茶文化元素在視覺傳達設計中的應用

趙一諾

摘 要：我國具有非常悠久的茶文化歷史，而茶文化其中的元素早已經滲入到我們生活的方方面面，同時對于當下的經濟文化發展都帶來了深刻的影響。作為我國傳統文化的重要成分，茶文化在新時期下的發展仍然具有很多新的活力。在視覺傳達設計中，可以充分借助茶文化相關理念來增強表現力，融入茶文化元素理念來獲得更佳的表現效果。本文針對視覺傳達設計中茶文化元素的應用進行探究。

關鍵詞：茶文化;視覺傳達設計;應用

1 茶文化元素和視覺傳達設計的內涵

1.1 茶文化元素

茶文化在當前社會中有著非常廣泛的影響，茶文化元素滲透到了社會生活的各個方面。我國是茶葉的故鄉之一，并且擁有非常深厚的茶文化歷史。作為我國的精神財富，茶文化元素通過數千年的傳承，在歷史舞臺上具有深遠的影響，尤其是我國具有很多的少數民族，通過茶文化與民族文化及相關特色相融合，就能夠呈現出各具特色的茶文化元素。我國不同區域不同民族的愛茶之人也是很多的，其在發展與傳承中也會使得茶文化元素的內涵更加豐富，并且具備了很多地方特色的茶文化，也逐漸形成茶文化的研究，對于當地風貌以及民俗文化都具有重要的意義。在我國的書法藝術中、中國畫中都能夠發現茶文化元素的存在，而在當下的視覺傳達設計中運用茶文化元素也是對文化的傳承與發揚。

1.2 視覺傳達設計

視覺傳達設計主要是人們傳達一種主觀行為的體現，其通過將相應的視覺元素與當下的設計理念相結合，就可以呈現出某種固定的傳達效果。視覺傳達設計的核心內容就是視覺展現元素，通過不同元素的結合就可以對自己所要傳達的事物進行呈現，通過有效的設計可以傳達更多的信息。視覺傳達設計主要就是借助相應的元素來實現其信息傳遞的價值，在當下需要在其中融入更多的中國傳統元素。茶文化元素在視覺傳達設計中的應用更符合社會發展的需求，同時也能夠豐富視覺傳達設計的內涵，使得整個設計內容以及設計元素更加豐富，能夠滿足大眾對于視覺的需求，同時也是對特色民俗文化的一種展示形式。

2 在視覺傳達設計中有效應用茶文化元素

我國傳統的茶文化元素具有非常深厚的歷史底蘊，同時其經過了數千年的積淀，具有非常完善的文化內涵。在視覺傳達設計中充分的引入茶文化元素，可以使得整個設計價值理念得到了提升，并且滿足了茶文化自身多元化的發展，更好的彰顯視覺傳達設計的理念與內涵。首先可以在茶包裝視覺傳達設計中運用茶文化設計。因為茶包裝主要目的就是為了展現茶葉的價值，也就是將茶葉銷售出去，因此可以在其中融入茶文化價值理念，彰顯茶葉的特性與個性，并且也能樹立一個良好的茶葉品牌形象。茶葉包裝是整個商品的基本屬性，需要在銷售的過程中向受眾傳達相應的理念，因此可以突出以綠色為主的色調，同時也應當保證整個視覺設計元素更加自然和諧，通過彰顯綠色的氣息，如茶葉的葉片茶園等，就可以為觀眾帶來一種大自然清新的感覺，同時也能領略茶包裝的自然生態之美。在包裝設計中還要豐富其內涵，設計可以引入傳統的茶文化，并且將其中的精髓展現出來，尤其是對于那些愛茶的消費者來說，可以提升他們對傳統茶文化的感悟與認知。在融入過程中可以同時將我國的山水畫書法等傳統內容融入其中，這樣也會使得消費者在進行消費時具有更高的文化認同感。

茶文化本身就是我國原始文化的重要載體，而其中圖案又能夠充分的呈現出文化的內涵。我國的茶文化元素歷史悠久。而在茶文化體系中有很多的元素是含有吉祥含義的，比如龍或者是鳳都代表我國古代人民對美好生活的期盼與寄托。在視覺傳達設計中，有效的結合茶文化元素以及水墨畫元素就可以提升整個視覺傳達效果，同時也能彰顯民族特色，將其中含有的意境與內涵展現出來，這也是其他藝術形式無法比擬的。通過簡單的水墨畫來將茶文化勾勒出來，并且展現茶文化的價值，這樣可以同時運用水墨畫元素以及茶文化元素來提升視覺傳達效果，人們在欣賞水墨畫的過程中也能體會到茶文化元素的內涵，并且通過優秀的設計來感受其中所傳達的魅力。

隨著當下社會的快速發展，多元化的視覺傳達設計也成為一種主流的需求，人們對茶文化也處于不斷的深入了解中，因此視覺傳達設計要充分的把握茶文化元素的價值，首先在理念上就應當融入茶文化理念，并且將之置于一個多元文化的管理發展中。視覺傳達設計作為一個新興的設計理念，應當對茶文化元素這種傳統內容進行更好的設計，無論是從形式上還是從內容上都應當發揮茶文化元素的價值，并且符合當下人們的審美需求。要迎合大眾的審美，并且根據大眾的審美需求來進行茶文化元素設計，這樣就可以使得物質的要素和精神觀念傳遞相結合，在實現視覺傳達設計價值的過程同時能夠將整個設計中的文化屬性彰顯出來，進而實現審美與茶文化元素傳遞的統一。

3 結語

視覺傳達設計作為傳達信息的重要過程，可以充分將其中的價值呈現出來。而有效的在其中融入茶文化元素，不僅可以借助茶文化元素的內涵來實現大眾對于設計的文化歸屬感與認同感，同時還能對文化進行傳承和發揚，迎合人們的審美觀念來實現藝術的在創。作當下藝術傳達設計中要充分的彰顯中國傳統文化的特色，同時也應當通過傳統文化的融合來增強人們的審美能力，進而不斷滿足人們對于設計的需求。

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