的可持續性發展，推動我國經濟水平的不斷進步，實現中國偉大的復興。

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