騰訊文學“泛娛樂”問題研究

黃亞妮

摘 要 在“互聯網+”時代“泛娛樂”已成為新經濟發展的重要一支，而處于消費場域中的網絡文學也具有明顯的“泛娛樂”傾向。文章以“騰訊文學”為研究對象，從網絡文學與紙媒出版的聯姻以及與影視、游戲產業的合作兩方面分析了網絡文學平臺的“泛娛樂”策略。

關鍵詞 網絡文學 泛娛樂 互聯網+

中圖分類號：G237 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.03.074

Abstract In the "Internet plus" era， "widely entertainment" has become a new economic development， and network literature also has the obvious tendency of "widely entertainment". This article takes the "Tencent literature" as the research object and analyzes the "widely entertainment" strategy of the network literature platform.

Keywords network literature； widely entertainment； Internet plus

在“互聯網+”時代 “泛娛樂”已成為新經濟發展的重要一支，并被多家互聯網公司作為企業戰略發展的重要舉措大力推進。基于此，近幾年騰訊互娛在這一思想的引領下，借助游戲、文學以及動漫這三個不同的平臺進行IP的培育與輸出，并且向周邊商品予以延伸，積極推進自己的“泛娛樂”共榮策略。

早在2011年，騰訊就開始了泛娛樂探索，目前業已實現了線上社區、電影、戲劇、動畫、圖書等多領域的IP運營。在文學領域，騰訊文學的“泛娛樂”實踐則主要包括網絡文學與紙媒出版的聯姻以及與影視、游戲產業的合作。

1 網絡與紙媒出版的聯姻

傳媒發展到現階段已經遠遠的將紙質傳媒的模式拋開，走向了網絡傳媒的階段。在文學機制的傳統模式里，期刊的地位難以取代，在傳統模式中，報紙的主要作用為傳播新聞資訊，對此邵燕君先生在《傾斜的文學場》中進行了全面而又深刻的探討。改革開放推動了市場經濟的發展，促使人類全面邁入了商業化的階段，在這樣的社會背景下，現代傳媒的作用越來越明顯，尤其是科學技術影響下的網絡傳媒在這一領域產生的影響更是深遠。

社會已經發展到了“信息爆炸”階段，至此無論是信息的更新速度，還是知識的爆炸式增長都讓世人為之感嘆。同時信息本身的傳播也具有了更強的互動性，在文化作品方面，傳統的自作者至讀者間所構建的單向信息傳遞模式也已經隨之發生了根本的變更，在新的媒體技術手段的影響下，信息傳遞的速度越來越快，作品創作的周期越來越多，同時編輯在數量方面增長非常明顯，但是其作用以及地位則不斷地走向邊緣化。①網絡傳播正在以自身的速度與互動性獲得廣泛的認可，網站從來到世間就被人們貼上了商業化的標簽，自出版發行到點擊閱讀的轉變也革新了行業的盈利模式，對于網絡和紙質媒體而言，它們急需探索出來一個聯姻的模式，能夠為彼此的共同發展尋求到最優的組合。這種需求無疑推動了網絡作品與出版發行的向前發展，借助于出版發行自己的作品，網站將自己的品牌推到了新的高度；于出版行業而言，網絡文學不但時尚，而且新銳，最重要的是讀者群非常龐大，出版發行網絡作品對于自己市場份額的提升，對于出版商機的重新獲得，具有重大的影響。

分析文學生產的具體體制，其中心環節即為出版。網絡作品在市場上廣受歡迎，進而轉化為實體模式，這種必然性催生了網絡文學與印刷傳播的結合。對于網絡作家而言，其作品經過印刷之后，象征著他們獲得了來自紙質傳媒的認可，并且也給他們邁入傳統文學創作的領域創造了新的契機。騰訊文學在文學生產方面所營造出來的新模式就可以被理解為網絡和紙質媒體的聯姻發展產物，其主要的特點可以從運作模式的明星化來認識。

所謂運作模式的明星化主要是針對作家來言的。于市場經濟的推銷模式里，明星的重要作用難以取代，借助明星代言，銷售業績明顯提高，商品在市場上的知名度進一步的上升。如今這一模式被廣泛運用到文學創作領域中，明星作家開始出現和誕生，并且被運用到文學增值領域。

市場經濟使得作品被進一步的商品化，作家同時也被進行了商品化的包裝，從此之后，作家不再只坐于書齋中，還走到了公眾和傳媒的面前，甚至為了提升作品的點擊率，會進行炒作，會參與相關活動，這些現象會慢慢的變成常態化，并且最終在作品尚未面世的時候，市場上都開始熱炒這部作品，而眾多的文學網站為了追求自己的成功也開始炒作不同類型的明星作家。騰訊文學也一直在注重對明星作家的打造。無論是騰訊文學成立初，莫言等明星作家的集體亮相，還是后來對于網絡白金寫手的全力宣傳都緊緊圍繞明星效應，注重粉絲經濟。

網站設有“大神推”專欄，重金打造白金作家，重點推薦他們的新作。此外還利用“美女”概念，推出一系列美女作家，使得美女寫作盛極一時。另外騰訊文學還會為重點作家專門設定包裝計劃，比如外在形象，再比如創作思路，還有進行資訊的訪談等，以此將重點作家推至網友面前。以網絡作家貓膩為例，他的作品《擇天記》一經發表就獲得了粉絲們的大力追捧，在騰訊文學團隊的全盤操作下， 該作品的IP價值被放大到極限。無論是繼而開發的《擇天記》游戲，還是動畫作品、漫畫作品、出版物和電影，都有著統一的LOGO和人物形象設定。各部門之間的合作協調有序，同一IP的價值在合作者的努力挖掘、培育下被放大到極致。網絡平臺上的所有明星作家均具備自己的風格，其中Zhttty就以撰寫無限流的作品而出名，比如其創作的《無限曙光》就為這一類型小說中的杰出代表，那么騰訊文學就特意以“無限流”為主題為其舉辦了專場訪談，為其作品造勢的同時也帶動了其他同類作品的點擊銷售；三戒大師是歷史系列小說類別中的實力派干將，在漫長的歷史畫卷中，三戒大師選擇了失落者作為主角，借助理想與現實的共融推動情節的發展，因此騰訊文學在其作品《大明權臣》出版上市時，為其特辟專欄，濃墨重彩地介紹了他的一系列歷史小說作品；還有從事軍事小說創作的叢林狼，他的軍事小說《最強兵王》在移動閱讀平臺上架一個月便沖到了銷售榜的榜首，《叢林戰神》更是盤踞了歷史軍事銷售榜榜首的位置直至下架，在他的作品中沒有都市情感的曖昧、仙俠玄幻的暢想、科幻靈異的毛骨悚然，只有戰場上酣暢淋漓的搏擊與生死相托的友誼。他將戰士的決斷與優柔及常人難見的冒險經歷聚之筆端，使作品既吸引了男性的獵奇心態又捕獲了女性的英雄崇拜。對于他的作品，騰訊將其打造為“軍旅網文創作訪談”，對其創作經歷、人物構思、寫作技巧等方面進行了現場采訪。

這種明星化運作雖然使作家與網站雙方都獲得了利潤的最大化，但是卻無疑為文學的發展帶來一系列不良后果：首先文學作品的商品屬性被無限放大，媒體、作家、讀者對文本的關注度從內涵意義層面走向賣點特征層面，消解了文學自身本應觀照的精神內涵和價值追求；其次，網站竭力放大明星大神的IP價值，媒體從娛樂角度上對“明星作家”進行深入的挖掘，這使得作家自身的個性被壓抑，自我的獨立精神無形中受到了束縛。

在市場經濟的社會背景下，文學的效益價值得到了前所未有的凸顯，在創作作品的時候，作家不但要對出版行情予以考慮，也要對消費心理予以把握，在當前的文學消費市場上，讀者的群分現象越來越明顯，娛樂消遣成為閱讀的主要目的，無論是在審美上，還是在閱讀的心理需求上，都更加走向娛樂化以及時尚化，文學作品慢慢的走向了快餐的消費模式。毫無疑問，這一變化積壓了傳統文學模式的生存空間，同時推升了網絡文學的快速出現，并且影響到社會整體的價值觀。

網絡文學就像茫茫的大海，進行網絡文學創作的作家都可以用多如星海來形容，所以不可能每一個網絡作家均能夠于當代文學領域煥發出自己璀璨的光芒，雖然有很多作品的創作目的為贏利，它們的撰寫是出于對讀者閱讀心理的迎合，這使得它們一時成為社會上的暢銷書，但是這也注定了它們不可能在文學的歷史長河中成長為經典。網絡文學在當前的發展具有很強的利潤追求性，這影響了它們的超越式發展。

2 網絡和影視構建的協作關系

網絡文學跨域發展的另一個主要的特點表現為進行影視劇的改編，比較出名的有《泡沫之夏》，還有《裸婚時代》，以及《杜拉拉升職記》、《步步驚心》等。它們一再地將收視率予以推升，這同時也章顯著網絡文學和影視之間的聯姻。無論是于網絡文學在社會上的傳播而言，還是于網站自身的發展來講，這一聯姻所產生的效應都是不容忽視的。

騰訊文學也抓住這一契機，重視網絡與影視的協作。可以說，網站給影視劇提供了豐富的創作舉辦來源，再加上原來讀者群的影響，使得其市場能夠得到很好的預測。影視的快速播出對于網絡文學也產生了很好的傳播效應，是網站財富的另外一個來源，對于傳統影視而言，這一聯姻也使得其原本的制作流程被打破，更是吸引了眾多的影視愛好人群，于影評這個環節上，很多愛好者能夠超越時間以及地點的限制，自由地進行觀點的表達，對于影片在質量上的飛躍發展而言，這也是一個重大的影響。很多比較出名的影視作品均源自網絡，比如《失戀三十三天》、《盜墓筆記》、《荒村公寓》等。網絡文學成功的改編為影視劇提供了新的發展契機。

2014年9月17日，騰訊于中國大飯店召開第二屆論壇，在這屆論壇上任宇昕，騰訊CEO明確了要正式建構“騰訊電影”這一業務內容的發展方向，可以說這表征著騰訊娛樂在業務平臺方面的新模式的推出。騰訊文學作為娛樂產業鏈上游的文學IP的資源平臺，成為騰訊互娛旗下業務平臺中出席此次發布會的唯一代表。騰訊互娛強調“騰訊電影”主打IP資源優勢的發展思路，“大導演、大明星、大制作，所有的一切都將從一個好故事開始；大公司、大數據、大渠道，所有的一切都將從一個好IP開始。”

騰訊文學創世中文網主編楊晨將《星河貴族》、《重生之別惹豪門千金》、《鳳鳴宮闕》以及《擇天記》四部極具影視改編潛質的優秀文學作品推到了公眾面前，它們一方面受到了來自讀者的充分肯定，另一方面也經過了專業評估，與影視改編題材的契合度較高。通過這些作品的“泛娛樂化”示范，騰訊文學開展了更多的“泛娛樂”合作。但是我們也應注意到網絡作品的影視改編也會將網絡文學進一步地推到文學俗套里，尤其是那些曇花一現的作品，在文學創新與文學價值方面，它們的貢獻值得懷疑。

依托于騰訊平臺優勢和“泛娛樂”戰略，騰訊文學主動將文學投放到整個文化娛樂產業鏈的運轉中，使自身成為騰訊互娛“泛娛樂”陣營下的重要一環和運轉推手。但是值得注意的是這種利益結合體注重的是IP價值的最大化，卻忽略了作品審美價值的構建；強調了網絡寫手的偶像效應，卻忽略了他們應負有的社會使命感；強調了經濟場域中的及時效應，卻往往忽略了文化價值的歷時效應。

注釋

① 張靈.時代對紙媒編輯、出版提出的新要求[EB/OL] .http：//bjcb.100xuexi.com/HP/20110625/OTD302932.s.

參考文獻

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