當前中國影視文化在價值傳播中的作用及其問題

張穎曉 丁鑫堯

摘 要：影視文化是主流價值觀的重要傳播途徑，發揮影視文化的教育作用，能夠有效實現對群眾的價值觀念得到有效引導和糾正，對我國社會的和諧發展起著至關重要的影響作用。本文就針對中國影視文化在價值傳播中的作用及其問題進行深入分析，并結合實際情況提出一些具體建議，以期提高中國影視文化的傳播效果。

關鍵詞：影視文化；價值傳播；作用；問題；建議

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-14--01

隨著我國社會經濟的迅速發展，影視文化已經逐漸成為了我國人民的重要娛樂方式，能夠有效豐富人民群眾的業務文化生活，有效提高人民群眾的生活質量。同時，影視文化承擔著傳播主流價值觀的重任，是改善我國人民價值觀念的重要途徑，對我國社會的和諧發展起著至關重要的影響作用。想要充分發揮中國影視文化在價值傳播中的作用，就必須要對影視文化在價值傳播中的作用及其問題進行深入分析。

1.中國影視文化在價值傳播中的作用

根據我國文化建設的情況來看，影視文化本身就是我國文化軟實力的重要部分，可以表現出一種較好的價值引領力，理應將影視文化作為弘揚和培育社會主義核心價值觀的重要領域。同時，影視作品是否具備價值引領力，以及其價值引領力的大小，都取決于影視作品在價值層面的審美品位、生活方式和文化觀念，在觀眾心里產生的認同和認知效果[1]。所以想要真正了解中國影視文化在價值傳播中的作用，就必須要深入了解我國群眾對我國影視作品的評價。根據相關調查結果顯示，我國人民對電視節目的健康情況保持著肯定的態度，僅僅只有少數的調查對象認為“不夠健康”或“不太清楚”。而對于電影節目方面的調查顯示，我國人民認為國產影片相比較歐美影片缺乏優勢。

2.中國影視文化在價值傳播中的問題

2.1影視文化缺乏良好的價值導向作用

我國影視文化比較傾向于娛樂方面，以致在價值導向方面缺乏力度。然而影視文化不具備缺乏價值導向，就只能呈現出光鮮的外表，無法真正發揮影視文化在價值傳播中的作用，繼而也就導致影視文化失去了核心靈魂。雖然這種缺失了靈魂的影視文化，可以在短時間內吸引消費者的眼球，卻很難成為群眾心目中的經典。比如2013年上映的《小時代》就是一個典型，這部影視作品以友誼和青春作為噓頭，且人物、音樂和畫面等各方面都較為優秀，但是整個過程都彌漫著物質崇拜、拜金及炫富等價值觀念。雖然物質享受是體現生活幸福的一部分，卻不能將其理解為全部，更不能將其作為衡量人生的保準。而《亮劍》、《潛伏》等電視節目就收到了良好的效果，對于群眾的價值觀念產生了一定的積極影響，但是這一類的精品較少，且在價值觀念的表達方式上還可以進一步改善。

2.2缺乏科學的激勵機制，文化價值的考量不足

雖然我國越來越重視影視文化在弘揚文化價值方面的作用，卻依舊沒有制定科學的激勵機制，在評獎標準方面，對于文化價值的考量也明顯不足，這就嚴重阻礙了我國影視文化的科學發展，不利于發揮影視文化在價值傳播中的作用。就目前來看，我國電影的獎項主要是百花獎和金雞獎，然而這兩類獎項是上世紀設立的影視獎項，在進入21世紀之后已經漸漸失去了原有的號召力和影響力[2]。同時，我國人民群眾和媒體都比較關注的是國際獎項，并以此產生的商業效應，然而大部分國際獲獎的中國電影都是以迎合西方思維作為導向，過于追求現代化的表現技巧和宏大的場景，對中國價值的表現相對較少。比如《花樣年華》、《紅高粱》等作品，雖然表現了中國情感內容，卻采用了西方象征手法，其思維方式更接近于西方文化。

3.發揮中國影視文化在價值傳播中作用的建議

為促進我國影視文化的進步發展，充分發揮影視文化在價值傳播中的作用，應及時明確我國所倡導的主流文化價值，確保社會主義核心價值觀能夠更加貼近我國人民群眾的實際生活，并將其與影視文化進行結合。同時，應針對當前的影視文化體制進行改革，對于影視文化的審核要積極增加文化價值觀的考量，比如確定價值底線，對存在負面能量或不符合基本價值觀的作品要禁止進入市場[3]。此外，為促進影視文化的進步和發展，應制定一些有效的激勵機制，比如對負載正能量的作用進行鼓勵，在遵守市場競爭原則的基礎上，為其提供適當的宣傳或優先權，也可以采取一些合理的獎勵制度，從多方面促進影視文化的科學發展，使影視文化在價值傳播中的作用得到充分發揮。

4.結語

綜上所述，隨著我國社會經濟的迅速發展，影視文化已經成為我國人民的重要娛樂方式，對我國人民的價值觀念產生極大的影響，為確保影視文化能夠傳播正確的價值觀念，，應積極加強對影視文化的審核，對影視文化體制進行改革，制定有效的激勵機制，為我國影視文化的科學發展奠定良好基礎。

參考文獻：

[1]劉新業.影視文化傳播在大學生價值觀構建中存在的問題及應對策略[J].傳播與版權，2017（02）：98-100.

[2]陳燕.當前中國影視文化在價值傳播中的作用及其問題[J].華中科技大學學報（社會科學版），2016，30（06）：33-37.

[3]凌燕.新媒體語境下影視文化價值觀的傳播[J].中國廣播電視學刊，2015（12）：52-55.