論群眾文化與城市形象

王泉

【摘 要】21世紀(jì)，隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，中國綜合國力的提高，人們的生活水平有了很大的提高，價(jià)值取向、審美需求也達(dá)到了更高的層次。人民群眾不僅在物質(zhì)方面有了改善，對(duì)精神方面的追求也極其明顯，尤其是對(duì)“文化力”的不斷認(rèn)識(shí)。文化作為一個(gè)國家和民族的精髓，對(duì)整個(gè)民族的融合和發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。最近幾年，群眾文化盛行于各個(gè)地方，許多城市舉辦大型活動(dòng)的事例數(shù)不勝數(shù)，群眾文化戰(zhàn)線不斷拉開。這些群眾文化不僅僅是老百姓娛樂的生活舞臺(tái)，更是內(nèi)外文化傳播交流的窗口，加大對(duì)群眾文化大型活動(dòng)的策劃尤其重要。

【關(guān)鍵詞】群眾文化；大型活動(dòng)；策劃方法

一、前言

“群眾文化”包羅萬象，它不僅作用于人們的精神世界，對(duì)人類物質(zhì)文明建設(shè)的提高也具有極其重要的推進(jìn)作用。人們通過參加各種各樣的群眾文化活動(dòng)，可以間接地提高其愛國主義、集體主義意識(shí)，并培養(yǎng)其興趣愛好。“群眾文化”的基本任務(wù)是通過開展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)來提高人民的文化修養(yǎng)和精神文明水平，從而達(dá)到促進(jìn)和諧社會(huì)構(gòu)建的目的。現(xiàn)在，隨著人們生活方式的改變，群眾文化的基本形態(tài)呈現(xiàn)新的走向，人類的文化活動(dòng)從過去的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)參與，組織帶動(dòng)，基層聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象層出不群。為了更好地發(fā)展我國民族文化，實(shí)現(xiàn)群眾文化的廣泛傳播，我們必須認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)，對(duì)群眾文化活動(dòng)的策劃進(jìn)行改進(jìn)，以此來促進(jìn)我國綜合國力的提升。

二、群眾文化活動(dòng)策劃的重要意義和作用

群眾文化活動(dòng)是指人們?cè)诠ぷ髦嘧晕覅⑴c、自我娛樂、自我發(fā)展的社會(huì)性文化，以人民群眾活動(dòng)為主體，自娛自教為主導(dǎo)，意在滿足人們的精神生活。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，由政府主導(dǎo)、社會(huì)參與形成的群眾文化活動(dòng)具有群眾性、自娛性、傾向性、繼承性等特點(diǎn)，群眾文化活動(dòng)的大力開展主要具有以下幾方面的意義：第一，能夠滿足人們的精神需求，豐富人民群眾的文化生活。城市內(nèi)經(jīng)常舉辦一些有意義的群眾文化活動(dòng)能夠?yàn)槿藗兲峁┖芎玫木袷臣Z，豐富大眾的業(yè)余生活，同時(shí)還能開闊大家的眼界，提高其文化品位。這不僅體現(xiàn)了我國社會(huì)主義社會(huì)建設(shè)的遵旨，同時(shí)也使群眾文化的群眾化得以有效體現(xiàn)。

第二，能夠推動(dòng)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量和幸福指數(shù)。群眾文化活動(dòng)是由政府以及其它企業(yè)家等發(fā)動(dòng)的極具功利性的活動(dòng)，這種功利性具有雙層意義。一是指該項(xiàng)群眾文化活動(dòng)的順利和有效開展，二是指活動(dòng)給當(dāng)?shù)貛淼慕?jīng)濟(jì)價(jià)值。群眾文化活動(dòng)策劃所需資金不僅來源于政府，更多的是政府利用本地的物產(chǎn)資源來展開活動(dòng)。這樣可以促進(jìn)社會(huì)資源的合理開發(fā)和有效利用，為人們帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。除了以上兩點(diǎn)，群眾文化活動(dòng)策劃還具有活躍群眾文化生活、提高我國文化軟實(shí)力等作用，對(duì)整體文化的發(fā)展以及傳播意義重大。

三、我國群眾文化大型活動(dòng)策劃的現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，群眾文化大型活動(dòng)的整體發(fā)展形勢(shì)較好，群眾文化活動(dòng)種類多樣、參與人數(shù)較多、活動(dòng)內(nèi)容豐富等等，為人們的業(yè)余生活增添了許多樂趣。但是，由于受到封建思想體制和社會(huì)其它風(fēng)氣的影響，有關(guān)群眾文化大型活動(dòng)的策劃仍存在諸多問題有待解決。譬如，群眾文化活動(dòng)不集中，過于分散；開展時(shí)間較短；新型的文化活動(dòng)種類開發(fā)較慢等等。首先，群眾文化活動(dòng)的分散性主要是由于受到地理因素和地域性的制約，從根本上限制了群眾文化活動(dòng)的廣泛傳播。其次，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容形式較為簡略，結(jié)構(gòu)簡單，很難滿足群眾的需求或者吸引群眾的眼球。另外，人們對(duì)群眾文化活動(dòng)的開展意識(shí)仍然較為淺薄，政府缺乏完整的管理體系，使無法認(rèn)識(shí)到活動(dòng)開展的重要性及其主要目的，在進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)敷衍了是，應(yīng)付完成任務(wù)，導(dǎo)致活動(dòng)策劃工作環(huán)節(jié)不完整。

四、群眾文化大型活動(dòng)策劃的具體措施探討

群眾文化活動(dòng)策劃緊密與否直接影響著群眾的精神需求時(shí)候得以滿足，精密的策劃方案能夠使活動(dòng)起到預(yù)期的效果和目的。因此，相關(guān)政府部門和組織領(lǐng)導(dǎo)者必須將群眾文化活動(dòng)的策劃放在首要位置，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)的順利開展。

（一）明確活動(dòng)主題，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

活動(dòng)主題是任何活動(dòng)有效開展的中心，群眾文化活動(dòng)的開展必須緊密圍繞相關(guān)主題進(jìn)行。在此過程中，相關(guān)部門的管理者要將此項(xiàng)工作納入議事日程，加強(qiáng)對(duì)此方面工作的領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行分層次管理和指導(dǎo)，重心下移，以互相聯(lián)動(dòng)的方式開展活動(dòng)。

（二）突出活動(dòng)內(nèi)容和特色

“特色”是藝術(shù)的生命，是一個(gè)地區(qū)的文化靈魂，同時(shí)也是文化發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。群眾文化活動(dòng)內(nèi)容豐富，形式多種多樣，獨(dú)特的風(fēng)格能夠促使文化得以廣泛流傳。因此，在日常工作中，一定要加強(qiáng)對(duì)群眾文化活動(dòng)特色的研究和改進(jìn)，尤其要使活動(dòng)的內(nèi)容“美”，即活動(dòng)的內(nèi)容要新穎、獨(dú)特、有創(chuàng)新，能體現(xiàn)出該地區(qū)的民族特色。在策劃時(shí)，可以先事先了解本地區(qū)的鄉(xiāng)俗文化特色，按照人們的習(xí)俗策劃活動(dòng)，這樣可以不僅使更多的人參與到活動(dòng)中來，更能夠使活動(dòng)具有獨(dú)到的文化氣息。

（三）與時(shí)俱進(jìn)，加大對(duì)群眾文化活動(dòng)的改革與創(chuàng)新

社會(huì)發(fā)展迅猛，文化也在潛移默化的發(fā)生變化，過去陳舊的文化活動(dòng)形式和內(nèi)容已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人類的日常生活和精神世界。因此，在對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行策劃時(shí)，一定要注意創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)，必要時(shí)進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作。

（四）加大宣傳工作力度

地方媒體的宣傳與報(bào)道工作將使大型群眾文化活動(dòng)的宣傳效果更加顯著，各地相關(guān)部門要借助新媒體力量，通過多種途徑宣傳大型群眾文化活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與效果，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展凝聚正能量。在群眾文化大型活動(dòng)開展前，通過電視臺(tái)、報(bào)紙、LED屏幕等對(duì)活動(dòng)舉辦的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行專題宣傳，同時(shí)，對(duì)群眾文化活動(dòng)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)告，從活動(dòng)啟動(dòng)到結(jié)束，對(duì)重要活動(dòng)進(jìn)行直播或者錄播，通過多種宣傳工作的積極開展，使大型群眾文化活動(dòng)取得好的宣傳效果，也為群眾文化活動(dòng)知名度得到提高，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕聵I(yè)發(fā)展。

（五）關(guān)注群眾文化活動(dòng)人才培養(yǎng)

大型群眾文化的策劃與組織過程也是各種活動(dòng)人才發(fā)掘與培養(yǎng)的好時(shí)機(jī)，為了確保后續(xù)的群眾文化活動(dòng)更好開展，相關(guān)部門在群眾文化活動(dòng)組織時(shí)，要對(duì)編導(dǎo)人員、文化館長、優(yōu)秀文藝人才等進(jìn)行文藝創(chuàng)作培訓(xùn)。在活動(dòng)開展過程中，充分發(fā)掘這些文藝人才的資源優(yōu)秀，鼓勵(lì)其進(jìn)行文化創(chuàng)作，對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，使群眾文化活動(dòng)表演中呈現(xiàn)出優(yōu)秀的具有地方特色的作用，也為后續(xù)的群眾文化活動(dòng)開展培養(yǎng)出優(yōu)秀的組織與創(chuàng)作、演藝人才。大型群眾文化活動(dòng)需要有充足的經(jīng)費(fèi)支持，在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)群眾文化活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)開支進(jìn)行客觀預(yù)算后，采取“政府主導(dǎo)，企業(yè)參與，部門支持”的經(jīng)費(fèi)籌措方式，獲得一定的經(jīng)費(fèi)保障。在經(jīng)費(fèi)預(yù)算與籌集過程中，要堅(jiān)持貫徹《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》最大限度避免鋪張浪費(fèi)現(xiàn)象產(chǎn)生，講求活動(dòng)實(shí)際，避免由于講排場、講形式造成的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)浪費(fèi)。

五、結(jié)束語

綜上所述，優(yōu)秀的群眾文化活動(dòng)策劃方案是群眾文化活動(dòng)順利開展的必備條件和必要前提，人們必須深刻意識(shí)到策劃的重要性，并不斷提升策劃水平。為此，政府部門要制定相關(guān)的管理制度，而群眾要積極配合，對(duì)群眾文化活動(dòng)的策劃過程中存在的問題進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，不斷提升自己的創(chuàng)新理念，使文化活動(dòng)得以改進(jìn)，從而促進(jìn)我國文化的發(fā)展，為豐富人們的日常生活和精神世界增磚添瓦！

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