微電影傳播作用探析

王文博

【摘 要】微電影是現代數字媒體快速發展過程中的新興產物，在傳播社會正能量、弘揚民族文化等方面發揮著重要作用。微電影的內容和主題多種多樣，比如以敘事為主的內容等，能夠反映社會時事、傳播社會優良文化，有利于教育社會民眾，正確引導輿論導向，進而推動國家和社會的發展與進步。文章主要就微電影的定義、特點及其在社會傳播中的作用和影響展開討論。

【關鍵詞】微電影；特點；傳播；現實意義

近年來，隨著科技的進步，智能手機、平板電腦等移動通訊設備逐漸普及，其功能也越來越強大，進而推動了一大批社交軟件的發展。如今，網絡社交平臺已經成為我國重要的傳播媒介，在新聞、時政、社會輿論等消息的傳播方面發揮著重要作用，微電影就是在這種社會大環境下誕生并發展的新型數字產物。因此，相關行業如何在新媒體時代背景下，利用微電影傳播更多、更有意義的優秀作品，進而正確引導社會民眾的價值導向，便成了人們廣泛關注的話題。

一、微電影的定義

微電影是微時代背景下的產物，而移動互聯網又為微電影這種影像作品的傳播提供了良好的載體。微電影作為具備“電影屬性”的影像短片，其劇本的選擇可以包含各種各樣的題材。微電影的題材多樣，創作目的各有差異。微電影有著不同的分類方式，按照創作目的可分為（純）藝術微電影、廣告微電影和宣教微電影。現階段，網絡上流傳的微電影大多是由廣大社會群眾或專業電影團隊制作的，以期通過微電影達到傳播正能量的目的。微電影的題材類型非常多，人們可以將含有各種文化理念的劇本，通過電影的敘事方式進行表達，之后通過新興的媒介平臺，用群眾喜聞樂見的形式，傳播優秀的文化理念。

二、新媒體時代背景下微電影傳播的特點

（一）受眾群體較多

隨著智能移動通訊設備和移動網絡的發展，微博、微信等諸多社交平臺也日益擴大規模，在人們的日常生活中起到了非常重要的作用。智能手機、平板電腦等先進移動通訊設備受到了廣大年輕人的喜愛，同時，這些智能移動通訊設備的使用人群的年齡跨度也在拉大，這就表示相關設備的應用范圍越來越廣，這在一定程度上為微電影的傳播起到了推動作用。現階段，人們通過利用手機觀看微電影，并在微博和朋友圈等社交平臺傳播，使微電影的受眾變得越來越多，受眾群體的年齡范圍也逐漸增大，這是新媒體時代背景下微電影傳播的主要特點。

（二）傳播內容多樣化

在微時代背景之下，信息的傳播往往是迎合網民喜好的，大多是圍繞一些娛樂話題或者比較雷人的社會事件進行報道，這就導致微博、微信等新媒體方式難以發揮應有的輿論導向作用，尤其是缺乏對社會主義核心價值觀的宣傳和報道。各地方政府對于新媒體的利用率偏低或者說效果不佳，地方政府也開辦了官方的微博或者微信平臺，然而由于報道的內容大多采用官方的語調，對公眾的吸引力并不大，導致難以取得應有的宣傳效果。例如，某地政府官網微博發布全市的控煙公告，微博的評論量和轉發量都很少，缺乏足夠的關注群體。

（三）信息具有一定的情緒化

微電影最為新媒體時代的藝術表現形式，其制作過程和傳播過程不需要專業的電影制作團隊，微電影作者僅需通過非常低廉的成本和水平較低的技術便可制作一部微電影。但在制作過程中，作者往往會融入自己的個人情緒，有時候還為了能讓微電影的內容引起觀眾的共鳴而去虛構一些故事情節。特別是在如今通訊十分發達的時期，民眾往往會受到一些微電影的影響而出現不理智、不健康的評論，這與微電影最初的傳播意義與作用完全相反。

三、微電影的傳播作用

（一）微電影在宣傳社會主義核心價值觀方面的作用

微電影是新時代新興的產物，微電影不同于傳統電影的最大特點就是簡短，微電影利用一個較少的時間進行電影內容的表達，這種電影的表達形式更加適合當今社會的快節奏，因此，可以利用微電影進行社會主義核心價值觀的傳播，將社會主義價值觀同人們的日常生活進行融合，實現理論和實際的結合，更方便人們去理解。微電影通過故事的形式，將電影中的正能量和社會主義價值觀進行宣傳，更能引起人們的共鳴。此外，微電影還具有其他很多的優點，比如，微電影的制作成本相較于電影成本較低，微電影的傳播形式也是多種多樣，比如人們通過手機軟件和手機網頁的形式進行微電影的觀賞，也可以利用公共傳媒進行播放，例如利用公交和地鐵等場所的電視傳媒播放微電影，使更多的人觀看微電影。政府部門還可以自行進行社會主義核心價值觀的微電影拍攝，將社會主義核心價值觀同人們的生活進行融合。此外，政府部門還可以進行社會主義核心價值觀相關題材的微電影比賽，讓學生和百姓都真正融入到微電影的制作之中，更加便于社會主義價值觀的傳播。

（二）有利于提高電影產業社會責任意識

相關部門應該加大對微電影的監管力度，同時，處于電影產業鏈前端的微電影制作方也應配合監管部門的工作，認清微電影還是內容產品、文化產品的本質，即便其制作成本低、門檻低，也應該制作高度契合社會主義核心價值觀的電影作品，將打造精品化、差異化的內容作為市場競爭的核心，而不是盲目追求公眾關注度、點擊率和經濟利益。同時，微電影的平臺方也不應一味追求市場利益，而應該加強自我審核機制，不斷提高微電影的準入門檻，徹底將山寨、低俗、粗制濫造的作品拒之門外，將傳播正確價值觀的微電影作品放在網站首頁進行展示，以方便人們點擊瀏覽。通過監管部門的大力監管，微電影會逐漸影響到我國整個電影產業鏈，進而使我國電影產業鏈的電影制作商、播放平臺等機構不斷提高對自身的要求，進而承擔社會責任。

（三）微電影在反腐倡廉工作中的作用

微電影的傳播在構建反腐倡廉文化中發揮著重要的作用。技術的革新正在改變著人們的交流方式和生活模式，受眾接受信息的方式更加趨于碎片化和零散化。在新媒體時代，政府和國家相關部門通過微電影，演繹反腐廉政題材的故事，能夠憑借微電影傳播迅速、廣泛的優勢，在民眾中迅速傳播，進而對社會起到警示和教育意義。微電影依托于互聯網的傳播優勢和先進的數字傳播技術，可以進行更加廣泛、更加高效的傳播，打破了空間與時間的限制，具備更加有效宣傳反腐倡廉信息的優勢。國家和政府通過使用微電影這種新型藝術形式倡導黨風廉政建設，不僅能使現階段國家政策的宣傳方式更加豐富，也是巧妙利用“互聯網思維”的表現，即充分適應新媒體時代的傳播特點，更加注重受眾的體驗，選取恰當的方式對黨和國家的相關政策進行宣傳，從而使更多的受眾在思想上更加堅定反腐倡廉理念，從行動上做到自律、克己，最終主動承擔反腐倡廉的社會責任，有利于形成良好的社會風氣。

四、結語

傳統的主流電影之所以能夠得到廣大觀眾的認同，主要是由于其在敘事過程和演繹過程中，充分融入了實際生活元素，巧妙地將人們的心理、情感、愿望和價值取向相結合，進而創作出廣受歡迎的電影作品。而微電影在傳播和發展階段，也應該融入這些元素，多創作一些具有號召力和感染力的作品，進而獲得觀眾的認可和支持，進而為弘揚民族文化、傳播正能量提供平臺。

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