工藝美術在視覺傳達設計中的運用

王瑞

摘 要：我國傳統文化博大精深、源遠流長，工藝美術在其中占有重要的位置。在現階段的時代背景之下，工藝美術的發展模式也應該作出一定的轉變，要積極與先進的科學技術結合。我國視覺傳達設計水平正在不斷提升，將工藝美術在視覺傳達設計中進行運用可以在很大程度上豐富視覺傳達設計的內涵，可以更好地滿足現階段我國行業市場的需要。

關鍵詞：工藝美術;視覺傳達設計;運用

工藝美術是我國傳統文化中的重要組成部分，工藝美術的誕生以及發展與當地的地理環境、文化環境以及歷史環境有直接關系。同時，工藝美術也是我國勞動人民在日常生產勞動中孕育出來的，不僅有很濃重的民族特色，同時也有較高的藝術造詣。現代藝術設計大多都是由傳統工藝美術發展演變而來的，隨著時代的不斷進步，視覺傳達藝術越來越受到人們的歡迎，其所表現的內容也變得更加多樣化。顧名思義，視覺藝術主要是指人們通過視覺感官來感受特定信息的過程，此過程使人們的精神感到愉悅，無論是海報報紙、影視廣告還是建筑雕塑等等都會給人們帶來一定的視覺享受。隨著時代的不斷發展，視覺傳達理論設計也變得更加深入，在數字媒體已經非常普及的今天，將傳統的工藝美術與視覺傳達設計進行結合是非常重要的。

1 工藝美術在視覺傳達設計中運用所存在的問題

1.1 視覺傳達基礎理論不足

現階段，我國科技發展速度不斷加快，數字媒體技術的全面應用使得我國視覺傳達設計進入了一個新的階段，視覺信息的載體也發生了很大的變化，并且其信息傳達的形式變得更加多樣化，受眾范圍也在不斷擴大，視覺媒體開始向交互方向發展。然而，現階段我國的視覺傳達基礎理論尚較為缺乏，不能夠很好地起到對視覺傳達藝術發展的指導作用，這也導致視覺傳達畫面很難滿足現階段的市場需求。[1]

1.2 視覺傳達設計作品存在雷同的現象

目前，我國互聯網技術越來越發達，人們獲得信息的途徑也變得越來越多，信息“抄襲”的現象也逐漸增多，這就對視覺傳達設計的內涵提出了更高的要求，在展開視覺信息作品設計的時候，一些當地所特有的人文景觀應用的頻率較高，如著名的雪山、湖泊以及山巒等。這些景象的運用勢必會在一定程度上提升視覺藝術作品的魅力，但是長此以往勢必會使得作品的設計出現千篇一律的現象，也會對設計師自身的創造能力產生一定的限制。[2]地域文化是視覺傳達設計中最為重要的軟實力，但是當很多優秀的作品進行公開展示之后，經常會被人剽竊或者模仿，從而導致設計師的勞動沒有得到很好的回報，長期下去勢必降低設計師設計作品的熱情，這對行業的整體發展也是非常不利的。此外，由于時代發展速度在不斷加快，為了更加及時有效地滿足社會需求，往往需要設計師在很短的時間之內創作出一定數量的作品。這也就會使設計師的創作受到一定的束縛，為了有效地提升效率只能按照相關的設計模板進行設計，使得作品的創作成為一種按照既定模板來操作的重復勞動，導致很多作品大同小異。

1.3 一部分作品的價值觀導向較為缺乏

在視覺傳達作品的設計以及制作過程中，設計師的主觀意識是非常重要的，會在很大程度上決定作品最終所表現出的思想傾向，同時也決定了該作品的主要風格以及形式。當設計師只是單純面對電腦展開工作的時候，會導致作品缺乏客觀的反饋以及交流，最終作品的創作在很大程度上脫離了群眾，從而使得作品呈現的藝術效果并不理想，很難引起觀眾的共鳴。

2 工藝美術在視覺傳達設計的運用策略

2.1 積極融入當地文化特色

隨著新媒體的興起，要將先進的數字技術融入視覺傳達的過程中，可以很好地體現出視覺設計動態畫面為主導的視覺創新理念。隨著新媒體時代的到來，視覺傳達設計的本質也發生了一定的變化。[3]在設計的過程中，應該積極融入當地文化特色，使傳統的印刷業得以延續，但是又不能局限于傳統的印刷行業，應該進一步豐富信息傳遞的渠道，使大眾充分參與交流以及互動的過程，視覺信息是從傳統平面發展過來的，是文字、圖形以及聲音的結合，給受眾帶來了更加理想的感官體驗，當地特色文化的融入會使工藝美術在視覺傳達設計過程中的整體應用效果更加理想。

2.2 注重視覺傳達設計的原創性以及創新性

現階段，我國新媒體技術發展速度不斷加快，視覺藝術的傳遞模式也變得越來越豐富，在信息傳遞的過程中，人們比以往更加重視視覺感受。因此，設計師在展開視覺設計的時候，要重視人們的感官體驗，充分調動受眾的聽覺、嗅覺以及觸覺等等。這就要求設計師在進行作品設計的時候意識到創新的重要性，避免作品出現大同小異的情況，也需要行業存在一定的自覺性，對作品的設計時間進行合理安排。這一轉變并非短時間內能夠實現的，還需要行業內的相關工作人員進行長期的努力探索。[4]

2.3 充分體現現代視覺傳達設計的時代多元化特征

現階段，我國文化與世界文化的交流變得越來越頻繁，由于受到國際文化的影響，一部分文化的取向還較為模糊，處于個性化與民族化之間，這對文化的多元化發展以及表現也是有一定幫助的。因此，為了傳遞優秀的民族文化，使民族品牌得到更好的彰顯，就應該充分發揮現代視覺傳達設計中時代多元化的特征，從而使作品既可以展現出地域文化特色，同時也可以體現出工藝美術的內涵，這對工藝美術在視覺傳達設計中的運用會起到很大的促進作用。

3 結語

工藝美術的發展正面臨新的時代考驗，同時也面臨著新的發展機遇，將工藝美術與視覺傳達設計進行結合，需要進行長時間的理論與實踐探索才能夠實現。只有恰當地將現代文明與民族文化進行結合才能夠保證視覺傳達設計作品的整體質量，從而更好地滿足現階段人們的需求。

參考文獻：

[1] 徐婷婷.工藝美術在視覺傳達設計中的運用[J].青年時代，2018，25（24）：48-49.

[2] 謝夢瑩.西藏工藝美術在視覺傳達設計中的運用[J].西藏藝術研究，2018，11（2）：42-46.

[3] 趙倩倩.日本傳統紋樣在日本現代圖形設計中的運用[D].河南師范大學，2015.

[4] 周勝.中國傳統工藝美術在視覺傳達設計中的應用[J].數碼設計（上），2018，11（8）：7.