試論高職院校的宣傳工作

關婷

摘 要：隨著社會進步，人們生活水平逐步提升，教育越來越受到重視，這在一定程度上也帶動了高職院校的發展。因此高職院校應加大宣傳力度，樹立良好的公眾形象，提供更好的教學服務。

關鍵詞：高職；宣傳工作；重要性；現狀；對策

宣傳工作是高職院校必不可少的一項工作。有效的宣傳方式、先進的宣傳理念能夠提升高職院校的知名度。當今時代，最為經濟和快速的宣傳交流信息平臺是網絡，因此高職院校應借助網絡這一方式對自身進行宣傳，從而推動自身的可持續發展進程。

一、強化宣傳工作對高職院校發展的重要性

1.宣傳工作能夠增強高職院校的凝聚力

高職院校宣傳工作的整體質量能對其所獲得的經濟效益產生直接的影響。有效的宣傳不僅能夠提升高職院校的經濟效益，還能夠促進高職院校的長效發展。高職院校可借助網絡，加大力度宣傳其教學團隊和教學水平，向外界展示獲得的成果，這樣有助于高職院校獲得社會的認同。與此同時，高職院校還要強化自身文化建設，創建積極向上的文化環境。此外，高職院校可以設立文化宣傳模塊，宣傳進步精神和服務精神，調動教職人員開展工作的積極性。

2.讓高職院校擁有更大的知名度

網絡宣傳在高職院校宣傳工作當中占有極其重要的地位。相比于以往的宣傳模式，網絡宣傳的號召力更強，影響范圍更廣，有利于外界同高職院校開展交流，了解高職院校的各項業務和服務。借助網絡宣傳，高職院校可向大眾傳播其先進的教學技術等相關信息，同時還可借助網絡宣傳展示其教學成果。此外，網絡可實現收費標準的透明化，能夠讓學生產生信賴感，有助于高職院校樹立良好的形象。總之，借助網絡開展各項工作能夠有效提升高職院校的知名度。

二、高職院校網絡宣傳現狀

1.過度宣傳帶來負面影響

當前，很多高職院校重視開展宣傳工作，并落實到行動當中。但因很多報道的角度和方式不正確，使得外界對高職院校存在一定的誤解，繼而對教職人員的日常工作以及高職院校的日常運轉產生了一定影響。過度宣傳不僅不能幫助高職院校樹立良好的形象，還會帶來一定的負面效果，從而影響高職院校的口碑。

2.工作力度不夠

一些高職院校并沒有加大網絡工作的宣傳力度，不僅制約了自身發展，對其核心競爭力也產生了一定影響。同時，高職院校并沒有形成完善的宣傳管理理念，也沒有建立相關的體制和機制。此外，高職院校沒有應用新興網絡平臺進行宣傳，也沒有及時地分享、傳播信息資源，從而阻礙了自身的發展。

三、強化宣傳工作的對策

1.加大力度進行宣傳

首先，高職院校黨委首先應充分發揮自身的引導作用，選用政治素養高、文字能力強、責任感強的同志肩負宣傳重任，明確宣傳的方向和重要性。其次，實行激勵制度，使院校職工參與的積極性得以充分調動。再次，加大力度投入物力、財力以及人力，高度重視宣傳工作，并落實于行動中。最后，可以借助多種渠道，采用多種方式，如創設微信公眾平臺、微博，發布高職院校的教學動態，從而不斷提升高職院校的競爭力。

2.完善網頁內容

要逐步對網絡系統進行完善，對高職院校網頁進行改進，強化網站維護，實時更新，從而使網站內容更加充實，使網站訪問量得以提升。同時，高職院校應順應時代發展趨勢，對新方法進行探索，從而使宣傳內容得以豐富。此外，應加大力度對高職院校的優質服務、新技術項目、專科特色、辦院宗旨和文化環境進行宣傳。要整理高職院校實踐工作的相關資料，編輯宣傳信息，并對實踐當中教職人員的人文精神進行宣傳。這樣能夠強化教職人員與學生的交流和互動，從而讓廣大人民群眾對高職院校產生信賴感。

3.采取多種宣傳方式，激發師生的宣傳積極性

如在招生宣傳中采用多種宣傳形式、多種宣傳途徑，最大限度地發揮各種宣傳途徑的功能，進行廣泛深入的宣傳，從而加深考生和家長對學校的了解和認識，擴大學校的影響。

郵寄招生宣傳材料，給校長、年級組、教導處及考生本人寄發招生簡章等宣傳資料，是各學校采用最多、最為普遍的宣傳方式。高三年級的學生平時上網、看電視的時間較少，招生簡章作為一種有效的宣傳方式，仍然是招生宣傳的重要途徑。在郵寄招生宣傳材料前，一定要注意做好往年錄取生源的資料整理和分析工作，確定重點聯絡中學及教師，這樣有利于增強宣傳工作的持續性和有效性。高職院校應號召全校師生積極加入招生宣傳的大軍，做到招生宣傳人人有責。招生部門要通過校園網、招生網等渠道向廣大師生介紹相關情況，讓全校師生及時全面地了解和掌握學校的學科建設、辦學特色、人才培養、招生計劃和招生政策等。要鼓勵全校師生積極利用與考生和家長接觸的機會，準確客觀地介紹和宣傳學校，把學校的發展情況、招生情況及時反饋給畢業生和他們的親戚朋友，并將宣傳材料寄送到他們手中。由于在校生對學校的情況比較了解，考生和家長也很愿意接受在校生提供的信息。因此利用廣大在校生宣傳招生工作更有說服力和感染力，同時也擴大了宣傳的覆蓋面。

4.應用多媒體技術

現代傳媒形式多種多樣，包括廣播、電視、網絡、報紙、專業書刊、手機短信服務等，高職院校可以充分運用這些媒體進行招生宣傳。在運用現代傳媒進行宣傳時，一定要選擇考生及家長能夠接觸到且樂意接受的媒體，最大限度地發揮媒體的功能。研究發現，考生和家長樂意選擇網絡作為了解信息的方式。網絡具有隨時訪問、雙向交互、超級鏈接、多媒體展示等許多優點，是長期進行招生宣傳的理想工具，也是進行省外招生宣傳的最好方式，因此在宣傳時應該加大網絡宣傳力度。

四、結語

高職院校在發展過程中，宣傳工作所起到的作用極為重要。科學的網絡宣傳除了能夠提升高職院校的知名度，樹立良好的教學形象，還能強化教職人員和學生間的互動和交流。但值得注意的是，在開展宣傳工作時，應選擇適當的角度、適當的方式，恰如其分地宣傳高職院校真實的教學水平。只有通過這樣的方式，才能夠推動高職院校的可持續發展進程，獲得廣大人民群眾的認可和支持。

參考文獻：

徐崢，徐劼成.以四維度校友平臺為途徑提高高職院校宣傳影響力的實踐與探索——以浙江旅游職業學院為例[J].現代交際，2017（5）：27-28.