圖形創意在平面廣告設計中的應用分析

陳芳

摘要：平面廣告設計的核心在于創新，它最大的魅力也在于創新?，F代平面廣告設計將創新型思維融入圖片、文字的設計，以此宣傳一件商品、一個理念等需要宣傳的東西。在現代平面廣告設計中，設計師越來越多地使用抽象藝術設計廣告作品。

關鍵詞：圖形創意;平面廣告設計;廣告業;創意;圖形

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）15-0152-01

一、引言

在平面設計理論與技術不斷發展、完善的背景下，圖形創意以自身獨特的優勢快速成為平面廣告設計的重要組成部分。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創意不斷運用自身富有內涵的圖形語言來提升平面整體內容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來新穎的視覺美感，提升其審美觀念。

二、創意圖形的概念

平面設計中的創意圖形與傳統圖形不同，它往往將想要表達的含義隱藏起來，觀者需要依據設計作品進行想象、聯想，從而探索圖形想要表達的真正含義。此外，創意圖形突破了傳統圖形的含義，設計者通過運用各種手法賦予了傳統圖形更多的新含義，讓傳統圖形獲得了創新表現，一方面讓觀眾的固有思維得到了一定的突破，另一方面也符合當代的審美需求?？梢哉f，創意圖形是情感與智慧、理性與感性的結晶。總的來說，圖形創意是以對圖形的創意為核心，設計師在整體上對設計的主題進行創意化的構思，經過精心的思考與策劃，恰到好處地運用美學的點、線、平面之間的關系，并通過一些藝術手段和信息手段，對設計整體進行創意化的設計過程。

三、圖形創意在平面廣告設計中的應用原則

1.設計的圖形以產品訴求為中心。設計的圖形以產品訴求為中心是圖形創意在平面廣告設計中的重要應用原則。平面廣告設計的目的大多是為了宣傳和銷售產品，而消費者在購買時往往比較關注產品的性能和質量，因此，圖形創意應以這些訴求為中心，創意出滿足大眾需求的產品圖形，從而吸引大眾興趣。

2.感性與理性的完美統一。圖形的形象最好是要以情感人、以理服人，達到感性與理性的完美統一。這樣的形象利于人們在觀看廣告時的情感因素積極參與，圖形的情感色彩越濃重，越能引起人們的興趣并且使之產生情感上的共鳴。這無疑是一種雙向的溝通與交流，有助于人們對廣告注目、理解、記憶甚至產生強烈的購買欲望，傳達出來的信息也能達到最理想的效果。

3.圖形創意應與生活緊密結合，表達趣味性。圖形創意應與生活緊密結合、表達趣味性是圖形創意在平面廣告設計中的另一重要應用原則。創意靈感來源于生活，消費者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創意應與生活緊密地結合在一起，通過對生活中事物的形象化、藝術化和平面化，表達生活的趣味性，這樣更能吸引消費者的眼球，提高產品的銷售量。

四、圖形創意在平面廣告設計中的應用

1.圖形創意在包裝設計中的應用。圖形創意應用于包裝設計中，其目的就是為了宣傳產品，刺激消費。圖形是傳遞信息的載體，將圖形創意應用包裝設計，首先需要了解產品性質，圖形創意就是為了突出產品性質。其次，在同類競爭商品中，為了顯得突出，不同于其他商品。圖形設計創意需對商品進行區別設計，讓消費者在琳瑯滿目的商品貨架上，瞬間能捕捉。最后，產品的包裝設計圖形，需突出商品的核心，樹立企業形象。因此，產品的包裝設計，需注重圖形設計的創新性，結合產品功能，準確清晰傳達產品信息。

2.書籍裝幀設計。書籍封面是體現書籍標題和內容的主要載體，良好的書籍封面是吸引讀者閱讀和購買的重要標志。與傳統的書籍封面設計不同，作為平面廣告設計的重要組成部分，當前的書籍封面裝幀設計應充分運用圖形創意的優越性，從而設計出引發讀者興趣的書籍封面，最終達到圖形創意的目的。

3.圖形創意在廣告設計中的應用。再優美華麗的文字語言，也不急一副優美的圖形來的具體形象。讀圖時代，圖形就是人與人溝通的“世界語言”，文字有國界，那么圖形就是無國界。設計師們將圖形創意應用到廣告設計中，人們通過視覺就能理解和溝通。在如此激烈的競爭環境中，圖形的個性創意使得廣告設計獨具個性色彩。在眾多廣告設計中，脫穎而出。帶著強烈的視覺沖擊，一針見血的表現重要信息，讓觀眾在最短時間內捕捉產品核心。將圖形創意應用于廣告設計中，增強宣傳力度，感染觀眾，使得創意和宣傳良好互動。圍繞產品信息，抓住產品主體，使圖形設計獨具匠心。

五、結語

綜上所述，圖像創意在平面廣告設計中發揮著非常重要的作用。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創意在很大程度上豐富了平面設計的內容，提升了平面設計的質量，從而規避了傳統平面廣告設計中出現的諸多問題。隨著現代信息社會的快速發展，圖形創意設計已經基本實現信息化，平面廣告制作公司應充分將信息的優越性運用到圖形創意中去，從而快速推進公司的發展，順應時代潮流，進而推動整個平面廣告制作業的迅速發展。