淺析數字雜志的運營現狀和發展趨勢

劉潔

【摘 要】伴隨數字終端的快速發展與互聯網、移動互聯網的應用普及，內容產業獲得了較快增長，圖片、音樂、視頻消費迅速成長，成為與文字流量并重的網民消費內容。期刊數字化也因此開始走向富媒體階段，既在單純的文字與圖片內容基礎上插入音視頻文件，賦予了電子期刊一種多媒體的閱讀體驗。

【關鍵詞】數字雜志；運營；現狀；發展趨勢

一、引言

“雜志”一詞，源于法文，本意“倉庫”，后指集束的出版方式，1931年被賦予期刊含義，在表現形態上被進一步解構。從本質上來說，“雜志”是一種信息的集束方式，超鏈接的互聯網站也可被稱做是數字雜志。數字雜志是一種制作精美、內容精粹、信息集束、書刊效果的圖文、數據、音視頻綜合運用的電子出版方式。其逼真的書刊效果，翻動頁面還會發出唰唰的聲音；動感十足的圖文，點擊書上的小人還能開口說話；曼妙的背景音樂、精彩的視頻、三維的圖像等，無不給人以驚艷的閱讀體驗。

二、數字雜志的特點

紙質雜志經過幾百年的發展，從最初的黑白文字發展到后來的彩色圖片，所謂圖文并茂，裝幀精美，已經比較成熟、規范，只不過質量、風格不同罷了，人們也沒有覺得有什么不好。但是，隨著數字技術的介入，這一切都發生了革命性變化。挾著風險投資大舉進入的雄風，帶著人們對于未來輝煌前景的期盼，數字雜志躊躇滿志，粉墨登場了，其發展之快、花樣之多令人瞠目結舌。數字技術一旦突破了紙張的束縛，就像一匹脫韁的野馬肆意奔馳，毫無顧忌。在短短十幾年甚或幾年的時間內，數字雜志就已經獲得了突飛猛進的發展。

（一）多模態的表現方式

術語“模態”一詞被定義為在特定物理媒介上信息的表達方式。所謂“模態”，英文是modality，用通俗的話說，就是“感官”，多模態即將多種感官。而多模態的表現方法也正是數字雜志和紙質版雜志最大的不同之處。

我們都非常的清楚，傳統的紙質版雜志只提供給了我們視覺上的體驗，它只能用文字和畫面來表達的它的內容，而與傳統的紙質版雜志相比，數字雜志的表現方式更為豐富，它不僅有文字、圖像還加入了視頻、音頻，是它的內容表現形式更為多樣，這樣也為受眾提供了更加多樣的體驗。從整個閱讀體驗來看也確實如此：在數字雜志網站下載一本雜志，搞笑的Flash動畫，動聽的歌聲繚繞耳旁，絢麗的圖片映入眼簾，富有創意的廣告突然而來，突然離去，與傳統紙質雜志比較，數字雜志的表現手段由文字、圖表發展為各種多媒體手段綜合運用，其立體、動態精美效果的表現力、沖擊力和想象力等都是傳統的平面、靜態紙質雜志所無法比擬的。

（二）閱讀方式更加自由

數字期刊的發展與硬件、互聯網與移動互聯網的技術發展密不可分。數字雜志應用程序的閱讀形式主要分為在線和離線兩種，以離線為主。傳統的紙質雜志一般都比較厚重，如果受眾需要閱讀必須要隨身攜帶，這在一定程度上就會造成閱讀的不方便性，而數字雜志則從根本上解決了這個問題，甚至可以說數字雜志突破了閱讀的時空限制，使受眾在任意的場合，任意的時間都可以方便閱讀。并且一些數字雜志會為用戶提供部分在線免費試讀或免費下載試讀的內容。在閱讀過程中，用戶可隨意切換橫豎屏閱讀模式，通過點擊版面圖區域進行文章的分層閱讀；通過雙指的滑動，可實現字體、圖片、視頻窗口的縮放，并實時控制視頻的播放進度等。

（三）成本低，制作簡單

數字雜志和數字報紙等很多的數字產品一樣，它們的制作更簡單容易操作，同時，它們的成本也相較于傳統紙質雜志來說更占優勢。傳統的紙質雜志需要排版印刷，而且雜志和報紙還有很大的差別，一本雜志一般都在50頁左右，而且雜志無論是在紙質質量還是在油墨色彩上都要比報紙講究的多，這也就不難看出紙質雜志的成本花費。

數字化的時尚博主們，之所以吸引更多的廣告金主，一個重要原因是他們的邊際成本更低，從而讓效果更好。數字雜志無需印刷，不用通過發行渠道，以光盤發送或者網絡下載的形式推廣，真正做到小投入，大回報。而且不光是制作成本，數字雜志的發行成本也更為低廉，數字雜志可以在網上直接發布，全國各地都可以第一時間收到，而且數字雜志目前屬于完全競爭市場，任何人都可以自由的進入和退出市場。數字內容一旦生產出來，就可以無限復制分發的，不需要紙質雜志那樣的印刷成本，也就是邊際成本為零，而雜志的邊際成本是固定的雜志售價。邊際成本更低的數字化內容，通過社交平臺的分享和傳播，能觸達更多的讀者，自然就更受廣告主的青睞。

三、數字雜志的發展趨勢

（一）盈利方式更為多元化

傳統的售賣理論，一是“賣內容”，即期刊的訂閱。二是“賣廣告”，以期刊讀者群為受眾的廣告刊登，即“廣告銷售”。在期刊數字化轉型的背景下，內容的價值如何被重新挖掘、開發、重構、增值，成為期刊數字出版產業盈利的關鍵。期刊數字出版為期刊經營的核心競爭力，數字出版中“N次售賣”是以內容為核心的期刊盈利創新模式。

目前，數字雜志的盈利主要包括兩部分：下載收入+廣告收入。下載收入即網站平臺吸引各種門類的雜志，通過平臺，讓受眾選擇各自所需的雜志付費下載，依靠下載收入基本上是死路一條，在習慣免費網絡資源的網絡用戶心目中，讓他們花錢去在網上訂閱數字雜志幾乎無法實現，因為所提供的內容本身就不是稀缺資源，在網絡資源泛濫的時代下，用戶也犯不著花錢購買，通過強大的搜索引擎，用戶相信他們一定可以搜到免費的內容。雖然數字雜志可以更好地實現分眾，滿足廣告主精確定位的要求，但是廣告主們尚在觀望和猶豫。一方面，他們懷疑受眾統計的數據，認為數字雜志沒有達到如雜志商們宣稱的那種普及程度，另一方面，他們對數字雜志的品質不信任，這也使得數字雜志的廣告收入舉步維艱。而數字雜志要想走的更遠就必須有更加多元的盈利模式和盈利方式。

（二）內容為王永不過時

數字雜志形式大于內容，其實大家早就意識到”，ZCOM總裁黃明明說，“用戶也好，同行也好，大家都在討論這個問題。數字雜志感覺都很炫，但是歸根到底大家還是喜歡好的內容。對我們做互聯網技術為導向的公司，做內容肯定不是我們的強項，但我們提供一個好的平臺，整合最好的內容，就像google一樣。”數字雜志用很炫的形式走入人們的視野，技術可以讓形式不斷翻新，但是卻沒辦法創造內容。如今確實到了在制作上下功夫的時候，如果內容上持續乏善可陳，人們在千篇一律的形式上逐漸產生審美疲勞的時候，數字雜志也正在走向死胡同。顯然，對于內容質量的重要性，數字雜志商們都已經意識到。“一個好的媒體的出現是靠內容的，我們認定內容為王是傳統媒體的根本。

（三）分析受眾，做出自己的特色

穆罕穆德說過：“山不來就我，我便去就山。”如果靠單一的紙質版本不能吸引讀者來看雜志，那么雜志出版商就應該讓雜志出現在讀者喜歡去的地方，要開發各種版本去“包圍”讀者。每一種類型的雜志都會因自身的品牌定位和價值取向而擁有自己的受眾群體。但受眾會發生改變，老的受眾群體的年紀隨著刊物的成長在一起成長，也會有心得受眾群體的加入，同時，每一個雜志也應該對自己的受眾有自己的定位，了解受眾的喜好和口味，這是一個雜志的立足之本。

數字雜志雖然來勢兇猛，但其未來依舊任重而道遠，在移動互聯網時代，數字雜志要抓住有力的發展機會，趨利避害，展現自己的優勢，為接下來的發展蓄積力量。

【參考文獻】

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