新媒體之健康資訊的傳播

田宇

摘要：本文展開對新媒體健康資訊傳播的分析，主要是為了明確當前新媒體的發展現狀，及未來發展趨勢。信息化社會中，信息傳播的速度日益加快。尤其在人們逐漸加強對身體健康關注的基礎上，借助新媒體實現對健康的傳播，成為普遍趨勢。目前，在諸多因素的影響下，新媒體健康資訊傳播仍存在些許不足。基于此，本文在研究中，首先分析了新媒體健康資訊傳播的特點。此外，重點研究了新媒體健康資訊傳播的措施。

關鍵詞：新媒體；健康資訊傳播；競爭力

前言：自進入互聯網+時代后，網絡技術不斷創新發展，且被應用到各領域中，發揮了較為顯著的價值。目前，健康作為人們生活質量的重要保障因素，受到了人們的普遍關注。借助新媒體，實現對健康資訊的傳播，提高人們對健康的重視，對于提高人們的身體健康水平，是十分重要的。從某種角度而言，以新媒體方式正確引導健康知識和資訊的傳播，能夠提高人們對健康相關知識的認知水平，為人們身體健康奠定基礎。可見，本文展開對新媒體之健康傳播的研究，是具有突出性研究價值的。

一、新媒體健康資訊傳播的特點分析

近年來，新媒體逐漸代替傳統媒體，在人們生產生活中占據重要的地位[1]。就現階段的發展形勢而言，新媒體健康資訊的傳播，具有鮮明的互動性、時效性與可選擇性特點。在互動性特點方面，能夠借助多種媒介平臺，使健康資訊通過評論或是留言的方式進行傳播。比如，互聯網中有較多以健康為主題的網站，比如尋醫問藥網、健一資訊和尋醫問藥網等。通過在線向醫生詢問與健康相關的問題，醫生會給出針對性的解答。在時效性特點方面，新媒體主要是借助互聯網技術，及時、快速的將信息進行傳播。在新的時代下，碎片信息的數量不斷增多，傳統大眾媒體所傳播的信息，將會逐漸被稀釋。在此基礎上，通過對互聯網的應用，能夠及時提出健康問題，并尋找解決問題的答案。在可選擇性特點方面，受眾可以根據對健康需求的不同，有針對性的獲取和傳播其需要的信息，從而可以為受眾者提供個性化的信息。

二、新媒體健康資訊傳播的措施研究

（一）充分發揮受眾者彼此間的協調作用

在新媒體環境下，可以通過對受眾彼此間協調作用的充分發揮，提高新媒體健康傳播的積極作用。在城市進程不斷加快的現階段社會中，人們日益加強對健康問題的關注[2]。伴隨著新媒體的發展，“養生黨”逐漸形成，其主要是借助社交媒體平臺形成的。通常來說，養生黨的受眾者構成，多是頤養生命有共同追求的群體。其表現出的特點，身體相對強壯和健康，對健康飲食也有較高的重視。在此基礎上，通過微博與微信等多媒體方式，實現對健康養生相關信息的傳播與分享，將社交媒體作為主要的健康資訊傳播平臺，使各類人群都能夠在該平臺中獲取與健康相關的信息。同時，在發揮受眾者彼此間協調作用時，同伴中知識相對豐富的引領者，通常能夠接觸到健康保健的相關信息，通過與他人之間的溝通和共享，在新媒體上實現對健康的傳播，從而促進健康資訊傳播的良性發展。

（二）加強對健康資訊來源的規范

在現今新媒體環境下， 正是因為新媒體傳播速度快、信息數量多，部分受眾者對信息走馬觀花，斷章取義，殊不知已輕信謠言，如今的互聯網充斥著大量的偽健康、偽科學訊息。“筆直的黃瓜加了藥，小龍蝦是蟲子……”各種恐怖的養生謠言不斷轟炸我們的朋友圈，七大姑八大姨的生活科普讓人眼花繚亂。比如在朋友圈經常看到的健康謠言：“吃大蒜可以防癌”，其實大蒜只是含有某種具有一定的殺菌作用的物質，偶爾吃大蒜可以殺菌、強壯身體，但是并不代表多吃大蒜就可以防癌。“撿來的銀杏葉泡茶能降壓”，部分讀者只看到了銀杏葉含有黃酮，對降壓降脂有作用，而忽略了撿來的銀杏葉中還有銀杏酸等易溶于水的毒素，真正能降壓的是銀杏葉片，由銀杏提取物組成，是一種中成藥，可以活血化瘀。“榴蓮與牛奶一起吃中毒”，讀者一看到兩種日常常見的食物一起吃會中毒，容易造成恐慌，但是只要聯想到生活中的榴蓮蛋糕、榴蓮牛奶，就能輕易拆穿這個謊言。活躍在網絡上的健康謠言，就是利用新媒體的特點和受眾者不會在一條訊息上花太多的時間，更不會去查證的習慣，進行廣泛傳播的。

微信朋友圈早已取代QQ和微博成為最火爆的社交平臺，我們父母輩的用戶如今也是長刷朋友圈，有人說朋友圈的分享是謠言傳播的重災區。父母輩的健康資訊，親戚朋友們的養生信息都已經淪為偽科學的陣地。謠言在社交平臺上的傳播中，微博已成為主要的假新聞之源，而微信卻成為名符其實的健康謠言重災區。

自媒體的泛濫成災也助長了健康謠言的傳播。不具備相關的資質以及素養，只要在文章中添加一些驚人的結論以及爆炸性的標題，自媒體便可借助親友鏈一傳十十傳百。因此，朋友圈的辟謠難度加大。根據傳播學者克羅斯的總結，謠言 =（事件的）重要性×（事件的）模糊性÷公眾批判能力。可見，信息的精準透明以及受眾群體的判斷能力都能夠影響謠言的傳播。

從某種角度而言，以社交媒體平臺為主的新媒體，是受眾者獲取健康資訊的重要渠道。因此，新媒體健康資訊傳播中，應加強對健康資訊來源的規范。在新的發展形勢下，傳播健康信息，逐漸呈現出碎片化格局。在此基礎上，公眾對于信息碎片化的不理解，將會導致健康傳播指導性不足[3]。分析其原因，新媒體下健康傳播的主體，如醫療機構和健康網站等，在一定程度上影響著健康資訊的可信度與權威性。為了進一步實現對健康資訊來源的規范，騰訊和新浪等機構應承擔自身的職責，將不具有信息服務資質的傳播媒體進行剔除，避免其通過多媒體傳播不實的健康資訊。同時，百度與知乎等新媒體平臺，也要加強對其平臺中健康資訊的審核，對于評價錯誤、不合理的健康資訊等及時刪除，避免錯誤的健康知識誤導受眾者。通過對新媒體環境下健康資訊來源的規范，從根本上打造具有影響力的健康傳播新媒體平臺。此種規范方式，不僅能夠為新媒體下健康資訊的傳播，提供比較穩定和安全的環境，同時對于受眾者的健康也具有重要的作用。

（三）重視依法治理和依規傳播

在新媒體健康傳播過程中，要重視依法治理和依規傳播。近年來，隨著多媒體的繁榮發展，社交媒體養生亂象、健康知識謬論等橫生，嚴重影響了健康資訊在新媒體中的合理傳播。基于此，從法制角度上，依據相關法律法規對社交媒體進行綜合的治理，改善健康資訊傳播的環境和氛圍，是十分重要的。比如，政府相關部門可以依據當前新媒體健康傳播的情況，出臺與互聯網醫療保健信息相關的條例《互聯網信息服務管理辦法》，在該條例中應明確指出藥品監督管理部門的職責和權利。同時，相關部門應根據自身的職責和權利，加強對新媒體下醫療保健相關信息服務的創新，使尋醫問藥網和39健康問答網等，能夠充分發揮其應有的科普健康養生功能，滿足廣大受眾者對健康資訊的需求。

結語：在信息化社會中，經濟、文化、科技等，都呈現繁榮的發展趨勢。與此同時，互聯網技術日益受到人們的普遍關注。在新環境下，加強對新媒體的重視，可以有效提高健康資訊傳播的水平。針對當前新媒體之健康資訊傳播的現狀，本文在研究中從充分發揮受眾者彼此間的協調作用、加強對健康資訊來源的規范、重視依法治理和依規傳播等方面，重點新媒體健康傳播的措施。期望通過本文關于新媒體健康資訊傳播的相關研究，為日后幫助人們正確看待健康問題，提高健康資訊傳播水平，提供寶貴的建議。

參考文獻：

[1]張圣同.新媒體環境下健康傳播的發展機遇與挑戰[J].科技風，2018，07（3）：243-243.

[2]許藝凡，馬冠生.新媒體在健康傳播中的作用及評估[J].中國健康教育，2018，06（1）：62-66.

[3]鄭國帥.新媒體環境下健康傳播的發展機遇與挑戰[J].視聽，2016，04（9）：157-158.