數媒背景下的品牌設計與推廣方法研究

摘 要：隨著經濟的發展，科技與文化生活的日益進步，商品競爭也越來越激烈。在一定程度上，商業競爭就是品牌的競爭，然而在競爭過程中數字媒體發揮了重要的作用。在數字媒體背景下，只有將品牌進行設計和推廣才能使品牌得到最大限度的傳播。本文主要論述了品牌設計與推廣的必要性，并且從創新的角度研究數媒背景下品牌設計與推廣要將智慧與理性相結合才能使品牌設計與推廣得到傳播。

關鍵詞：數媒背景;品牌設計;推廣

1 品牌設計的重要性

隨著改革開放的不斷深入，我國的經濟高速發展，但是我國的品牌設計與推廣與其他發達國家相比還存在很大的差距，國外的品牌占據了我國很大的市場份額。造成這種現象的原因一方面與我國的產品自身有關系，另一方面也與品牌的設計與推廣有很大的關系。我國大多數企業在品牌成立之初往往不注重品牌的設計與推廣，卻在企業做大做強以后才意識到這一問題，這就在很大程度上影響了企業的發展。一些國外的品牌，如星巴克、蘋果等在品牌成立之初就有清晰的市場定位，并且能夠與時俱進迎合消費者的審美與需求，但是我國的一些品牌卻逐漸在互聯網發展的今天淡出人們的視野。在互聯網不斷發展的今天，信息技術得到了前所未有的發展，這對品牌設計與推廣來說是一個發展機遇。品牌是一個企業的靈魂與生命，在數媒背景下品牌的設計與推廣顯得格外重要。

2 品牌策劃的設計與推廣方式

一個品牌的成功絕非偶然，它是經過企業與設計師的共同努力換來的。成功的品牌從最初的策劃設計到后期的推廣是一個非常龐大而又復雜的過程，它需要一個專業團隊的共同合作才能完成。品牌的設計與策劃要順應科技與創新的發展潮流，展現出品牌的文化與產品的個性。推廣無非就是宣傳，當然在數媒背景下，宣傳的方式也逐漸從傳統媒介轉移到數字媒介上來，逐漸從網絡轉移到手機客戶端APP上來，緊跟時代的發展潮流。當然，宣傳推廣的成果還通過大量的消費者或者用戶這一群體表現出來，消費者數量的增加為品牌的推廣提供了強有力的支撐。例如，星巴克最初是做咖啡飲品的一個品牌，但是在今天它不僅是一個咖啡品牌更是小資生活的象征，成為人們尤其是年輕人的一種時尚生活品位;再如蘋果公司，如今蘋果電子產品更新換代非常快，盡管品牌形象簡約至極，但是其品牌價值有目共睹，成功品牌的經驗值得我們進一步學習與思考。當前，國內的一些品牌從策劃設計再到推廣整個過程嚴重缺乏專業團隊的參與，大都是由企業中的領導人員按照個人意志決定的，這無疑造成了品牌的不成熟性，加劇了品牌成功的不確定性。由此可見，只有理性、科學、專業卻不失特色的個性化品牌設計與推廣才是正確的發展道路。

3 數媒背景下品牌設計與推廣的方法

3.1 數媒背景下品牌的認知與推廣

當今，隨著互聯網的迅速發展，人們對于品牌也有了更廣泛的認識，逐漸從線上轉移到線下有了更多的了解。互聯網時代，雖然很多消費者喜歡網上購物，但大多數消費者更喜歡線下體驗線上購物，這就使得人們對品牌的依賴增加，大眾對于品牌的認知度也影響了整個品牌的發展。對品牌的實際體驗加深了人們對品牌體系的整體認知，這樣一來更有利于品牌的推廣與傳播。從傳統媒介到互聯網，再到如今的數字媒介，良好的創意加速了品牌的傳播與推廣。例如，可口可樂這個品牌就推出了很多具有創意性的產品，其中有一款戒指是印有可口可樂Logo的瓶蓋創意結婚戒指，其廣告語是“咱們結婚吧”，產品的廣告宣傳方式也極具創意。

3.2 數媒背景下品牌智慧與理性美學相結合

隨著科學技術的發展，各種設計軟件不斷被開發出來，設計師有了更多的設計手段去處理各種設計效果。品牌設計與VI設計是不同的，品牌更注重的是生活中的美學追求，而VI設計體現的則是視覺法律，品牌設計是一種理性智慧與理性美學的結合。雖然品牌設計需要大量理性的數據分析，但是它和美學并不沖突，優秀的品牌設計蘊含著理性美。例如，中國銀行的Logo就是巧妙地將智慧與理性美學完美結合起來，其中中國的“中”字與古代硬幣有機結合起來令人叫絕，這個Logo雖然已經使用了幾十年但是它的品牌影響力經久不衰，耐人尋味。因為它不僅體現出我國深厚的傳統文化底蘊，而且又展現出簡潔與理性并存的韻味，這就使得中國銀行的Logo成為世界著名的品牌標志之一。由此可見，品牌的策劃設計是智慧與理性美學的完美展現，雖然有些品牌的Logo看似十分簡潔但是其設計起來難度卻很大。因為一個企業的品牌既要展現出企業的文化理念又要展現出品牌獨有的個性。在當今的數字化媒體時代，人們十分注重視覺效果。換言之，品牌在一定程度上促進了科學技術的發展與進步，而科技的發展又加快了品牌的宣傳與推廣。

3.3 數媒背景下品牌設計與推廣跨界性與系統性相結合

相對于傳統的視覺傳達設計而言，品牌設計具有跨界性，因為它并不是傳統意義上的平面設計，它更需要設計師敏銳的洞察力與創造力，需要設計師更好地對市場進行考察進而更準確地塑造品牌。品牌設計需要整個專業團隊的相互合作，需要多種專業技術的完美融合。因為品牌的設計與推廣是一個有機統一的系統，設計的執行與創作，設計的輸出以及整體項目的把控等多種藝術化的系統性的展現，這就需要一個完善的溝通機制。

4 結語

隨著互聯網技術的發展，人們的生活方式和審美方式逐漸發生變化，品牌的設計與推廣也應該做到與時俱進。在數媒背景下，品牌設計并不完全是簡單的Logo設計，它更注重的是品牌所傳遞出的觀念，更看重的是品牌的創新意識與智慧思考。成功的品牌需要運用新的科學技術展現出智慧與理性美學的相互融合，從而更好地使品牌推廣出去。

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作者簡介：鄧麗坤（1983—），女，廣西北海人，研究生，北海職業學院講師，研究方向：計算機教學。