網絡推手的負面影響及應對策略

姚莉

摘 要 網絡推手的快速發(fā)展與其自身對社會發(fā)展的積極作用密不可分，但是如果引導不當，其中的負面影響也不可小視。基于此，文章對新媒體時代網絡推手的負面影響進行分析，然后結合本人所學理論知識及相關專家學者的研究成果，提出幾點規(guī)范和引導網絡推手現象正常發(fā)展的對策，以全面發(fā)揮網絡推手的積極作用。

關鍵詞 新媒體；網絡推手；話題

中圖分類號 G232.1 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）08-0139-02

網絡推手是網絡發(fā)展的產物，是伴隨網絡的廣泛應用而出現的群體，并逐漸發(fā)展成一種新興職業(yè)。經過幾年的發(fā)展，網絡推手在網絡熱點事件及人物策劃中的專業(yè)性越來越高，并發(fā)展成一條比較成熟的產業(yè)鏈，炮制話題，撰稿、發(fā)稿和評論一條龍，在推動輿論發(fā)展等方面發(fā)揮著作用。控制輿論帶來了巨大旳商業(yè)價值，導致他們對輿論導向瘋狂的追逐，但某些網絡推手只關注商業(yè)推廣的經濟效益，導致網絡道德頻現危機，給網絡傳播的健康發(fā)展帶來嚴重的負面影響。不僅影響了新媒體時代媒體公信力，浪費公共資源，還導致人們對網絡熱點事件及部分媒體失去的信任，進而影響媒體環(huán)境的凈化與發(fā)展，造成網民對媒體誠信發(fā)展失去信心。所以對新媒體時代下的網絡推手現象進行分析，提出規(guī)范和引導網絡推手現象發(fā)展的對策，具有重要的意義。

1 新媒體時代網絡推手現象的影響

1.1 造成信任危機

為了獲得網民的關注，部分網絡推手不惜拋棄自身職業(yè)道德，自編自導一些虛假信息，騙取網民的關注點，贏得點擊量，進而獲得相應的經濟報酬。這樣的網絡推手在短時間內可能會騙得人們的關注，但是隨著相似事件的逐漸增多，一方面網民對網絡推手事件不會感到新鮮、好奇，另一方面，也會給人造成“騙局”的印象，進而對網絡熱點事件及網絡造成信任危機，猶如“狼來了”的故事，讓人們對網絡熱點事件失去信任。同時，更為重要的是，惡意網絡推手炒作事件過多，還容易讓人們對當前的新媒體信息產生不信任感，尤其是在網絡的信息海洋里，因為其較低的門檻準入，會進一步強化網民對網絡消息的懷疑態(tài)度。

1.2 誤導網民價值觀

部分網絡推手為了博得受眾眼球，吸引受眾關注度，促進自身成為網絡熱點，故意采用情色、暴力、反主流等手段來制作及傳播一些不符合社會價值觀正確發(fā)展方向的內容，這些內容的廣泛傳播難免會對價值觀不成熟的網民造成誤導，影響網民正確、積極價值觀的形成。如車模獸獸在網絡上層瘋傳一段不雅視頻，結果不僅提升了獸獸的知名度及影響力，并直接為其帶來了較高的出場費用。這樣低級趣味的信息會影響部分網民的觀念，誤使他們認為低俗的方式不僅不會影響個人發(fā)展，還會帶來一定的經濟收入，造成網絡文化傳播倫理失范。

1.3 浪費公共資源

從本質上來說，媒體是為廣大民眾服務的，應該為廣大網民提供他們想知而未知的新聞資訊信息。但是網絡推手現象的存在與發(fā)展，在滿足人們部分信息需求的同時，也給侵占了媒體資源，影響了媒體功能的發(fā)揮，及媒體為人民服務宗旨的實現。在網絡推手的炒作下，部分無關痛癢的低俗社會事件成為媒體熱衷轉載報道的主要信息，占據媒體大量版面及空間，這樣不僅浪費了媒體本身的公共資源，同時也影響了與百姓生活密切相關的、關乎國計民生的大事件的關注與解決，成功將廣大網民的注意力吸引到網絡推手炒作事件上，影響媒體使命及社會責任的發(fā)揮，嚴重浪費社會公共資源。

2 規(guī)范和引導網絡推手現象有序發(fā)展的對策

2.1 健全相關法律法規(guī)

健全的法律法規(guī)對規(guī)范和引導網絡推手有著深遠的影響，從政府的角度加強對網絡推手的監(jiān)督和管理，肅清部分不良網絡推手的不正當行為，才能規(guī)范和引導網絡推手良性發(fā)展。首先法律法規(guī)是依法管理新聞傳播行為的主要依據，具有強制性。由于網絡傳播的環(huán)境與傳統(tǒng)媒體傳播的環(huán)境大不相同，舊有的傳播法規(guī)已經不能適應網絡時代的要求，所以西方一些大國都在對舊有的傳播法規(guī)進行修改或制訂新的法規(guī)，以保障網絡信息傳播者的權利，抵制網絡信息傳播的負面效應。就立法而言，通過法律的強制措施，對侵害公民隱私，惡意排謗他人和企業(yè)品牌的，利用新聞事件捏造虛假言論的，散布虛假謠言的，以滿足個人私欲任意造搖的行為必須進行嚴懲。為了應對網絡新媒體中所發(fā)生的各種問題，我國也要進一步完善網絡媒體信息傳播相關法律法規(guī)，規(guī)范網絡推手行為。

2.2 強化媒體“把關人”作用

從源頭入手，盡早的做好預警，發(fā)現謠言，組織辟謠，將媒體的把關工作做好，才能最有效率地引導和規(guī)范網絡推手正常發(fā)展。媒體工作人員，尤其是采編人員要用常識和邏輯推敲網絡熱點內容能力，利用已有常識和邏輯來推斷網絡熱點的真實性，必須堅持審核信息，求真務實，抵制不良新聞，不助長惡意炒作及不正當競爭，并且發(fā)現網絡熱點問題要及時上報，尤其是官方媒體，要承擔起自身應有的社會責任，開展調查考證工作，然后再進行轉載、傳播，要始終秉承客觀、真實的原則，保證網絡熱點的真實性。同時，媒體尤其是新媒體還要強調自律性。媒體作為黨和人民的喉舌，宗旨應該是為黨和人民服務，而不是為了利益。在眾多網絡熱點中切忌盲目跟風，成為網絡推手的“被動水軍”。在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體要有相當的覺悟，時刻保持高度的警惕性，始終把新聞的專業(yè)性和受眾的利益放在第一位，不能一味追求商業(yè)利益，要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，利用傳統(tǒng)媒體無可比擬的公信力主動出擊，探尋網絡熱點內容的真相，做好把關人工作，掌握輿論導向。

2.3 提高網絡推手素質

規(guī)范和引導網絡推手的正確發(fā)展，從根源上來講，要從網絡推手自身入手，他們是決定網絡推手行業(yè)發(fā)展方向，決定網絡熱點事件真假、影響力大小的決定性因素。所以引導網絡推手、凈化網絡環(huán)境要注重提高網絡推手的素養(yǎng)，尤其要強化道德素養(yǎng)。努力培養(yǎng)網絡推手的職業(yè)道德素養(yǎng)，把職業(yè)道德規(guī)范轉化為他們的信念、意志和責任感。要不斷的強化網絡推手的職業(yè)道德和專業(yè)知識，讓他們始終保持一個清醒的頭腦去面對各種炒作事件，杜絕一切虛假事件、新聞的出現。通過職業(yè)道德教育，把客觀的職業(yè)道德要求變?yōu)閭€人的道德感情、道德認識、道德信念，從而形成社會主義網絡推手的職業(yè)道德風尚，幫助網絡推手將網絡推廣作為一種信仰和理想，奔著積極、正確、樂觀的方向發(fā)展。同時，要幫助網絡推手衡量好社會責任及商業(yè)利益之間的關系，恪守真實性原則，遵守法律法規(guī)，杜絕惡意炒作事件的發(fā)生，為凈化網絡環(huán)境，促進社會和諧發(fā)展做出自己應有的貢獻。

2.4 培育網民理性精神

網民在網絡推手的商業(yè)運作、事件炒作過程中不自覺承擔了“網絡水軍”的角色，尤其是在新媒體環(huán)境下，微博、微信的便捷性，促使每個人都有可能成為網絡推手的潛在幫助者，所以，培育并提升網民的自身素養(yǎng)，樹立網民理性的判斷精神，在一定程度上有助于規(guī)范和引導網絡推手的正常發(fā)展。網民在網絡環(huán)境中要加強自己的網絡道德意識和法律意識，以此為約束自己網絡行為的準繩；還要樹立起自覺監(jiān)督、自覺防范、自我約束的意識，警惕獵奇心理和網絡暴力心理，自覺規(guī)范網絡行為，尤其是網絡語言行為以及轉發(fā)評論等的新聞傳播行為等。同時，在復雜的網絡環(huán)境中，網民要時刻保持清醒的頭腦，加深對網絡推手的了解，掌握網絡推手的常用手段，能夠對網絡推手制造及發(fā)布的消息進行全面的分析，判斷真假。切忌在看到高點擊量、高回復率的帖子時盲目參與其中，成為網絡水軍，理性看待網絡熱點信息，做到不信謠不傳謠。

3 結束語

作為一種新興的事物，在當前復雜的新媒體環(huán)境下，網絡推手現象在一定程度上造成了媒體的信任危機，浪費公共資源。因此從長遠發(fā)展戰(zhàn)略來看，網絡推手作為一種新興的群體，為了促進自身更大能量的發(fā)揮，在社會發(fā)展過程中彰顯更加重要的價值，一定要恪守職業(yè)道德，提高自身綜合素養(yǎng)，維護好網絡推手發(fā)展環(huán)境。這對于維護社會穩(wěn)定和諧、保障互聯(lián)網空間安全有序具有重大的現實意義。我們要理性、全面看待網絡推手現象，然后結合實際探討一條規(guī)范和引導網絡推手現象正常發(fā)展的路徑，引導網絡推手走上健康發(fā)展之路，為多樣化網絡營銷方式及網絡傳播提供借鑒與參考。

參考文獻

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