傳統手工藝的產業化發展策略研究

賈小琳

摘 要：傳統手工藝具有一定的文化特征，是地域文化的展示。中國傳統手工藝是傳統文化的重要載體和文化產業資源，它承載著人民生活的經濟和文化需求，并保持了數千年的穩定和堅持。隨著機器生產逐步取代傳統手工業生產，商品經濟取代自然經濟，傳統手工藝發展遭遇到一些問題。近年來，中國逐漸重視傳統手工藝的繼承和發展。本文討論了傳統手工藝發展中遇到的問題和產業化發展策略。

關鍵詞：傳統手工藝;產業化發展;策略

1 傳統手工藝的起源與發展

傳統手工藝是與人們的日常生活緊密結合的，是人類憑借雙手改變一種（或多種）材料形狀，使之成為相關使用產品的過程和結果。傳統手工藝品是匯集了勞動人民在中國悠久文明發展過程中，傳統文化、風俗習慣、智慧的結晶，體現了中華民族的傳統文化和悠久的發展歷史。自原始社會開始使用工具狩獵以來，手工藝品就成為人們生活中很重要的工具。新石器時代以來，人們逐漸解決了基本生活的問題以后，傳統手工藝開始追求視覺美，為后來的手工藝發展奠定了基礎。隨著社會的發展和分工的細化，手工藝產品的種類越來越多。竹編、草編、蠟染、刺繡等民間工藝品不僅實用，而且具有很強的藝術性，充分體現了各種具有地域特色、技藝精湛的傳統手工藝，在世界文明史上占有重要地位。但是，自1840年鴉片戰爭以來，中國傳統的生產方式和社會結構發生變革，傳統手工業生產已被工業機械取代，手工業的發展也逐漸放慢。幸運的是，自20世紀80年代以來，國家頒布了保護文化遺產和手工藝的法律法規，挽救了垂死邊緣的傳統手工藝遺產。進入20世紀后，國家加強了對民間傳統文化的保護，加入了聯合國教科文組織保護非物質文化遺產公約，作為“公約”的重要組成部分，傳統手工藝得到了保護。

2 傳統手工藝發展的困境

2.1 傳承人面臨斷層危機

根據2017年“中國傳統村落藍皮書：中國傳統村落保護調查報告”，自2003年以來，中國傳統村落數量減少了近92萬個，平均每天減少1.6個。傳統民居已被新的建筑取代，年輕人因學習、工作等原因逐漸遠離傳統村落。隨著城鎮化進程的加快，外出務工的農民工，尤其是新生代農民，計劃或希望永久離開農村，村莊的空心化率較高，導致一些傳統技能無法應用。此外，傳統手工藝生產效率不高，耗費時間，收入不高，學藝時間長。筆者走訪了地處陜西省寶雞市千陽縣南寨鎮，這是一個國家級貧困縣，但是當地的傳統技藝種類頗多，最典型的是國家級非遺手工藝西秦刺繡。在調研中發現當地的刺繡藝人老齡化嚴重，技藝精湛的藝人越來越少，再加上機繡的發展，對非遺傳承產生了較大影響。傳統手工藝的慢節奏與年輕人的快節奏格格不入，高投入與低回報的不對稱使得從事傳統手工藝業的年輕人很少。老齡化不可避免地帶來傳統手工藝的脆弱，尤其是那些沒有引起政府關注的手工藝，手工藝將面臨斷層的危機，這些傳統手工藝面臨無傳承人的困境。

2.2 創新能力低，創新意識淡薄

盡管傳統手工藝品種類繁多，生動形象，但對于商業來說，產品要想吸引人們的注意，就必須通過創新來滿足人們不斷增長的物質和文化需求，這是傳統手工業迫切需要解決的問題。傳統手工藝主要起源于農業文明，不可避免地形成了根深蒂固的、保守的觀念，通常缺乏開拓和創新的精神，求生存和安全的心態尤為突出。思想的僵化使得不能迅速把握時代潮流，不能及時進行現代性的轉型，其產品往往不能滿足人們不斷變化的個性化需求，極大地阻礙了傳統手工藝的傳承和發展。特別是長期依賴當地環境，嚴重依賴農村環境的手工藝。在新時代，要想實現傳統手工藝產品工業化，以滿足現代消費者，就必須進行相應的創新。

2.3 產業規模小

現代工業文明的一個重要特征是規模化和標準化。中國手工藝文化產業的發展時間短，手工藝產品的產業規模小，承受風險能力弱。與工業產品相比，傳統手工藝的資源不是很集中，大多數主要是小作坊的形式。另外，由于價格回報低，手工藝品的精細度不夠，一些產品的藝術附加價值相對較低，這種方式的生產對傳統手工藝的開發和利用極為不利。在許多傳統手工藝中，具有一定產業規模的非常少。如果沒有一定的規模，不容易形成集群效應，很難發揮帶動其他繼承者和周邊地區的作用。我們需要探索和培育傳統手工藝品的市場，利用現有的物流技術，通過現代化的渠道積極拓展和振興傳統手工藝市場，為傳統手工藝發展提供更多空間。如果傳統手工業的產業化程度不高，就無法推動經濟發展。事實上，傳統手工藝是民族文化的載體。傳統手工藝的發展是國家先進文化的發展和文化產業繁榮的體現。因此，要真正實現傳統手工藝品的商品化，必須通過資源配置和整合，持續開拓傳統手工業產業鏈，實現傳統手工藝資源的優質轉化。同時，要密切關注行業的聚集效應，切實推進傳統手工藝的良性循環。

2.4 產業結構缺乏細化和優化

許多傳統手工藝資源基本上都處于交通不發達的貧困鄉村，雖然這些地區的手工藝資源極為豐富，但由于技術開發設施和資金注入不夠，很多資源仍然處于“云深不知處”的狀態，很少被外人了解。產品的工藝化開發程度不夠，就不可能達到產業化和規模發展。因此，為了實現傳統手工藝的持續發展，就需要調整產業結構，采用高新技術，通過打造文化IP品牌、圍繞文化IP開展長久的衍生品開發及營銷運營模式，使傳統手工藝得到更有效的推廣。

3 傳統手工藝產業化發展策略

黨的十八屆五中全會指出，優秀的精神文化產品是能夠反映一個國家和一個民族文化創造力的，是衡量和檢驗文化改革和發展有效性的基本標準。制定了促進中國優秀傳統文化創新轉型和創新發展的基本原則，使中國優秀傳統文化能夠擁有更多的載體，使中華民族的文化基因可以適應當代文化。在新時代背景下，傳統手工藝作為新舊時尚的紐帶，是新時代的精神家園，傳承與創新變得越來越重要。在政府的推動下，傳統手工藝的繼承和創新成為經濟增長的新熱點。文化產業是文化繁榮發展的重要載體，是滿足人民群眾多元化、多層次精神文化需求的途徑，是促進人民群眾文化產業發展的重要途徑，是經濟結構調整和轉變經濟發展的方式。

3.1 政策引領，建設服務平臺

2017年3月25日，中央三個部委出臺了“振興傳統工藝計劃”，這表明國家在政策層面已經開始重視傳統工藝的振興。“政府是促進產業和規模化的引擎”，在經濟社會發展中，政府明確了傳統手工藝的地位與作用，深入調研手工藝資源，制定資源利用轉化方案，政策上給予鼓勵和財政支持。在保護非物質文化遺產和建設具有特色的傳統手工藝的同時，國家應加快項目研究和政策制定，對有地方特色的傳統手工藝給予技術和資金支持。對手工藝產業企業給予優惠政策，給傳統手工藝的發展和集聚提供了更加便利的條件，支持特色種子企業，為大型產業集聚群的發展和集聚提供了示范效應。在新常態經濟背景下，傳統手工藝需要引入跨界融合的理念。在手工藝領域，政、企、學、研機構應改變傳統的自主發展方式，采取合作和協調跨界的策略，共同努力推動整個行業的健康發展。政府要建立一個綜合的公共服務平臺，手工藝和行業需要跨界融合發展，專業的手工藝公共服務平臺可以使政、企、學、研的整合更好。

3.2 推動創新，塑造文化IP品牌

中國經濟的發展狀況、人們的生活方式以及人口的結構變化對手工藝的繼承和發展有很大的影響。創新是艱難的。與文化創意團隊合作，利用藝術創新的力量，準確把握手工藝的文化精髓，開展具有特色的創新手工藝品的設計和生產，開展適度的文化產業規劃和發展可持續性的手工藝，只有這樣才能實現突破。非遺強調“活態傳承”，傳統手工藝的創新設計需要結合藝術設計方法，材料和工具的優化，商業的跨界整合和社會力量的參與，以此推動創新。創新對于傳統手工藝來說，在保留文化生態的前提下，發展和創新傳統手工藝技能，堅持文化的獨特性，以特色和技能服務市場。在產業化進程中，傳統手工藝應與當地經濟發展相結合，擴大范圍，創造精品，通過品牌驅動模式，基于一個品牌的發現，如“多彩貴州”的品牌效應。提升核心競爭力，推動傳統手工藝打造核心品牌，更好地服務市場，實現品牌價值。

3.3 加強研究，構建數據庫

自黨的十九大以來，傳統手工藝迎來了發展的黃金時機。在新媒體時代，互聯網是便捷的文化媒體和購物渠道，對手工藝的繼承和創新具有很大的潛力。11月8日，馬化騰在互聯網大會上表示，未來騰訊將打造更多中國文化符號，更深入地進入傳統文化。永新華韻進入非物質文化遺產領域之初，就開創性地用互聯網為非遺賦能：借助互聯網便捷高效的特點建立起非遺大數據平臺。[1]通過數字化的整合和推動，可以支持分散的非遺傳繼承研討和其他功能。結合研究人員、信息和多媒體技術人員的專業知識和創造力，傳統手工藝可以實現數字化解讀，充分展現手工藝風格，也為人們提供利用研究、教學或欣賞。通過互聯網媒體，它可以為世界各地的粉絲提供欣賞中國手工藝的美。新媒體的數字化可以幫助中國手工藝進入大眾審美文化的視野，為進入國際領域奠定基礎，為創造更好的文化推廣和創意增值產業的氛圍。

3.4 建立健全法律機制，實現轉型升級和集約發展

要保護傳統手工藝，必須建立完善的知識產權法律保護體系。政府必須制定相關的配套政策，通過相關法律保護產業發展，確保產業政策的全面實施。由于許多傳統手工藝的形式是大眾化和歷史產品，因此知識產權很難界定和保護。特別是我國非物質文化遺產保護制度不完善，因此很難抵制人們的濫用或非物質文化遺產的流失，繼承人、商標注冊等方面的爭議是經常發生的。因此，政府和有關法律部門有責任和義務建立適合當地經濟、文化和藝術發展的法律制度，以規范和引導傳統手工藝的健康有序發展。中國當前正處于從制造大國到創意大國轉變的發展期，手工藝行業正朝著產業化和規模化的方向迅速發展，與勞動強度高的行業不同，它通過卓越的創造力吸引消費、服務市場，從而吸引大量從業人員。隨著結構的變化和發展，人們對娛樂和消費文化產品的需求進一步增加。依據市場需求，開發新產品以獲得新的市場空間。在產業化要求越來越高的背景下，實現集約發展是在所難免的。因此，政府職能部門要鼓勵中小企業向精細、專業、新的方向發展，形成具有優勢、充滿活力的企業集團。手工藝要通過自身技能的創新和文化賦能，以品質為基礎，在縱深上增加文化和心理的附加值以滿足市場需求。同時，要優化產業結構，促進產業集群的形成，提升集約化經營水平。促進中小企業的發展，有效地帶動物流、原料、紙箱等相關產業的發展，推動上下游產業的集聚，實現商業、金融、企業、互聯網等創新的集聚，實現生產與城市的聯系，培育新的經濟增長點。

4 結語

幾千年來，傳統手工藝在自然與人文的融合中體現出一種民族文化，傳統手工藝是傳統文化中不可或缺的部分，它具有人性化、藝術性、生態性和環境保護的特點，是生態文明的基礎。人類社會的發展必然要從工業文明向生態文明轉變。在現代化的生活中，傳統手工藝原有的環境發生了改變，但其精神得以延續，構成了傳統手工藝的文化核心。在新常態的背景下，振興傳統工藝，有助于傳承與發展中華優秀傳統文化，涵養文化生態，豐富文化資源，增強文化自信，是國家發展的驅動基因。傳統手工藝是重要的文化載體和資源，在傳承“工匠”精神時代的背景下，傳統手工業生產所承載的幾千年的物質觀念和創造力，對于推動中國從制造大國向創意大國轉變具有重要意義。

參考文獻：

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