大數據時代數據新聞的實踐與發展

劉雅琪 李英偉

摘 要 以網易“數讀”為例進行個案分析，淺析大數據時代數據新聞在我國的實踐與發展，以期通過分析“數讀”的特色與不足對我國數據新聞的發展提供參考。

關鍵詞 大數據；數據新聞；網易“數讀”

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）11-0020-02

數據新聞是大數據環境下新聞實踐領域新興的一種新聞報道形態，改變了新聞生產與報道的一貫模式。相比于傳統新聞，數據新聞在報道理念與模式上均有很大不同。數據新聞以數據核心，以可視化為呈現方式，給受眾以全新的新聞體驗。網易“數讀”欄目作為網易新聞推出的數據新聞平臺，用數據圖表等形式為受眾呈現新聞，在我國數據新聞發展中具有典型性與代表性。

1 網易“數讀”概述

網易“數讀”于2012年1月13日上線，其宗旨是“用數據說話，提供輕量化的閱讀體驗”，至今已有6年多的發展歷史。從“數讀”發布第一篇數據新聞《王朝既倒：關于柯達公司的十個數字》至2018年5月，共發布了約900篇數據新聞。“數讀”欄目共分為七大板塊：國際、經濟、政治、民生、社會、環境和其他，顯示了其所涵蓋內容的大致范圍。在發布頻率上，該欄目數據新聞發布量每年大致相同，近期更新速度基本維持在每周兩篇，多為周六、周日發稿。發布渠道上，除網易“數讀”官方網站之外，還設有微信公眾號、官方微博等發布平臺，進行多平臺發布，擴大受眾群體。同時，“數讀”欄目還設有網友跟帖板塊，用戶可以針對新聞提出自己的觀點及建議，對于有興趣的新聞也可進行一鍵分享，實現了平臺與用戶的良性互動。作為國內最早的原創數據新聞欄目，網易“數讀”順應了大數據時代新聞發展的趨勢，具有開創性的意義。

2 網易“數讀”特色分析

1）數據來源：多樣而且權威。網易“數讀”的每一篇數據新聞報道，都會注明所用數據的確切來源，方便用戶進行查驗、求證和使用。據統計發現，其數據新聞的主要數據多來自較為可靠的官方機構，或專門從事調查活動的非官方組織。如國際組織、政府部門、調查機構、和大型網站的公開數據信息等。2018年4月8日，“數讀”發布了一篇關于中國癌癥地圖的報道，編輯們通過查閱國家癌癥中心發布的2014年中國惡性腫瘤的登記資料，同時結合其2014年中國分地區惡性腫瘤發病和死亡分析報告，深入分析了癌癥類型在地域上以及性別間的差異，并結合營養報告對受眾提出了預防建議。因此，網易“數讀”的數據來源在呈現多樣化態勢的同時，也彰顯了其權威性與說服力。

2）選題定位：關注公共利益。經過調查，發現其選題定位有以下幾個特點：第一，具備國際視野，關注重大中國議題；第二，從熱點出發，聚焦公眾利益；第三，政治、經濟、社會成為選題定位的主流。不難發現，網易“數讀”新聞更傾向于生產與公眾利益有關的新聞。如2018年2月4日的《沒人生一胎，生再多二胎也救不了中國的生育率》一文，結合國家政策，聚焦社會年輕一代生育率低問題，運用各種調查數據深入分析其原因。如此這樣的數據新聞更符合公共利益，貼合用戶需求。

3）呈現方式：創新圖表形式。數據新聞運用的是可視化的呈現方式，將龐雜紛亂的數據轉化為簡單易懂的新聞報道。網易“數讀”對數據的可視化呈現特點為：創新圖表新形式，注重多種表現方式。其主要采用靜態型信息圖表和文字分析相結合的報道方式。這些靜態信息圖表種類多樣，主要有數據地圖、時間軸、流程圖、關系圖等，色彩豐富、視覺沖擊力較強。該欄目的數據圖表并不生硬，但又呈現了數據本身的理性和客觀，讓受眾通過直觀的數字來了解事實。同時，這些圖表與數字取代了長篇的說明性文字，一方面大大減少了受眾的閱讀時間，另一方面也增強了受眾的閱讀體驗。

3 網易“數讀”不足之處

1）報道深度有待加強。在網易“數讀”近900篇數據新聞中，半數以上的報道都還停留在展現事物表象的程度，能夠透過現象看本質，努力挖掘事實背后復雜成因并提出獨立觀點的報道，仍然為數不多。數據新聞不僅要向公眾呈現數據，更要透過現象看本質，努力挖掘數據背后的價值。例如，網易“數讀”在關于我國流動人口狀況的報道中，不僅分析了近年來我國流動人口數量的現狀，又進一步分析了人口流動對遷入地的影響，并最終轉向以上這些問題的出發點，即地域戶籍限制的相關制度。這樣的深度報道更為深刻，有利于建立媒體的社會公信力。然而這樣的報道數量不多，報道深度仍有待加強。

2）缺乏專業數據庫。網易“數讀”數據新聞的數據來源十分廣泛且多樣，但是該欄目并沒有自己的數據庫，其使用的數據都是從政府、企業和科研機構，或其他媒體、以往報道和出版物中整理得來的。但是，想要進一步提升數據新聞的價值，提高報道的時效性和準確性，就應該采取更專業的舉措，搭建媒體自己的信息圖表數據庫。國外數據新聞起步較早，例如英國《衛報》很早就建立了數據庫，在國內，新華社也早在2004年搭建了自身的多媒體數據庫，這種做法完全值得網易“數讀”借鑒。自身媒體數據庫不僅可以增強新聞時效性，更有利于挖掘數據背后新聞價值。

3）數據可視化表現形式單一。通過前文中對網易“數讀”數據新聞呈現形態的分析，可以發現該欄目幾乎全部采用靜態圖表，輔之以文字分析，對動態圖表以及H5形式的數據新聞的運用則極為少見，缺乏與用戶的互動。2015年，網易“數讀”發布了《在北京，測測救護車離你有多遠》的數據新聞，使用的正是動態交互式圖表。用戶通過輸入某個地址，就能獲知與其距離最近的急救站位置及信息。這樣的圖表形式更加強調了互動性，使用戶在閱讀過程中能有更好的用戶體驗，從而也能產生更好的新聞效果。但目前網易“數讀”仍以靜態信息圖表為主，交互動態型新聞較為缺乏。

4 網易“數讀”對我國數據新聞發展的啟示

1）堅持內容為王，提升選題價值。雖然在今天，數據新聞仍然具有一種“炫酷”的魔力，已拋開單純的文字報道，運用大量的信息圖表、動態圖以及互動性強的H5等來報道新聞，外在的美感在一定程度上讓人們對其內容質量的寬容度增加。但在未來，人們對內容的需求和重視會和審美同等程度地提升，這時候的數據新聞團隊就將遇到更高一層的挑戰：不僅要創造出好看的作品，并且要讓作品有更深廣的社會意義。因此，各媒體數據新聞平臺應當注意提升選題價值，強化新聞內容。

2）強化大數據思維，建立專業數據庫。大數據是數據新聞的核心，其重要性自然不必多說。但對于數據新聞的來源，不能單純依靠第三方的公開數據，新聞媒體要建立自己的專業數據庫，對數據從源頭上進行把握，獲取第一手資料，才能使數據新聞在選題思路和敘事邏輯上更加靈活多變，有所突破。因此，國內新聞媒體要提高自主調查采集、抓取網絡用戶數據的能力。

3）優化呈現方式，增強可視化效果。數據新聞的一個重要特征就是以可視化方式呈現新聞。當前我國新聞媒體的數據新聞可視化呈現方式雖有多種類型，且各具特色，但多以靜態圖表為主，缺乏動態圖表和交互式信息圖的可視化方式，易導致受眾體驗感較差。交互式信息圖的表現形式豐富多樣，包括視頻、音頻、跳轉鏈接等，可以更好地服務于資深用戶，為他們提供深度探索數據價值的機會。適當利用技術手段在可視化方面進行創新，推出一些讓人“眼前一亮”的數據新聞案例，可以提升用戶的關注度，增強媒體在數據新聞領域的影響力。

5 結束語

大數據時代，數據新聞的發展方興未艾，但目前我國數據新聞的發展與國外仍有很大差距。通過以網易“數讀”為例具體分析數據新聞的數據來源、選題定位、呈現方式以及不足之處，可以對我國當前數據新聞的發展提出一些建議。我國數據新聞媒體平臺應仔細分析自身的優勢與不足之處，從不同方面提升自身數據新聞報道能力，才能在大數據時代更好的立足。

參考文獻

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