淺議電視臺如何通過電視節目的編排提高收視率

張瑩

摘要：電視收視率，指在一定時段內收看某一節目的人數占觀眾總人數的百分比，即收視率=收看某一節目的人數，觀眾總人數。收視率對電視傳媒的發展有何意義？如何編排節目才能提高收視率？本文從幾個方面進行了探討。

關鍵詞：電視節目；編排；收視率

在電視節目的形式上新聞工作者要做到與時俱進，不斷嘗試新的節目形式，但具有新聞傳播意義的電視專題節目只要新聞（消息）存在一天，它就不會消失。因為受眾對一條具有特別意義的消息（新聞）不僅需要知其然，還需要知道知其所以然。就一個新聞事件而言，受眾不僅需要新聞背后的背景資料，還需要深度點評與剖析。而滿足受眾的這些收視欲望，電視專題節目是一種傳統的行之有效的表現形態。

一、如何看待收視率

（一）收視率是一個重要指標。

隨著電視的發展，其開發方式與經營模式也有了新的改變。不管電視怎樣改變，收視率仍然能反映觀眾對節目的收視行為。不管是對廣告時段的交易，還是對節目編排的影響，收視率都提供了重要依據。從經濟上來說，在媒介經營中，廣告商關注的是節目對觀眾的吸引力，只有吸引力上去了，觀眾基礎就有了，播放的廣告才會有更多的人關注。收視率，合理科學的反映了觀眾的收視行為，為傳媒與廣告商提供了重要參考。傳媒與廣告商要想達成共贏的局面，就必須以收視率為參考基礎進行談判。因此，收視率是一個電視節目的重要指標。

（二）不能片面的唯收視率論。

收視率不能作為評價一個節目的標準，它只記錄了觀眾對該節目的關注度，而并沒有直接反應觀眾對節目的其他收視行為。分析節目的藝術水平，不能片面的只看收視率，還要分析觀眾對節目的態度以及滿意度。收視率和滿意度是有很大差別的，如果說收視率反映了觀眾對節目的關注度，那么滿意度間接地與觀眾背后的態度有關了。不同性質的節目對觀眾要求是不一樣的，所以對節目的評價應該是多樣化的，不能只關注收視率。

二、收視率與節目編排的關系

節目編排在提高收視率的因素中占有重要地位，節目編排的主要任務是讓電視節目在有限的時間里，合理、巧妙、有效的抓住觀眾的眼球，強化競爭力，達到節目播出的最佳效果。合理的節目編排不僅可以提高節目質量，還可以提升電視臺的綜合形象，從而帶動和保護冷門節目，進一步提高節目的收視率。電視市場的競爭日益激烈，只有提高節目編排的效果，節目才能脫穎而出，同時，收視率和節目編排也是相輔相成的，收視率的高低反映了節目編排效果的好壞，兩者是相互平衡、影響的關系。

三、電視節目編排的一般策略

（一）縱向節目組合策略。

縱向節目組合是從將自身節目或頻道經營好，提高競爭力為出發點進行的節目編排，著眼于電視臺內部一個頻道或節目合理的、有序的排列；橫向節目組合則將關注點延伸到自身之外的媒介環境。將競爭頻道的節目播出、收視率、市場份額等指標變化情況納入自身的節目編排參考框架之中。任何一個節目編排既要考慮自身節目、頻道的設置和定位，也必須考慮媒介環境對自身節目和頻道的影響。縱向節目編排，首先要明確節目和頻道定位，即所制播的電視節目是給哪些觀眾群收看的？在明確了目標觀眾的基礎上，一般采用以下幾種策略。

1.導人策略：導人策略是節目編排節略策略中被最普遍運用的，它基于以下考慮：正在播出的節目或專門安排的先導節目對下一個節目的收視率會有很大影響。如果前一個節目的收視率很高，接下來的節目無疑會得益于此。反之，則接下來的節目同樣會受到影響。

2.吊床策略：指在編排收視率相對較低或不容易預測的節目時，在該節目的前后編排兩檔很受歡迎的節目。其情形類似吊床，兩端高中間底。它考慮的是，中間的節目會因第一個節目的高收視率而獲得一個相對較高的起點，同時觀眾可能會考慮到后一個節目的吸引力而駐留在同一頻道上。

3.搭帳篷策略：指將兩個弱勢節目安排在一個強勢節目的前后，觀眾會因為要收看第二個節目而進一步提升其前后節目的收視率，其情形類似帳篷，中間高支起帶動兩端，所以叫做搭帳篷策略，但其效果不如吊床策略。

4.帶狀策略：指將某一節目安排在每天同一時間或相隔數天的同一時間播出。利用帶狀策略，有助于培養觀眾的收視習慣。

5.版塊編排策略：指在節目編排中，幾個同類型的節目被安排連續播出的策略。如果觀眾喜歡收看某種類型的節目，那么，在收看了該節目后，很可能會繼續收看同類型的節目。

（二）橫向節目編排策略。

橫向節目編排策略不僅了解自身節目播出與觀眾構成，也要了解競爭對手的各種情況。這是橫向節目編排中必須首先掌握的。正確評估競爭對手是節目編排者非常重要的能力。只有做到知彼知己，才可以有針對性地設計節目播出框架。針對這些考慮，可運用的節目編排策略包括兩大類。其中一類為兩強對壘型的編排策略，還有一類是迂回避讓型的策略。兩強對壘型策略主要有以下幾種。

1.對抗式策略：指本節目訴求觀眾與競爭對手類似。在同一時段安排同類節目或不同類節目，彼此正面交鋒的一種編排策略。這種策略是在二者實力相當的情況下運用的，謹防以卵擊石。

2.鎖式策略：指刻意安排一相當長度的節目。以始終吸引觀眾，防止觀眾流失。從而封鎖其他臺的節目的編排策略。

3.橋梁策略：橋梁策略也是留住觀眾的重要方式之一。首先，電視臺可以安排一檔時間較長的收視率高的節目，從而吸引觀眾，節目持續時間一直到黃金時段，觀眾也不至于轉臺，這樣就很強勢的避開了黃金時段的其他節目。其次是巧妙、合理的編排節目，利用節目編排效果，讓節目的開始與結束避開競爭對手的強勢節目，如此即使觀眾想換臺，也會由于時間關系而返回。

4.無縫隙策略：指縮短兩檔節目的時間差，讓一檔節目很快地銜接于上一檔節目，以防止觀眾失去興趣而轉臺。還可以放一些吊人胃口的預告片或者縮短廣告時間或者插入廣告結束倒計時，抓住觀眾的眼球并留住觀眾。

四、結語

隨著網絡時代到來對電視臺行業的沖擊，相關單位一定要通過巧妙的對電視節目進行編排來提高收視率，從而使我國電視行業邁向一個新的臺階。

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