電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品包裝設(shè)計思路

聶燕

摘 要 本文通過電商包裝快速發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，對包裝廢棄物帶來的社會環(huán)境問題進(jìn)行分析。從生態(tài)環(huán)境健康發(fā)展的角度，探討電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品包裝設(shè)計思路。

關(guān)鍵詞 電商包裝 生態(tài)環(huán)境 回收再利用

隨著近幾年網(wǎng)購的快速發(fā)展，給商品包裝行業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。但與此同時，隨之而來的大量包裝廢棄物，給生態(tài)環(huán)境帶來了非常大的壓力。根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)，2017年雙十一單淘寶天貓成交額高達(dá)1682億元，相比2016年的1200億出頭，整整多了475億元，隨之產(chǎn)生的物流包裹就是8.12億。另一電商平臺京東雙十一成交額超過了1271億，也比2016年超過了1000億元。這些數(shù)據(jù)背后，就是巨大的包裝垃圾的產(chǎn)生。據(jù)統(tǒng)計，2015年全國已經(jīng)產(chǎn)生206億個快遞包裹，估算全年需要消耗的編織袋需要29.6億條，塑料袋類達(dá)到82.6億個，包裝紙箱類99億個，膠帶169.5億米，包裝緩沖物29.7億個。預(yù)測到2018年，包裹這一數(shù)字將變成500億。這一系列的數(shù)字一方面可以看出網(wǎng)購的新型消費模式對包裝設(shè)計帶來的契機(jī)，另一方面對包裝廢棄物的回收和再利用的問題。為了電商包裝產(chǎn)業(yè)的健康快速的發(fā)展，我們設(shè)計師必須以可持續(xù)發(fā)展的理念為總的指導(dǎo)方針，創(chuàng)新設(shè)計理念，注重綠色包裝，減少資源消耗，降低包裝垃圾對環(huán)境造成的污染問題。

1 電商包裝的現(xiàn)狀

1.1 過度包裝

商家為了商品包裝在視覺起到“檔次”等作用，往往在包裝上做很多的修飾，有些甚至出現(xiàn)包裝盒比商品成本還高的情況，而作為電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品，在物流過程中又需要在原包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次包裝。像一個小的化妝品，為了避免物流過程中的損壞概率，也為了得到顧客的好評，買家不得不在原包裝盒之外塞滿很多輔助填充物，并纏繞大量的膠帶用于加固。這些過度包裝的材料不僅浪費了大量的自然資源，而且廢棄的包裝材物也造成了生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞，真是有百害而無一利。

1.2 包裝材料綠色化比例較低

雖然國家早已經(jīng)提出包裝材料的綠色化，但整個包裝行業(yè)在材料的選擇上，都還相對缺乏應(yīng)用的環(huán)保意識。外包裝主要還是硬紙盒、易拉罐、防水塑料袋等，而在緩沖包裝材料方面 ，聚苯乙煉泡沫塑料（EPS）及聚乙烯（EPE）、填充氣泡袋等的使用量占據(jù)著我國大份額市場。聚苯乙煉泡沫塑料及聚乙烯盡管有質(zhì)輕、隔熱等優(yōu)點，但其被廢棄后回收困難、長期難自然降解，造成環(huán)境污染，都不屬于環(huán)保材料。

1.3 包裝物的回收再利用難以實現(xiàn)

據(jù)統(tǒng)計，包裝廢棄物占生活垃圾的30%以上。特別是“雙十一”過后，垃圾桶基本都是包裝廢棄物推成小山，對于包裝廢棄物的回收再利用主要依賴于每個社區(qū)廢品回收站，而得到回收再利用的卻少之又少。可見，包裝物的回收和循環(huán)再利用并未引起更相關(guān)方面的足夠的重視，又或者說沒有得以更好的實施。對于產(chǎn)品企業(yè)方來講，網(wǎng)上零售的形式，地區(qū)分散的流通業(yè)務(wù)對包裝的回收再利用的成本極其昂貴，造成循環(huán)利用難以實現(xiàn)。作為處理包裝物的終端消費者，大多數(shù)只關(guān)注收到的產(chǎn)品，對處理遞包裝的環(huán)保意識欠缺，基本作為生活垃圾丟棄，又因包裝紙盒等回收價格低廉，目前紙箱價格僅幾毛錢，塑料一類的垃圾基本不收，所以很少有人還留著單獨去等待處理，都是隨手一丟。量大的情況下，這種全國各地的“隨手一丟”現(xiàn)象卻給環(huán)境帶來很大的問題。

2 電商包裝的不同之處

傳統(tǒng)銷售模式下的包裝設(shè)計和電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品包裝設(shè)計還是有很多不同之處的。首先，包裝的設(shè)計的方向側(cè)重點不同。傳統(tǒng)的包裝主要是為了促成商品的成功交易，通過包裝設(shè)計上的視覺產(chǎn)達(dá)的信息（文字、色彩、圖形紋樣、排版以及材料觸感等）來誘發(fā)消費者的購買欲望的，包裝充當(dāng)著“無聲的推銷員”的作用。所以從包裝視覺影響產(chǎn)品銷售的結(jié)果出發(fā)，包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計自然成了設(shè)計要考慮的重要元素。然而，在網(wǎng)購模式下，消費者對商品相關(guān)信息的了解，是通過上架的文字介紹、照片的展示以及使用視頻等來獲知，同時還可以通過與網(wǎng)上客服的咨詢中獲得更為詳細(xì)的信息，而不再是單純的包裝視覺傳達(dá)出來的信息。

其次，包裝材料考慮的著重點不同。平時在超市商場購物時，看到的都是貨架上具有包裝形態(tài)的商品，商家通常利用系列化包裝設(shè)計的陳列展示方式，達(dá)到視覺上的沖擊力和提高商品的識別度。消費者可以通過比較，并拿到手上去感受商品包裝而進(jìn)行購買。而電商產(chǎn)品，商家在網(wǎng)頁上可以把商品拆開來，不單有商品包裝各個角度的圖片，還能看見產(chǎn)品本身的模樣。甚至很多商家還會拍攝視頻，消費者對包裝物的材料通常不會過多關(guān)注。商品包裝材料在物流過程中，是否能起到保護(hù)商品的功能，是否能安全到家，都是商家要重點考慮的問題。

3 電商包裝的設(shè)計思路

3.1 包裝綠色化

在1987年由聯(lián)合國環(huán)境與委員會發(fā)表的《我們共同的未來》到1992年其通過的《里約環(huán)境與發(fā)展宣言》和《21世紀(jì)議程》后，便在全球范圍內(nèi)倡導(dǎo)起以保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境為核心的綠色浪潮。值得一提的是瑞士傳奇集團(tuán)在包裝理念、包裝設(shè)計方面的故事。瑞士傳奇集團(tuán)靠“綠色美麗運動”起家，其員工和科研人員大部分都是環(huán)保人士，他們推崇一種叫做“大環(huán)保”的理念，認(rèn)為生態(tài)是人與其他生靈生存與發(fā)展的家園，要像愛家一樣愛生態(tài)環(huán)境，因此他們從生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品原料到包裝都遵循“生態(tài)優(yōu)先”的原則。①在我國，低能耗、低污染、高產(chǎn)出的低碳經(jīng)濟(jì)理念下，為了進(jìn)一步貫徹落實國家郵政局出臺的《推進(jìn)快遞業(yè)綠色包裝工作實施方案》文件精神。從包裝材料的綠色化、包裝設(shè)計和大力發(fā)展綠色包裝產(chǎn)業(yè)三大方面入手實現(xiàn)包裝的綠色化。首先，在產(chǎn)品包裝設(shè)計之前就包裝材料的選擇應(yīng)該盡可能利用環(huán)保材料，推進(jìn)綠色環(huán)保包裝科技創(chuàng)新體系，加強(qiáng)對非環(huán)保材料快遞包裝的替代品技術(shù)研發(fā)，從天然植物和有關(guān)礦物質(zhì)為原料去研發(fā)和創(chuàng)新對自然生態(tài)環(huán)境和人類身體健康無害的、且容易降解的一種新型環(huán)保包裝，提高全行業(yè)綠色環(huán)保創(chuàng)新包裝的認(rèn)知及使用率。其次，從包裝設(shè)計的角度加強(qiáng)電商包裝環(huán)保性，在包裝設(shè)計的過程中，做到保護(hù)商品的等基本功能的基礎(chǔ)上，設(shè)計符合生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品包裝。最后，在全國范圍推動普及研發(fā)成功的新型環(huán)保材料，特別是包裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該實施行業(yè)規(guī)范化，包裝業(yè)要發(fā)展科技創(chuàng)新，加大對包裝技術(shù)的前期投入，不僅要選擇環(huán)保的包裝材料，提高包裝的回收再利用，還應(yīng)大力培育優(yōu)秀的包裝設(shè)計人才，實現(xiàn)包裝業(yè)由粗獷型傳統(tǒng)包裝向綠色包裝的轉(zhuǎn)型。

3.2 “功能至上”的原則

電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品包裝與傳統(tǒng)意義上商品包裝有很多的不同之處，無論是從陳列展示方式，還是包裝材料考慮的著重點都有所區(qū)別。消費者基本不需要再從包裝外觀上獲知商品的相關(guān)信息，商品包裝上的視覺傳達(dá)的相關(guān)元素基本失去意義。網(wǎng)購商品時，購買者接觸不到商品，對于包裝材質(zhì)也感觸不到，但在商品包裝方面， 購買者更多地只是在考慮是否能安全到家。所以，比起包裝的審美性，電商包裝對于保護(hù)商品這一包裝最原始、最本質(zhì)的功能是最需要考慮的。為了保護(hù)商品安全送達(dá)顧客的手里，電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品包裝設(shè)計，更應(yīng)該看重“功能至上”的原則，注重電商包裝的材料及力學(xué)結(jié)構(gòu)的研發(fā)力度，以提高產(chǎn)品包裝的保護(hù)功能。

3.3 包裝物的回收再利用

電商包裝廢棄物回收再利用不僅減少包裝廢棄物給環(huán)境帶來的污染問題，同時還可以可以降低企業(yè)包裝成本。關(guān)于包裝廢棄物問題，我國針對快遞包裝出臺了一系列規(guī)定，在《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的若干意見》中將“綠色節(jié)能”作為現(xiàn)在快遞業(yè)快速發(fā)展的目標(biāo)之一。國家郵政局出臺的《推動快遞業(yè)綠色包裝工作實施方案》中也明確地要求快遞業(yè)發(fā)展需符合“低污染、低能耗、低排放、高效能、高效益”的總體方向。同時提出在“十三五”期間基本建立快遞包裝治理體系，為了實現(xiàn)綠色發(fā)展這個總目標(biāo)，穩(wěn)步推進(jìn)快遞包裝的依法生產(chǎn)、節(jié)約使用、充分回收、有效再利用等。但就目前的狀態(tài)來看，還不能從根本上解決包裝廢棄物對環(huán)境帶來的危害。首先，在政府層面上，在以往的有效經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，根據(jù)我國電商新型購物模式的發(fā)展特點，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)、政策和以及包裝廢棄物的回收體系，盡快建立一套電商包裝回收再利用機(jī)制是實施方案。運用獎勵政策，加強(qiáng)對企業(yè)施行綠色包裝的監(jiān)督力度，提高企業(yè)的稅收補(bǔ)助以及制定獎勵辦法；同時提倡和宣傳增強(qiáng)群眾的回收意識，從而降低包裝廢棄物對生態(tài)環(huán)境帶來的壓力。其次，電商企業(yè)要注重對新型環(huán)保包裝材料的技術(shù)研發(fā)，在設(shè)計之初就把包裝物的回收再利用考慮在內(nèi)。最后，消費者要提升環(huán)保意識，對包裝廢棄物進(jìn)行分類處理或者再利用設(shè)計，通過DIY設(shè)計成生活中需要的收納品等。

4 結(jié)語

電商平臺銷售模式下的產(chǎn)品包裝的綠色化設(shè)計將是未來包裝行業(yè)發(fā)展的方向。包裝材料的綠色化以及包裝物的回收再利用，能有效解決包裝廢棄物帶來的環(huán)境污染嚴(yán)重問題，從而實現(xiàn)電商包裝產(chǎn)業(yè)的健康、低碳以及可持續(xù)發(fā)展。

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