互聯網背景下綠色農產品銷售模式的創新

石楊 左強

摘 要：經濟發展帶來的環境問題是目前國家、政府和社會的關注焦點，我國已進入小康社會，消費觀念和消費意識的改變使消費者對健康和安全的農產品的需求與日俱增，因此農產品的銷售對象定位為“綠色農產品”，對我國綠色農產品銷售現狀進行分析，提出綠色營銷模式的優勢，對當前綠色農產品銷售模式的缺陷進行分析，最后在“互聯網+”的背景下創新綠色農產品的銷售模式。

關鍵詞：綠色農產品；銷售模式；“互聯網+”

中圖分類號：F49 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.030

1 我國綠色農產品銷售現狀

我國通過制定相關的法律和綠色產品檢驗指標來支持、倡導綠色農產品的發展，加強生態環境的修復。目前，已在三十個省建立起綠色農產品辦公室，以保障農產品達到綠色農產品的標準，生態農業縣的建設已有51個國家級、100多個省級示范，直至2016年，重點生態功能區的縣名單還在不斷增加，這些都說明了國家和政府對綠色發展的理念。但相對發達國家，我國有關環境保護的法律法規仍不健全。再生產綠色產品的成本相對普通產品較高，前期需對綠色生產線進行較大的投入，企業管理層為了實現自身利益最大化的短期目標，會選擇生產普通農產品。目前人們的生活水平不斷提高，對農產品的質量要求也越來越高，企業應及時提高綠色意識，通過打造品牌形象，實現綠色營銷模式，才能形成為長期發展的核心競爭力。我國綠色農產品已有的營銷模式包括網絡營銷、品牌營銷和連鎖經營等，為滿足消費者的多樣化，應選擇連鎖經營的經營模式、通過大數據的營銷方式，打破傳統農產品營銷的消費群體差異化和地域等限制，實現綠色營銷。……