基于個人魅力的廣播播音主持專業素養

摘 要：廣播播音主持專業素養是一種個人魅力的凝練，是深入民心的個人與欄目形象，是欄目品質的重要保障。為了進一步解析廣播播音主持專業素養中個人魅力的呈現方式及優化策略，本文從廣播播音主持專業素養架構維度中選擇了情感、語言、溝通、應變、魅力、風格等關鍵要素，進一步解析了廣播播音主持專業素養中的個人魅力形成機制與內涵，以便為加強廣播播音主持個人魅力的專業素養提供理論參考。

關鍵詞：個人魅力 廣播 播音主持 專業素養

引 言

個人魅力是吸引聽眾的潛在要素，很多聽眾往往是由于播音主持個人魅力而喜愛某一當節目，并積極參與到廣播欄目的互動之中。從中能夠發現個人魅力作為一種廣播播音主持特殊專業素養的積極作用。如何在不同廣播欄目中體現出這種個人魅力，成為所有廣播播音主持人的職業追求。為此，本文以《天天315》、《金色熱線》、《云南人才風景線》等廣播欄目為例，進一步解析了基于個人魅力的廣播播音主持專業素養的價值維度，以便為廣播主持同業發展提供理論參考。

一、廣播播音主持專業素養架構維度

（一）情感及語言

廣播播音主持的專業素養，可以在其主播節目中充分體現。而第一維度的專業素養可以從兩個基礎層面予以剖析，分別為：情感及語言。行云流水且一氣呵成的語言技巧需要在工作崗位中不斷凝練，而情感表達是否充分也極力整合了語言表達的精妙之處。因此，廣播播音主持專業素中，語言和情感相輔相成，是評價廣播播音員專業素養的重要維度。如果廣播播音員個人情感豐富，且語言表達能力較強，則能夠將積極的情感信息融入節目，讓觀眾感受到積極心態與正能量的傳播。反之，如果廣播播音員語言能力不足或情感表達失控，也會嚴重影響廣播質量，造成終端聽眾滿意度下滑。因此，情感及語言是廣播播音主持專業素養的重要組成部分，也是播音主持從事廣播事業的基礎條件。

（二）溝通與應變

廣播節目邀請嘉賓視為常態，但并非每一位嘉賓都能臨場發揮自如，畢竟多數嘉賓并未經歷過類似場合。當嘉賓緊張、焦慮、恐慌、無法正常交流、不知如何表達的時候，恰恰是考驗播音主持臨場應變能力的時候。如何與嘉賓溝通，如何與聽眾溝通，如何保障嘉賓與來電聽眾的正常交流，是廣播播音主持必須具備的專業素養。那么溝通與應變正是架構廣播播音主持專業素養的第二重維度，且直接影響到廣播質量和效果。

（三）魅力和風格

當一位廣播播音主持具備了情感及語言表達能力，可以視為合格的播音主持。當該名播音主持同時具備了溝通與應變能力，則可以視為優秀的播音主持。但以上對于播音主持的個人評價僅為職業素養，很難在專業素養中深度發掘其個人價值的閃光點。就其本質因素在于，能夠達到以上職業素養的播音主持人較多，但能夠形成個人魅力，及其與眾不同主持風格的卻是鳳毛菱角。因此，魅力和風格成為廣播播音主持專業素養的終極架構維度，是真正衡量播音主持人員是否能夠趨于金字塔頂尖的專業素養價值。

二、廣播播音主持專業素養中的個人魅力解析

（一）專業營造魅力，魅力再現專業

專業素養的凝練并非一蹴而就，廣播播音主持的個人魅力需要在更多的廣播欄目中逐步塑造與凝練。在這一過程中，專業素養營造了個人魅力，而個人魅力也不斷呈現出專業素養的客觀表現。以云南省首檔消費維權廣播節目《天天315》為例，其欄目核心主要報道消費維權的相關內容，諸如預付費消費、假冒偽劣產品、合同糾紛類等問題，其社會輿情本身集中度較高，熱點信息的披露程度較深。如果缺乏專業素養，則很難保護輿論情緒，一旦輿論情緒失控對于節目收聽質量也并非有效助益。因此，專業素養營造了主持人個人魅力，并在主持人個人魅力中體現出了廣播欄目本身的專業素養。

（二）風格塑造魅力，魅力呈現風格

不同類型的節目需要不同風格的主持人，而具有專業素養的播音主持則能夠依據節目需求調整自身風格，從而適應節目需要，展現個人魅力。諸如：云南省政風行風民主評議和監督直播欄目《金色熱線》，需要現場接聽聽眾來電，對熱點話題及投訴進行答復。其中對于播音主持人員的個人魅力需求更加傾向于政治素養、民生解讀能力、嚴肅認真對待群眾提出的問題，巧妙幫助政府領導和來賓架設起與群眾良好溝通的橋梁。而大型融媒體訪談節目《云南人才風景線》是國家“千人計劃”首批入選者、云南高層次創新創業引進人才季華夏，為聽眾解讀和揭秘《云南新一輪“人才新政”》的設計方向。由于節目需求迥然有異，因此播音主持的風格和個人展現魅力的方式也會完全不同，且需要從欄目需求角度提出對于播音主持人員的個人魅力審核。《金色熱線》來電聽眾極度需要了解最新的民生信息，往往存在少數極端意見，需要主持人的安撫。這種個人魅力體現在平和的心態，與聽眾交流的引導能力之中，需要主持人具有較強的親和力。而《云南人才風景線》由云南省人才工作領導小組辦公室、省委組織部和省人力資源和社會保障廳主辦，云南新聞廣播承辦，省委宣傳部、省科技廳、省教育廳等16家成員單位以及全省各高校、各州市人才工作相關部門參與。對于主持人個人魅力和專業素養的要求存在本質差異。因此，節目要求不同風格的表達形式，播音主持的個人魅力強化了這一節目風格的體現維度，是廣播欄目質量的重要保障。

三、基于個人魅力的廣播播音主持專業素養展現模式

（一）欄目需要與聽眾需求的微妙調整

新聞的輿論引導要善于抓住社會公眾與媒介的契合點，需要有效運用媒介與公眾形成心理共鳴，最大限度的滿足聽眾需求，講解群眾想聽、喜歡聽的廣播內容，積極創辦能夠引導聽眾參與互動的廣播欄目。那么就要求廣播主持具備隨機應變的專業素養，并針對觀眾需求隨時調整。可以認為，播音主持個人魅力的展現方式并非一成不變，而是在欄目需要與聽眾需求的微妙變化中尋找平衡，在適當調整之后讓廣播欄目本身更加具備吸引力，讓欄目品質接地氣、吸民氣、有人氣，才能真正與聽眾產生心理共鳴。

（二）個人氣質與思維品質的深刻凝練

播音主持個人魅力是否能在廣播欄目中充分體現，是一檔廣播欄目最為關鍵的質量要素。播音主持作為公眾人物，且掌控了廣播欄目本身的節奏、頻次、內容、呈現方式等諸多要素，物流輿論反映如何，都需要顧及自身形象與欄目品牌效應。在《金色熱線》欄目中，民生問題是聽眾最關心的話題，主持人需要以聽眾為核心，承接思維導向與個人氣質的融合，引導來電聽眾充分表達自身的所思所想，而絕非個人表演的舞臺。那么就要求播音主持人員具備較強的思維品質，無論聽眾提出何種不合理要求，都需要靈活應變，而不適個人氣質與公眾形象。這種個人魅力，恰恰是主導廣播節目越辦越好的專業素養。需要在不斷與觀眾磨合，與嘉賓磨合之后，打造其個人魅力，并呈現出最為專業的廣播職業素養。

（三）創新意識與超前意識的魅力升華

《云南人才風景線》欄目，云南省科技廳帶領云南科技領軍人才代表講述云南“萬人計劃”。如果說“千人計劃”講的是引進人才，那么“萬人計劃”講的就是培養人才。推動云南省經濟社會創新發展的科技領軍人才，加快培養一批增選“兩院”院士的后備人才，形成一批我省具有國際影響力、國內一流水平的科學家。那么其欄目核心對于廣播主持人的創新意識與超前意識的個人魅力自然要求更高。因此，廣播播音主持人的個人魅力必須有所升華，需要及時了解行業動向，人才動向，不同專業領域的發展動向。方能以與時俱進的思想主導欄目，在廣播欄目中呈現出創新意識與超前意識皆具的專業素養，呈現出自身專業素養中的個人魅力。習總書記強調：“媒體優勢核心是人才優勢”，人才優勢必須能夠展現出這種與時俱進的意識體系，才能真正運用個人魅力主導欄目本身的功能價值凸顯。因此，基于個人魅力的廣播播音主持專業素養展現模式中，必須再次強調創新意識與超前意識的重要性，且需要播音主持人員在不斷深入學習，乃至對于社會發展前沿不斷探索之后，方能達到這種個人魅力的升華，呈現出當代播音主持人員所需的專業素養。

結 語

綜上所述，廣播播音主持專業素養需要依靠個人魅力來展現。在開發這種個人魅力的過程中，可以針對欄目需要與聽眾需求的進行微妙調整，在二者之間尋求平衡，達到優化廣播欄目播出效果的目標。同時需要播音主持個人氣質與思維品質的深刻凝練，掌握欄目主線路，把控廣播欄目的播出質量。且需要增強播音主持人的創新意識與超前意識，進而令個人魅力得到升華，不斷適應時代發展與欄目革新，成為一名具有個人魅力且專業素養突出的優秀廣播播音主持人。

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作者簡介：李丹（1986—），女，土家族，貴州沿河縣，天津師范大學播音主持藝術專業，云南廣播電視臺新聞頻率，一級播音員，研究方向：廣播播音。