新時(shí)代視域下2018體育嘉年華的社會(huì)影響研究

郭慶霞

摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法，結(jié)合體育學(xué)、社會(huì)學(xué)研究視角，對(duì)《奔跑吧，新時(shí)代——2018體育嘉年華》進(jìn)行研究，探討我國迄今為止首屆體育春節(jié)晚會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)影響。分析認(rèn)為體育嘉年華詮釋了體育改革新成就、唱響了新時(shí)代體育發(fā)展新挑戰(zhàn)，并從2018體育嘉年華傳播國家戰(zhàn)略意義的全民健身形象、催生體育賽事回歸民眾的熱潮、科技助力體育等方面詮釋了體育改革新成就，提出新時(shí)代面臨著全民健身向全民健康、運(yùn)動(dòng)休閑健康養(yǎng)生大眾化等新挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；體育嘉年華；社會(huì)影響

一、新時(shí)代2018體育嘉年華堪稱首屆體育春晚

《奔跑吧，新時(shí)代——2018體育嘉年華》從大年初二開始陸續(xù)在各大衛(wèi)視節(jié)目播出后，受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注，這是迄今為止舉辦的第一屆體育春節(jié)晚會(huì)，引起社會(huì)較大反響。體育嘉年華由中華全國體育總局舉辦，其表現(xiàn)形式不同于傳統(tǒng)意義的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。它以“體育”為核心，以“賀新春、新時(shí)代、健康中國、體育強(qiáng)國”為主題定位，以傳播“全民健身、體育文化、競(jìng)技體育”為宗旨，整個(gè)春晚節(jié)目中“體育人”是主線，貫穿體育人的精神、體育人的面貌，宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)員、教練員頑強(qiáng)拼搏，振奮人心的體育精神。晚會(huì)上包含體育競(jìng)技、民族體育、青少年兒童體育等豐富多彩的體育項(xiàng)目與舞臺(tái)藝術(shù)相融合，加入科技化、智能化體育要素，打造了一場(chǎng)前所未有的體育文化大餐，是一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的體育人盛會(huì)。

體育嘉年華正值2018年新春佳節(jié)之際，百余名世界體育冠軍、全國體育冠軍歡聚一堂，在熒屏前向全國人民大拜年，號(hào)召更多的人民愛上體育，參與體育。體育嘉年華演繹了競(jìng)技體育的艱辛與輝煌，叫響了不分男女老少的全民健身，唱響了習(xí)近平新時(shí)代體育呼喚。嘉年華是落實(shí)習(xí)近平總書記“要在全社會(huì)廣泛宣傳我國體育健兒在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上展現(xiàn)的拼搏精神，使之化為全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大精神力量”指示精神的重大實(shí)踐，是把人民作為發(fā)展體育事業(yè)主體的有益嘗試。[1]體育嘉年華具有鮮明的時(shí)代特征，反映新時(shí)代中國體育的新風(fēng)貌；體育嘉年華以獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)方式，通過體育的藝術(shù)和藝術(shù)的體育，將運(yùn)動(dòng)之美與藝術(shù)之美完美結(jié)合，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，達(dá)到了美輪美奐的藝術(shù)境界；體育嘉年華更是將弘揚(yáng)中華體育精神貫穿始終，表達(dá)了中國體育人團(tuán)結(jié)拼搏、祖國至上的愛國情懷。2018體育嘉年華成功的在新時(shí)代啟程中樹立了中國體育新媒介形象，向社會(huì)傳播著體育事業(yè)發(fā)展的正能量。

二、體育嘉年華詮釋體育改革的新成就

（一）“新時(shí)代”傳播國家戰(zhàn)略意義的全民健身形象

《奔跑吧，新時(shí)代——2018體育嘉年華》是中國跨入新時(shí)代對(duì)全民健身引領(lǐng)體育事業(yè)奔跑性的呼喚。2016年國務(wù)院頒發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2016～2020年）》中指出“全民健身是健康中國建設(shè)的重點(diǎn)”。全民健身事業(yè)受到了黨和國家的高度重視，人民群眾的身體健康得到了黨和國家的無限關(guān)懷。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)體育運(yùn)動(dòng)在中國是一項(xiàng)神圣的事業(yè)。2014年國務(wù)院提出把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把健康中國建設(shè)作為落實(shí)全民健身國家戰(zhàn)略的重要舉措。國家體育總局老局長劉鵬曾提倡體育運(yùn)動(dòng)是減少醫(yī)療投入的手段，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中運(yùn)動(dòng)缺乏引起的青少年體質(zhì)下降，文明病的低齡化現(xiàn)象嚴(yán)重等，已經(jīng)成為威脅人類健康的全球性的社會(huì)問題。2018體育嘉年華演繹著“運(yùn)動(dòng)如何改變生活，健康如何創(chuàng)造未來”的話題，栩栩如生的傳播出新時(shí)代全民健身的新形象。《新時(shí)代動(dòng)起來》《奔跑吧新時(shí)代》唱出國家意義上的全民健身戰(zhàn)略。晚會(huì)播出后，許多觀眾受到渲染，并發(fā)出“找一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)練一練”的感慨。

（二）“我要上奧運(yùn)”催生體育賽事回歸民眾的熱潮

2018體育嘉年華晚會(huì)節(jié)目表演形式多種多樣，表演內(nèi)容十分豐富且別具一格。“我要上奧運(yùn)”是體育春晚的一大亮點(diǎn)，節(jié)目中把三人籃球、羽毛球、滑板、乒乓球、攀巖、花樣滑冰的比賽搬到現(xiàn)場(chǎng)，吸引和鼓勵(lì)草根和業(yè)余選手加入體育比賽，體育春節(jié)晚會(huì)中“我要上奧運(yùn)”節(jié)目傳播著國家體育體制改革的新理念、新思想，整個(gè)節(jié)目貫徹晚會(huì)的始終。上世紀(jì)80年代開始，舉國體制為中國體育事業(yè)發(fā)展帶來了飛躍式的突破，1984年《光榮啊，普拉多的槍聲！》刊登在《中國青年報(bào)》上，這是舉國體制后第一枚金牌誕生的標(biāo)志，堪稱體育新聞報(bào)道中的經(jīng)典。隨著中國體育競(jìng)技事業(yè)的飛速發(fā)展，金牌數(shù)量的激增，2008年北京奧運(yùn)會(huì)后中國被西方國家冠予“體育強(qiáng)國”之名，而此時(shí)國人除了自豪感和喜悅之外，更多的還有對(duì)金牌背后舉國體制的爭(zhēng)論與思考。新聞報(bào)道中著名的《奧運(yùn)金牌的陷阱》披露了中國2004年雅典奧運(yùn)會(huì)每枚金牌的背后是7億元人民幣的支撐，可謂史上最昂貴的金牌。體育體制的核心問題就是政府在體育管理中的行政角色過于濃厚，體育社會(huì)組織力量太弱，“李娜單飛”為體育體制改革燃起催化效應(yīng)，體育“管理”到體育“治理”，由“管理”到“治理”的一字之差，突出表現(xiàn)了我國體育體制改革的實(shí)質(zhì)性變化[2]。2018體育嘉年華春晚的成功舉辦暗示著新時(shí)代體育體制的重新定位，吹響了新時(shí)代體育事業(yè)前進(jìn)的號(hào)角，晚會(huì)上“我要上奧運(yùn)”節(jié)目以比賽的方式呈現(xiàn)，為“草根”選手提供史無前例的機(jī)會(huì)，他們有機(jī)會(huì)直通國家隊(duì)，有機(jī)會(huì)參加奧運(yùn)會(huì)，有機(jī)會(huì)與世界冠軍爭(zhēng)雄雌......晚會(huì)中三人籃球現(xiàn)場(chǎng)決賽，姚明直接挑選進(jìn)入國家青年隊(duì)的選手，乒乓球做為國球有非常濃厚和扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)，《小乒乓大夢(mèng)想》“草根”乒乓愛好者有機(jī)會(huì)與包攬奧運(yùn)會(huì)、世乒賽、世界杯、全運(yùn)會(huì)“全滿貫”的乒乓球國手丁寧對(duì)決......精彩節(jié)目的背后，挖掘出中國體育改革的成效與期待。

（三）“科技助力體育”傳播體育媒介新形象

高科技可以助力體育事業(yè)的快速發(fā)展。體育事業(yè)能夠借助科技創(chuàng)新的力量，提高運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練水平。新任國家體育總局局長茍仲文十分重視科技力量在體育發(fā)展中的重要性。他強(qiáng)調(diào)“教練光看經(jīng)驗(yàn)是不行的”。茍仲文局長在與各省市體育局長開展會(huì)議中特別提到法國三級(jí)跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員背后的科研團(tuán)隊(duì)在提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)方面做出的貢獻(xiàn)，并帶頭虛心學(xué)習(xí)芬蘭在科學(xué)訓(xùn)練方面的優(yōu)勢(shì)。體育嘉年華晚會(huì)上多處出現(xiàn)人工智能科技技術(shù)，智能體育設(shè)備、智能健身的科技效果精彩絕倫，傳播著科技與體育運(yùn)動(dòng)互動(dòng)的視覺體驗(yàn)，科技帶動(dòng)體育，體育促進(jìn)健康與全球人共鳴，產(chǎn)生了嶄新的體育傳播媒介形象。

三、體育嘉年華唱響新時(shí)代體育發(fā)展新挑戰(zhàn)

（一）全民健身向全民健康的新發(fā)展

新時(shí)代體育要真正實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)國體育”向“強(qiáng)民體育”的發(fā)展[3]。體育日益成為人民群眾生活的一部分，然而人民群眾日益增長的多元化、多層次體育需求與體育有效供給不足的矛盾依然突出。主要表現(xiàn)在能適應(yīng)體育社會(huì)化、多樣化發(fā)展所需的體育與健身專業(yè)人才嚴(yán)重不足，高層次體育與健身人才的不足已成為制約健康中國計(jì)劃進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。在全民健康新征程發(fā)展的道路上需要引起重視。全民健身、全民健康，發(fā)展體育強(qiáng)國并不矛盾，恰恰是可以相互促進(jìn)的，體育嘉年華是體育人展現(xiàn)當(dāng)代、充滿國際化、富有動(dòng)感活力的表演，其目的是讓更多的人參與體育，促進(jìn)全民健康。運(yùn)動(dòng)休閑健康養(yǎng)生是新時(shí)代人民大眾體育生活定位。

（二）運(yùn)動(dòng)休閑、健康養(yǎng)生是新時(shí)代人民大眾的話題

運(yùn)動(dòng)休閑、健康養(yǎng)生是新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與不斷提高人民群眾生活質(zhì)量急需解決的問題。我國豐富的自然生態(tài)資源是休閑體育萌生的催化劑，國家政策中大力推進(jìn)大生態(tài)與大健康的開放結(jié)合，在這種日漸重視休閑的環(huán)境下，運(yùn)動(dòng)休閑、健身養(yǎng)生正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)和生活時(shí)尚。體育與健身作為休閑的重要組成部分將在社會(huì)上增長更大的需求空間。

四、結(jié)論

《奔跑吧，新時(shí)代——2018體育嘉年華》首次上映的體育春節(jié)晚會(huì)，為體育屆、體育人樹立了一個(gè)嶄新的媒介形象。對(duì)剛剛跨入新時(shí)代的中國來說意義重大，昭示著當(dāng)前的中國體育改革在深度、力度和廣度上的突破，中國體育已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)超越以往的歷史嬗變期，體育事業(yè)的不同領(lǐng)域都將迎來勃勃生機(jī)。體育春晚豐富了節(jié)日體育文化氛圍，更傳播著國家政策上的“全民健身、全民健康、全民幸福、發(fā)展體育強(qiáng)國”的新媒介形象，傳遞習(xí)近平新時(shí)代中國體育最強(qiáng)音。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁璇.奔跑吧，新時(shí)代——2018體育嘉年華發(fā)布會(huì)[J].中國青年報(bào)，https：//news.sina.cn/gn/2018-02-03/detail-ifyreuzn 1987537.d.html？oid=3822414876176360&vt=4&pos=3，2018年2月2日

[2]劉亮，呂萬剛等.新時(shí)期我國體育體制的理性化重塑——研究路徑回顧與分析框架探索[J].體育科學(xué)，2017年第7期.

[3]任海.體育強(qiáng)國：由重在國家建構(gòu)到重在國族建構(gòu)[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018年第1期.

（作者單位：銅仁學(xué)院大健康學(xué)院）