平面設計中文字的圖形特征探究

秦鈺

摘要：隨著民眾審美水平的不斷增長，近年來我國平面設計領域實現了較為長足的進步，文字應用的多樣化便屬于這種進步的最直觀體現，基于此，本文簡單分析了平面設計中文字的圖形特征，并詳細論述了文字圖形特征在平面設計中的具體應用，希望由此能夠為相關業內人士帶來一定啟發。

關鍵詞：平面設計;文字;圖形特征

中圖分類號：J504 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）18-0180-01

作為平面設計的一大主要元素，文字不僅能夠較為有效表達設計者的設計意圖，更能夠實現平面設計內容的多元化，而為了保證文字更好服務于平面設計，正是本文圍繞平面設計中文字的圖形特征開展具體研究的原因所在。

一、半面設計中文字的圖形特征

1.文化符號與視覺符號的統一。在平面設計中，圖形、色彩、文字、線條等均屬于其中的外在形式，文字同樣在其中傳達著設計的思想、觀念、意義、內涵，因此本文認為平面設計中的文字具備文化符號特征，而由于文字同時屬于一種視覺符號，這就使得文化符號與視覺符號的統一屬于平面設計中文字的圖形特征。文字的最初形態便屬于圖形，而隨著文字在平面設計中應用的日漸廣泛化，文字圖形化也開始成為近年來國內外平面設計的熱點領域。在筆者的實際調研中發現，文字早已成為現代平面設計中書籍、海報、包裝等設計中不可或缺的構成元素，而在文化符號與視覺符號統一的特征支持下，圖形化的文字往往在平面設計中給人以獨具特色的功能識別和審美識別體驗，平面設計的變化性和多樣性程度提升與文字的應用聯系緊密。

2.圖形再造與表意性的統一。在平面設計的文字應用中，圖形再造與文字表意性的關系把握屬于其中重點，平面設計的視覺沖擊形成也必須得到這一特點的支持。對于應用文字的平面設計來說，圖形再造與表意性均屬于形態處理間的同構，而由此形態的價值取決于意義，這就使得平面設計中的文字往往具備圖形再造與表意性的統一特征，在圖形再造與表意性的“同構”中，信息互換將真正賦予文字圖形語言意義上的美。事實上，圖形再造與表意性的統一不僅是平面設計中文字的圖形特征，同時也是當代平面設計的重要發展方向，由此實現的平面設計感性形象思維與意象化寓意變化結合，即可為平面設計發展提供較為有力的支持。

二、文字圖形特征在平面設計中的具體應用

1.標志設計中的文字圖形特征應用。標志設計屬于平面設計的重要組成，這一設計同時也屬于文字圖形特征的重點應用方向，這一應用一般采用藝術處理文字的設計方式，由此實現的文字象形、抽象化表現往往能夠為設計提供有力支持，文字也將更好在平面設計中打破自身狹義功能限制，近年來基于文字圖形特征的標志設計較為受到民眾青睞也證明了這一認知。在應用文字圖形特征的標志設計中，中國銀行的標志稱得上是其中典型，該設計實現了“中”字抽象圖形與銅錢形象的結合，這使得中國銀行的標志不僅較為精簡，更能夠給人留下較為深刻的印象，而與傳統書法字體的“中國銀行”結合則更好體現了文化符號與視覺符號的統一特征，古今結合使得中國銀行的行業領導地位展現無疑。此外2008年北京奧運會標志同樣屬于標志設計中的文字圖形特征應用典型，印章藝術與漢字“京”的融合因此實現了多種精神的傳達，可見文字圖形特征在平面設計中具備的較高應用潛力。

2.海報設計中的文字圖形特征應用。海報設計同樣屬于平面設計的重要組成，強大的視覺沖擊力是其在現代社會廣泛應用的原因所在。作為傳達信息的載體，文字屬于海報不可或缺的一部分，這里的文字應用不僅停留在文字本身，同樣可以圍繞文字圖形特征開展。在現代海報設計中，信息準確傳達、沖擊力、藝術性、趣味性等均屬于設計者可以關注的重點，而文字圖像特征的影響則需要設法實現文字潛能的充分發揮。在應用文字圖形特征的海報設計中，靳埭強先生為香港當代水墨展設計的“墨”字主題海報可以稱得上是其中典型，其中“墨”為海報的主體圖形，中國古文字“水”則取代了“墨”字中間部分筆畫，由此海報與水墨畫實現了直接聯系，這種水與墨的融合也因此與香港當代水墨展實現了更高質量契合。在“墨”字主題海報中，圖形再造與表意性的統一特征得到了體現，該海報也因此具備較為不俗的視覺沖擊力。

3.包裝設計中的文字圖形特征應用。平面設計中的包裝設計同樣能夠結合文字的圖形特征，而在我國商品經濟快速發展的今天，大量包裝設計的涌現使得文字的圖形特征應用早已不是局限于一定區域的個案。在應用文字圖形特征的包裝設計中，文字圖形元素與產品功能、產品品牌的結合屬于其中關鍵，同時還需要考慮消費者心理特征以賦予包裝設計獨特的藝術效果、趣味性，上文提及的文化符號與視覺符號的統一、圖形再造與表意性的統一也需要在其中得以應用。

三、結語

綜上所述，平面設計中文字的圖形特征具備較高應用價值。而在此基礎上，本文涉及的文化符號與視覺符號的統一、圖形再造與表意性的統一、標志設計中的文字圖形特征應用等內容，則證明了研究的實踐價值。因此，在平面設計、文字相關的理論研究和實踐探索中，以期本文的研究內容能夠發揮一定參考作用。