新媒體時(shí)代商業(yè)攝影的傳播與表達(dá)

摘要：隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，各種新媒介的出現(xiàn)對(duì)商業(yè)攝影傳播所產(chǎn)生的影響越來(lái)越明顯。這種影響對(duì)商業(yè)攝影傳播而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。本文從當(dāng)今商業(yè)攝影發(fā)展的角度出發(fā)，分析在新媒體視角下傳播環(huán)境、創(chuàng)作手段和大眾審美對(duì)商業(yè)攝影起到的革新作用。最后對(duì)商業(yè)攝影的發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)測(cè)與展望，并強(qiáng)調(diào)新媒體時(shí)代提供的流暢、卓越的圖片環(huán)境會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)攝影的傳播力度與深度。

關(guān)鍵詞：新媒體；商業(yè)攝影；傳播方式

進(jìn)入21世紀(jì)，數(shù)字技術(shù)的介入引發(fā)了一場(chǎng)媒體革命，它徹底顛覆了人們以往傳遞信息和接受信息的方式，并成功為新媒體時(shí)代的來(lái)臨開(kāi)辟了一條道路。美國(guó)《連線》雜志曾經(jīng)對(duì)新媒體定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”，聯(lián)合國(guó)教科文組織也曾對(duì)其下定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。雖然關(guān)于新媒體的定義林林總總有十多種，但是截止到目前為止，對(duì)于新媒體這一概念，學(xué)術(shù)界依然處于眾說(shuō)紛紜的狀態(tài)，至今仍無(wú)定論。本文中所提出的新媒體概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，即報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)。其依托于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道連接電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息傳播的媒體形態(tài)。

一、新媒體技術(shù)為商業(yè)攝影提供更多的傳播渠道

馬丁·海德格爾說(shuō)過(guò)：我們是身處在一個(gè)符號(hào)世界里，世界被把握為圖像了。隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，各種各樣的宣傳方式層出不窮。在宣傳手段方面，無(wú)論是以什么樣的形式展開(kāi)，攝影在其中占據(jù)的比例越來(lái)越重。在攝影的主要分支中，與“宣傳”二字聯(lián)系較為緊密的便是商業(yè)攝影。商業(yè)攝影以其獨(dú)特的宣傳屬性對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣起到舉足輕重的作用。商業(yè)攝影既能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望又能將商品的信息量進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確傳達(dá)，對(duì)消費(fèi)者和商家來(lái)說(shuō)起到了至關(guān)重要的作用。

大多數(shù)的企業(yè)通過(guò)廣告公司和發(fā)行媒體完成新產(chǎn)品的包裝、策劃、銷(xiāo)售等一系列流程。商業(yè)攝影的拍攝在其中只起到基礎(chǔ)的表現(xiàn)產(chǎn)品的作用，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售宣傳的影響微不足道。而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新的傳播方式興起，信息從發(fā)布到接收再到反饋，比傳統(tǒng)的傳播方式更具備即時(shí)性和互動(dòng)性。

二、新媒體技術(shù)促進(jìn)商業(yè)攝影創(chuàng)意表現(xiàn)形式的多樣化

攝影是藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一，數(shù)碼技術(shù)的運(yùn)用往往使商業(yè)攝影作品具備新穎獨(dú)特的畫(huà)面，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的。數(shù)字?jǐn)z影可以為人們呈現(xiàn)天馬行空的畫(huà)面效果。傳統(tǒng)暗房工藝中底片拼貼，多次曝光等復(fù)雜的技術(shù)手段因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的參與而變得簡(jiǎn)單易行。在新媒體時(shí)代，一組成功的商業(yè)攝影作品往往也是一組優(yōu)秀的創(chuàng)意攝影作品。商業(yè)攝影在實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上，被人們期許于其具備更多的藝術(shù)價(jià)值。可以說(shuō)在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，創(chuàng)意已然成為商業(yè)攝影的靈魂與關(guān)鍵。一組商業(yè)攝影作品如果平淡無(wú)奇、缺少創(chuàng)新，就無(wú)法吸引消費(fèi)者的興趣，繼而便會(huì)被淹沒(méi)在這個(gè)信息膨脹、商業(yè)作品浩如煙海的時(shí)代之中，也就無(wú)法完成將產(chǎn)品信息傳遞給受眾的最終任務(wù)。[1]所以說(shuō)成功的商業(yè)攝影離不開(kāi)優(yōu)秀的創(chuàng)意，作為其創(chuàng)作的靈魂，創(chuàng)意使得商業(yè)攝影作品更具感染力和說(shuō)服力。攝影師孫郡所拍攝的"新文人畫(huà)攝影”，就將中國(guó)畫(huà)的寧?kù)o與寫(xiě)意重新融入時(shí)尚攝影，創(chuàng)作出既不脫離傳統(tǒng)文人畫(huà)精髓，又有新的情感內(nèi)容和審美情趣的中國(guó)傳統(tǒng)畫(huà)意攝影作品。[2]其獨(dú)特的后期制作手法，是中國(guó)時(shí)尚攝影一種全新的展現(xiàn)形式，讓他的作品既有時(shí)尚的元素，又同時(shí)具備濃郁的中國(guó)味道，讓觀者在可以欣賞到模特華美服裝和精致妝容的同時(shí)又能感受時(shí)光積淀的韻味。

三、大眾日益增長(zhǎng)的審美需求推動(dòng)商業(yè)攝影的傳播與表達(dá)

身處科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，科技的進(jìn)步不僅大刀闊斧的改變了人們的生活方式、思維方式、行為方式，同時(shí)使人們的審美需求也發(fā)生了翻天覆地的變化，每一個(gè)讀圖者對(duì)所處的商業(yè)攝影大環(huán)境都會(huì)產(chǎn)生新的感受和體會(huì)。在新媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)、信息、通信、虛擬現(xiàn)實(shí)等各種媒介技術(shù)的不斷發(fā)展與融合，傳播環(huán)境的日益開(kāi)放，大眾的審美需求對(duì)商業(yè)攝影的發(fā)展走向起到舉足輕重的作用。不得不說(shuō)，商業(yè)攝影的發(fā)展與大眾的審美需求之間是一種“供與求”的關(guān)系。在新媒體技術(shù)出現(xiàn)之前，期刊的讀者、電視的觀眾作為商業(yè)攝影的受眾就為商業(yè)攝影的傳播與表達(dá)提供審美需求，隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和各移動(dòng)終端的使用者對(duì)商業(yè)攝影提出自身的審美需求。[3]總而言之，大眾在解讀影像語(yǔ)言的過(guò)程中，通過(guò)主要接受信息的方式形成自己的讀圖習(xí)慣和讀圖方式，并將個(gè)人主觀的態(tài)度和觀點(diǎn)融入其中，完成多元化的商業(yè)攝影文化解讀。

以往，在傳統(tǒng)媒體占據(jù)主要社會(huì)地位的時(shí)代，大眾審美與商業(yè)攝影發(fā)展之間的供求關(guān)系并不明顯，報(bào)紙雜志上印刷什么、廣播電視上播報(bào)什么，受眾就被動(dòng)接受什么，幾乎喪失主動(dòng)獲取信息的權(quán)利。反觀新媒體時(shí)代，受眾的審美需求逐漸展現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)體差異性。究其原因，是新媒體時(shí)代相較于舊媒體時(shí)代，信息傳播方式的不斷發(fā)展與外來(lái)文化的不斷碰撞，大眾逐漸擁有更多主動(dòng)接受信息的權(quán)利，并能通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)終端發(fā)表自己對(duì)商業(yè)攝影的訴求。大眾的審美需求不再局限于商業(yè)攝影畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力和期刊雜志中圖文并茂的時(shí)尚版面，而是更多關(guān)注其是否擁有社會(huì)價(jià)值、人文色彩和應(yīng)用功能。這就對(duì)商業(yè)影人提出了更高的要求，只有創(chuàng)作出內(nèi)容新穎且文化多元的作品才能滿(mǎn)足大眾日益增長(zhǎng)的審美需求。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下的商業(yè)攝影，顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)攝影的傳播方式和表現(xiàn)手法，在商品的宣傳過(guò)程中擔(dān)當(dāng)著重要的角色。新的傳播環(huán)境中，商業(yè)攝影的表現(xiàn)形式應(yīng)不斷更新，以適應(yīng)大眾日益增長(zhǎng)的審美需求。商業(yè)攝影傳播媒介手段的多樣化使其以更特有的方式參與并改變著人們的生活，商業(yè)攝影更成為了現(xiàn)代跨文化交流最好的工具之一。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋艷麗.探析商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].藝術(shù)教育，2015，（01）：183.

[2]陳貞旭.新傳播環(huán)境下奢侈品牌廣告攝影的視覺(jué)轉(zhuǎn)向研究[D].上海師范大學(xué)，2012.

[3]羅博.廣告攝影的創(chuàng)意研究[D].湖南師范大學(xué)，2010.

作者簡(jiǎn)介：朱晴（1994.5），女，漢族，山東省菏澤市人，齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）在讀研究生，研究方向：攝影。