淺析虛擬現實技術在城市形象塑造中的應用

賈宸灃 李闖

摘 要：隨著社會經濟和電子信息技術的不斷發展和完善，虛擬現實技術也得到了快速的發展，且廣泛地運用到社會生產生活的多個領域。城市化進程不斷加快，人們也逐步加深了對城市形象塑造的重要性的認識，將虛擬現實技術運用到城市形象的塑造和設計中來，是促進城市發展和技術發展的創新理念和創新途徑，也是對虛擬現實技術運用途徑的拓展和實踐，文本主要從虛擬現實技術的概況、虛擬現實技術在城市形象塑造的運用兩個方面闡述，為城市形象的塑造和發展提供參考和建議。

關鍵詞：虛擬現實技術;城市形象塑造;應用

城市是廣大市民從事生產生活的重要場所，為了創造更好的生活環境，人們越來越重視城市環境的改善、城市形象的塑造，城市形象也是城市文化和地域特征的重要展現方式，是民俗文化和歷史傳統的重要表現。在城市塑造中，可以利用虛擬現實技術的技術優勢，在城市形象打造過程中融入現代科技力量，實現對城市文化的立體展現。因此，加強對虛擬現實技術在城市形象建設中的作用研究，具有重要的實踐價值和現實意義。

1 虛擬現實技術的概況

1.1 虛擬現實技術的概念

虛擬現實技術是指創建對虛擬世界的感官體驗的計算機技術，它是利用計算機技術構建虛擬的、多元信息融合的、三維動態的仿真實體場景的技術手段。城市形象是指城市中的自然地理環境、經濟發展水平、社會治安和文明程度、建筑景觀、公共設施的完善程度、法治和政府管理水平、歷史文化傳統、市民的價值觀念和行為方式等要素，綜合作用于社會公眾，人們心中由此形成的對城市的總體印象和認知。虛擬現實技術在創新城市形象的塑造，提升城市的知名度和美譽度方面發揮著重要的作用。

1.2 虛擬現實技術的特征

虛擬現實技術具備的構建虛擬現實的功能和自身具有的特征，在城市形象塑造中的宣傳和情境再現方面發揮著巨大的作用，虛擬現實技術的特征主要表現在以下幾個方面。第一，多感知性：指虛擬現實技術可以將人的聽覺、視覺、觸覺、味覺、嗅覺感知等多方面的體驗進行模擬再現，給人身臨其境的感知體驗。第二，存在感：用戶可以感受到所處虛擬環境的真實程度，最佳的模擬環境是實現與現實環境零差別，給用戶虛擬事物真實存在的感官體驗和心理體驗。第三，交互性：指用戶在模擬環境內對事物實施操作，從外界環境中能夠得到反饋的自然和協調性。第四，自主性：在虛擬環境中，物體和事物的運動變化規律依舊按照現實世界事物運動變化的規律進行運轉，不違背現實的物理自然規律。

2 虛擬現實技術在城市形象塑造的運用

2.1 有利于提升城市的知名度

虛擬現實技術的運用在城市宣傳工作中具有重要作用，隨著計算機網絡的普及和媒體傳播方式的發展，城市形象的宣傳途徑、主題和宣傳范圍逐漸拓展，但宣傳的方式和內容卻出現同質化的趨勢，缺乏新意，難以進一步實現提高城市知名度的效果。虛擬現實技術的運用可以實現城市歷史自然景點、人文風俗習慣等內容的模擬展示，吸引人們的注意，引導人們積極參與體驗，利用更直觀的體驗和感受加深人們對城市的認識，提升人們對城市的好感。虛擬現實技術實現了城市宣傳方式的創新和拓展，有利于實現城市知名度的提升。

2.2 促進旅游業的發展

虛擬現實技術將城市的風土人情、名勝景點等具有旅游價值的資源通過虛擬現實技術進行三維立體的展示，將真實的畫面立體展現給人們，讓人們參與虛擬場景的互動中，吸引人們的注意。虛擬現實技術通過精良的場景設計和情節設定的創新宣傳方式，可以緩解人們對廣告宣傳的抵觸心理，潛移默化地將文化價值、建筑景觀、歷史文化、城市生活等展現良好城市形象的觀念和認知傳遞給人們，在長期的努力中實現在全國或者全世界范圍內的城市形象宣傳，吸引更多游客來城市旅游，促進城市旅游業的發展，為城市的發展帶來的新的發展動力。

2.3 打造獨特的城市形象，提升競爭力

城市的競爭力對城市發展和城市居民生活水平的提高具有重要的影響，打造獨特的城市形象對提升城市競爭力具有積極作用。利用虛擬現實技術進行城市形象的設計，要創新城市宣傳的側重點和切入點。挖掘城市獨特的歷史文化、民俗文化和城市的特有氣質和精神面貌，將人文與自然、傳統文化與現代技術理念等觀念相結合，做好城市形象的定位，避免人云亦云、跟風建設的情況，同時也要杜絕重視城市建設而忽視文化內涵挖掘的現象，因為這不僅不利于城市形象的塑造，還可能對區域或城市的文化傳統、歷史遺跡造成不可挽回的損失，甚至可能會導致其徹底消亡。

2.4 對傳統技藝和風俗的展現

城市在長期發展的過程中會形成極具代表性的城市傳統文化、技藝、風俗習慣。在城市形象設計中，可以采用虛擬現實技術對傳統技藝、風俗等內容進行展示，不僅有利于對城市形象的宣傳，更是一種保留傳統文化和技術的有效方式，虛擬現實技術可以對生產技藝的流程、工藝進行立體的展示，對保留傳統文化具有重要意義，同時也為歷史文化的研究工作提供了生動、有效的研究材料，進一步促進了城市文化的發展和城市形象的塑造。

3 結語

城市形象的塑造對城市的發展、城市居民生活水平的提升、城市文化的傳承和發揚具有重要意義，虛擬現實技術由于具有多感知性、存在感、交互性和自主性這四個特點，在城市形象的塑造中具有重要作用，主要表現在有利于提升城市的知名度、促進旅游業的發展、打造獨特的城市形象、提升城市競爭力、展現傳統技藝和風俗等方面，對城市的發展具有重要意義。同時，也能夠有效地拓寬虛擬現實技術的運用渠道，對技術的發展和成熟具有重要作用。

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作者簡介：賈宸灃（1997—），河北石家莊人，本科在讀。