廣播與新媒體結合趨勢及運作思考

郝曉彥

摘 要：在新媒體的沖擊下，廣播行業進入了發展的關鍵階段。為了增強廣播行業的競爭力，推行廣播與新媒體的結合是大勢所趨。本文介紹了廣播與新媒體的概念及聯系，探討了廣播與新媒體結合的趨勢，并給出了相應的運作思考，最后在結語部分做了歸納總結。

關鍵詞：廣播 新媒體 結合趨勢 運作思考

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2018）01（c）-0142-02

1 背景介紹

1.1 廣播

廣播（Radio broadcasting）是指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具。其中，通過無線電波傳送的稱為無線廣播，通過導線傳送的稱為有線廣播。廣播節目，通過聲音來傳遞信息，適用人群廣、接收設備便攜可移動，而且，廣播的運行成本、聽眾的接收成本都相當低廉，十分經濟。另外，廣播節目的傳播速度快、實時性強，在直播類節目中優勢明顯。不過，廣播也存在著一些劣勢，比如信息存儲性差，難以查詢和記錄；聽眾受節目順序限制，無法自主選擇；缺乏文字和圖像，信息傳播不全面等。

1.2 新媒體

新媒體的定義，在業界還存在著一定的爭議。一般來說，新媒體，就是基于網絡技術和數字技術、基于非線性傳播所產生的媒體，傳播者與受眾之間，能夠進行雙向互動以及交互傳播。本文所涉及到的新媒體，一般指互聯網與手機等移動終端。

與傳統媒體相比，新媒體最大的三個特點，就是傳播的去中心化、碎片化、分眾化。新媒體環境下，每個人都是信息的生產與接受者，信息的傳播不受時間空間限制，而且在傳播過程中，能夠最大程度地對受眾進行劃分。

1.3 廣播與新媒體的融合現狀

隨著電視的普及，以及互聯網新媒體的快速崛起，廣播已經成為了弱勢媒體，自身的優勢逐漸被趕超，而劣勢逐漸被放大，已經在逐步走向式微。新媒體的出現與壯大，在給廣播行業帶來挑戰的同時，也帶來了機遇，那就是充分利用互聯網的先進技術，實現廣播與新媒體的結合。

越來越多的廣播電臺，已經逐步建立起了比較完整的電臺網站。事實表明，當互聯網技術運用到傳統的廣播行業之后，能夠提供聲音之外的信息，在一定程度上彌補其自身劣勢，能有效增強其競爭力，是一條能夠持續發展的可行途徑。此外，很多廣播節目搭載互聯網直播平臺進行直播，這些有益嘗試也相應擴大了宣傳力度，增加了一些網絡聽眾。然而，電臺網站的建立，僅僅是傳統廣播與新媒體結合的初級階段。廣播電臺對自身網絡站點的運營，大多數情況下，都只將播過的節目剪切好放在網站或者節目在播出的時候，網站可以同步收聽，主要集中在進行自我宣傳與廣告推廣，具體到更多更廣泛的信息發布、節目制作方面，涉及甚少。網站只起到搭載傳統節目的作用，可以說并沒有充分利用好新媒體的優勢與潛力。

2 廣播與新媒體結合的趨勢

2.1 傳統廣播與網絡電臺的互補

網絡電臺，就是指通過網絡平臺來進行廣播，電臺利用網絡服務器來實現廣播節目的推送，聽眾利用客戶端軟件進行收聽。與傳統廣播電臺相比，網絡電臺擁有更廣泛的潛在用戶，而且，聽眾可以使用節目點播的功能，不受時間地點、限制地選擇自己感興趣的節目，從而增加了廣播傳播的交互性。

發展網絡電臺的目的，并不是對傳統電臺的淘汰更替，而是要實現兩者之間的優勢互補。以更大的視野來看，可以將傳統電臺成本低廉的優勢與網絡電臺互動性強的優勢相結合，不斷地豐富廣播節目的內容和形式，提升廣播里節目的綜合競爭力。

2.2 傳統廣播與社交媒體的互動

社交媒體，是互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。現階段，國內的社交媒體主要包括微博、微信、播客等。社交媒體用戶眾多，信息的傳播具有自發性，每個用戶，既是信息的接受者，也是信息的生產者。借助社交媒體，可以增加傳統廣播的品牌曝光度、網站知名度，并帶來多平臺的共同發展前景。

傳統的廣播，是一種大眾傳媒方式，大眾化是其突出特征。然而，如果要豐富廣播內容與形式，就必須把小眾群體也考慮進來。我們可以利用社交媒體的分眾化特點，讓不同的電臺形成自己獨特的風格，從而面向不同的受眾，讓一些小眾口味的聽眾，能夠找到自己喜歡的節目與電臺，優化廣播體驗。

2.3 傳統廣播與數字廣播的互利

數字廣播，是一種基于數字技術的第三代廣播，具有播出質量高、移動接收能力強的特點。它可以加入文字、圖像、視頻等數據，對傳統廣播中單一的音頻信息加以擴充。數字廣播的發展，一度擁有了挑戰數字電視、電信業務的實力。

數字廣播的發展瓶頸，就是接收工具的升級換代，這對于傳統廣播來說，是一個共同開創雙贏局面的新機遇。

3 廣播與新媒體結合的運作思考

3.1 提高廣播傳播內容的質量

新聞節目與音樂節目，是廣播媒體的兩張王牌。廣播媒體從最早的擺脫紙媒壓制，到后來遭遇電視崛起的沖擊，到現在受到新媒體的圍追堵截，在整個過程中，只有新聞與音樂屹立不倒。因此，在今后的發展中，要始終堅持以新聞節目與音樂節目為核心。對于新聞節目，增加時效性，提高直播類節目的占比，增加新聞評論的深度。對于音樂節目，進一步提升音質，增加互動性與娛樂性。另外，可以適當推出一些面向聽眾的談心節目，傾聽他們的心聲，排遣他們的壓力，增加用戶粘度。

3.2 拓寬廣播公司的融資渠道

廣播與新媒體的結合，需要配備充足的資金用于節目制作以及電臺推廣。因此，廣播行業的發展需要資本市場的扶持。我們可以充分利用廣播行業成本相對較低、利潤相對超額的優勢，來吸引資本，從而拓寬廣播的融資渠道，實現與資本市場的雙贏。不過，媒體的市場化，不能操之過急，要遵循循序漸進的原則，將宣傳功能與經營功能分離。避免重蹈現在部分自媒體營銷號為了流量突破新聞底線的覆轍。

3.3 打造新型盈利模式

在未來，如果廣播與新媒體能夠更緊密地結合，廣播行業的生存空間將會獲得很大的擴展。廣播行業的產業鏈，包括政府、廣告商、其他媒介、同類媒介，這些主體構成了中國廣播的生態圈。我們需要打造新型的盈利模式，突破傳統的以廣告收入為主的單線盈利模式，推出內容多樣的付費項目。比如，推出“信息定制”服務，根據聽眾的要求制作相應的節目，并收取一定費用，“信息定制”受眾擴大以后還可采用“眾籌”模式，制作小眾化的節目。再比如，利用龐大的用戶資源，承接各類大型活動的組織工作、通過廣播招收志愿者，等等。

3.4 轉變廣播媒體的角色定位。

我們需要繼續轉變廣播媒體所扮演的角色，增加與新媒體的互動，實現優勢互補。促進廣播節目的轉型，從大眾化、全能化，轉向小眾化、專業化，形成自己鮮明的風格與特色。

4 結語

廣播作為一種傳統媒體，正經受著新媒體的強烈沖擊，這既是機遇也是挑戰。為了增強廣播行業的競爭力，推動廣播與新媒體的結合是大勢所趨，但僅僅建立電臺網站，進行簡單的推廣，是遠遠不夠的。傳統廣播與新媒體的結合，展現出以下趨勢：第一，與網絡電臺的互補趨勢；第二，與社交媒體的互動趨勢；第三，與數字廣播的互利趨勢。為了推進與新媒體的結合，需要提高廣播內容的質量、拓寬廣播的融資渠道、打造新型的盈利模式、轉變廣播媒體的角色定位，從而不斷提升競爭力，拓寬廣播媒體的發展空間。

參考文獻

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