淺析字體設計在現代平面設計中的應用

黃薇

摘要：字體設計在平面設計中占有重要地位，具有十分重要的作用，字體設計的文字排版和版面控制會直接影響平面設計的最終效果。可以對平面設計中的信息進行傳達，增添平面設計的藝術氣質，強化平面設計的視覺效果。巧妙的字體設計能更直觀地向大眾展現平面設計的功能，吸引觀賞者的眼球，提升平面設計作品更多的技術內涵。好的平面設計必須對文字、圖片、色彩進行獨特的設計和安排，發揮字體設計的藝術效果，為人們帶來強烈的視覺沖擊。

關鍵詞：字體設計；平面設計；應用研究

一、字體設計在平面設計中的重要作用

首先，傳遞文化信息，增加藝術感。平面設計的主要目的是在為人們提供優美的視覺享受的同時，向人們傳達某一種信息，或是生活理念，或是審美品位。平面設計的信息傳達通常通過文字、圖片和色彩，利用這三種要素，向人們表達有用的信息。字體設計作為平面設計的重要組成部分，是信息傳達的最直觀體現，通過文字的表述，人們可以很容易捕捉到平面設計想要傳達給我們的思想內容。

字體設計是通過設計師的精心安排對文字進行合理的調整和設計，達到一種令人耳目一新的視覺效果。字體設計的主要目的是在增加美感的前提下，向人們進行信息的傳達，所以字體設計也會遵循一定的原則，在設計主題的引導下，加入藝術創意。

其次，強化視覺效果，提升作品內涵。文字與圖形相比，視覺效果不夠強，但是在平面設計之中，字體設計也承擔了大部分的視覺效果調節任務。字體設計可以將文字進行多種形式的變換，并且搭配不同的色彩，形成個性化的設計，對平面設計起到畫龍點睛的作用。利用字體設計的審美效果，提高平面設計的整體美感，給人們帶來全新的視覺沖擊。平面設計視覺效果的傳達，實際可以通過字體設計向人們進行情感的傳遞，利用多樣化的形式，表現平面設計的意境。對字體的設計包含了設計者的思想和設計水平，其中凝結了設計者無差別的勞動成果。字體設計與圖案設計在平面作品中是平等的，他所產生的藝術效果能夠直接提升整個作品的內涵。而且對文字的獨特設計也可以成為平面設計中的一大亮點，受眾的注意力能夠被吸引過來從而實現作品內涵的直接傳達。

二、字體設計在平面設計中的價值分析

第一，文字設計能有效提高文字的價值。其主要作用是能準確地向讀者傳遞清楚的信息。字體設計的主要功能是通過對文字進行設計，能夠使其更加簡單易懂，使文字所要表達的主題更加清晰，如果沒有文字的設計，就無法形成鮮明對比，達不到突出強調的效果。第二，字體設計可以直觀展現設計師的思想。字體設計能夠展現設計者的形象，體現設計者的思想。如果文字設計新穎，消費者能很快抓住重點，了解設計者所要表達的主題，就會提升關注度促進商品的銷售。所以，文字的設計對于設計師思想的表達尤為重要。第三，文字設計可以提升作品的藝術內涵。將文字具有的古典美和現代感相結合能增加文字的美感和內涵，通過對字體的精心設計能提升作品的深層次藝術內涵。如設計廣告時，設計者可以致力于文字內涵的提升與表達，借助文字提升作品藝術美感，讓其對作品有更深的印象。第四，字體設計可以使作品更加感染力。過于死板、沒有人情味的作品是無法吸引讀者的，而活靈活現的字體是個很好的增加作品感染力的工具。設計者可以在了解觀眾想法和需求的基礎上進行字體設計，使有趣的字體為作品平添活力，讓作品更接地氣，成功吸引讀者。第五，字體設計可以提升平面設計的協調性。平面設計各組成部分的協調配合，主要是依靠文字設計在其中發揮的作用，文字的編排，調整都能使平面設計整體的效果更佳，特別是在設計視覺元素時，要增加設計美感，使觀賞者更易接受，字體設計往往在其中起著畫龍點睛的效果，使文字和圖片合理結合，提升整體美。

三、字體設計在現代平面設計中的應用

（一）字體在封面設計中的應用。封面作為讀物的首頁，是書本雜志的窗口，決定著讀者對于本讀物的第一印象，所以，封面字體或書名的設計格外重要。所以，在進行封面字體設計時，對字體的形態、字體與書籍內容的結合以及排列方式等各方面都要進行嚴密考慮。這一過程中，了解原著內容與精神實質是很有必要的，這可以使我們在字體設計時有一個基本的風格定位。例如時尚類圖書，我們就可以選取有活力、甚至略微夸張的字體作為封面字體，這樣就比較符合時尚精神，也能夠吸引讀者。

（二）字體在標志設計中的應用。現代標志的設計無論是商業性的還是非商業性的，都傾向于符號化，因為它是代表特定事物的象征藝術符號，而它也要求以強烈的視覺藝術形象去突出特征，以便于人們識別與記憶。在進行字體為主體的標志設計時，我們一般會采用現代的美術字體和創意字體，而傳統書法中的各種字體也廣受歡迎；拉丁字母的標志設計，則有著形態多變、言簡意賅的優點。另外，圖形和文字結合的形式也在標志設計中經常用到，這類型的標志設計具有視聽兼顧、傳達信息的優點。

（三）字體在包裝上的設計及應用。商品包裝體現著商品的特點、格調與品味，是傳達商品信息的重要途徑。包裝字體設計，一定要有可識性和可讀性，這樣才能夠符合更多消費者的需求。包裝紙的設計要明快醒目，視覺效果要強，這樣能夠更加直接地傳達商品信息和品牌格調，也能夠更好地吸引消費者，增強在同類商品中的競爭力。

（四）字體設計在書籍設計中的應用。好的書籍設計中的字體是除了讓讀者了解其書本的知識，也能給人視覺上的沖擊有賞心悅目的感覺。書籍設計一般從書的內容出發，跟從局部到整體，從內到外的對整個書籍的知識加以詮釋，字體作為書籍設計中最為核心的部分，它擔任傳遞內容理念的同時它也作為一種文化的符號在傳遞重要的信息。書籍設計中的文字是一個重要的工作，它可以根據書的內容在字體上設計出與之環環相扣的具有鮮明個性的設計，使書的內涵得到凝聚與濃縮

（五）字體設計在廣告設計中的應用。在平面廣告設計中，字體設計的應用較為廣泛，主要涉及的內容有標題、正文及具體的廣告語。在廣告設計中，字體形象的轉換，能夠幫助有效增強視覺的感染力，實現廣告主題的明確表達，為觀眾更好的理解廣告內容提供助力。如在靳埭強的互動招貼設計中，便實現了漢字筆畫、圖像、結構等的有機結合，并在此基礎上進行了極為新穎化的字體設計創作，從而使得整個廣告作品主題得以突顯，畫面簡潔，藝術美感及感染力極強。

參考文獻：

[1]余炳楠.字體設計[M].湖北：湖北美術出版社，2009.

[2]毛曉峰.平面設計中字體設計的原則[J].大眾文藝，2013（23）.

[3]李琳.探討字體設計在平面設計中的應用[J].藝術與設計，20170.9

[4]張婷.淺談字體設計在平面設計中的重要性[J]. 設計藝術，2016.07