基于新媒體平臺的馬克思主義文化傳播研究

【摘 要】本文論述基于新媒體平臺的馬克思主義文化傳播，提出提高馬克思主義文化傳播受眾者的主體地位、有效整合新媒體輿論宣傳資源、建立完善的新媒體監管制度、加強馬克思主義文化宣傳隊伍建設等對策，積極利用新媒體平臺，使之成為馬克思主義理論傳播的前沿陣地，不斷拓展與豐富廣大人民的精神文化生活。

【關鍵詞】新媒體 馬克思主義文化傳播 監管

【中圖分類號】G 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2018）03C-0134-03

互聯網、電腦、智能手機等新媒體的興起與普及，極大地改變了民眾的工作方式、生活方式和交往方式。由新媒體搭建起來的新媒體平臺，成為各種思想文化信息傳播的主要載體和重要集散地。更為重要的是，在網絡新媒體平臺傳播的思想，對社會產生影響力也隨之增強。為了加強馬克思主義文化在中國思想文化中的主導地位，我們黨必須順勢利導，積極利用新媒體平臺開展馬克思主義文化傳播，使之成為馬克思主義理論傳播的前沿陣地，不斷拓展與豐富廣大人民的精神文化生活。

一、提高馬克思主義文化傳播受眾者的主體地位

美國學者認為，新媒體的傳播，是一種所有人對所有人進行的傳播?；ヂ摼W的興起，令新媒體的表現形式上也出現多樣化，如有微博、微信、博客、QQ空間等。與傳統的報紙、電視臺等媒介傳播不同，每一個網民都可能是信息傳播的創造者，也可以作為信息傳播的接受者，也就是說兼具傳播者與傳播對象這兩大主體身份。在過去，馬克思主義文化傳播都是在傳統的傳媒環境之下，受傳播手段與傳播理念的局限，傳播者與傳播對象的互通性不是非常強，這影響了馬克思主義大眾化的傳播效果。新媒體平臺的興起，為馬克思主義文化傳播創造了良好的條件。

根據新媒體的互動性特征，馬克思主義文化傳播應該由“主體性”向“主體間性”的方向轉變，這樣才能達到提高傳播效果，為廣大民眾服務的目的。在傳播者和傳播對象處在平等地位基礎上，才能實現人格的平等，達到激發廣大人民群眾對馬克思主義理論學習的積極性，并且把這一股積極性內化為建設中國特色社會主義的強大精神動力。

為此，馬克思主義文化傳播應該借助新媒體平臺，建立令廣大人民群眾喜愛的傳播方式，達到提高傳播效率的效果。在宣傳方式上，應找準馬克思主義理論與人們生活的結合點，把馬克思主義文化與人民群眾的日常生活互相結合，這樣才能達到文化傳播與理論宣傳的效果。如可以借用微信公眾號等新媒體平臺，在微信上開展“學馬教育”或者“學‘習教育”，把馬克思主義的理論傳播到廣大人民群眾的日常生活之中，借助于網絡文化宣傳的形式，幫助民眾自覺樹立馬克思主義信仰。

網絡新媒體平臺的興起，豐富了馬克思主義思想傳播的形式，為馬克思主義文化傳播營造了良好的學習平臺和思想文化交流平臺。與傳統憑借著紙質、電臺等傳統媒介傳播方式不同，網絡新媒體可以憑借著視頻、文字、圖片開展形式多樣的傳播。因此，馬克思主義文化傳播可以采用組織理論學習、建立網絡數據庫等方式，憑借微信、微博、論壇等網絡交流平臺，宣傳馬克思主義文化的最新成果。同時，以報紙電視為輔助，建立以聲音、視頻、圖片、文字等多種方式一體化的馬克思主義文化傳播平臺，推動馬克思主義文化與人民群眾日常生活密切結合，朝著大眾化的方向改變。

馬克思主義文化傳播應與廣大群眾日常生活相結合，應該與社會熱點問題密切結合，這樣才能達到文化宣傳的效果。新媒介具有傳播速度快、覆蓋面積廣、互動性強的特征，馬克思主義文化傳播采用新媒體的方式，可以達到文化宣傳形象化、生動化、形象化之目的。同時，我們也可以采用網絡信息推動、手機推送方式，向民眾準確傳播馬克思主義文化理論，由此來獲得廣大人民群眾的認可。馬克思主義文化傳播還可以采用電影、電視等傳統媒介的方式，也就是在網上傳輸有關馬克思主義文化的電視、電影或者視頻等影視資料，如可以播放電視片《復興之路》《百年潮·中國夢》等，這些和馬克思主義先進文化相互結合的影視，非常受廣大群眾的歡迎，這是傳達馬克思主義文化的一種有效方式。此外，也可以借助電子書籍、電子報刊等形式，宣傳有關馬克思主義文化。在編著電子書籍與電子報刊上，應力求做到面向群眾，內容要通俗易懂不落俗套，達到理論能為群眾掌握之目的。馬克思主義理論比較抽象，再加上傳播主體傾向于用高于群眾的姿態傳播文化，令許多群眾對馬克思主義文化望而止步，這對馬克思主義文化傳播造成了消極的影響。因此，應該建立馬克思主義大眾文化傳播話語體系，極力推進馬克思主義文化傳播的親民化。所謂大眾傳播話語體系，就是創造能為廣大群眾理解與接受的馬克思主義話語體系，推動馬克思主義文化的親民化進程。這就需要馬克思主義文化的傳播者創造能被廣大民眾理解且接受的話語體系，將馬克思主義用通俗化的文字表達出來，由學術性的語言與官方語言轉變為“令老百姓能聽懂的話”。近年來，我國國家領導人和基層官員都充分意識到話語風格的轉變對文化與理論傳播的重要性。如習近平總書記在講述經濟發展時，使用“鞋子合適不合適，穿了才會知道”這種富有口語化和生動自然的文字，容易令群眾接受，引發群眾心靈上的共鳴。

二、有效整合新媒體輿論宣傳資源，形成強大的宣傳合力

新媒體平臺的興起，提供了馬克思主義大眾化的機會。因此，應結合政府、學校、社會機構等多方面力量，引導社會文化的思想潮流。如在新媒體時代，移動網絡平臺和政府網站應為廣大人民群眾營造一個信息活動的平臺，拓寬信息渠道，為民眾提供信息交流的平臺，在信息互動的過程中塑造馬克思主義文化的主導地位。

在整合新媒介輿論宣傳資源方面，應該積極發揮政府的主導作用。政府應該積極建設馬克思主義文化傳播的網站，讓馬克思主義文化信息占據網絡文化的陣地。在我國，信息資源分配存在不平衡與不均衡的狀況，尤其在信息資源匱乏的欠發達地區，馬克思主義理論難以真正進行大面積與大范圍的傳播，這阻礙了馬克思主義文化的普及。因此，在整合輿論宣傳資源方面，應該以創新為理念，建立信息共享的信息資源數據庫，提高信息數據的可信度與可流通性。同時，在配置資源數據的過程中，應該積極發揮各個地區具有的優勢，升級相關的信息產業結構，減少各個地區與區域之間在配置資源方面存在的差異。之后，建立共享的資源數據庫，讓欠發達地區的民眾了解中國特色社會主義理論的最新成果，從而推動馬克思主義大眾化與馬克思主義文化普及的進程。

政府一直都是馬克思主義文化傳播的主導力量。為了加大馬克思主義文化傳播的力度，應該積極優化政務等新媒介形式，發揮政府在文化傳播過程中的主導作用。在信息時代，各種新媒介層出不窮。為此，應該積極發揮政府的主導力量，積極發揮各種微博等新媒介的功能，優化各種新媒體的特色，最終形成強大的宣傳合力。如政府可以開通政務微博，建立政府與廣大民眾信息交流的平臺。在政務微博這一個移動信息窗口中，實現政府信息開放化的傳播，為廣大人民群眾提供透明化、高效率的公共信息服務。政府官方微博應引導輿論潮流，推動政務公開，提升廣大民眾對社會公共事務的參政意識，實現馬克思主義文化的大眾化發展。政府也可以建立政務微信公眾號。與傳統媒介平臺相比，政務公眾號能夠進行輿情監測，滿足民眾對社會事務與生活事務的真實需要，推動政務機構進行深層次的改革，達到網絡新媒介為民眾服務的目的。當政府運用微博新媒介建立馬克思主義文化的政務新媒體，將能以一種更具有吸引力的方式、為民眾喜愛接受的方式開展政務信息傳播，能讓政府在政務公開占據著馬克思主義文化傳播的主導位置，推動馬克思主義文化大眾化的進程。

三、建立完善的新媒體監管制度，為馬克思主義文化傳播提供制度保障

建立完善的新媒體監管制度，是普及馬克思主義文化，積極推進馬克思主義大眾化的重要策略與重要步驟。只有建設完善的新媒體自律制度，才能確保馬克思主義文化傳播陣地的純潔性與有效性。

在建立新媒體監管制度方面，作為黨與政府的公共媒體平臺應該積極開展紀律廉政建設。新媒體工作人員應該在工作中做到廉潔自律，始終秉承黨性的原則去辦事，自覺接受來自群眾的監督與各種批判，樹立廉儉辦公的公共形象，發揮馬克思主義文化在社會輿論潮流中的主導作用。各種新媒體也應該樹立自律意識，增強對馬克思主義文化的自信心與科學認識，恪守從事新聞職業活動應遵循的道德底線。新媒體應向社會公眾開展積極的正面教育，開展馬克思主義文化宣傳，傳播正能量，過濾與肅清各種消極信息和不良信息。

不斷完善有關新媒體傳播的法律法規制度，盡可能避免新媒體的傳播方式給馬克思主義文化傳播造成不良的影響。在完善以馬克思主義文化為主體的新媒體監管制度上，應該以維護社會穩定為重要原則，對一切對社會穩定產生不利影響的輿論進行量化上的處理，對一切違法犯罪行為應該進行法律上的明文規定，并作相應的處罰策略。對于新媒體中的一切造謠行為，應該從法律制度方面進行強有力的打擊。一切傳播不法言論的活動，應該加大處罰的力度，肅清在新媒體環境中的不良信息，保障在和諧與綠色的新媒體環境中積極開展馬克思主義文化建設。

完善新媒體監管制度，還應該健全監管新媒體的手段。一切規章制度活動的執行，都應該有對應的監管與管理手段。為了有效傳播馬克思主義文化，應該建立科學有效的管理制度以確保傳播的水平和傳播的質量。所以，應該完善新媒體的行政監管制度，促進政務信息公開的實現。有效的政務媒體監管機制，能增強政務媒體平臺的公信力，保障政務信息公開的實現，確保政務新媒體對政務媒體平臺公信力的提升。面對網絡環境中出現的各種新媒體，政府部門也應該加大信息監管的力度，落實各個部門的責權配置，采取跨地域和聯動監管的方式，及時察覺媒體平臺中一切不利于馬克思主義文化傳播的因素。政府也應該解決馬克思主義文化傳播中遇到的問題，采用政務媒體引導輿論，發揮政府在輿情監管過程中的主導作用。

四、加強馬克思主義文化宣傳隊伍建設

馬克思主義文化的大眾傳播，理論者與受眾者都是一種雙向互動的關系。只有高素質的馬克思主義文化傳播隊伍，才能準確地把馬克思主義文化思想傳播給受眾者，在與受眾者積極互動的過程中達到提高馬克思主義文化教育的目的。

（下轉第142頁）

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為此，應加強馬克思主義文化宣傳隊伍建設，提高廣大宣傳隊伍的文化素質。馬克思主義文化傳播需要一批擁有豐富的馬克思主義理論知識，又能熟練運用信息技術的人才。在馬克思主義文化人才隊伍培養上，應該明確培養方向。作為從事新媒體行業的工作者，應該具備很高的道德修養，如具備比較高的社會責任感，以及堅定的馬克思主義文化政治信仰。在馬克思主義文化宣傳隊伍培養過程中，應該分層次、有針對性地培養人才，不斷優化人才培訓機制。之后，應該提高宣傳隊伍的素質，引導宣傳人員不斷進行終身學習。只有終身學習，才能實現創新，跟上新媒體時代的發展需要，真正實現馬克思主義文化的大眾化。馬克思主義文化宣傳隊伍也應該增強對馬克思主義理論的感性認識和理性認識，使馬克思主義文化大眾化獲得真正的落實。馬克思主義文化宣傳隊伍還應該意識到實踐對知識來源的重要性，組織一些實踐活動，讓馬克思主義文化與民眾日常生活互相結合。如宣傳人員可以走進企業、走進學校，廣泛且深入宣傳馬克思主義文化，令群眾理解馬克思主義文化與日常生活是緊密聯系的，學會用馬克思主義文化指導生產與生活，從而真正推動馬克思主義文化大眾化的實現。

總之，新媒體平臺中馬克思主義文化傳播是一個系統、動態、長期發展的過程。我們必須在實踐過程中借助新媒體平臺，探索馬克思主義文化大眾化傳播的有效途徑，不斷推進馬克思主義文化的大眾化，達到提高馬克思主義文化傳播效率的目的。

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【作者簡介】陽倩倩（1974— ），女，廣西臨桂人，碩士，桂林理工大學馬克思主義學院講師，研究方向：馬克思主義中國化。

（責編 黎 原）