中國風插畫在現代包裝設計中的應用

李琳琳　陳鈞其

21世紀是以互聯網主導的信息時代，無論在虛擬的網絡上還是在現實的生活中，視覺設計都不斷地充斥著人們的眼球。視覺設計中的插畫設計在19世紀初作為圖書、報刊中用以輔助閱讀者閱讀的圖片形式來展現出來，隨著時代的變遷，20世紀70年代，插畫開始向產品包裝、宣傳畫、版畫等形式發展，20世紀90年代中后期，微處理機技術不斷遍及，使插畫藝術達到頂峰。視覺插畫設計在各個領域中涉及最廣泛和突出的是產品包裝，在現代包裝的應用中，插畫設計用不同的設計風格來詮釋每個產品所獨有的特點。

一、產品包裝設計相關概念

產品包裝作為盛放商品的容器，在某種意義上最能反映產品特性，除了商品的本身，產品包裝能為消費者提供最為直接的商品數據和特點，不同的產品包裝會根據產品的特點改動包裝結構和包裝封面，從而達到商品推銷的目的。產品包裝設計包含標志、圖案、文字內容三個要素。它有四種主要作用：一是展示生動具體的商品和企業形象，為消費者傳遞更直觀的商品信息;二是激發消費者的購買欲望;三是加強產品廣告的說服力，堅定消費者的消費決心;四是增加產品的感染力，刺激消費者的消費欲求。最為突出的特點在于它介于平面與立體設計之間。為了能更好地展示產品特點，設計者從包裝封面的插畫圖案、文字內容、標志等方面進行產品設計并加以推廣。包裝封面上的插畫圖案、文字內容、標志等一系列設計都有不同的款式和風格，而產品包裝廣泛運用不同類型風格的插畫作為封面，就包裝封面插畫而言，插畫包含民族風、北歐風、童話風、中國風、和風、古風等一系列風格插畫，每種插畫都有自己的風格，設計者會根據產品的特性和消費人群進行插畫風格的選定和設計。

二、中國風插畫的特點及在產品包裝中的應用

（一）中國風插畫的特點

中國風插畫是一種藝術的表現，作為一種極具特色的插畫表現形式，在現代插畫設計中占有一定的地位，已經廣泛用于現代設計中的多個領域，不僅僅在產品包裝上有突出的表現，還涉及商業活動、影視文化、文化活動和社會公共事業等方面。中國風也被稱為古風，也就是說，它是古代傳統古風手繪插畫，這種形式的插畫有著濃郁和獨特的中國特色，中國風插畫在畫面上所表達的內容在服飾、人物、場景、裝飾、色調等都把中國古代繪畫風格體現得淋漓盡致。古代畫家用最淳樸的畫面展現出最真實的情感，同時展示出繪畫的基本功。現代包裝封面插畫融入中國古風元素，讓產品更生動且具有強烈的視覺沖擊感，是當代其他流派藝術風格所不能比擬的。中國風插畫區別于任何流派風格插畫，在繪畫過程中，多運用傳統裝飾紋樣、場景等傳統文化元素表達畫面意境，也經常會運用剪紙、渲染和白描等傳統表現手法體現整體畫面效果。插畫家在產品包裝上將文字、故事以及里面所表達的思想和內容，用最直接的藝術形式呈現在消費者面前。

（二）中國風插畫在產品包裝中的應用

在產品包裝設計中，中國風插畫作為一種藝術表現形式，從本質上反映中國自身獨有的文化，在一定程度上體現了企業精神和文化內涵，設計師在進行產品包裝設計時所采用的中國元素題材是取之不盡的。中國具有五千年的文明史，中國藝術文化更是深受儒家、道家、墨家、法家等思想的影響，擁有百花齊發的特點，而藝術表現手法則運用一種中庸、唯美的審美觀，講究深遠、留白、虛實的特點。在藝術創作中，插畫家運用陰柔、陽剛、動靜、虛實的藝術手法來呈現更為文雅、唯美、含蓄的審美意境。在璀璨萬千的歷史文化環境下，中國傳統文化一直處于蓬勃發展階段，而現代技術把傳統工藝美術與插畫融合，在一定程度上推廣了中國古代文化，而產品包裝展示的中國風傳統插畫也運用中國古代藝術多種表現方法進行融合和創作。在設計封面插畫的過程中，設計師會運用傳統元素、人物形象與場景、色彩表達、畫面構圖、線條描繪等多種繪畫手段進行設計。

1.中國傳統元素

中國傳統元素是最能體現中國傳統文化的重要元素，傳統裝飾紋樣、剪紙、中國結、中國織繡等都是中國獨特的東方文化的重要體現。

2.人物形象與場景

中國風手繪插畫人物形象區別于其他風格插畫，現代插畫多遵循北歐風和日本卡通型人物形象進行人物的描繪，或者采用抽象的人物形象，而中國風手繪插畫人物則多選用古代仕女圖、社會風俗者、佛道者等古代人物形象，人物形象多為古典型的。場景多含有溪邊、花下、山水、草木、城郭、閣樓等具有中國特色的元素。

3.色彩表達

中國風插畫多采用水粉、彩鉛、色粉、水彩、水墨等上色工具進行繪制，著色淡雅純粹、生動鮮明，或者只用黑白色描繪。它講究畫面神韻意境做到變化萬千，使人身臨其境，領悟其中的韻味。

4.畫面構圖

構圖是繪畫藝術的重要組成部分，在繪制作品時不講究物體對自然光影的變化，不強調具體物體形象的刻意繪制，不講究場景的定點透視關系，更多的是強調創作者所要表達的情感元素，只能意會不能言傳。

5.線條描繪

很多時候，中國風插畫僅僅使用單一的線條和大面積的水墨上色進行描繪。隨著社會的不斷發展，中國風插畫更加注重對場景人物進行細致刻畫，多樣的繪畫方式使現代產品包裝更具特色和多樣性。

三、中國風插畫包裝設計發展的前景

當前，設計師要合理運中國風插畫元素，根據產品特性和包裝結構進行產品封面設計。在將中國風插畫元素融入包裝設計時，人們需要注意三點。一是插畫信息傳達的準確性，產品包裝上的插畫應具有傳達商品特點的功能，給消費者最直觀的視覺感受。二是中國元素視覺個性的表現，對于設計者而言，中國傳統文化獨特的技法表現更能吸引消費者的目光。三是注意插畫針對不同人群的局限性，不同風格的插畫對于不同的消費者產生不同的感受，這是插畫設計的特點，而中國歷史文化源遠流長，不同時期的中國民族傳統文化可以用于現代包裝設計。

中國風插畫具有巨大的市場潛力，現代技術為中國傳統文化帶來挑戰，卻也是挖掘歷史文化的重要方法。未來，人們要將中國風插畫元素融入現代包裝設計中，讓越來越多的消費者認識中國風插畫、了解中國風插畫、喜歡中國風插畫。

（河北科技大學）

作者簡介：李琳琳（1982-），女，黑龍江北安人，碩士，副教授，研究方向：視覺設計、信息設計。