旗袍文化在數字媒體社交時代的審美價值

徐曉星

摘要：旗袍作為中華優秀傳統文化的代表之一，風靡著一代代人，其文化內涵和審美價值的對民族歸屬、自信自強、價值觀的影響更是深遠。通過對旗袍文化在當代的意義詮釋，切實整合數字媒體社交的新特征，將兩種不同的文化融合起來形成符合當代的時代觀。隨著數字媒體時代的發展，旗袍文化內涵和審美與時俱進，自覺融入年輕一代的生活方式，才能保持傳統文化的有效傳承與發展。

關鍵詞：旗袍;數字媒體;審美;社交;價值

中圖分類號：TS941.12 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）24-0128-02

一、引言

旗袍盛行于上世紀三四十年代，行家把二十世紀二十年代看作旗袍流行的起點，三十年代它到了頂峰狀態，很快從發源地上海風靡至中國各地，旗袍追隨著時代，承載著文明，以其流動的旋律、瀟灑的畫意與濃郁的詩情，表現出中華女性賢淑、典雅、溫柔、清麗的性情與氣質，旗袍連接起過去和未來，連接起生活與藝術，將美的風韻灑滿人間。2017年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中指出：實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，是建設社會主義文化強國的重大戰略任務，對于傳承中華文脈、全面提升人民群眾文化素養、維護國家文化安全、增強國家文化軟實力、推進國家治理體系和治理能力現代化，對傳統文化的重塑具有重要意義，也可以說明傳統文化在當代復興的迫切性和實質意義。同時也為了貫徹落實《廣東省建設文化強省規劃綱要（2011-2020年）》提出的戰略定位和總體布局，達到與廣東經濟社會發展相適應的文化發展水平，把廣東建設成為在全國具有重要影響力的區域文化中心，以旗袍為例的優秀傳統文化價值立足于數字媒體社交傳播中，形成與當代審美取向一致的研究，探索近代女性傳統服飾旗袍文化的審美基因對數字媒體社交傳播的導向與借鑒意義，特別在雜亂、共享、開放的數字媒體信息面前更具有導向與熏陶意義。

二、旗袍的審美文化價值

旗袍作為中國女性優雅的傳統服裝，它既有滄桑變幻的往昔，加之可欣賞度高，因而極富有審美價值，現代穿旗袍的女性雖然不多，但現代旗袍中不少地方仍保持了傳統韻味，將旗袍的文化價值和審美標準保留下來或延續到其它服飾中，其審美詮釋出中國傳統女性的內涵，同時又能體現時尚之美，身穿古典旗袍，一手執香扇、一手撐把油紙傘，款款的步伐，雅致的身影，是東方古典美的化身。當代數字媒體設計對于社交中服飾文化的視覺傳播少之甚少，很多時候兩者幾乎沒有交叉點，因為社交視覺傳播具有快餐式的特點，比如洪荒之力的表情包在數字媒體社交中一夜爆紅，過后就逐漸消失，更多體現另一種時代文化特征。把近代女性傳統服飾旗袍，應用于數字媒體社交實屬首次，歸納旗袍具有含蓄的東方式美，挖掘出女性的獨特韻味等內容做出形式的表達。如：表情包、界面設計、圖標應用、皮膚設計等，在數字媒體斑駁陸離的視覺信息中，傳統文化的審美價值與傳承發展機制視覺有很強的發展空間，也啟發數字媒體社交過程中的各種價值觀形成，糾正大眾關注點轉移中華傳統文化，以近代傳統女性旗袍為具體對象，樹立文化導向認識觀、審美觀、價值觀，是具備時代獨特之處的。在國外的數字媒體社交傳播有LINE、GoogleTalk、Skype、KakaoTalk、WhatsApp、ICQ等，視覺傳播均以卡通、圖片、插畫為主，比較有特色是由韓國互聯網集團NHN推出的LINE交流軟件，超過350種的表情視覺圖形讓用戶多了有趣的心情傳達工具，在2014年推出日本和服表情圖形TENE視覺，不僅在日本受到青睞，在歐美下載率也排前三，可以說越民族越國際、越國際越民族，也開辟傳統文化社交視覺傳播應用推廣的典范。還有What sApp在2010年就有各國傳統文化的表情視覺供下載，還有日本在網絡社交推出東京2020年全世界不同國家的和服主題服飾，受到網友追捧和轉載。

數字媒體社交視覺傳播是指利用手機端社交過程中傳播的漫畫、插畫、表情包、動畫、視頻等形式，這些影響著人們在社交中的表達方式和交流方式，比如微信、QQ、旺信、LINE、默默、GoogleTalk等，著名軟件“易信通”調查顯示每人平均每天用在社交軟件的時間超過五小時以上，且日趨增長，而此同時，大量的低俗惡俗、追星暴力、炫富拜金色情等社交視覺信息充斥著大眾，長此以往影響性格、價值觀和審美觀，更影響整個民族的文化精神面貌，需加重視。依據習近平主席在京主持召開網絡安全和信息化工作座談會并發表的重要講話精神：凈化網絡環境提倡綠色正能量，搭建文化精神家園，樹立正確審美觀世界觀，分辨真善美。

因此將近代女性傳統服飾文化的審美價值作為創新探索的契機，以旗袍為例，分析博大精深的傳統美德內涵，提煉精神底蘊，潛移默化進行德育美育，實現審美導向與熏陶，凝聚民族精神，引導和啟示社交中的審美價值，推動文化傳承發展步伐。發揮近代女性傳統服飾文化精髓，達到藝術傳承與娛樂交流熏陶同步，寓教于樂，寓教于賞，才能深入啟示當代的大眾審美價值體系。

具體價值表現這幾方面：（1）教育價值：近代女性傳統服飾文化的藝術熏陶與美育審美培養。（2）引導價值：引導和啟示大眾辨別數字媒體社交資訊善惡內容。（3）認識價值：生動時代感實用的趣味方式讓年輕一代容易接受。（4）警示價值：呼吁傳統文化邊緣化危機意識，小到傳統服飾文化大到中華傳統文化。（5）凈化價值：數字媒體是重要的交流主體，是知識、文化、吸收的主要來源，凈化是必然。（6）娛樂價值：近代女性服飾文化藝術的感染力引發審美愉悅和樂趣，“寓教于樂”、“寓教于美”。

最后，文化傳承需要接近地氣和對審美價值具有導向功能，提高文化素養，促進數字媒體社交文化的健康發展。

三、傳統服飾文化未來趨勢

在整個時代加快推進文化發展的前提下，把傳統文化精神和底蘊轉化成數字媒體社交的形式，寓教于社交文化，積極主動融入數字媒體社交的表達形式，依托數字媒體社交強大的流量和用戶，對社交中的復雜信息進行導引，啟示大眾對傳統文化的認可和繼承，最關鍵是在民族精神面前別迷失，別盲目崇拜各種外來文化。未來的發展趨勢還是以社交過程中的漫畫表情、插畫、圖形、GIF動畫等形式表達，提高大眾文化傳統素質教育與文化熏陶，促進精神文明發展，推進近代女性服飾文化專題傳播，形成以東方之美的審美觀，摒棄糾正互聯網新媒體的惡俗低俗反面影響，自覺傳播正能量，2016年7月起中國外文局在京宣布啟動“中國主題視覺符號”項目，從今年開始每年發布8至12個國家主題的系列視覺符號

國家級表情包，今年初步確定了10個主題，包括5個傳統主題和5個當代主題，可見傳統文化在數字媒體社交視覺傳播中的探索實踐已經開啟，同時也需要辨別社交視覺發展中的正負能量，以近代女性傳統服飾旗袍的“真善美”作為未來研究趨勢，實現在傳統文化傳承與復興中起到先導意義。

四、結語

旗袍作為近代女性傳統服飾的代表，通過旗袍的由來與發展，可以看出，旗袍已經不僅僅是一種服飾，更是一種民族化的象征，一種獨特的民族魅力、文化內涵體現在其中。研究它所體現的民族審美文化心理和民族精神，研究它所承載的文化意蘊和歷史內涵，對今天認知和傳承中華民族優秀傳統文化具有重要的意義，特別是數字媒體社交中的影響和可能性，旗袍那種玲瓏剔透的，需要種種溫婉氣質的陪襯，方能體現出這份雅致，它那么高雅，在光陰里搖曳了幾百年，早已經染上了歲月的風骨，它被譽為中華服飾文化的代表，她的端莊大方，適當得體，正像一個樸素的女子，各著文雅閑靜的時光，讓人在四季中盡顯風彩，通過旗袍的文化內涵達到相應的德育、審美研究目的，擯棄數字媒體的過于低俗、草根文化的影響，通過各種社交中的插畫、動畫、GIF、表情包的融合設計技術，達到預期的價值觀、審美觀導向目的。把文化資源與數字媒體形式融合，寓教于社交，傳承創新優秀傳統文化，積極主動融入數字媒體等舉措。提高素質教育與文化熏陶，形成文化融入社交，傳播正能量，服務與帶動旗袍產業的轉型探索，形成高品位傳統文化與數字媒體開發的產業鏈。

★基金項目：2017年廣東職業技術學院校級科研項目，項目編號：KRW201710。