揚州地域文化雕版印刷旅游紀念品設計研究

吳千秋　封宇恒　張慧

摘 要 目的：研究圍繞揚州地域文化雕版印刷旅游紀念品設計策略。方法：深入分析雕版印刷文化在揚州旅游當中的作用以及揚州旅游紀念品的現狀，融入圖形學與設計學的基本概念，并結合筆者自身作品，對揚州地域文化雕版印刷的旅游紀念品設計進行研究。結論：以揚州地域文化雕版印刷為主題的旅游紀念品是宣傳城市的重要名片，對揚州地域文化雕版印刷的旅游紀念品進行研究和分析，并探索新的設計思路，對揚州及其他城市旅游紀念品的設計與開發都有著重要的積極意義。

關鍵詞 揚州雕版印刷 產品設計 設計方法 旅游紀念品

1揚州雕版印刷文化現狀

2009 年 9 月 30 日，聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第四次會議在阿聯酋首都阿布扎比作出決議，由揚州廣陵古籍刻印社領銜首次代表中國申報的雕版印刷技藝正式入選《世界人類非物質文化遺產代表作名錄》。雕版印刷與揚州古城的歷史地位同時聞名，作為中國雕版印刷的發源地，是中國唯一一座保存了一整套古代雕刻和印刷技術的城市。館內展示的雕版印刷術，是具有突出價值且民族特征鮮明、傳統技藝高度集中的人類非物質文化遺產之一，在印刷史上有“活化石”之稱。它是在凝聚雕刻術、摹拓術、制墨術、造紙術等幾種 優秀的傳統工藝的基礎上，最終形成的獨特工藝。可惜，近年來由于傳播渠道不暢、傳播范圍狹窄等諸多因素整個社會對雕版印刷的認識不足，隨著傳承人的年齡增加，師資短缺，資金缺乏，揚州雕版印刷及版畫面臨著萎縮和缺乏接班人的過程，傳統的保護已變得更加頑固和不可持續。

2旅游紀念品的概念

旅游紀念品是指旅游者在旅游后進行紀念、贈送、收藏的旅游商品。它可以體現地域特色，具有紀念性、地域性、實用性、便攜性、文化性，并能保存實物收藏。在國內外著名旅游城市中，旅游紀念品的開發和設計都是以自己獨特的地域文化進行的。可以說，以地域文化為主題的旅游紀念品在城市發展的升華中起著重要的作用。旅游者來自世界各地，經過旅行，承載特色的旅游城市紀念品，以他們的居住地，從而審查后的區域人文特色和歷史景觀特色的城市。同時，城市文化意象的藝術創造可以喚起游客的情感共鳴，增強城市記憶的良好記憶效果，間接促進旅游經濟的新發展。

3揚州城市旅游紀念品現狀

揚州是一座有著2500年歷史的文化名城，著名的國家風景名勝文化名城，一直致力于利用旅游業來解讀城市文化，通過旅游宣傳城市品位。但目前多數旅游景點的旅游紀念品或多或少存在著品種單一雷同、不能滿足消費的心理需求、歷史 文化特征和地域特色表現不鮮明等問題。創意缺乏，價格不合理，揚州旅游紀念品千篇一律，無論是從消費者的年齡還是消費能力的差異，都沒有明確的針對性，多數廠家固守傳統的老觀念，缺乏創新，跟上時代的步伐。

4基于揚州地域文化雕版印刷旅游紀念品設計

4.1分析雕版印刷工藝與元素提取

揚州的雕版印刷技術源遠流長，雕版印刷從雕版的雕刻到印刷延續了上千年的工藝流程，其印刷技藝的工藝原理是利用刻好文字圖案的版片作為復制內容的媒介，經過墨（或其他顏料）均勻涂刷版片，再鋪以紙張，以壓力作用將版片內容轉印到紙上，從而完成一頁書頁的制作。在揚州雕版印刷博物館，雕版印刷全套工藝流程有寫樣、校對、刻版、刷印、 裝訂五大步驟。揚州雕版印刷五大工藝流程，每個流程都有多種元素探索提取，古代文字元素、雕刻技藝元素、凹凸字符元素、拓印工藝元素等等，針這幾個揚州雕版印刷顯著的特征元素進行了提取。

4.2雕版印刷旅游紀念品設計

依據設計學方法論，我們將分別從藝術裝飾、實用功能、文化內涵三個角度出發，針對選取最具特典型的雕版印刷元素進行設計。首先，以最具代表性的凹凸文字元素最先展開設計。在前期發放揚州城市旅游紀念品問卷調查時，我們發現消費者對手機殼類實用性較高的產品購買欲望強烈，所以在手機背面設計雕版印刷的凹凸文字元素裝飾，如圖1所示，整體造型古樸典雅，文化氣息濃郁。

同時受活字印刷術的啟迪，我們從產品的實用功能角度出發，考慮活字印刷的可變性元素，自由組合拼裝性質，通過組員之間頭腦風暴，設計探討，最終以銘牌作為載體融入活字的可變性，同時金屬與原木的創新結合磁吸式銘牌如圖2與傳統銘牌相比個人的名字為活字模塊以凸字形式存在，在制作上每個木制模塊后有磁吸，吸附在金屬背板之上，背板隔著衣物吸附在一塊小磁片上到達一個固定銘牌的作用。

考慮到雕版印刷這項技術在現代文明的沖擊下，越發的走向衰敗，我們希望能讓大眾對雕版印刷這一文化瑰寶有更多的了解。所以我們從產品設計的文化內涵角度出發，將雕版印刷這一項技藝進行微縮復刻，在這一個小小的書盒玩具里，放置了能體驗到雕版印刷的紙張放置、刷墨、晾干、印刷的工具，如圖3我們將其取名為“雕書箱”。在玩樂的過程中，體驗中國雕版印刷術這項人類智慧的結晶。

5結語

在此次研究課題中，我們深入分析了揚州雕版印刷與揚州現有紀念品的現狀，可惜可嘆這項漸漸被人們淡忘的歷史發明。基于這一現狀，我們提出運用揚州雕版印刷文化藝術瑰寶為元素，結合產品設計方法對揚州城市旅游紀念品設計提出了初步的解決思路。本文的三個設計案例已完成模型制作，在后期研究中，我們希望將進一步將設計方案與市場產品相結合，創造積極效益的同時，改善當前揚州旅游紀念品缺乏地域個性，文化內涵的問題，對揚州地方特色文化運用于旅游紀念品設計提供可參考的辦法。

L芑鶼钅浚嚎翁庀钅浚罕韭畚奈敖帳「叩妊4笱蔥麓匆笛盜芳蘋钅俊保？017年立項課題，立項號：201713754015X。