新時代視域下2018體育嘉年華的社會影響研究

郭慶霞

摘要：運用文獻資料、邏輯分析等研究方法，結合體育學、社會學研究視角，對《奔跑吧，新時代——2018體育嘉年華》進行研究，探討我國迄今為止首屆體育春節晚會產生的社會影響。分析認為體育嘉年華詮釋了體育改革新成就、唱響了新時代體育發展新挑戰，并從2018體育嘉年華傳播國家戰略意義的全民健身形象、催生體育賽事回歸民眾的熱潮、科技助力體育等方面詮釋了體育改革新成就，提出新時代面臨著全民健身向全民健康、運動休閑健康養生大眾化等新挑戰。

關鍵詞：新時代；體育嘉年華；社會影響

一、新時代2018體育嘉年華堪稱首屆體育春晚

《奔跑吧，新時代——2018體育嘉年華》從大年初二開始陸續在各大衛視節目播出后，受到社會各界廣泛關注，這是迄今為止舉辦的第一屆體育春節晚會，引起社會較大反響。體育嘉年華由中華全國體育總局舉辦，其表現形式不同于傳統意義的春節聯歡晚會。它以“體育”為核心，以“賀新春、新時代、健康中國、體育強國”為主題定位，以傳播“全民健身、體育文化、競技體育”為宗旨，整個春晚節目中“體育人”是主線，貫穿體育人的精神、體育人的面貌，宣揚運動員、教練員頑強拼搏，振奮人心的體育精神。晚會上包含體育競技、民族體育、青少年兒童體育等豐富多彩的體育項目與舞臺藝術相融合，加入科技化、智能化體育要素，打造了一場前所未有的體育文化大餐，是一場實實在在的體育人盛會。

體育嘉年華正值2018年新春佳節之際，百余名世界體育冠軍、全國體育冠軍歡聚一堂，在熒屏前向全國人民大拜年，號召更多的人民愛上體育，參與體育。體育嘉年華演繹了競技體育的艱辛與輝煌，叫響了不分男女老少的全民健身，唱響了習近平新時代體育呼喚。嘉年華是落實習近平總書記“要在全社會廣泛宣傳我國體育健兒在奧運會賽場上展現的拼搏精神，使之化為全黨全國各族人民團結奮斗的強大精神力量”指示精神的重大實踐，是把人民作為發展體育事業主體的有益嘗試。[1]體育嘉年華具有鮮明的時代特征，反映新時代中國體育的新風貌；體育嘉年華以獨特的藝術表達方式，通過體育的藝術和藝術的體育，將運動之美與藝術之美完美結合，給人以強烈的視覺沖擊力，達到了美輪美奐的藝術境界；體育嘉年華更是將弘揚中華體育精神貫穿始終，表達了中國體育人團結拼搏、祖國至上的愛國情懷。2018體育嘉年華成功的在新時代啟程中樹立了中國體育新媒介形象，向社會傳播著體育事業發展的正能量。

二、體育嘉年華詮釋體育改革的新成就

（一）“新時代”傳播國家戰略意義的全民健身形象

《奔跑吧，新時代——2018體育嘉年華》是中國跨入新時代對全民健身引領體育事業奔跑性的呼喚。2016年國務院頒發的《全民健身計劃（2016～2020年）》中指出“全民健身是健康中國建設的重點”。全民健身事業受到了黨和國家的高度重視，人民群眾的身體健康得到了黨和國家的無限關懷。習近平總書記強調體育運動在中國是一項神圣的事業。2014年國務院提出把全民健身上升為國家戰略，把健康中國建設作為落實全民健身國家戰略的重要舉措。國家體育總局老局長劉鵬曾提倡體育運動是減少醫療投入的手段，現實社會中運動缺乏引起的青少年體質下降，文明病的低齡化現象嚴重等，已經成為威脅人類健康的全球性的社會問題。2018體育嘉年華演繹著“運動如何改變生活，健康如何創造未來”的話題，栩栩如生的傳播出新時代全民健身的新形象。《新時代動起來》《奔跑吧新時代》唱出國家意義上的全民健身戰略。晚會播出后，許多觀眾受到渲染，并發出“找一項運動練一練”的感慨。

（二）“我要上奧運”催生體育賽事回歸民眾的熱潮

2018體育嘉年華晚會節目表演形式多種多樣，表演內容十分豐富且別具一格。“我要上奧運”是體育春晚的一大亮點，節目中把三人籃球、羽毛球、滑板、乒乓球、攀巖、花樣滑冰的比賽搬到現場，吸引和鼓勵草根和業余選手加入體育比賽，體育春節晚會中“我要上奧運”節目傳播著國家體育體制改革的新理念、新思想，整個節目貫徹晚會的始終。上世紀80年代開始，舉國體制為中國體育事業發展帶來了飛躍式的突破，1984年《光榮啊，普拉多的槍聲！》刊登在《中國青年報》上，這是舉國體制后第一枚金牌誕生的標志，堪稱體育新聞報道中的經典。隨著中國體育競技事業的飛速發展，金牌數量的激增，2008年北京奧運會后中國被西方國家冠予“體育強國”之名，而此時國人除了自豪感和喜悅之外，更多的還有對金牌背后舉國體制的爭論與思考。新聞報道中著名的《奧運金牌的陷阱》披露了中國2004年雅典奧運會每枚金牌的背后是7億元人民幣的支撐，可謂史上最昂貴的金牌。體育體制的核心問題就是政府在體育管理中的行政角色過于濃厚，體育社會組織力量太弱，“李娜單飛”為體育體制改革燃起催化效應，體育“管理”到體育“治理”，由“管理”到“治理”的一字之差，突出表現了我國體育體制改革的實質性變化[2]。2018體育嘉年華春晚的成功舉辦暗示著新時代體育體制的重新定位，吹響了新時代體育事業前進的號角，晚會上“我要上奧運”節目以比賽的方式呈現，為“草根”選手提供史無前例的機會，他們有機會直通國家隊，有機會參加奧運會，有機會與世界冠軍爭雄雌......晚會中三人籃球現場決賽，姚明直接挑選進入國家青年隊的選手，乒乓球做為國球有非常濃厚和扎實的群眾基礎，《小乒乓大夢想》“草根”乒乓愛好者有機會與包攬奧運會、世乒賽、世界杯、全運會“全滿貫”的乒乓球國手丁寧對決......精彩節目的背后，挖掘出中國體育改革的成效與期待。

（三）“科技助力體育”傳播體育媒介新形象

高科技可以助力體育事業的快速發展。體育事業能夠借助科技創新的力量，提高運動訓練水平。新任國家體育總局局長茍仲文十分重視科技力量在體育發展中的重要性。他強調“教練光看經驗是不行的”。茍仲文局長在與各省市體育局長開展會議中特別提到法國三級跳遠運動員背后的科研團隊在提高運動成績方面做出的貢獻，并帶頭虛心學習芬蘭在科學訓練方面的優勢。體育嘉年華晚會上多處出現人工智能科技技術，智能體育設備、智能健身的科技效果精彩絕倫，傳播著科技與體育運動互動的視覺體驗，科技帶動體育，體育促進健康與全球人共鳴，產生了嶄新的體育傳播媒介形象。

三、體育嘉年華唱響新時代體育發展新挑戰

（一）全民健身向全民健康的新發展

新時代體育要真正實現“強國體育”向“強民體育”的發展[3]。體育日益成為人民群眾生活的一部分，然而人民群眾日益增長的多元化、多層次體育需求與體育有效供給不足的矛盾依然突出。主要表現在能適應體育社會化、多樣化發展所需的體育與健身專業人才嚴重不足，高層次體育與健身人才的不足已成為制約健康中國計劃進一步發展的瓶頸。在全民健康新征程發展的道路上需要引起重視。全民健身、全民健康，發展體育強國并不矛盾，恰恰是可以相互促進的，體育嘉年華是體育人展現當代、充滿國際化、富有動感活力的表演，其目的是讓更多的人參與體育，促進全民健康。運動休閑健康養生是新時代人民大眾體育生活定位。

（二）運動休閑、健康養生是新時代人民大眾的話題

運動休閑、健康養生是新時代社會經濟發展與不斷提高人民群眾生活質量急需解決的問題。我國豐富的自然生態資源是休閑體育萌生的催化劑，國家政策中大力推進大生態與大健康的開放結合，在這種日漸重視休閑的環境下，運動休閑、健身養生正在成為新的消費熱點和生活時尚。體育與健身作為休閑的重要組成部分將在社會上增長更大的需求空間。

四、結論

《奔跑吧，新時代——2018體育嘉年華》首次上映的體育春節晚會，為體育屆、體育人樹立了一個嶄新的媒介形象。對剛剛跨入新時代的中國來說意義重大，昭示著當前的中國體育改革在深度、力度和廣度上的突破，中國體育已經進入一個超越以往的歷史嬗變期，體育事業的不同領域都將迎來勃勃生機。體育春晚豐富了節日體育文化氛圍，更傳播著國家政策上的“全民健身、全民健康、全民幸福、發展體育強國”的新媒介形象，傳遞習近平新時代中國體育最強音。

參考文獻：

[1]梁璇.奔跑吧，新時代——2018體育嘉年華發布會[J].中國青年報，https：//news.sina.cn/gn/2018-02-03/detail-ifyreuzn 1987537.d.html？oid=3822414876176360&vt=4&pos=3，2018年2月2日

[2]劉亮，呂萬剛等.新時期我國體育體制的理性化重塑——研究路徑回顧與分析框架探索[J].體育科學，2017年第7期.

[3]任海.體育強國：由重在國家建構到重在國族建構[J].上海體育學院學報，2018年第1期.

（作者單位：銅仁學院大健康學院）