中國影視產業投資問題及對策研究

竇豆

【摘 要】近幾年來我國的影視產業就得到了突飛猛擊的發展。但是廣播影視產業本身也存在著諸多發展的弊端，比如投資金額大、風險高、投資對象無形等。這些都會在一定程度上阻礙影視產業發展，不利于文化產業的建設。本文通過對影視產業發展前景、投資現狀及存在問題進行探析，并提出相對策建議。

【關鍵詞】影視產業；投資；對策

中圖分類號：J99 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）18-0129-01

隨著社會的不斷進步和物質文化的極度繁榮，中國迎來了文化產業大發展的時期。中國廣播影視產業開始了一個全新的發展時期，市場競爭激烈，投資者和市場規劃者都面臨著巨大的挑戰。相關數據顯示，2015年全國電影票房440.69億元。2016年全國電影總票房是457.12元，同比增長3.73%，而2017年電影票房是559億元。由以上數據可以得出，票房的欣欣向榮，預示著中國電影市場逐漸趨于穩步發展，中國影視增長的根基也逐漸牢固，電影市場也開始穩坐全球第一大市場。

一、中國電影產業投資現狀分析

（一）投資金額巨大。廣播影視產業是一個投資金額較大的產業，它具有自身的發展特點，資金和人力資源相對密集。開發一個IP就要進行大規模的資金投入，否則不能夠將電影制作出來。同時，一些低投資的電影，因為沒有大規模的資金投入，電影制作過程中的環節不能達到觀眾要求的標準，最終難以獲得市場認可從而收回投資。

（二）投資對象無形。因為影視產業就是為了豐富人們的精神文化生活而催生出來的產業，所以它制作出來的產品都是無形產品，是一種滿足人們精神文化生活的無形產品，不能通過商品的直接銷售進行資金的回收，只能通過售賣版權來進行資金的回收。這也是其本身不可忽視的一個特點。是投資者收益受到影響的一個特點。

（三）高風險性。影視產品如果想要收回資金，只能對產品版權進行銷售，如果沒有人購買，最終就會血本無歸。如果投資者缺乏一定的市場預估能力，不能滿足觀眾的需求，盲目的進行投資，就會加大投資風險。

二、中國影視產業投資問題

（一）影視產業投資結構失衡。我國國內近幾年來影視產業發展相對迅速，佳片不斷，但是也存在著個別不合理的發展現象，比如一些盲目的投資，缺乏準確的市場判斷能力，造成影視作品“過多”“過濫”“跟風”的投資現象。同比情況下，許多劇本較好的電影，因為缺乏資金，不能引起人們的注意，甚至連上映的機會都沒有，最終就會造成資源的極大浪費。所以現中國影視產業缺少完善的資源配置機制，不能合理的配置資源，最終造成了資源的極大浪費。

（二）影視作品商業模式欠缺。中國影視作品生產制作過程缺乏必要合理的規劃控制，不能形成科學、完善的商業生態體系，這是因為作品的制作要受到很多因素的影響，研發、市場分析等環節不能進行嚴格管控，最終影響投資者的收益和預算。雖然影視產品不能像物質產品那樣進行嚴格的質量和數量的控制，也不可能有統一的標準，但還是需要有效、科學合理的商業模式對其進行管控。最終形成符合市場發展的商業模式。

（三）忽視政策風險。影視作品為了滿足人們日益增長的精神文化需要，有其自身的價值意義。既要滿足人們放松娛樂的需求，還要符合社會價值觀，控制輿論導向，承擔必要的社會責任。因此只有在政策允許的范圍內才能進行作品的制作，否則只會提高投資者的投資風險。也不利于影視產業更好發展。

三、對策與建議

（一）制定合理的影視作品交易制度。為了治理影視作品投資的亂象，可以設立一個專門的機構對影視作品進行把關，還可以進行各種審核標準的量化，也要在網上設立專門的觀眾投票環節。最終由此來決定影視作品上映與否。這樣可以在一定程度上對于投資無序和過度的現象進行控制。使更多優質的劇本得到更好的投資，最終呈現到大眾的視野里，實現資源能優化配置。

（二）建立科學、完善的商業模式和制度。一種產業的發展都需要一定的制度和模式進行管控，這就需要影視產業的相關部門進行這方面的機構設置，在財務、法律、市場運營上做到各個環節的合理配合。這樣，在既定的模式之下，投資方就會對市場調研、產品研發、控制及反饋制度體系進行合理的運作。最終在這樣科學合理的商業模式促進影視產業的完善和發展。

（三）充分研究相關政策。影視作品作為文化精神消費品，要承擔一定的社會責任，不能因為過度追求資金而忽視政策的約束，要對相關法律進行充分的研讀。制作出符合社會價值觀的產品，引導社會輿論，傳播正能量，降低投資者的風險。

四、結語

影視產業是隨著社會發展而興起的產業，是社會繁榮的象征，但是近幾年因為各個環節發展的失衡，致使投資者盲目投資，最終增加了投資的風險，也不利于影視產業產品的制作，這就需要影視投資者以及相關部門進行合理的管控。最終促進影視產業的發展。

參考文獻：

[1]趙汗青.中國影視數據公司商業模式分析——以藝恩公司為例[J].視聽，2017，（11）：52-53.

[2]湯嫣.基于產業視角的中國影視對外傳播研究[D].北京交通大學，2017.

[3]張藝軍.試論中國影視產業發展的戰略[J].企業導報，2016，（04）：48-49.

[4]王欣.中國影視投資基金的投資策略研究[D].上海交通大學，2015.

[5]盧火青.影視文化產業與國家形象構建[D].北京外國語大學，2015.