新媒體時代商業攝影的傳播與表達

摘要：隨著新媒體時代的來臨，各種新媒介的出現對商業攝影傳播所產生的影響越來越明顯。這種影響對商業攝影傳播而言，既是機遇又是挑戰。本文從當今商業攝影發展的角度出發，分析在新媒體視角下傳播環境、創作手段和大眾審美對商業攝影起到的革新作用。最后對商業攝影的發展前景進行了預測與展望，并強調新媒體時代提供的流暢、卓越的圖片環境會進一步促進商業攝影的傳播力度與深度。

關鍵詞：新媒體；商業攝影；傳播方式

進入21世紀，數字技術的介入引發了一場媒體革命，它徹底顛覆了人們以往傳遞信息和接受信息的方式，并成功為新媒體時代的來臨開辟了一條道路。美國《連線》雜志曾經對新媒體定義為“所有人對所有人的傳播”，聯合國教科文組織也曾對其下定義為“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介”。雖然關于新媒體的定義林林總總有十多種，但是截止到目前為止，對于新媒體這一概念，學術界依然處于眾說紛紜的狀態，至今仍無定論。本文中所提出的新媒體概念是相對于傳統媒體而言，即報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態。其依托于數字技術、網絡技術和移動技術，通過互聯網等渠道連接電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息傳播的媒體形態。

一、新媒體技術為商業攝影提供更多的傳播渠道

馬丁·海德格爾說過：我們是身處在一個符號世界里，世界被把握為圖像了。隨著新媒體技術的迅速發展，各種各樣的宣傳方式層出不窮。在宣傳手段方面，無論是以什么樣的形式展開，攝影在其中占據的比例越來越重。在攝影的主要分支中，與“宣傳”二字聯系較為緊密的便是商業攝影。商業攝影以其獨特的宣傳屬性對產品的市場推廣起到舉足輕重的作用。商業攝影既能激發消費者的購買欲望又能將商品的信息量進行一個準確傳達，對消費者和商家來說起到了至關重要的作用。

大多數的企業通過廣告公司和發行媒體完成新產品的包裝、策劃、銷售等一系列流程。商業攝影的拍攝在其中只起到基礎的表現產品的作用，對產品銷售宣傳的影響微不足道。而隨著科學技術的發展，新的傳播方式興起，信息從發布到接收再到反饋，比傳統的傳播方式更具備即時性和互動性。

二、新媒體技術促進商業攝影創意表現形式的多樣化

攝影是藝術與技術的統一，數碼技術的運用往往使商業攝影作品具備新穎獨特的畫面，從而達到吸引消費者眼球的目的。數字攝影可以為人們呈現天馬行空的畫面效果。傳統暗房工藝中底片拼貼，多次曝光等復雜的技術手段因為數字技術的參與而變得簡單易行。在新媒體時代，一組成功的商業攝影作品往往也是一組優秀的創意攝影作品。商業攝影在實現其商業價值的基礎上，被人們期許于其具備更多的藝術價值。可以說在現代商業社會中，創意已然成為商業攝影的靈魂與關鍵。一組商業攝影作品如果平淡無奇、缺少創新，就無法吸引消費者的興趣，繼而便會被淹沒在這個信息膨脹、商業作品浩如煙海的時代之中，也就無法完成將產品信息傳遞給受眾的最終任務。[1]所以說成功的商業攝影離不開優秀的創意，作為其創作的靈魂，創意使得商業攝影作品更具感染力和說服力。攝影師孫郡所拍攝的"新文人畫攝影”，就將中國畫的寧靜與寫意重新融入時尚攝影，創作出既不脫離傳統文人畫精髓，又有新的情感內容和審美情趣的中國傳統畫意攝影作品。[2]其獨特的后期制作手法，是中國時尚攝影一種全新的展現形式，讓他的作品既有時尚的元素，又同時具備濃郁的中國味道，讓觀者在可以欣賞到模特華美服裝和精致妝容的同時又能感受時光積淀的韻味。

三、大眾日益增長的審美需求推動商業攝影的傳播與表達

身處科學技術高度發達的社會，科技的進步不僅大刀闊斧的改變了人們的生活方式、思維方式、行為方式，同時使人們的審美需求也發生了翻天覆地的變化，每一個讀圖者對所處的商業攝影大環境都會產生新的感受和體會。在新媒體時代，隨著網絡、信息、通信、虛擬現實等各種媒介技術的不斷發展與融合，傳播環境的日益開放，大眾的審美需求對商業攝影的發展走向起到舉足輕重的作用。不得不說，商業攝影的發展與大眾的審美需求之間是一種“供與求”的關系。在新媒體技術出現之前，期刊的讀者、電視的觀眾作為商業攝影的受眾就為商業攝影的傳播與表達提供審美需求，隨著社會發展進入新媒體時代，互聯網和各移動終端的使用者對商業攝影提出自身的審美需求。[3]總而言之，大眾在解讀影像語言的過程中，通過主要接受信息的方式形成自己的讀圖習慣和讀圖方式，并將個人主觀的態度和觀點融入其中，完成多元化的商業攝影文化解讀。

以往，在傳統媒體占據主要社會地位的時代，大眾審美與商業攝影發展之間的供求關系并不明顯，報紙雜志上印刷什么、廣播電視上播報什么，受眾就被動接受什么，幾乎喪失主動獲取信息的權利。反觀新媒體時代，受眾的審美需求逐漸展現出強烈的個體差異性。究其原因，是新媒體時代相較于舊媒體時代，信息傳播方式的不斷發展與外來文化的不斷碰撞，大眾逐漸擁有更多主動接受信息的權利，并能通過各大網絡平臺和移動終端發表自己對商業攝影的訴求。大眾的審美需求不再局限于商業攝影畫面的視覺沖擊力和期刊雜志中圖文并茂的時尚版面，而是更多關注其是否擁有社會價值、人文色彩和應用功能。這就對商業影人提出了更高的要求，只有創作出內容新穎且文化多元的作品才能滿足大眾日益增長的審美需求。

四、結語

新媒體時代下的商業攝影，顛覆了傳統商業攝影的傳播方式和表現手法，在商品的宣傳過程中擔當著重要的角色。新的傳播環境中，商業攝影的表現形式應不斷更新，以適應大眾日益增長的審美需求。商業攝影傳播媒介手段的多樣化使其以更特有的方式參與并改變著人們的生活，商業攝影更成為了現代跨文化交流最好的工具之一。

參考文獻：

[1]宋艷麗.探析商業廣告攝影的創意與表現[J].藝術教育，2015，（01）：183.

[2]陳貞旭.新傳播環境下奢侈品牌廣告攝影的視覺轉向研究[D].上海師范大學，2012.

[3]羅博.廣告攝影的創意研究[D].湖南師范大學，2010.

作者簡介：朱晴（1994.5），女，漢族，山東省菏澤市人，齊魯工業大學（山東省科學院）在讀研究生，研究方向：攝影。