視覺信息設計對湖南灘頭年畫的保護和發展研究

閻彥

摘 要：人類社會進入全新發展階段，信息、互聯網技術充斥在人們生活和工作中，傳統文化與信息社會的融合是其發展的必然趨勢。文章從視覺信息設計概念及特點入手，分析湖南灘頭年畫的文化特色及其發展困境，探討了面對信息時代，湖南傳統文化灘頭年畫的轉型和發展如何利用視覺信息技術使其能夠以更加豐富的形式傳承和滲透至人們生活，實現對年畫藝術的保護與傳承。

關鍵詞：視覺信息設計 湖南灘頭年畫 保護 發展

湖南灘頭年畫源于農耕文明是我國非物質文化遺產，進入互聯網時代后，傳統年畫發展模式在社會轉型階段無法尋求到自身棲身之地，如何與信息時代融合是保護和發展年畫藝術的切入點。視覺信息設計作為一種新興的視覺傳達方式被大眾予以很多關注，尤其在飛速發展的互聯網時代，人們對于信息的關注由靜態、單一轉變為動態、互動趨勢，將其引入到湖南灘頭年畫保護與發展實踐中，不僅能夠提高文化藝術保護有效性，且能夠深入挖掘年畫藝術內涵，促進我國傳統藝術更好發展。

一、 視覺信息設計概述

所謂視覺信息設計，是指把信息視覺化、符號化，以視覺符號為核心，通過對信息量、信息傳達為主導的設計。隨著時代不斷發展，視覺信息設計范圍愈發廣泛，由計算機領域拓展到科學領域，對社會、經濟發展均產生了深遠影響。視覺信息設計是全新領域，涉及圖形處理技術、信息技術，且與人文教育學、認知心理學等存在密切聯系，在我們生活中所處可見。視覺信息設計表現手法較多，可以在不同方式下對數據信息進行整理，實現對信息內容的高效傳遞，能夠為受眾提供一種清晰、直觀的視覺體驗。

視覺信息設計在發展中表現出獨特性。具體來說，一是跨學科特點。視覺信息設計覆蓋多個領域，如地圖的設計，是平面設計、三維空間設計等多方面相互作用的結果。因此在設計前，應進行前期調查，充分了解信息內容，才能夠對信息進行視覺化設計，以此來傳遞其中的內涵與精神。二是實驗特點。視覺信息設計中，設計師利用軟件技術、設計樣式，進行調查、分析及建構，立足于受眾需求，探尋最佳信息設計結構，從某種意義上來說，是一個實驗、探索過程。如同本文通過研究湖南灘頭年畫視覺信息設計，涉及民族文化、信息技術的融合，具有較強的挑戰性。

二、 湖南灘頭年畫文化特色分析

1.地域特色

灘頭年畫無論是制造工藝還是繪畫題材都保留了原生態民俗文化特色。灘頭年畫從造紙到成品都在一個地方生產，需七次印刷、七次手繪，從本土材料的加工到制作工藝上的蒸紙、托膠、刷粉、開臉等工序，都保持著細膩質樸的地域本土氣息。灘頭位于湖南邵陽隆回，由于地處湘西南丘陵地帶，與都市較遠，題材較為單一，年畫多以神秘、質樸主題居多。年畫藝人就地取材，題材多是將灘頭日常民俗生活中所見所聞融入到年畫中。在設計中，通過對年畫地域特色的把握，能夠豐富動態視覺語言，運用對比語言，促使觀眾清晰了解灘頭年畫地理特色。

2.藝術特色

灘頭年畫色彩艷麗潤澤，運用高純度丹紅、嫩黃及品藍三原色，色彩對比強烈相映成趣，并配合一些品綠、玫瑰等顏色，使得整體畫面能夠形成暖冷協調。如在《老鼠娶親》作品中，幾乎套用瓦灰色營造出詼諧幽默的視覺效果。人物造型古樸夸張，神態生動，形象的刻畫采取擬人化手法，使之活靈活現、妙趣橫生。整體而言，灘頭年畫畫面大氣洗練，洋溢著粗獷、豪放的情調，具有極強的藝術審美價值。

3.工藝特色

灘頭年畫獨特的工藝制造技巧使其具備永不蟲蛀，遇水不褪色的玄妙之處，究其原因，主要在于制作流程中選紙和刷粉兩個環節。灘頭年畫使用的土紙，用料來自當地的嫩楠竹，通過浸漚、清洗、浸泡、踩坑、抄紙、焙干等工序完成。其紙滲而不滯，透而不糊。在印刷年畫前，在土紙上刷上一層白粉，原料是峽山口、沙坪一代出產的白膠泥，加上當地的泉水特別起色，顏料取自純天然礦物或植物，使得水印上去的年畫色彩艷麗而不失凝重，潤澤而不失光亮，厚重明快，還有浮雕感，遇水后不卷不皺。制作灘頭年畫有一套完整成熟的印制工序。每一道工序都有獨特的技巧，結合在一起構成了一支楚南藝術的奇葩，對于制作工藝的調研能夠為其文創設計的制作方式及工藝技巧提取提供支持。

三、 湖南灘頭年畫發展困境分析

1.社會經濟因素的沖擊

隨著社會的轉型，經濟的發展，我國逐漸由由農耕時代過渡到工業時代，農耕文化受到了工業機械大生產大方式的沖擊。一方面，經濟的快速發展沖擊了人們對傳統文化的概念，民俗本土文化逐漸被大量現代、信息文化所取代，人們對此類文化重視度不夠。另一方面，科學技術的發展，使手工傳統灘頭木版年畫面臨著被機器膠印所取代、市場被擠培的危險局面。目前，灘頭年畫市場逐漸萎縮，由于年畫作坊入不敷出，很多手工藝人已經轉行，導致該項技藝逐漸荒廢。目前，灘頭年畫僅有兩家作坊，一家是金玉美已基本停產，另一家高臘梅作坊則產量較低。

2.文化政治因素的影響

年畫在其發展歷程中幾起幾落，尤其是建國初年，年畫被當作封建迷信給禁止，生產幾乎停滯，以及在文革期間，年畫被列為“四舊”，大量畫版付諸一炬，有些優秀的版本早已失傳。時至今日，曾經灘頭小鎮上挨家挨戶，門庭如市的店鋪作坊已經不復存在。改革開放以來，城市精神的生活方式作為一個新興的生存空間和表現對象通過電視、電影、網絡等傳播技術成為社會福射的影響力已基本形成。灘頭年畫作為一種傳統農耕文化的民間信仰承載方式，其藝術思想內涵與現如今的文化基礎和節日環境已經不相吻合。

3.自身弊端的限制

從傳承方式來看，灘頭年畫的技藝傳承沒有文字的記載，全憑口傳心授，且講究師承家傳，內不傳外，如高臘梅作坊中的傳承以家傳為主，不對外開放，僅將手藝傳承給自己的男性后代，正因如此，導致木版年畫工藝逐漸沒落，消失在人們視線當中。從繪制題材來看，現存的木版年畫作坊印刷使用的雕版題材大多傳統老樣，題材陳舊，內容單一，年畫藝人并沒有將年畫題材與現代社會多元文化的融合。

四、視覺信息設計在湖南灘頭年畫保護與發展中的應用

將視覺信息設計融入到年畫藝術保護中，是對傳統文化傳承的一種現代方式，它以現代設計形式與我國傳統文化有機結合，能夠以全新的形態呈現出來，滿足現代人的審美需求，同時，能夠增強用戶體驗，吸引人們對我國傳統文化的關注，并在文化傳承和保護中付諸于行動。

1.視覺設計

視覺設計是指針對眼睛功能主觀形式的表現。在視覺設計中，可以對灘頭年畫色彩、人物形象等進行設計，提高設計有效性[2]。具體來說，灘頭年畫常用的顏色為丹紅、嫩黃及品藍等，可以引入到視覺信息設計中。針對元素的設計，可以選取與年畫有關的地理環境、視覺圖表等，對元素進行抽象化、卡通畫設計，賦予形象更多視覺特點，符合現代人審美需求。在灘頭年畫故事處理中，可以通過平面化、抽象畫的表現形式，將木板年畫的藝術特征與視覺設計的點、線及面有機結合，運用不同設計元素，以此來呈現不同的藝術表現效果，并為插畫設計提供靈感。從藝術層面來看，通過這種方式，無論是構圖、還是設計，都能夠做到完美結合。在視覺信息設計中，視覺設計是其他設計的基礎，故我們給予更多關注。

2.信息設計

信息設計，是將抽象的數據進行視覺化處理，以此來向受眾傳遞信息。所謂“信息化”，主要是指針對信息內容特點，采用多種形式對內容進行分離化處理，并將其以符號、色彩等不同形式展現出來，向人們傳遞信息內涵。灘頭年畫的信息可視化設計使傳統的灘頭年畫打破了二維靜態的限制，向多維、動態、交互和虛擬方向進行發展超越了傳統年畫的時空限制。

灘頭年畫視覺信息化過程實質上是對其內部民俗構成因素與外部藝術形態因素進行圖形模擬，減少傳統文化遺產保護中，對于抽象枯燥的數據符號的使用，強調古典文化的內涵與意蘊，使其保持自己的獨特魅力，不僅如此，還要嘗試采取多種方式，如直觀、可視、形象的多維動態、交互虛擬等表達方式，創新內容及表達方式，實現大眾與的直接交互操作，減少信息中介對于灘頭年畫文化的信息失真，增強灘頭年畫文化的知識教育及體驗效果。

3.文創設計

文創設計，是從藝術作品中提取其文化內核，設計與大眾生活方式相關的產品成為產業鏈形成經濟價值。文化創意產業能夠為灘頭年畫的轉型和發展提供新的渠道，促使文化藝術品轉為文化藝術產品，逐漸拓開年畫的銷售市場，創造社會精益效益，進而將經濟效益反哺民間工藝美術的保護和傳承工作。如設計對人們吉祥祝福、節慶愿望等對情感的表達，能夠寄托人們生活的理想。如將《和氣致祥》年畫中的人物造型等融入到設計中，使得文化創意能夠成為人們的一種生活方式。如以灘頭年畫為基礎的絲巾，能夠使湖南非物質文化遺產再次回到大眾視野范圍內。

結語

根據上文所述，基于視覺信息技術下的文化保護是現實湖南灘頭年畫文化與時代接軌，發展與傳承的重要補充與發展基礎。因此在實踐中，設計師要盡快轉變自身設計理念，明確認識到保護傳統文化的重要意義，并借助現代設計方式和方法，深入挖掘年畫藝術中的色彩、工藝等要素，將各要素有機整合到一起，以全新的形式展現年畫藝術，讓受眾能夠感受到我國傳統文化的博大精深，并推動傳統藝術走向國際，從而為我國民族文化的傳承貢獻更多力量。

參考文獻：

[1]何瀅.老鼠娶親：湖南灘頭木版年畫的真正代表作及其藝術特征[J].美術，2011（5）：103-105.

[2]陳洪.從平面設計到信息設計——社會需求引導設計發展的方向[J].藝術與設計（理論），2011（9）：64-66.

[3]覃京燕，魯曉波：文安數字城市形象戰略[J].北京科技大學學報， 2005（27）：56-58.