基于市場調查的《西游記》文化圖式的旅游紀念品設計思路

黃建軍 張兆龍 張冰冰 潘美秀

【摘 要】為了促進連云港地方支柱性產業旅游業的迅速發展，圍繞《西游記》文化主題結合不同類型的文化、消費心理和行為以及旅游紀念品市場發展狀況進行綜合的市場調查，以便于加快旅游紀念品的設計研發步伐。

【關鍵詞】《西游記》；文化圖式；旅游紀念品；設計思路

古語有云“形而下者謂之器，形而上者謂之道”，在設計旅游紀念品時，“形而下”的設計理念主要是突出紀念品的產品特質，以市場需求以及技術等指標為導向，并基于理性思維觀念，著重對產品功能、外觀、品質等方面進行推敲設計；而“形而上”的設計理念主要以旅游紀念品的本質含義為出發點，發揮感性設計思維，對紀念品設計進行情感以及文化因素上的延伸演繹，賦予其獨特的品質內涵。本文正是在對旅游市場進行深入調查的基礎上，并結合《西游記》文化主題特質，提煉《西游記》文化主題圖式，結合傳統器物造型元素，探討“形而上”的旅游紀念品的設計思路與產品設計及實現。

一、當前《西游記》文化旅游紀念品市場的發展現狀

（一）紀念品欠缺文化內涵且品種單一

消費者購買旅游紀念品的初衷，在于對當地獨特文化有一個進行回味的載體以及良好體驗的見證，而不單單是購買行為本身。隨著經濟的發展，人們生活水平得到了提高，隨之加深了對精神文化的追求。旅游業的發展呈現出了豐富化、多樣性的趨勢，將單一的觀光旅游逐漸拓展到度假旅游、休閑旅游以及商務旅游的層面上，大眾用于購物娛樂的支出也隨之逐年上漲。因此，文化旅游紀念品市場有著非常廣闊的發展前景。但是，在突出《西游記》文化特色的連云港花果山、二郎神廟等景區里，出售的文化紀念品往往是種類單一，造型也是大同小異，并且極度欠缺與之相符合的文化內涵。另外，有些售賣于其它景區的《西游記》主題紀念品，有很大的雷同性，欠缺表現當地文化的獨創性 。因此，在很大程度上挫傷了消費者的購買熱情，非常不利于《西游記》文化旅游紀念品市場的健康快速發展。

（二）產品質量缺乏保證且缺少高端、競爭力強的產品

在調查走訪中，發現有很多消費者沒有購買旅游紀念品的意向。究其原因主要是紀念品的質量差，缺乏應有的質量保證，有很多的三無產品充斥在市場中。另外，在《西游記》文化特色景區中，商店網點里所售賣的紀念品主要是毛絨小猴、猴臉面具或者金箍棒之類的低端產品，產品檔次偏低，欠缺紀念性，幾乎沒有質量上乘、具有功能性與設計性相結合且獨具紀念意義的產品，致使消費者喪失了購買欲望。因此，旅游紀念品要廣泛開發檔次不同的產品，以適應不同類型消費者的購買需求，即使是低端產品也應有最起碼的質量保證，突出文化特色，而不是隨便的粗制濫造。

（三）缺乏相應的市場規范且開發平臺的資質參差不齊

《西游記》文化旅游景區當前的市場發展狀態是散、亂、差，極其欠缺健康有序的研發、生產、供應、銷售產業鏈，缺乏科學合理的市場規范。導致旅游紀念品的設計研發遲遲跟不上時代發展的需要以及大眾對精神文化的特殊需求。另外，制約旅游紀念品市場快速發展的因素還包括開發平臺的資質參差不齊，欠缺統一規范的開發平臺。調查結果顯示，各凸顯《西游記》文化的旅游景區門票銷售仍是其收入的主要來源，旅游紀念品的利潤聊勝于無，甚至可以忽略不計。與此同時，市場開發意識薄弱，欠缺專門的研發機構也是制約其發展的一大原因。

二、旅游紀念品設計開發原則

（一）獨具特色

旅游紀念品的設計開發原則，與古語中所說的“物以稀為貴”有異曲同工之妙，這也是吸引消費者注意力，并促使其進行購買的根本原因。游覽勝地吸引全國各地顧客遠道而來的目的除了要欣賞優美的自然風光和民俗風情外，了解感受本地區的傳統文化也是其重要目的之一。因此，旅游紀念品的設計開發要與本地的特色文化緊密的契合在一起，突出強調其獨有的歷史人文印記和地方特色文化，以達到吸引顧客注意力并進行購買的目的，游覽之余還可以睹物生情，并回憶起旅游地的獨特文化風情。

（二）輕便簡約

消費者在外旅游，除了要攜帶基本的生活用品外，還會隨著旅游的深入購買一定的必需品、地方特色產品以及紀念品等，并積少成多，往往會成為消費者一個極大的負擔，給很多消費者造成了不小的困擾。此外，即使商店有快遞業務，大物件的寄送費用也是十分昂貴的，在景區的競爭力也要比城市的店鋪小得多。那么，我們在設計紀念品時，要充分的考慮其輕便簡約的特點，以便于消費者攜帶，比如玩偶、筷子、鑰匙鏈等易于攜帶的紀念品，同時，簡約的造型，往往更能突出產品的內涵以及設計亮點，更加的吸引消費者注意力。

（三）時尚原則

文化類的旅游紀念品的設計除了體現傳統美感的特點，還應兼具時代個性。從歷史的層面出發分析，人們對美的理解會隨著時代的變遷以及思想的進步而發生變化。因此，設計者要對當前社會下人們的精神需求和審美標準進行深入全面的調查研究，努力做到將時下流行元素與傳統文化進行充分的融合。

三、《西游記》文化旅游紀念品的設計思路

（一）塑造良好的旅游形象，打造凸顯歷史文化的旅游名片

《西游記》中蘊含著我國民族文化許多的精髓內涵，對海外文化的發展有著十分深遠的影響。面對豐富的文化遺產，國人卻十分欠缺對文化資源的開發利用，主要表現就是商品轉化率低，文化旅游紀念品無法充分的展現其精神內涵，極度缺乏國際市場的競爭力。我們在紀念品的設計上，不單單是對自然景物的簡單刻畫，要在此基礎上對其進行再創造，以充分全面的將旅游景觀的所蘊含的精神內涵凸顯出來。由此聯想到《西游記》中所描述的花果山或者主要表現人物唐僧師徒四人，妖魔鬼怪，兵器法器、儒釋道文化等可以嘗試進行再創造、再發揮，設計出主題鮮明產品的同時，也可以將其作為傳揚我國優秀精神文化的載體和名片，提升產品的知名度和市場競爭力。

（二）結合市場需求以及市場變化進行文化旅游紀念品的設計

“五一”和“十一”兩個黃金周是我國的旅游旺季，由于此時正當酷暑炎夏，設計師應該充分考慮季節的變化，在設計上隨機應變。比如，可以充分的結合我國傳統文人墨客所使用的扇子的形式，并結合“承古風，創新景”的理念開發文人扇。扇子也是頗受當代人喜愛把玩的物件，將《西游記》中所描述的或神話傳說，結合當地的自然風光以及花果山上的名人題刻表現在扇面上。同時，還可以依托現代的高科技將消費者的照片印刻在扇面上，將其對游覽勝地的情感濃縮在紀念品中。這樣就可以極大的刺激消費者的購買欲望，加深其旅游體驗。此外，還可以從兒童市場需求的角度考慮，設計出有助于提高兒童動手操作能力以及智力發展的拼圖產品。比如，可以開發平面拼圖和立體拼圖兩種形式的拼圖產品。平面拼圖的畫面可以選取《西游記》中所描述的經典畫面，如大圣鬧天宮、困囚五行山、三打白骨精等耳熟能詳的故事。而立體拼圖可以選取獨具代表性的自然景觀，比如水簾洞、花果山等造型，成型后亦可手中把玩，亦可置于廳堂幾案之上，發揮其實用性之余，還可充分的顯露紀念品的藝術價值，同時將產品“連情”的設計理念表露無遺。

四、結束語

綜上所述，在《西游記》文化旅游紀念品的設計上，要充分結合市場發展需求，并以時代發展背景為依托進行產品的演繹設計。而且紀念品的設計要在“形而下”的基礎上，更多的突出文化內涵，進而設計出“形而上”的高品質文化藝術品，并進一步的承載和傳遞出對文化名地的情感，引發消費者共鳴，使紀念品不單單是匠氣十足、單一死板的冰冷產品，真正成為可以串聯消費者主觀情感的，具有紀念和收藏價值的藝術品。并以此為基礎，深入的對紀念品的實用性、簡約型以及新奇性進行精雕細琢。那么，《西游記》文化旅游紀念品總體的設計思路可以簡單歸納為滿足實際使用需求的同時，凸顯文化本質的內涵和精神。

（江蘇省連云港市淮海藝術學院，江蘇連云港 222000）

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基金項目：2017年江蘇省教育廳社科研究項目“基于西游記圖式的文化創意產品開發設計研究”，項目編號：2017SJB1695；2017年連云港市長市委書記圈定項目“西游記文化造型創意產品設計開發研究”（項目編號：LSYZ17421）。