電商平臺銷售模式下的產品包裝設計思路

聶燕

摘 要 本文通過電商包裝快速發展的現狀出發，對包裝廢棄物帶來的社會環境問題進行分析。從生態環境健康發展的角度，探討電商平臺銷售模式下的產品包裝設計思路。

關鍵詞 電商包裝 生態環境 回收再利用

隨著近幾年網購的快速發展，給商品包裝行業的發展帶來了機遇。但與此同時，隨之而來的大量包裝廢棄物，給生態環境帶來了非常大的壓力。根據最新公布的數據，2017年雙十一單淘寶天貓成交額高達1682億元，相比2016年的1200億出頭，整整多了475億元，隨之產生的物流包裹就是8.12億。另一電商平臺京東雙十一成交額超過了1271億，也比2016年超過了1000億元。這些數據背后，就是巨大的包裝垃圾的產生。據統計，2015年全國已經產生206億個快遞包裹，估算全年需要消耗的編織袋需要29.6億條，塑料袋類達到82.6億個，包裝紙箱類99億個，膠帶169.5億米，包裝緩沖物29.7億個。預測到2018年，包裹這一數字將變成500億。這一系列的數字一方面可以看出網購的新型消費模式對包裝設計帶來的契機，另一方面對包裝廢棄物的回收和再利用的問題。為了電商包裝產業的健康快速的發展，我們設計師必須以可持續發展的理念為總的指導方針，創新設計理念，注重綠色包裝，減少資源消耗，降低包裝垃圾對環境造成的污染問題。

1 電商包裝的現狀

1.1 過度包裝

商家為了商品包裝在視覺起到“檔次”等作用，往往在包裝上做很多的修飾，有些甚至出現包裝盒比商品成本還高的情況，而作為電商平臺銷售模式下的產品，在物流過程中又需要在原包裝的基礎上進行二次包裝。像一個小的化妝品，為了避免物流過程中的損壞概率，也為了得到顧客的好評，買家不得不在原包裝盒之外塞滿很多輔助填充物，并纏繞大量的膠帶用于加固。這些過度包裝的材料不僅浪費了大量的自然資源，而且廢棄的包裝材物也造成了生態環境的嚴重破壞，真是有百害而無一利。

1.2 包裝材料綠色化比例較低

雖然國家早已經提出包裝材料的綠色化，但整個包裝行業在材料的選擇上，都還相對缺乏應用的環保意識。外包裝主要還是硬紙盒、易拉罐、防水塑料袋等，而在緩沖包裝材料方面 ，聚苯乙煉泡沫塑料（EPS）及聚乙烯（EPE）、填充氣泡袋等的使用量占據著我國大份額市場。聚苯乙煉泡沫塑料及聚乙烯盡管有質輕、隔熱等優點，但其被廢棄后回收困難、長期難自然降解，造成環境污染，都不屬于環保材料。

1.3 包裝物的回收再利用難以實現

據統計，包裝廢棄物占生活垃圾的30%以上。特別是“雙十一”過后，垃圾桶基本都是包裝廢棄物推成小山，對于包裝廢棄物的回收再利用主要依賴于每個社區廢品回收站，而得到回收再利用的卻少之又少。可見，包裝物的回收和循環再利用并未引起更相關方面的足夠的重視，又或者說沒有得以更好的實施。對于產品企業方來講，網上零售的形式，地區分散的流通業務對包裝的回收再利用的成本極其昂貴，造成循環利用難以實現。作為處理包裝物的終端消費者，大多數只關注收到的產品，對處理遞包裝的環保意識欠缺，基本作為生活垃圾丟棄，又因包裝紙盒等回收價格低廉，目前紙箱價格僅幾毛錢，塑料一類的垃圾基本不收，所以很少有人還留著單獨去等待處理，都是隨手一丟。量大的情況下，這種全國各地的“隨手一丟”現象卻給環境帶來很大的問題。

2 電商包裝的不同之處

傳統銷售模式下的包裝設計和電商平臺銷售模式下的產品包裝設計還是有很多不同之處的。首先，包裝的設計的方向側重點不同。傳統的包裝主要是為了促成商品的成功交易，通過包裝設計上的視覺產達的信息（文字、色彩、圖形紋樣、排版以及材料觸感等）來誘發消費者的購買欲望的，包裝充當著“無聲的推銷員”的作用。所以從包裝視覺影響產品銷售的結果出發，包裝的視覺傳達設計自然成了設計要考慮的重要元素。然而，在網購模式下，消費者對商品相關信息的了解，是通過上架的文字介紹、照片的展示以及使用視頻等來獲知，同時還可以通過與網上客服的咨詢中獲得更為詳細的信息，而不再是單純的包裝視覺傳達出來的信息。

其次，包裝材料考慮的著重點不同。平時在超市商場購物時，看到的都是貨架上具有包裝形態的商品，商家通常利用系列化包裝設計的陳列展示方式，達到視覺上的沖擊力和提高商品的識別度。消費者可以通過比較，并拿到手上去感受商品包裝而進行購買。而電商產品，商家在網頁上可以把商品拆開來，不單有商品包裝各個角度的圖片，還能看見產品本身的模樣。甚至很多商家還會拍攝視頻，消費者對包裝物的材料通常不會過多關注。商品包裝材料在物流過程中，是否能起到保護商品的功能，是否能安全到家，都是商家要重點考慮的問題。

3 電商包裝的設計思路

3.1 包裝綠色化

在1987年由聯合國環境與委員會發表的《我們共同的未來》到1992年其通過的《里約環境與發展宣言》和《21世紀議程》后，便在全球范圍內倡導起以保護地球生態環境為核心的綠色浪潮。值得一提的是瑞士傳奇集團在包裝理念、包裝設計方面的故事。瑞士傳奇集團靠“綠色美麗運動”起家，其員工和科研人員大部分都是環保人士，他們推崇一種叫做“大環保”的理念，認為生態是人與其他生靈生存與發展的家園，要像愛家一樣愛生態環境，因此他們從生產工藝、產品原料到包裝都遵循“生態優先”的原則。①在我國，低能耗、低污染、高產出的低碳經濟理念下，為了進一步貫徹落實國家郵政局出臺的《推進快遞業綠色包裝工作實施方案》文件精神。從包裝材料的綠色化、包裝設計和大力發展綠色包裝產業三大方面入手實現包裝的綠色化。首先，在產品包裝設計之前就包裝材料的選擇應該盡可能利用環保材料，推進綠色環保包裝科技創新體系，加強對非環保材料快遞包裝的替代品技術研發，從天然植物和有關礦物質為原料去研發和創新對自然生態環境和人類身體健康無害的、且容易降解的一種新型環保包裝，提高全行業綠色環保創新包裝的認知及使用率。其次，從包裝設計的角度加強電商包裝環保性，在包裝設計的過程中，做到保護商品的等基本功能的基礎上，設計符合生態環境可持續發展的產品包裝。最后，在全國范圍推動普及研發成功的新型環保材料，特別是包裝產業應該實施行業規范化，包裝業要發展科技創新，加大對包裝技術的前期投入，不僅要選擇環保的包裝材料，提高包裝的回收再利用，還應大力培育優秀的包裝設計人才，實現包裝業由粗獷型傳統包裝向綠色包裝的轉型。

3.2 “功能至上”的原則

電商平臺銷售模式下的產品包裝與傳統意義上商品包裝有很多的不同之處，無論是從陳列展示方式，還是包裝材料考慮的著重點都有所區別。消費者基本不需要再從包裝外觀上獲知商品的相關信息，商品包裝上的視覺傳達的相關元素基本失去意義。網購商品時，購買者接觸不到商品，對于包裝材質也感觸不到，但在商品包裝方面， 購買者更多地只是在考慮是否能安全到家。所以，比起包裝的審美性，電商包裝對于保護商品這一包裝最原始、最本質的功能是最需要考慮的。為了保護商品安全送達顧客的手里，電商平臺銷售模式下的產品包裝設計，更應該看重“功能至上”的原則，注重電商包裝的材料及力學結構的研發力度，以提高產品包裝的保護功能。

3.3 包裝物的回收再利用

電商包裝廢棄物回收再利用不僅減少包裝廢棄物給環境帶來的污染問題，同時還可以可以降低企業包裝成本。關于包裝廢棄物問題，我國針對快遞包裝出臺了一系列規定，在《國務院關于促進快遞業發展的若干意見》中將“綠色節能”作為現在快遞業快速發展的目標之一。國家郵政局出臺的《推動快遞業綠色包裝工作實施方案》中也明確地要求快遞業發展需符合“低污染、低能耗、低排放、高效能、高效益”的總體方向。同時提出在“十三五”期間基本建立快遞包裝治理體系，為了實現綠色發展這個總目標，穩步推進快遞包裝的依法生產、節約使用、充分回收、有效再利用等。但就目前的狀態來看，還不能從根本上解決包裝廢棄物對環境帶來的危害。首先，在政府層面上，在以往的有效經驗的基礎上，根據我國電商新型購物模式的發展特點，制定和完善相關法律法規、政策和以及包裝廢棄物的回收體系，盡快建立一套電商包裝回收再利用機制是實施方案。運用獎勵政策，加強對企業施行綠色包裝的監督力度，提高企業的稅收補助以及制定獎勵辦法；同時提倡和宣傳增強群眾的回收意識，從而降低包裝廢棄物對生態環境帶來的壓力。其次，電商企業要注重對新型環保包裝材料的技術研發，在設計之初就把包裝物的回收再利用考慮在內。最后，消費者要提升環保意識，對包裝廢棄物進行分類處理或者再利用設計，通過DIY設計成生活中需要的收納品等。

4 結語

電商平臺銷售模式下的產品包裝的綠色化設計將是未來包裝行業發展的方向。包裝材料的綠色化以及包裝物的回收再利用，能有效解決包裝廢棄物帶來的環境污染嚴重問題，從而實現電商包裝產業的健康、低碳以及可持續發展。

參考文獻

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