全媒體時代的全能編輯

陳芳

摘 要 全媒體時代的傳播方式多樣，且各媒介間聯系密切，彼此融合。傳統出版行業和出版編輯應當以現代化的目光看待全媒體時代的機遇和挑戰，針對全新的市場需求，制定正確的發展戰略，成功完成轉型。

關鍵詞 全媒體時代；編輯轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0105-02

融合出版背景下，全新的產業運營模式和飛速變化的市場需求給傳統的文字出版業帶來了極大的挑戰，也對出版編輯的綜合素質提出了更高的要求，如何在融合出版的挑戰中緊跟行業的發展腳步，成功轉型，是當下眾多出版產業及從業人員應當思考的重要問題。對此，我們需要了解全媒體時代的主要特征，需要分析全媒體時代對編輯人才的需求，分析全媒體時代對編輯能力的挑戰，并為編輯的轉型提供對策。

1 全媒體時代的特征

全媒體時代是信息技術高度發展的必然結果，以各種先進的電子科技為載體的全媒體時代，有著其鮮明的特征。

1）信息更新速度快。全媒體時代是一個互聯網技術高速發展的時代，門戶網站、博客、微博、客戶端等新興媒體陸續出現并在網絡用戶中得到普遍推廣，這些新興媒體在信息傳播中發揮著越來越重要的作用，已成為人們日常生活中最主要的信息獲取途徑，也是人們傳播信息的重要工具。互聯網技術地不斷發展，新興媒體的普遍適用，使信息的傳播突破了時間與空間的限制，在全媒體時代，世界各地的信息都可以通過網絡，通過各種媒體平臺進行即時發布與獲取，影響大范圍的受眾，其時效性大大增強。傳播途徑的多樣和傳播手段的便捷，使得全媒體時代的信息更新速度加快，遠遠高于傳統的信息傳播速度。

2）產品形態豐富。近年來，網絡用戶的消費需求逐漸向多樣化、人性化方向發展，為滿足消費者日益增長的消費需求，網上課程、網絡直播、在線閱讀等數字產品與服務應運而生，一經推出便獲得良好的市場反饋。以出版行業為例，近幾年，人們的閱讀體驗和閱讀方式呈現出多樣化和人性化的特點，層出不窮的新技術、新手段、新方式在數字出版行業得到應用，以手機、iPad、kindle等移動終端為載體的數字出版物得到普及。數字化出版已經成為傳統圖書未來轉型的必然之路。

3）個性化需求增加。由于互聯網技術得到廣泛應用，網絡覆蓋范圍擴大，我國的網絡用戶數量快速增加，對網絡產品和服務的需求日益增加，近年來，在全球范圍內手持閱讀器、平板電腦、智能手機等數字閱讀終端銷量均呈現大幅增長趨勢。另外，全媒體時代背景下，多種形態的媒體不斷發展，網絡用戶對媒體的認識不斷加深，在初期進行無差別消費累積經驗后，消費者會形成自己獨有的對數字產品的消費傾向，選擇更適合自己，性價比更好的優質產品和服務，對眾多提供類似或相同產品的產業有著極高的個性化需求。

4）行業內競爭更加激烈。在全媒體時代這一各行業的固有發展模式和規則被打亂甚至重構的關鍵時期，行業間的競爭尤為激烈，只有把握住時代發展的脈絡，率先適應全媒體時代下新的發展模式，才能在這場競爭中獲得勝利。因此無論是傳統產業還是新興產業都為適應全媒體時代的發展進行著積極的探索和不懈地努力。這樣一個行業發展模式轉變的大環境，不論是對已處在行業中的主體，還是對眾多剛進入或即將進入某一行業的經營主體都有著巨大的吸引力，大量的經營主體參與到這場競爭中來，使競爭更為激烈。

2 全媒體時代對編輯能力的挑戰

全媒體時代的到來，給眾多傳統產業造成了巨大沖擊，出版產業就是其中之一。信息技術的高速發展，媒體間界限模糊，逐漸融合，給傳統的紙質出版產業帶來了極大挑戰的同時，也給出版編輯提出了更高的要求。

1）融合出版的出版流程發生變化對編輯工作技能的要求提高。傳統圖書出版的流程基本上是圍繞著編印發展開，而數字出版的流程模式則是采、集、編、傳，從信息收集一直到出版傳播的整個流程都屬于出版的工作范疇。因此，在傳統出版產業進行產業轉型時，需要一個出版企業各部門對各出版環節重新適應，對各自分工重新協調的過程[1]。在數字出版時代，為了使出版的內容滿足多樣化的受眾需求，就要求編輯熟練掌握多種新媒體技術，傳統出版編輯所掌握的編印發工作技巧已經遠遠

不夠。

2）全媒體時代的信息量劇增對信息篩選能力的要求更高。通過多媒體獲得的信息量非常大，但是由于信息來源眾多，發布主體魚龍混雜，信息的質量也參差不齊[2]。由于出版流程發生變化，信息采集也納入了編輯的工作范疇，因此，數字出版時代，作為信息篩選者的編輯必須對所獲得的進行嚴格把關，確保信息的真實性和權威性的同時，還要對同類信息或相關系列信息進行橫向和縱向的分析比較，篩選出真正有傳播價值的信息，保證出版產品的質量。傳統出版編輯由于工作內容單一，并不從事信息收集的工作，因此缺乏信息篩選能力的傳統出版編輯已無法滿足數字化出版的工作需求。

3）全媒體時代的多樣化交流形式對編輯的市場調研能力提出挑戰。隨著互聯網、自媒體、客戶端的發展，編輯與讀者直接進行交流的形式越來越多樣化，出版產業和市場的信息交流渠道更加暢通，受眾對出版產品的反饋可以更加直觀地反應在網絡平臺上，一旦出版產業不能及時收集這些市場評價，進行分析反思，對產品進行適當地調整，就會導致生產方向和市場需求脫節、錯位，嚴重損害出版產業的市場競爭力。而在信息更新速度快，產業間競爭激烈的全媒體時代背景下，這種生產與消費需求錯位給數字出版產業帶來的消極影響遠大于對傳統出版產業的消極影響。因此傳統出版編輯所掌握的通過單一渠道對市場信息進行判斷分析的工作方式已不適用。

3 全能編輯：應對全媒體時代的出路

全媒體時代下，融合出版的發展趨勢明顯，出版產業亟待轉型，產業轉型過程中，編輯面臨著嚴峻的挑戰。全能編輯就是在出版融合的趨勢下，把握全媒體時代的發展方向，成功轉型以適應新型出版產業的發展的最佳出路。傳統出版編輯掌握的工作技能太過單一，僅能適應傳統的封閉的出版工作環境，在全媒體時代背景下，出版編輯必須掌握更豐富全面的技能，強化互聯網思維，成為新時代的全媒體人才——全能編輯。

1）強化互聯網思維，掌握多媒體工作技能。首先，在數字化出版工作當中，由于出版流程更加復雜，出版工作的范圍擴大，編輯不僅要掌握媒體策劃、營銷等基本業務知識，還要熟練運用微博、微信、知乎等多種媒體平臺。其次，編輯除了要精通傳統的辦公軟件外，更要學習并掌握數字化的信息收集、攝像、錄音、傳輸、后期編輯等新媒體技術，才能更好地適應數字化時代的發展。再次，編輯還需要運用以上新興信息技術和互聯網技術進行內容，產品乃至平臺的統籌建設和規劃工作，不斷更新自己的知識儲備，時刻把握互聯網社區的發展情況，以使自己隨時緊跟產業發展的腳步。

2）提高信息篩選能力，培養選題策劃的能力。無論是在傳統出版行業還是全媒體時代下的新型出版行業，編輯都是選題策劃的主要提出者和踐行者，在數字出版產業，編輯更扮演著選題策劃工作的指導者和監督者的角色。因此，編輯應從傳統單一的選題策劃和組稿加工中走出來，使自己的工作能力適應于數字出版流程的每個環節，真正成為一名既精通業務又可以開發、策劃數字化新產品，提供數字化內容服務，為產業發展方向提供新思路的復合型人才[2]。

3）培養互聯網調研能力，提高調整工作方向的效率。由于互聯網社區的逐漸成熟，各類媒體建立了多樣的網絡平臺，編輯與讀者，出版產業與受眾能夠進行更快捷、更直接的溝通。因此編輯必須掌握良好市場調研能力，能夠及時與廣大受眾進行全面的溝通，從中獲取有效的信息，如影響受眾選擇產品的因素，目前市場的消費偏好等，并根據這些及時對出版方向做出準確調整，增加受眾的黏性，提高產品在市場中的競爭力。

4）提高與受眾的溝通能力，增強獲取用戶流量的能力。目前，網絡社區發展日趨成熟，各類網絡平臺有著穩定的用戶群體，擁有著大量的用戶流量。因此，全媒體時代的編輯必須具備較強的社交能力，尤其是在網絡論壇和社會媒體中的活動能力，吸引各網絡平臺中的用戶，最大程度將潛在客戶轉變為自身產品的消費者。另外，編輯還應當在日常生活和工作中，注意培養自己的活動能力，在與各類主體交流過程中提煉出具有價值的選題方向[3]。為“流量變現”積累更多、更廣的人脈資源和信息資源，提高產業的競爭力。

參考文獻

[1]袁其興.媒體融合發展面臨的問題與對編輯能力的挑戰[J].管理觀察，2014（34）：21-23.

[2]代曄.數字出版引發編輯轉型的思考[J].數字傳媒研究，2016（2）：16-18.

[3]趙可.淺談如何提升數字化意識成為全能編輯[J].數字傳媒研究，2016（2）：22-24.