消費社會中武術傳播的策略研究

樊國東

摘要：當代中國正處于一場全面的社會轉型期。經過30年的改革開放與發展，中國已經進入了一個消費時代。人們的消費方式、消費內容正在發生著巨大的變化。在這樣的背景下，中國武術正面臨著全面的挑戰。研究認為，消費社會中的武術傳播只有解決4個方面的問題，即加速武術商品化的進程；實現武術產業化的鏈接；構建武術現代化的平臺；走進當代媒體人的視野，才能夠讓中國武術真正地融入到當今消費社會中，才能使得中國武術在消費社會中得到長足的發展，讓這一古老的技藝得以延續。

關鍵詞：消費社會；武術；傳播；策略

“當代中國社會正在進行著一場全面的社會轉型，從政治、經濟到文化等每個領域 都在發生著巨大的變化，這種變化在日常消費生活領域也變得十分明顯”。可以這樣說，經過30年的改革開放與發展，中國正在進入一個消費時代。人們的消費方式、消費內 容正在發生著巨大的變化。表現在物質消費方式和內容的多元化，文化消費內容和方式 的多樣化，物質消費與文化消費在人們的消費份額中的比例正在悄悄地發生著變化。在國家大力倡導文化產業發展的背景下，從政府組織到學者專家，都開始充分關注和重視文化產業開發和文化消費現狀的研究。加快文化產業化的發展速度，探索影響文化消費的價值認同、消費取向等，也已成為時下學界探討的一個嶄新的命題。

一、消費社會的到來挑戰著中國武術的發展前景

消費社會的到來，正在改變著我們的生活方式。面對日益多元化的文化生成和發展，文化消費的內容正在悄悄地發生著變化。原本在文化封閉時代的文化選擇態勢，開始被多元化的全球性文化所打亂。在一個可供選擇文化消費內容紛雜的時代，部分文化的邊緣化現象不斷出現。但一個可怕的事實卻不得不引起我們的警惕。如今，我們哼唱著美國的金屬搖滾音樂，享受著好萊塢電影大片，觀賞著域外激情四射的各大體育賽事，如美國的NBA、英國的超級聯賽等。我們甚至是以一種奢侈性的消費方式來消費著其他國家的文化和休閑項目。“在中國，奢侈性消費多是一些富有異同情調、高雅時尚的娛樂項目，如保齡球、高爾夫球等”。可以說，當今的中國傳統文化危機四伏。由于中國傳統文化的當代消費幾乎處于一種“真空”狀態，中國人文化基因的流失和變異正在生成。所以，面對消費社會中傳統文化的缺失和變異，保護、拯救中華民族傳統文化的呼聲越來越高，實踐行動越來越迫切。

武術比賽的冷落

武術賽事產業無人關注。“作為體育形態存在的中國武術產業化，使我們不能忽視它的競賽產業問題。競賽產業一直是體育產業的最佳表現形式。但反觀我們中國武術的競賽，最大的尷尬是沒有人進入武術競賽的比賽場，沒有企業家贊助中國武術競賽。有學者通過研究指出：國內高水平的武術比賽很少得到央視等權威媒體機構充分的重視，而來自于西方體育的足球、籃球、汽車拉力賽等卻得到國內權威媒體機構過多的青睞。”中國武術在消費社會中的邊緣化已經成為事實。所以，應對消費時代的到來，中國武術如何以一種新的方式呈現在人們的面前，如何建構一個嶄新的發展戰略，無疑應該成為武術研究的重要內容之一。

二、消費社會中武術傳播亟待解決的問題及對策

消費社會中的武術傳播應加速武術商品化的進程

“商品是社會經濟發展到一定階段的產物，是經營活動的指南。在市場經濟飛速發展的今天，消費的多樣化與個性化、市場的專業化、產品的細分化”，致使各行各業都將自己包裝起來，并打造成各種形式的商品，來適應當今消費社會中消費者的生活需求。

首先我們應明確什么是武術商品。自古而言，武術就是商品。武術本身就具有著強烈的商品屬性。曾經的老拳師都是以教拳為生，而在教拳的過程中，正是將武術作為一種變向型的商品并“出售”給學拳者，以此方式來得到應有的報酬。因此，對武術商品概念的把握不能只停留在物質層面，一定要站在更高的角度去重新審視消費社會中的武術商品，從中國武術的外顯層和核心層來探究武術商品的本真。

基于此，在消費社會中的武術傳播，應當加速武術商品化的形成，以滿足最廣大武術消費者的需求，從而實現傳播武術的根本目的。

三、消費社會中的武術傳播應構建武術現代化的平臺

“現代化，是近代以來人類社會發展的大勢所趨，也是中華民族上百年來魂縈夢牽的渴望”。其表現為傳統的農業社會和落后國家向以西方為象征的更先進的工業社會和發達國家轉變的過程。這一過程有時是被動的，不自覺的，但更多情況下越來越演變成為一種主動的、自覺的追趕過程。這一過程，也就是從“傳統”向“現代”轉變的過程。

四、結語

消費社會的來臨，改變著人們的思維方式和生活方式，也改變著武術的傳播方式。武術這一項傳統的技藝正在受到前所未有的挑戰。因此，在消費社會中的武術傳播應緊跟時代的步伐，與時俱進。身處于消費社會中的武術傳播應解決4個方面的問題，即加速武術商品化的進程；實現武術產業化的鏈接；構建武術現代化的平臺；走進當代媒體人的視野。只有解決以上4個方面的問題，才能夠讓中國武術真正地融人到當今消費社會中，才能使得中國武術得到長足的發展，讓這一古老的技藝得以延續。

參考文獻：

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（作者單位：西安體育學院）