視覺傳達設計中中國傳統元素的應用研究

賈靖

摘 要 在我們的日常生活中依舊能夠看到眾多中國傳統元素，特別是在視覺傳達設計方面，通過對中國傳統元素的應用不僅給人耳目一新的感覺，也能夠給人美的享受，起到良好的宣傳效果，不失為一種全新的文化傳承方式。基于此，文章主要針對視覺傳達設計中中國傳統元素展開研究，以期讓傳統元素在視覺傳達設計中的應用更為廣泛，以民族特色引領設計潮流。

關鍵詞 視覺傳達設計；中國傳統元素；應用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）218-0185-02

視覺傳達設計作為現代藝術發展的產物，主要是對現代文化狀態的質感展現，而在具體的視覺傳達設計過程當中滲透中國傳統元素，可促進視覺內涵的豐富，有助于設計效果的提升。將視覺傳達設計與中國傳統元素進行有機融合，可視作現代藝術與傳統文化的相互滲透，兩者合二為一能夠碰撞出新的火花，不僅給人耳目一新的中國風，也能夠給人美的享受，起到良好的宣傳效果，不失為一種全新的文化傳承方式。

1 視覺傳達設計與中國傳統元素概述

1.1 視覺傳達設計

所謂視覺傳達設計，指的是利用各種視覺符號去傳達信息的設計，這一專有名詞早在1960年的世界設計大會上首次提出，其涵蓋了平面設計、廣告宣傳、報紙雜志等印刷物的設計，也同樣涵蓋了電影等傳媒類型的設計，可見人們將所有通過視覺感知的造型信息設計都稱作為視覺傳達設計[ 1 ]。文字、圖形、色彩作為視覺傳達設計的三大要素，通過獨特創新的自由組合去體現藝術魅力，對現代人們生活起到了潛移默化地影響。

1.2 中國傳統元素

中華民族歷史悠久，在五千年的歷史浪潮中沉淀了眾多文化瑰寶，逐漸形成了極具中國特色的傳統元素。其中，中國傳統元素的題材眾多且涉及面較廣，比如書法、剪紙、水墨畫等，同時傳統元素中大多蘊含豐富哲學觀、人生觀與文化觀，比如在傳統吉祥圖案元素中，牡丹象征富貴、蓮花象征圣潔等。隨著社會時代的發展，許多傳統元素被賦予了新的含義與價值，所以有越來越多的視覺傳達設計者在藝術創作中對中國傳統元素予以應用，取得不錯反響。

2 視覺傳達設計中中國傳統元素的應用

2.1 水墨元素的應用

在許多視覺傳達設計者眼里，水墨元素是一種能夠對視覺傳達設計產生重要影響的中國傳統元素，不僅能夠傳達出樸素之美，也蘊藏著意境之美。水墨自然以“水”和“墨”為主要呈現方式，在墨色變幻之下體現藝術美感，凝聚華夏人的民族情感，有著深厚的文化積淀。基于視覺體驗的角度來看，水墨元素應用在形象設計中能夠傳達出源遠流長的韻味，透露出朦朧的含蓄之美，這種含蓄存留在線條、留白當中，有著不張揚、不外露的內斂氣質，是一種重視內在的審美。

現如今，在視覺傳達設計當中應用水墨元素能夠充分凸顯其樸素美，一般還會融合其他藝術形式，比如將印章、書法等元素與水墨元素進行統一，進而創作出極具中國風的作品，既能體現現代意識，也蘊藏傳統文化思想，與現代社會的藝術設計理念相符[ 2 ]。而水墨元素的意境美則在視覺傳達設計構圖方面可以體現，就好比水墨山水畫的構圖對整體空間層次感極為看重，為了凸顯空靈與俊逸，會利用留白手法去凸顯虛實相融的效果。現如今的視覺傳達設計中對水墨元素的元素極為廣泛，比如上海平面設計師委員會標志便應用了水墨元素，以濃墨在紙上的自然滲透為背景，利用美術字凸顯主題，形成墨跡與字體的融合，兩者凸顯出的意象形成映襯作用，極具視覺沖擊力。又如靳埭強在海報《自在》系統的設計當中，充分應用了水墨元素去體現畫面的行云流水、無拘無束，將“吃”“玩”“坐”等生命真諦進行表現，飽含哲學思想且富有韻動之感。

2.2 吉祥元素的應用

中國傳統元素中的吉祥元素含義廣泛，比如想象征吉祥的植物有梅、蘭、竹、菊等，動物有龍、鳳、麒麟、貔貅等，這些吉祥物在我國由來已久，體現出了先人需美好生活的向往。此外，思想觀念方面同樣有許多吉祥意義的表達，比如長命百歲、福如東海、壽比南山等；文化中人們也常常將許多美好的愿望融合于吉祥設計當中，比如中國結、長命鎖、龍圖騰等等。

在視覺傳達設計當中，設計者為進一步凸顯藝術效果，往往會在設計創作中融合中國傳統元素中的吉祥元素。比如2008年的北京奧運會中，設計師從申奧標志的誕生，到最后開幕式的呈現，都極具中國風，其中奧運火炬的設計便充分融合了“祥云”這一吉祥元素，其背景便用了中國紅這一主色調，同樣是我國傳統文化中象征吉祥的顏色，在保留中國特色的同時，充分體現了中國傳統文化中的包容性。在時代的發展中，祥云圖紋由于其飄逸氣質以及吉祥和諧的深意，成為了眾多視覺傳達設計者廣泛應用的對象。鑒于中國吉祥元素的豐富含義，在應用至現代藝術創作的過程中便不會丟失其美好祝愿的本質，反而在視覺傳達設計中會更為凸顯，從中能夠深刻感受到傳統與現代的融合。

當然，視覺傳達設計藝術在對中國傳統文化予以發揚和繼承的同時，還應形成獨特的自我個性，要求視覺傳達設計者將自我觀念傾注到藝術創作當中，透過作品的完成去表達自我，因此不管是造型設計，還是繪畫設計，都可看作是藝術家的理念表達，使其思想狀態與生活狀態的直觀體現。從某種意義上來說，視覺傳達設計能夠透過藝術作品的意境去體會到現代社會人們的生存環境與心態，感知共同經驗，不僅是一種文化韻味的展現，也是對文化融合的探索，更是中國傳統文化意境的延續。

2.3 書法元素的應用

在眾多中國傳統元素當中，書法元素是最為特別的存在，其表現形式極為講究，比如執筆、墨法、用筆等，在漫長歷史文化累積之下歷經多朝多代，形成了深厚的藝術價值，是中國傳統文化的重要表現形式之一。將中國書法元素應用在現代視覺傳達設計當中，設計師充分把握了書法的形體、韻律以及意境之美，體現出了其他元素無法比擬的藝術效果，透過書法中蒼勁有力或張弛有度的動感線條及潤墨，能夠給人獨特的視覺享受。比如，2008年北京奧運會的徽標設計，便充分融合了古文字、中國畫、印章等中國傳統元素，體現出了奔跑、跳躍之感，與奧運精神高度契合。由此可見，通過書法元素在視覺傳達設計中的應用，充分融合了現代藝術與傳統藝術，體現出了設計藝術的獨特感。

2.4 剪紙元素的應用

剪紙作為中國傳統民間藝術的代表，有著廣泛的群眾基礎，因此將這一民間藝術文化形態應用與現代視覺傳達設計作品創作當中，能夠呈現出極為濃厚的民族生活氣息[ 3 ]。剪紙藝術起源民間，創作所需材料極為簡單，只需一張紙和一把剪刀即可，但通過一雙巧手便能夠創作出栩栩如生的藝術形象，所以深受民眾喜愛。剪紙元素是對生活氣息的直觀體現，所表達的內容來源于生活且予以深化，將這一傳統元素應用到視覺傳達設計當中，能夠讓藝術創作作品更具深層傳統文化特征，展現出獨特的東方魅力，與“越民族、越世界”的潮流相符。比如，在我國陜西傳統美食的眾多產品包裝設計中都充分應用了傳統剪紙元素，凸顯了濃重的民族性與地域性，不僅帶給消費者親切感，也能夠以設計的獨特魅力去抓住消費者的眼球。

2.5 青花元素的應用

中國傳統青花元素中有許多圖形元素可在視覺傳達設計中予以借鑒應用，比如牡丹、菊花、海棠等花卉；云龍、鸞鳳、麒麟等動物，在對圖形進行借鑒應用的過程中，通過現代化的設計手法展開表達，在保留青花藝術美感的基礎上，形成全新視覺效果。具體來講，在青花元素圖形設計當中，可對圖形部分進行簡化，保留更多原創內容部分，使其以新面貌呈現。比如，北京地鐵北土城站的視覺傳達設計，便大量運用了青花元素，呈現出來明快、淡雅的中國水鄉，利用28根印有青花圖案且具有傳統青花紋飾構圖的大圓柱、導視牌，立于大面積的鋁格柵板吊頂和灰色底漆之間，凸顯出青色的細膩與清雅。透過青花的靜美藝術特性，剛好體現出來人們對生活的美好追求，視覺傳達設計者在應用青花元素時，有必要對其藝術精髓進行深究，本著嚴謹負責的態度，在藝術創作中體現青花美感。

3 結論

綜上所述，在視覺傳達設計中應用中國傳統元素能夠起到提筆點睛的作用，不但能夠將設計者所要表達的內涵以生動形象地方式傳達出來，同時也能夠凸顯出中華民族文化的意境之美，進而與受眾形成精神共鳴。不難看出，中國傳統元素作為悠久歷史發展中形成民族文化的精華部分，在現如今全球文化交流日益頻繁的時代，要想在視覺傳達設計領域形成獨特且本土的風格，則需要充分重視中國傳統元素的應用，通過彰顯民族精神與時代風貌，向全世界展示中華民族傳統文化。

參考文獻

[1]陳斯婷.淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].大眾文藝，2017（15）：110.

[2]任珊.淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].美術教育研究，2017（14）：67.

[3]孫迎峰.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].藝術科技，2015，28（7）：219.