現代文化產業視域下發展傳統工藝美術產業的思考

許振剛

摘 要：傳統工藝美術指的是形成于手工時代，有效地統一美跟實用的物品或者設計。傳統工藝美術屬于文化產業的一個分支，其不但體現了一個民族的文化傳承，還體現了一個民族的生活態度和歷史積淀的集體智慧，是我國傳統文化的重要組成部分，而且也在各個時期人們的日常生活和審美追求中扮演著重要角色。本文在當前文化大發展、大繁榮的歷史背景下，如何讓傳統工藝美術迸發出新的生機與活力，是個亟待思考的問題。

關鍵詞：文化創意 創新 傳承發展

一、背景現狀

改革開放以來，隨著我國綜合國力和人民生活消費水平的不斷提升，傳統工藝美術產業無論在制作工藝、傳承保護、方式創新和市場化運作等方面都有了長足進步。然而近年來，我國傳統工藝美術發展并不容樂觀，究其原因，一方面，行業內在歷經幾年的迅速增長期之后，也已向一定程度的泡沫累積，與此同時，在整體經濟下行的大背景下，一些消費者將視線從較高價值的傳統工藝品轉向更加經濟實用的現代工業品，這也在某種意義上逐步地失去了國內傳統工藝美術的技藝，也非常缺少工藝美術人才；另一方面，基于網絡信息社會多元化文化的沖擊，人們的生活方式、審美趣味和民俗習慣都發生了劇烈轉變，過去傳統工藝品作為生活必需品和日用品的屬性進一步減弱，生產和經營方式也不能及時適應需求轉變迅速的“快消費”時代的要求。

二、產業化困境

1.理念滯后。對文化創意和文化創新的重要性認識不足，對傳統工藝美術的看法，仍主要停留在審美以及收藏價值上，沒有增強設計創新以及開發產業的現代化觀念。

2.生產方式不夠先進。當前的工藝美術生產不夠先進，一些工藝人的生產模式比較滯后，并且他們的工藝生產模式與審美思想較為保守，這就造成設計和生產工藝品的成本較高，較難實現規模化、產業化，產品工藝交流存在壁壘，所生產的作品缺失設計創意，難以獲得現代商品市場的認可。

3.產銷方式單一。當下傳統工藝品的銷售仍依靠線下實體銷售，受到商品價位、物流、評價標準體系等因素的影響，與電子商務等新興營銷業態結合不緊密，渠道相對單一落后。

4.標準體系與地域性差異。傳統工藝品種類繁多，工藝也較為繁瑣，難以建立統一的標準化體系和鑒定評價標準，導致工藝品在商品流動性、消費認同感和比價性上大打折扣。另一方面，傳統工藝美術有較強的地域特征，在產業推廣中，既要保留原有的地域特性，又要迎合大眾消費口味，容易盲目模仿，從而導致矛盾。

5.缺少產業鏈。立足于更高的層面而言，健全的產業鏈缺失。特別是在人才培養方面，傳統工藝美術人才培養更多還停留在“作坊式”的師徒傳承和職業教育階段，所以盡管在國內積極發展文化創意產業的形勢之下，傳統的工藝美術無論是在儲備人才、產業規模，還是在制作技術和創新能力上，都面臨著非常大的限制，難以形成現代化產業鏈。

三、建議對策

1.注重地域性和文化性傳承

傳統工藝美術品具有很強的文化屬性，文化含量愈高，其也具備愈高的產品附加值。在各地工藝美術的生產和發展過程中，地方文化發展的一個顯著標志就是富有地方特點的工藝美術產品，木雕之鄉、刺繡之鄉、石雕之鄉等都依托文化，創設為本地鄉土特點的文化。在生產性保護中，工藝美術文化能夠使經濟價值形成。當前人們之所以感懷傳統，是因為人們能夠在傳統的工藝美術中感受到民族文化和傳統文化的魅力。如此的商品特點，由于文化性與民族性受到重視，以及工藝美術的文化特點非常強烈，因此跟當前人們的審美愿望相符合。鑒于此，具備實用價值的傳統工藝美術作品在當前社會的生產過程中一定會實現本質作用的轉

2.突出“工匠精神”

積極響應國家號召，將“工匠精神”深烙在傳統工藝美術品的價值表現上。首先要為“工匠精神”正名。那些優秀的、具有“工匠精神”的傳統手工藝者，該得到應有的社會地位和尊嚴，從而帶動傳統工藝美術人才隊伍的良性發展。其次“工匠精神”應成為大眾文化的一部分，應建立并設計相應的傳播體系，向更廣泛的人群宣傳、介紹，啟發大眾覺悟。而工藝美術作為傳承“工匠精神”最重要的載體，更要有國家擔當，從業人員要跳出自己的專業領域，從更高層面的戰略布局角度去思考、去踐行“工匠精神”。

3.融合化發展

文化的兼容開放性，讓其能夠與其他相關產業緊密融合，有效提升相關產業的文化附加值，優化產業結構，促動發展的轉型升級，這是文化產業的獨特優勢。自2014年2月國務院發布“國發10號文件”以來，各地紛紛制定執行“10號文件”的規劃與建議，文化的融合化發展已成為大勢所趨。傳統工藝美術作為文化產業的重要組成部分，理應乘勢而為、順勢而上，找到與工業制造業、互聯網、地產、旅游等強勢領域融合路徑，加快形成與文化事業、人們生活、城市空間、附近業態融合的四大層面產業形勢。

4.需要建設品牌

應當對優勢產業進行選擇，立足于項目，促使產業發展的龍頭與亮點形成，以及使品牌效應實現，進而促進產業發展的整體性。建設品牌能夠對傳統優質工藝美術資源進行整合，注重產業間的協作，以使規模品牌效應以及有效的產業鏈形成，最終使高聚集度、布局科學、凸顯優勢、種類完善的品牌產業群形成。像是對于在太湖周邊鄉鎮分散的工藝美術資源，能夠向環太湖工藝美術產業集約整合，從而針對全國及邁向世界，讓國內和國外人士來旅游觀光等。

5.建設一支強大的具備高技術能力的研發團隊

我們不僅要在固有的人才隊伍中借助在職培訓和進修等方式實現他們專業素質的提升，而且要立足長遠，不斷吸收高端人才。如此一來，有助于建設較強穩定性與合理結構的科技團隊。針對工藝美術師的待遇，需要注意傾斜，從而使人才得以挽留。像是福州的國家工藝美術師無論是在醫療保障，還是在政治地位與經濟收入上都具備正高待遇。并且，對工藝美術師通過自身技術入股或者是投資入股予以支持，從而真正地挽留和吸收人才。除此之外，針對做出杰出貢獻的創作者予以非常高的激勵和評價，從而激發工藝創作者的積極主動性，最終有效地發展與傳承傳統的工藝美術產業。

參考文獻

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