電視節目中服裝色彩的運用

陶虹

〔摘 要〕隨著電視節目的發展，電視節目中的服裝也成為人們關注的熱點，其色彩的運用作為第一感知力也因此影響著人們對電視節目服裝的認知。電視節目中服裝的色彩更是通過巧妙的構思和獨特的搭配呈現在人們眼前，為節目效果的塑造作出了不小的貢獻。影響電視節目服裝色彩運用的因素有很多，除了電視觀眾、節目導演、服裝設計師、生產商等主觀條件外，還包括燈光、舞美、造型、臺本、場地等客觀條件。

〔關鍵詞〕電視節目； 服裝色彩；影響因素

我們生活在一個充滿色彩的世界里，人們在關注事物形象時，色彩永遠是第一感知力，其次才是對外型、輪廓、材質、空間的感知。隨著電視藝術的發展，色彩在電視節目中的運用越來越重要。一個節目的播出首先傳遞到觀眾腦海中的就是畫面色彩，然后才是內容、聲音和其他細節。服裝作為人物形象塑造的重要因素，其色彩是表現著裝者身份和情感的外在形式，也是一檔節目包裝設計中重要組成部分。

影響電視節目中服裝色彩的因素有很多，有電視觀眾、節目導演、服裝設計師等主觀因素，也有燈光、舞臺、造型、劇本等客觀因素。其中，影響最大的三類因素分別是：觀眾群體的需求、服裝設計師的判斷以及節目類型等。因此，只有正確分析電視節目中服裝色彩的影響因素，使其在不同條件下滿足不同的要求，才能更好地運用色彩，以增加節目效果。

一、色彩的運用要滿足觀眾群體的需求

電視節目興起的原因從根本上來說就是為了迎合廣大觀眾的需求，電視服裝中的色彩運用絕大多數情況下取決于觀眾的審美，在所有的電視節目中有觀眾才有收視率，因此，觀眾的需求是電視節目中服裝色彩的重要影響因素之一。不同的觀眾群體對色彩的要求是不同的，觀眾的性別、年齡、國籍、愛好等都會影響電視服裝中的色彩運用。面對不同觀眾群體時，要進行不同的色彩運用，以實現更好的節目效果。

1.觀眾年齡對色彩運用的影響

觀眾年齡影響他們對電視節目中不同色彩的接受能力，從而決定了一檔節目中色彩運用的整體色調。

不同時代的觀眾對色彩搭配的認知是不同的，年輕一代的觀眾更喜歡活潑輕快的色調，而中老年觀眾則更偏向于傳統的色彩元素。所以，觀眾年齡是首先要考慮的影響因素。

如《快樂大本營》《我愛記歌詞》《天天向上》《勇往直前》等娛樂類綜藝節目，受眾大多是年輕人，所以節目中人物的著裝色調應多偏向暖色，以突顯其活潑輕快的風格。而像《養生堂》《健康365》《百科全說》等健康養生類欄目，觀眾年齡群以中老年人為主，節目服裝的包裝風格應以嚴肅大氣為主，其中人物服裝顏色應多采用柔和的純色。女性切忌花俏凌亂的配色，減少飾品；男性的服裝則不用太鮮艷，但可以在色調的明度和色相之間做些變化。

2.性別對色彩運用的影響

觀眾的性別也是電視節目中色彩運用的影響因素之一。面向女性觀眾的節目其服裝色彩以清新明麗為主，而面向男性觀眾的則以成熟、濃重為主。

比如韓劇《來自星星的你》的觀眾絕大多數都是女性，因此服裝色彩清新明快，這就抓住女性對公主夢的渴望。其中，劇情里有很多女生內心向往的東西，每個女生都希望和劇中的女主人公一樣，和白馬王子相遇，希望有一次美麗的邂逅，更希望有一場浪漫的愛情，然而這樣的故事在現實生活中少之又少，所以她們就會把這種憧憬寄托在一部部劇情里。而電視劇的服裝設計者會抓住女性觀眾的這一心理，在服裝色彩上做文章，多采用白色，讓男主角穿白色西服，來營造“白馬王子”的形象，以滿足女性觀眾的內心幻想，從而滿足大多數女性觀眾的心理需求。

對于男性來說，他們是陽剛的，穿著色彩多以深色調來表現自身氣質，以展現其成熟、傳統、濃重、寬大等形象。所以在電視服裝色彩運用設計時，如果觀眾大多是男性的話，應該考慮這些。

3.觀眾群體地域的影響

不同國家、地域以及不同宗教的觀眾對服裝色彩的認知不同，也會對服裝設計中的色彩運用有較大的影響。因此，電視服裝設計師常常需要考慮觀眾的國籍和宗教信仰等因素。

如果電視節目是國人觀看且播出時間恰逢傳統的節日，例如春節，那么節目中的服裝色調就會以喜慶祥和為主，比如傳統的紅色禮服，以烘托過年時闔家團圓、喜慶祥和的氛圍。

再比如，出現一檔與某宗教或某民族相關的電視節目時，可以在服裝設計時加入某種色彩的運用，比如綠色或黃色因素，綠色意味著真理，而且表示對知識的追求，還意味著和平與希望。黃色代表太陽的顏色，表示華麗、光輝。紫色是使人心情沉靜的色彩，但同時也會使人聯想到悲哀。

所以，面對來自不同地域、不同宗教的觀眾，需要做出不同顏色的服裝設計方案。

二、服裝設計師的影響

電視節目中服裝的色彩運用與服裝設計師密切相關。再次回到觀眾的角度，以滿足觀眾群體的需求為目標，那么服裝設計師的性別、年齡、愛好等也會對結果有一定的影響，所以我們要運用好這一點，準確地說是控制好這一點，在對一個電視節目中的服裝色彩進行設計時，考慮到這個因素，并且盡量避免這個因素對結果的影響。

1.服裝設計師的設計理念對色彩運用的影響

在基于觀眾對電視節目的服裝色調的決定因素之下，設計師的設計理念就成為影響服裝色彩的重要因素。

不同的設計師曾經學習和工作的環境往往是不同的，不同的環境和思想灌輸給設計師不同的設計理念。例如，有的設計師崇尚簡潔的風格，設計出的節目服裝也往往以單色調或簡單的色彩搭配為主，這樣的搭配往往更加適合營造出或清新或傳統或莊重的節目效果；有的設計師喜歡追求色彩的碰撞，這樣就出現了鮮艷明麗的搭配效果。在曾經一檔以服裝設計為主要內容的電視節目《女神的新衣》中，我們可以更加明顯地發現不同設計師設計理念的差異而導致服裝色彩的差異。對于同一位“女神”，不同的設計師為其設計出的服裝色彩往往大不相同。在已定同一個主題、同一種色調的前提下，不同的設計師也往往能創造出不同的舞臺效果，進而實現節目效果的不同。

2.設計師的個體主觀因素帶來的影響

除了設計師的設計理念這一決定性因素外，不同的設計師由于年齡不同、閱歷不同、對色彩的認知能力不同、所追求的效果不同，甚至是設計師處于某一階段的狀態或個人經歷不同等等因素，都可能在服裝設計中呈現出不同的色彩運用效果。更何況，來自不同地域、不同環境的設計師，對服裝的色彩運用更是大不相同。

在考慮到這一因素的影響時，可以針對具體的節目采取不同的措施。首先，在進行一檔電視節目的服裝設計時，可以通過考慮節目的受眾群體，聘請與廣大觀眾性別、年齡相匹配的設計師，以達到良好的設計效果。其次，為了消除不同設計師的個體主觀因素，可以在一檔節目的服裝設計中聘請不同性別、不同年齡、不同閱歷的設計師，綜合幾位不同設計師的設計思想和觀點，更好地實現節目服裝的色彩運用。

三、節目類型對色彩運用的影響

不同的節目類型要求達到的節目效果不同，綜藝節目追求娛樂效果，對色彩的運用以潮流元素為主；訪談節目要求嚴肅的效果，對色彩的運用以傳統元素為主……而節目制作的內容，尤其是電視連續劇或電影類節目中，對色彩的要求則是要符合當時的時代背景。由此可見，不同的節目類型及節目制作內容對色彩的運用也是不同的。

1.電視節目內容對色彩運用的影響

在影視節目中，由于其內容的背景時代不同，對色彩運用提出的要求就不同。例如，電視劇《甄嬛傳》的背景是清朝，電視劇中的平民大多身著土黃色的破爛衣裳，而官人大都穿著深色的服裝，這都反映了不同年代人們著裝的時代特點和色彩特點。如果穿得過于華麗，會造成電視節目的失真，影響節目的收視率。但是為了保證電視畫面的美感，劇組拍攝的清代電視劇還是使用了經過改良的服裝造型，以及應用了相對明艷的服裝色彩。這是因為清代物質還是相當匱乏的，如果完全照搬那個年代的生活服裝而不做出一點改變的話，將會導致電視劇畫面變得枯燥無味，影響收視率，這樣就得不償失了。

再如，很多的偶像愛情劇，多反映現代人的生活，為了突出帥氣漂亮的男女演員，所用服裝的色彩搭配都是鮮艷、明麗的。現代劇的服裝設計師之所以如此安排，是因為這樣更符合現代人的審美，給人一種眼前一亮的感覺。而如果拍攝現代劇使用比較灰暗、老氣的色彩服裝，定會大大削弱演員的氣質和外表，使得觀眾提不起觀賞興趣，最終影響電視劇的收視。

2.電視節目種類的影響

不同種類的電視節目服裝色彩是不一樣的。比如相親類綜藝節目《非誠勿擾》，其中的服裝色彩偏暖色，這樣的搭配，從視覺上看會讓現場有一種浪漫的氛圍，無形之中提升了嘉賓的親和力，拉升了節目的觀賞值，也提高了節目品牌的檔次。

體育類節目的服裝色彩偏向活潑矯健，讓人感覺很有力量，給人一種身臨其境的感覺。科技類節目運用的顏色基調就必須有超現實感，通過多種金屬色彩的組合，讓人感覺科技范十足。還有益智問答類節目的服裝顏色搭配需要以黑白灰這類低調純度高的顏色為主，以突出在場嘉賓穩重、專業的特點。比如《最強大腦》，追求嚴肅莊重的節目效果，因此其中服裝的色彩運用都偏向于從傳統元素中提取。

小 結

隨著時代發展，電視節目日益成為人們生活中一個重要的組成部分，電視節目中服裝色彩的運用越來越受到關注，人們對其提出的要求也越來越高。通過以上的討論我們可以看出，目前有許多因素影響著電視節目中服裝色彩的運用，節目制作人只有正確分析這些影響因素，針對不同的影響因素采取不同的措施，才能實現更好的色彩運用，從而呈現出更好的節目效果。

（責任編輯：楊建）

參考文獻：

[1]李莉婷.服裝色彩設計[M].北京：中國紡織出版社. 2015（07）147

[2]方雪.論服飾色彩和電視色彩之間的關系【J】藝術與設計（理論），2007（06）