以展館為平臺(tái)做大做強(qiáng)城市文化品牌

蘇洪明

摘要：城市各類展館提升了城市形象和文化品味。在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)方面發(fā)揮了積極作用，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展，是對(duì)廣大市民，青少年歷史文化教育的基地。在新時(shí)期以發(fā)展展館產(chǎn)業(yè)的方式可以多元地弘揚(yáng)城市文化，使文化保護(hù)和傳承得以良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞：展館；城市；文化品牌

在人類社會(huì)文明發(fā)展過程中，當(dāng)今世界城市化與現(xiàn)代化發(fā)展已成為全球的潮流，每一個(gè)城市都在以無與倫比的建設(shè)速度開疆拓土，書寫著時(shí)代的華章，彰顯著地域風(fēng)貌和人文風(fēng)情，撰寫著無數(shù)發(fā)展強(qiáng)大與進(jìn)取的春秋演繹。各式展覽館就成為了一個(gè)地域?qū)ν饨榻B自己的“金名片”和接納各方賓客來展示自我的“會(huì)客廳”。

一、展館建設(shè)目的

一座展覽館就是一座城市。城市展覽館，堪稱“城市會(huì)客廳”，它是通過宏大的場(chǎng)景、詳實(shí)的資料、藝術(shù)的構(gòu)思、高科技的手段，生動(dòng)而形象的展示了城市歷史文化底蘊(yùn)、發(fā)展經(jīng)歷、建設(shè)成就和未來憧憬，構(gòu)成一個(gè)將城市空間特色、歷史文化特色、經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色高度整合的獨(dú)特空間。是以“城市·人·環(huán)境·發(fā)展”為主題，高度濃縮了城市的歷史。今天和未來，綜合性城市規(guī)劃主題展覽館，已成為全國(guó)各級(jí)城市公共文化設(shè)施建設(shè)的新熱點(diǎn)。它是一部歷史的畫卷，能在最短時(shí)間內(nèi)看到一個(gè)城市的發(fā)展；它是新時(shí)代的窗口，能讓來賓最清楚的看出一個(gè)城市的進(jìn)步；又是一座橋梁，能讓市民了解并參與城市的建設(shè)。對(duì)于無論是否親臨這座城市的人來說，它都能讓人一目了然這個(gè)城市的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，清晰反映這座城市的真實(shí)風(fēng)貌；它不僅在講述著這座城市的歷史，更是在描述著我們的明天，勾勒著我們的未來。

隨著城市化進(jìn)程速度的不斷加快，每一座城市的規(guī)劃建設(shè)越來越受到政府管理者、社會(huì)建設(shè)者、商業(yè)投資者、市民等各界人士的關(guān)注。如何通過最佳表現(xiàn)形式詮釋和展示出規(guī)劃的成果，達(dá)到最優(yōu)目的，規(guī)劃展覽館這一“城市金名片”的作用就至關(guān)重要，不可或缺。因?yàn)樗且载S富的展示內(nèi)容，生動(dòng)翔實(shí)的介紹了城市規(guī)劃建設(shè)發(fā)展的歷史變遷、建設(shè)成就和未來規(guī)劃，集中展示城市形象、城市規(guī)劃方向和提升城市文化品位，有利于加強(qiáng)規(guī)劃公示工作，便于公眾參與、帶領(lǐng)社會(huì)遵守規(guī)則。遵循規(guī)則是良好的氛圍，是依法行政，推行“陽光規(guī)劃”的需要。讓城市的發(fā)展更加突出“以人為本”的理念，為構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)揮積極作用，它之所以成為“城市金名片”，其核心在于它是和諧親民的空間，是國(guó)家、省市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)視察的匯報(bào)圣臺(tái)，是客商接待、招商引資的聚集場(chǎng)所，是城市建設(shè)者們科學(xué)決策和宏觀調(diào)控城市建設(shè)發(fā)展的重要手段，是城市宣傳和教育的重要陣地，是讓市民了解城市規(guī)劃、監(jiān)督城市實(shí)施建設(shè)的陽光平臺(tái)。

當(dāng)一個(gè)民族成為能夠從歷史中不斷吸取力量，不斷思考，不斷創(chuàng)新，不斷反省的民族時(shí)，那將是整個(gè)人類乃至地球之福。傳承中華名族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力弘揚(yáng)和培育地方特色文化是各式展館文化建設(shè)的生命工程。凸顯主體性、人文性、藝術(shù)性、精神內(nèi)涵，再通過展示空間設(shè)計(jì)傳達(dá)一種精神，這種精神是展館的靈魂所在。它提升了城市形象和文化品味。在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)方面發(fā)揮了積極作用，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展，是對(duì)廣大市民，青少年歷史文化教育的基地。

因此，城市各類展館不是留意歷史，而是為了面向未來，總結(jié)和傳承其精神實(shí)質(zhì)，讓人們?cè)诰拺褮v史、陶冶身心、勵(lì)志奮斗上進(jìn)行教育，這才是各類城市展館的實(shí)質(zhì)。

二、以展館為平臺(tái)進(jìn)一步做大做強(qiáng)城市文化品牌的路徑

展館產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今世界新經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，各種博覽館、博覽園、作為博覽產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的代表形式，有效地推動(dòng)了世界都市群的形成和城市轉(zhuǎn)型發(fā)展。加快發(fā)展展館產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，不僅能給城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大的動(dòng)力，同時(shí)也為城市文化的發(fā)展、城市品牌的塑造提供一個(gè)新的平臺(tái)，對(duì)于促進(jìn)城市的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。在新時(shí)期以發(fā)展展館產(chǎn)業(yè)的方式可以多元地弘揚(yáng)城市文化，使文化保護(hù)和傳承得以良性循環(huán)。

1、做好展館產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，大力開發(fā)場(chǎng)館的文化產(chǎn)業(yè)

政府相關(guān)管理部門根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的宏觀目標(biāo)和資源條件，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)城市各類展館的發(fā)展方向、活動(dòng)的舉辦和配套設(shè)施建設(shè)等各方面作好規(guī)劃，圍繞自身的文化與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)形成會(huì)展品牌，使城市各類展館在與周邊城市競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，突顯自身特色。城市的各類展館在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上可扮演更為積極的角色，展館的產(chǎn)業(yè)化一方面可以對(duì)現(xiàn)有的文化資產(chǎn)進(jìn)行有效運(yùn)作，通過參股、合作、租賃、承包等經(jīng)營(yíng)方式，建立多元化的投入機(jī)制，盤活資產(chǎn)。另一方面充分利用現(xiàn)有文化資源優(yōu)勢(shì)，讓文化最大限度地面向群眾。比如利用展館主業(yè)配合社會(huì)熱點(diǎn)開展社會(huì)化服務(wù)，舉辦專題講座和各種臨時(shí)展覽，向觀眾提供休閑娛樂、資料查閱、紀(jì)念品銷售等業(yè)務(wù)。以各類展館為主導(dǎo)，構(gòu)建與其配套的影視、餐飲、購(gòu)物、旅游、娛樂等綜合服務(wù)設(shè)施進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，以此補(bǔ)貼各類展館的財(cái)政。還可以一定的組織形式設(shè)立展覽工程公司、文物修復(fù)與鑒定中心、旅游服務(wù)公司、文化衍生產(chǎn)品開發(fā)公司、文化交流公司、教育培訓(xùn)公司等多個(gè)綜合性的市場(chǎng)化集團(tuán)公司，提供面向全社會(huì)的市場(chǎng)化服務(wù)。

2、加強(qiáng)展館產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理和政策扶持力度

展館產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理可以分為公益性文化組織和商業(yè)性組織兩類，建立由政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)、各展館組織自主經(jīng)營(yíng)和自負(fù)盈虧的管理體制。地方政府理應(yīng)為展館產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供長(zhǎng)期的政策保障，給予品牌或文化性、公益性的承辦企業(yè)和組織一定的經(jīng)濟(jì)支持，給予產(chǎn)業(yè)融資支持、稅收減免、財(cái)政貼息和補(bǔ)助，并適當(dāng)?shù)囊氇?jiǎng)勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

3、加快展館產(chǎn)業(yè)所需專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，建立行業(yè)資格認(rèn)證準(zhǔn)入制度

一方面，我們可通過多種途徑大力引進(jìn)外來專業(yè)人才；另一方面，要積極創(chuàng)造條件，加強(qiáng)工作人員的在職培訓(xùn)，同時(shí)，在地方高校采取定向?qū)谂囵B(yǎng)、職業(yè)培養(yǎng)等多種靈活方式，做好人才的儲(chǔ)備工作。此外，還需建立產(chǎn)業(yè)所需的文博人員的資格認(rèn)證準(zhǔn)入制度，使更多的人員符合展館行業(yè)的要求，形成人才儲(chǔ)備庫(kù)，全面提高城市從事展館產(chǎn)業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平。