專注于移動端內(nèi)容的公司Vertical Networks

Vertical Networks坐落于加利福尼亞威尼斯海岸旁邊，專注于提供移動端渠道的節(jié)目和劇集，主要受眾為00后。視頻內(nèi)容具有信息性、娛樂性和交互性，在Facebook、YouTube、Snapchat，以及官方網(wǎng)站上播出。

視頻廣告是Vertical Networks公司重要的營收形式，他們生產(chǎn)的大部分視頻內(nèi)容都有廣告主贊助。平均每個短視頻片段的觀眾人數(shù)達700萬。

湯姆·懷特表示，針對手機等移動端設(shè)備創(chuàng)作視頻，如何選擇題材、優(yōu)化內(nèi)容是取得成功的關(guān)鍵。他指出了幾個關(guān)鍵點：

第一，做豎版內(nèi)容，適應(yīng)手機屏幕的標準視圖模式。來自Mighteor的數(shù)據(jù)顯示，77%的年輕人會因為不佳的手機觀看體驗關(guān)掉視頻。

第二，定好內(nèi)容調(diào)性。用戶常常徘徊于各種手機應(yīng)用，與手機平臺不違和的內(nèi)容才能讓受眾接受。在手機應(yīng)用上觀看HBO級別的超高畫質(zhì)內(nèi)容，觀眾未必適應(yīng)。

第三，內(nèi)容IP“可轉(zhuǎn)化”。去年，Vertical Networks的公司收益非常可觀，這也保證了公司有足夠的資金保證短視頻內(nèi)容可以在不同渠道傳播轉(zhuǎn)化，比如通過手機傳播的短視頻內(nèi)容，也可在電視平臺上播出。公司推出的一檔互動真人秀“Phone Swap”最初在Snapchat上線，今年夏天同時登陸了福克斯電視臺。湯姆·懷特說，通過這種形式，Vertical Networks擴展了潛在受眾群體，也使得內(nèi)容IP價值得到最大程度釋放。他表示，公司全年計劃生產(chǎn)10個左右原創(chuàng)系列節(jié)目，其中2-3個短視頻節(jié)目將推出電視版本。

第四，關(guān)注“鐵粉”用戶的深度互動，不盲目追求擴大受眾規(guī)模。“10萬個真心喜歡我們內(nèi)容的粉絲，遠比200萬個看過我們視頻但不欣賞的人重要得多。”湯姆·懷特表示。

Vertical Networks通過大數(shù)據(jù)來選擇內(nèi)容IP。湯姆·懷特認為，目前來說，非劇本類、交互性內(nèi)容最適合手機屏幕。同時，懷特表示，公司也在研發(fā)劇情類和游戲化內(nèi)容。目前來看，交互性真人秀是公司最具創(chuàng)意和優(yōu)勢的內(nèi)容。

比如“Phone swap”系列節(jié)目，是在Snapchat上推出的一檔有趣的帶有窺私性質(zhì)的約會真人秀。節(jié)目要求兩個單身男女獨處一個房間，根據(jù)對方手機上的內(nèi)容來判斷他/她期望的未來伴侶是個什么特質(zhì)的人。

“Yes theory”節(jié)目中，托馬斯、馬特和阿馬爾幾個來自不同國家的好朋友，到世界各地探險，接受各種挑戰(zhàn)項目，以鼓勵觀眾戰(zhàn)勝自己的恐懼，實現(xiàn)夢想。

“Solve”是一檔交互性的懸疑破案真人秀，節(jié)目圍繞一起犯罪案件展開，有4個嫌疑犯。觀看視頻的觀眾化身偵探，通過質(zhì)詢嫌疑人的不在場證詞、指紋等證據(jù)找出兇手。這個節(jié)目可以讓用戶體驗當偵探的感覺。