新媒體時代視覺傳達設計發展思考

孫鑫巖

摘 要 新媒體時代的到來使得人們的生活也發生了很大的改變，同時設計界的表達觀念和形式等也受到重要的影響。在新媒體技術的影響下，藝術創造也逐漸突出個性化，為視覺傳達設計帶來了新的發展趨勢和動力。文章主要對新媒體時代視覺傳達設計發展的現狀和對策進行分析。

關鍵詞 新媒體時代；視覺傳達設計；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）218-0072-02

新媒體時代對人們的生活產生巨大的影響，人們對精神層面的享受要求更高。而在此背景下，傳統的視覺傳達設計已經無法滿足新媒體時代的要求，所以當前視覺傳達設計必須要根據當前社會的發展形勢，在新媒體時代背景下不斷的創新。新媒體時代下，視覺傳達設計的應用范圍更廣，因此還需要結合傳統視覺傳達設計的優勢，并融合新媒體時代的發展特點，完善視覺傳達設計理念，提升設計水平和效果。

1 新媒體時代視覺傳達設計的影響

1）促進視覺傳達設計藝術的發展。社會和科技的進步使得視覺信息的傳播途徑和載體越來越多，這也影響著視覺傳達設計中色彩、圖形等方面視覺信息的表達以及視覺設計創作人員思維方式的轉變和發展。從視覺傳達設計的起源和發展來看，媒體技術對視覺傳達設計具有重要的影響，媒體的每次變革都會推動視覺傳達技術的發展。新媒體的出現，使得傳統的靜態的印刷媒介逐漸向動態的圖像媒介發展[ 1 ]。區別于傳統媒體，新媒體技術為我們提供了新的視聽感受，同時也刺激更多的感官，是一種具有綜合性的、新生性的感官統合，這也為視覺傳達設計提供了更大的發展空間，推動視覺傳達設計向更高的層次發展。

2）新媒體技術為視覺傳達設計帶來新的發展理念和思考。新媒體指的是相對于傳統的雜志、電視以及廣播等傳統媒體來說的新出現的第五種媒體，該媒體主要以數字技術和網絡技術為基礎，同時具有良好的媒體傳播優勢。因此，新媒體技術的改革和發展對傳統媒體造成了巨大的沖擊，特別是隨著網絡媒體和移動媒體的發展，使得視覺傳達設計也獲得了新的發展契機[ 2 ]。比如網絡游戲平臺、互聯網社會媒體的發展以及影視廣告、交互網頁等方面的發展，都為視覺傳達設計帶來了更強的發展動力。比如網絡游戲平臺、互聯網社會化媒體等，這些平臺的發展都使視覺傳達設計獲得了更大的發展和創新空間。而新媒體下數字化技術的發展對視覺傳達設計人員來說雖然存在一定的挑戰，但是同時也是一次良好的發展機會，所以必須要根據新媒體時代的特點，創新發展理念和途徑，注意設計理念、語言以及技術手段的辯證統一性，進而推動視覺傳達設計的發展。從技術方面來看，數字技術的發展以及設計軟件的更新，也為視覺傳達設計提供了有效的途徑。

3）新媒體對視覺傳達設計帶來一定的挑戰。我國的加工行業一直比較發達，但是相對來說設計行業卻一直比較落后，而如何從中國制造向中國設計進行轉變是我國發展中重要的研究課題，同時也是對中國設計行業的鼓舞和鞭策。中國設計作品當前已經逐漸的開始在世界舞臺上展示，比如20世紀60年代的《大鬧天宮》這部動畫片，公映后在國際上引起巨大的反響和轟動。此后，越來越多的藝術設計人才不斷的活躍在世界的頂端殿堂，比如靳棣強等，這些頂尖設計師的出現也使得中國設計獲得了新的發展高度。因此，新媒體時代下，中國媒體在設計中獲得了更加廣闊的創作空間，而且隨著視覺傳達設計的發展和創新也預示中國設計整體實力的提升。

2 新媒體時代視覺傳達設計的特點

1）虛擬化。新媒體時代下，視覺傳達設計藝術的創作逐漸向數字化的方向發展，而數字化的主要特征為虛擬性，是存在形態的無形化。通過對藝術的創作能夠使非物質的事物通過可視化的方式表達出來，然后采用虛擬現實的方式對色彩、構圖、圖形以及線條輪廓等利用數字技術對這些事物進行虛擬編碼，并采用虛擬的技術和方式傳遞信息，這種特殊的創作特點和方式，使得傳統視覺設計中無法表達的視覺沖擊效果得以實現，同時也豐富了視覺設計的內涵和人們的生活[ 3 ]。

2）多元化。新媒體的出現打破了傳統視覺傳達設計的表現形式，同時引入了多元化的設計理念，對視覺傳達設計師的設計思維也產生一定的影響，為設計師們帶來了更加多元化的視覺體驗和思路，促進視覺傳達設計的發展。

3）交互性。視覺傳達設計的主要目的是為了吸引受眾的注意，給人一種視覺的享受，注重對視覺信息的傳達。雖然在視覺傳達設計中視覺效果非常重要，但是還需要兼顧到與人的互動性。受眾在體驗視覺感受的同時也能夠參與其中，從而起到更好的視覺傳播效果。新媒體下的視覺傳達設計就可以滿足受眾的這種需求，利用智能化和個性化的設計特點使受眾參與其中，進而更好的感受視覺傳達設計中所要表達的信息[4]。

4）高變更性。視覺傳達設計隨著新媒體技術的發展不斷的更新，新媒體是信息時代下的產物，受新媒體的影響，現代視覺傳達設計也具有一定的時代特征，并根據時代的發展潮流而變化，更符合當代人所追趕的流行趨勢。

3 新媒體時代視覺傳達設計的發展動向

當前新媒體時代已經全面來臨，成為人們獲取信息的主流，在新媒體時代的影響下，媒體介質也出現多元化的發展，而且隨著信息量的增大和信息傳播速度的加快，使得傳統的信息傳達方式和力度已經無法滿足人們的信息需求，因此新媒體時代下視覺傳達設計的發展也出現多元化的趨勢。

1）向三維和四維空間發展。從傳統的視覺傳達設計藝術形式來看，主要為海報招貼、書籍封面以及包裝設計等方面的設計，而這種靜態的、二維的設計方式也被稱之為平面設計，是傳統視覺設計中的主要方式。具體來說就是通過在二維平面中對圖片、色彩以及文字等元素的合理編排實現信息的傳遞。但是隨著新媒體時代的興起，視覺傳達設計也需要進行創新，進而更好的吸引受眾的注意力，同時調動受眾的參與熱情，滿足大眾的需求，提升信息的傳遞質量和效率。隨著社會的發展，傳統的二維空間設計方式已經無法滿足現代人們對視覺感受的追求，因此在視覺傳達設計中設計師逐漸從二維空間向三維和四維空間進行拓展，通過這種方式不僅比二維平面設計作品更加立體、豐富，同時也更能夠吸引大眾的注意力，實現信息的傳遞。

2）向動態設計發展。傳統的視覺傳達設計中主要采用的是二維的、靜態的設計方式，但是這種靜態的設計方式會給人一種沉悶的感覺，長期的觀看容易導致受眾的審美疲勞，同時也不符合現代人的審美需求，所以當前在視覺傳達設計中逐漸的出現動態視覺信息，動態信息的立體性、鮮活性等也使得大眾對視覺信息有了新的認識。隨著數字化技術的發展，視覺傳達設計實現動態設計并不存在技術方面的障礙，而且逐漸成為當前視覺傳達設計中的主要發展趨勢。動態視覺傳達信息的應用相對于靜態視覺傳達信息來說更能吸引人們的注意力，而且傳達的信息內容更加豐富和立體。當前動態視覺傳達設計已經被廣泛的應用到網頁設計、數字媒體廣告等方面，而且還存在較大的擴展空間。

3）向非物質性設計發展。新媒體時代下，設計人員主要通過計算機等載體實現設計需求，而計算機和網絡本身具有抽象性和虛擬性的特點，這也使得視覺傳達設計獲得了新的發展領域和方向。同時這種虛擬性的設計方式主要體現在非物質性的設計方面，其能夠使設計作品的形態更加飽滿和豐富，這也是傳統視覺設計效果無法達到的。

4）向信息交互設計發展。傳統的信息傳達方式為單方向的，或者可以理解為向受眾硬性的灌輸某種視覺信息，這種信息傳達的方式會使受眾產生一種“反抗”的心理。而新媒體時代下，必須要轉變這種硬性的傳輸方式，注重信息傳播的交互性。使受眾在觀看這些視覺信息的過程中可以產生一種交互的形式，而不是強硬的灌輸和傳達。這就要求設計人員在視覺傳達設計中必須要加強對設計自身內涵和內容的設計，促進信息的傳遞，使人們能夠更好的接受這些信息的傳播，而且在信息傳播的過程中可以獲得更加愉悅的體驗和感受。

4 結論

綜上所述，視覺傳達設計從其設計的本質上來說是將信息充分、準確、高效的傳達給受眾人群，而且能夠吸引受眾人群的注意力，并與視覺信息產生交互感，可以在一定程度上實現與信息間的溝通和交流，隨著社會的發展和進步以及科技的創新，視覺傳達設計也需要與時俱進，根據新媒體時代發展的特點和傳播方式，在加強視覺信息傳遞的過程中也有利于豐富受眾的日常生活，為受眾提供更多的美的感受。所以新媒體時代下的視覺傳達設計不僅是視覺藝術的發展動力，同時也是提升人們生活質量的有效方法和途徑。

參考文獻

[1]彭楊.新媒體背景下的視覺傳達設計發展與變化——評《新媒體時代下的視覺傳達設計研究》[J].傳媒，2018（1）：99-100.

[2]戎晨.基于新媒體時代下視覺傳達設計發展探討[J].大觀，2018（1）：56-57.

[3]張睿.基于新媒體時代視覺傳達設計發展趨勢研究[J].中國傳媒科技，2017（11）：122-123.

[4]賈梅.新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢研究[J].才智，2016（30）：278.