中國跨境電商發展的現狀、機遇及對策研究

趙 瑞

（銅陵學院經濟學院，安徽 銅陵 244000）

一、跨境電商概述

（一）跨境電商概念

跨境電商是指各個國家或者地區通過利用互聯網這個全球性的信息交易平臺，在全世界的范圍內選擇產品或者服務，通過在該互聯網交易平臺上進行相關產品或者服務的結算以及支付，繼而通過國際物流運輸把客戶訂購的產品和服務突破國別的限制，運輸到客戶所在國繼而運送到客戶手中的一種跨國性商品貿易方式。

（二）跨境電商的特點

1.全球性和國際性。跨境電商貿易其很好的解決了傳統貿易地理位置因素的障礙，通過全球性的電子商務平臺，顧客可以隨意的進行商品的選擇和瀏覽，從而使得其對商品有更為細致全面的了解，進而直接進行網絡訂購，從而較好的解決了國際貿易中的信息不對稱問題。

2.及時性和即時性。這是跨境電商貿易相對于傳統貿易而言最突出的特點之一。依靠互聯網平臺，商家可以及時把最新樣式、規格以及色彩的產品進行相應的發布，從而可以使得客戶在第一時間掌握到商家最新的產品，從而給予客戶更及時的信息資源，便于客戶進行滿意的選擇。

3.虛擬性和無形性。在跨境電商貿易發展中，其進行貨物交易的媒介是互聯網，因此其交易的實質是一種數字化和信息化的數據傳輸和數據接收模式，這使得商品交易中的買方、賣方以及產品的展示都是通過虛擬化的網絡來進行的。

二、我國跨境電商的發展現狀

（一）跨境電商的規模現狀

根據我國相關部門統計分析可知，2016年，我國跨境貿易，占全國總電商貿易額35.65%，并且占據我國出口貿易總額的28.53%；而在2017年貿易總額進一步提升到了7.4萬億元，占全國總電商貿易額36.23%。與此同時，我國跨境電商企業的個數也呈現出逐年持續上漲的趨勢，自從2011年開始，從事跨境電商貿易的企業個數每年呈現出兩位數的增長速度。

（二）跨境電商產品出口國家占比分析

通過對下圖3中顯示的我國跨境電商出口至各國的份額情況可以看出，我國跨境電商主要的出口國或出口地區主要包括：美國、歐盟、東盟國家、日本等，這些國家是我國在國際市場貿易中的重要戰略合作伙伴，因此可以看出跨境電商的貿易和傳統的對外貿易出口國基本是一致的。為什么選擇這些地區成為跨境電商主要發展對象，主要原因有以下三點：其一，這些地區內經濟較發達，因此貿易的發展同世界貿易聯系較大；其二，這些國家的居民收入水平較高，因此購買力較強；其三，這些國家是較早步入信息時代的，因此其互聯網技術以及跨境電子商務系統的建設較為完善。此外，對于俄羅斯、韓國、印度這些新興經濟體國家而言，我國跨境電商也占據一定的市場份額，并且這種份額會隨著新興經濟體國家的興盛而不斷擴大，從而有利于未來跨境電商出口國的多元化。

三、中國跨境電商發展的機遇

（一）傳統外貿紅利消失，跨境電商成新增長點

隨著我國經濟的不斷發展，我國勞動者的薪資水平在不斷提升，傳統依靠廉價勞動力而發展的出口加工貿易的發展很難再獲得發展的相對優勢，從而導致其對外貿易的發展缺乏一定的競爭力。電子商務貿易的發展，給予了對外貿易企業開辟了新的經濟業務創收點，從而避免了傳統對外貿易企業由于喪失了勞動力紅利而導致競爭力下降的情形，成為我國對外貿易企業增強國際競爭力的重要競爭優勢。

（二）大數據時代到來，主力跨境電商轉型

我國著名信息經濟學者陳禹教授曾指出：“數據，已經滲透當當前經濟的方方面面，其成為影響企業經營決策的重要因素，人類的發展已經進行了海量信息時代，即大數據時代”。跨境電商業務的開展依靠的就是對海量的信息進行收集和匯總，然后根據客戶網上的瀏覽和購物選擇，給予其發布最相關的信息，從而達到更有針對性的進行產品宣傳的目的。例如我國的阿里巴巴集團的海外營銷部，其就是通過對大量的國際和國內之間的交易數據進行大量的收集和整理，然后分析出交易雙方最想要的產品的服務，繼而縮減了無針對性宣傳所耗用的宣傳費用。

四、中國跨境電商發展的對策建議

（一）政府方面

針對我國跨境電商發展的現狀和問題，政府首當其沖的任務就是提高跨境電商的準入門檻，避免出現良莠不齊的發展現象。在跨境電商發展的初期，適當放寬準入原則可以達到更好的吸引相關企業從事跨境電商行為，可以達到促進跨境電商繁榮發展的目的。

（二）跨境電商企業方面

在當今社會中，誠信是立足社會的最基本的條件，同時也是企業賴以發展的基石，因此跨境電商外貿企業應當充分重視自身信譽狀況，保障自身提供的產品是符合質量標準和國際準則要求的，從而為企業的發展樹立良好的企業形象。這里說涉及到的產品的標準，不應當僅僅是滿足我國對相關產品的質量標準要求，更重要的是同時要滿足國際通行規定以及進口國對該產品的質量要求水準。此外，企業在通過互聯網平臺對產品進行廣告宣傳時，要確保廣告的內容真實可靠，不能出現所謂的虛假廣告來誤導消費者的消費行為，不發布虛假廣告、誠實守信、誠信經營，這是對跨境電子商務貿易企業最基本的要求。