影響電視節目策劃的幾個因素

李金波+李赫

摘要：策劃對電視節目的發展意義巨大，不僅會影響電視節目的質量，甚至還會影響電視節目的壽命。隨著時代的不斷發展，電視節目的數量不斷增加，彼此之間的競爭也越來越激烈，為保證電視節目的穩健發展，策劃人員必須牢牢把握影響電視節目策劃的幾個因素，以提高電視節目質量為途徑，擴大電視節目的影響范圍。本文分析了電視節目策劃的三大影響因素，提出了優化電視節目策劃的策略，希望能夠為電視節目的發展貢獻綿薄之力。

關鍵詞：電視節目 策劃 影響因素

近年來，我國的媒體行業飛速發展，電視節目數量不斷增加，各個電臺之間的競爭隨之加劇。策劃工作的好壞直接影響電視節目的質量，是保證電視節目生產、運作的基礎。毋庸置疑的是，出奇制勝的電視節目策劃能夠優化電視節目，促使電視節目收獲成功。然而出奇制勝并不意味著“天馬行空”，在進行電視節目策劃時，策劃人員必須明確影響電視節目策劃的三大因素，基于影響因素設計優化電視節目策劃。

一、影響電視節目策劃的三因素分析

（一）媒體環境因素

媒體環境因素影響電視節目策劃主要來自于兩方面：第一，國家政策影響。國家政策是政府部門、國家領導機構維護社會秩序的宏觀導向，是電視節目策劃需要始終遵循的“綱”，因此，電視節目策劃必須滿足政策要求，尤其在重大事件報道方面要與國家、政府保持統一步調。第二，媒體地位影響。從覆蓋范圍、資源占用、資金投入等角度來看，中央媒體、省級衛視、地方臺在各種資源占有方面呈現出逐級遞減的趨勢。毋庸置疑的是，資金投入與節目產出質量存在較為緊密的聯系，資金投入越多，產出的電視節目的質量越高。優質的電視節目是其他電視節目模仿、效仿的模板，因而中央媒體的電視節目策劃會影響省級衛視、地方臺的電視節目策劃。

（二）受眾心理因素

受眾心理因素影響電視節目策劃主要來自于兩方面：第一，受眾的自我認定心理。傳統的媒體以向受眾傳播思想為途徑完成電視節目推廣，單向、被動的電視節目難以引發受眾的情感共鳴，受眾不僅難以從電視節目中獲得自我認知和尊嚴，也難以依靠電視節目展示自我，因而對電視節目的接受度較差。第二，受眾的滿意度。受眾對電視節目越滿意，電視節目的推廣效果越好，電視節目的生產效益也將更佳。為了發展電視節目，其策劃必須重視受眾的心理，盡可能地使受眾滿意，如此才能夠發展電視節目，提高電視節目的質量、影響和效益。

（三）市場需求因素

電視節目處于客觀市場，其推廣、營銷需要契合市場營銷的相關原則，即能夠滿足消費者的需求，又要保證電視節目策劃符合市場需求，這樣才能夠快速有效地吸引消費者的注意力，進而更有效地獲得消費者認可，實現快速推廣的目的。

二、優化電視節目策劃的策略

（一）提高策劃人員的思想與覺悟

電視臺方面應加大電視節目策劃人員的培訓力度，既要幫助電視節目策劃人員形成良好的思想意識，還要幫助電視節目策劃人員具備較高的思想政治覺悟。只有如此，電視節目策劃人員才能夠準確地把握媒體環境因素、掌握特定時代背景下的政治脈搏，準確地把握時代前沿信息，緊追國家政策，積極報道各類國際、國內新聞，幫助政府部門正確引導輿論導向、明確新聞核心。

（二）科學選擇電視節目的題材

電視節目題材選擇的科學性與否會直接影響電視節目的傳播效果。因此，電視節目策劃需要牢牢把握受眾心理，要有意識地滿足受眾的自我認定心理、提高受眾的滿意度，要了解受眾的需求，基于受眾的需要策劃電視節目。此外，電視節目策劃應強調自身的特色，要選擇能夠迅速吸引受眾注意力的題材，要有意識地站在受眾的角度來挖掘電視節目題材，有計劃、有目的地開展電視節目策劃，盡可能給受眾留下深刻印象。

（三）在策劃過程中注入創新思維

電視節目策劃過程可能遭遇各種突發情況，因而電視節目策劃不能夠“永不變通”，而是要具備靈活性。基于此，電視節目策劃人員需要擁有靈活的思維，要能夠在落實電視節目策劃時注入創新思維，靈活化策劃、提高電視節目策劃的新穎性和創造性。

三、結語

綜上所述，策劃對電視節目的影響是十分巨大的，直接影響著電視節目的質量和壽命。媒體環境因素、受眾心理因素、市場需求因素是影響電視節目策劃的三大因素，為了保證電視節目策劃的質量，策劃人員應深入地研究三大因素，從提高策劃人員的思想與覺悟、科學地選擇電視節目的題材、在策劃過程中注入創新思維這三個角度出發，不斷地提高電視節目的質量，優化電視節目的傳播效果。

參考文獻：

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（作者簡介：李金波，男，研究生，河北廣播電視臺，二級導演，研究方向：影視方向；李赫，女，本科留日學士，河北影視集團有限公司，研究方向：影視方向）endprint